近日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在北上廣深四城同步啟動“網(wǎng)約車司機(jī)免費領(lǐng)香薰”公益活動，司機(jī)憑運營證即可在指定門店領(lǐng)取“小奶瓶”車載香薰。這一暖心行動源于5月“廣東00后整治網(wǎng)約車”的熱搜話題，年輕人自發(fā)為司機(jī)贈送香薰的行為引發(fā)廣泛共鳴。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO迅速響應(yīng)，將這場“善意接力”延續(xù)至更大范圍，不僅提升了網(wǎng)約車出行體驗，更以品牌獨有的“開心哲學(xué)”為城市生活注入溫度。

作為全球領(lǐng)先的IP設(shè)計零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO始終秉持“開心哲學(xué)”，倡導(dǎo)“為開心而生”的品牌理念。此次公益活動并非簡單的產(chǎn)品派送，而是品牌對社會情緒的精準(zhǔn)洞察——在快節(jié)奏的城市生活中，網(wǎng)約車已成為新型公共空間，而車廂異味卻成為出行痛點。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO以“小奶瓶”香薰為載體，巧妙連接產(chǎn)品功能與社會價值，讓消費者在細(xì)微處感受品牌的溫度。

從“善意接力”到“開心哲學(xué)”的落地

今年5月，幾位00后博主因遭遇“臭車攻擊”，自發(fā)成立“守護(hù)網(wǎng)約車小分隊”，為司機(jī)贈送名創(chuàng)優(yōu)品車載香薰，相關(guān)視頻迅速走紅。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO敏銳捕捉這一社會情緒，迅速聯(lián)動100+門店設(shè)立司機(jī)專屬領(lǐng)取通道，并組織“守護(hù)網(wǎng)約車小分隊”巡游四城，聯(lián)合達(dá)人開啟新一輪“贈香”行動。這一舉措不僅強(qiáng)化了品牌與用戶的情感連接，更讓“開心哲學(xué)”從理念走向?qū)嵺`。

從爆款單品到情緒價值的延伸

名創(chuàng)優(yōu)品“小奶瓶”櫸木車載香薰自上市以來累計銷量突破100萬瓶，成為香水香氛賽道的明星單品。此次公益派送，不僅是一次產(chǎn)品推廣，更賦予香薰“城市善舉”的文化符號意義。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO聯(lián)合WhatYouNeed打造的短片《這車，對味》，以場景化敘事直擊“網(wǎng)約臭車”痛點，將香薰定位為“情緒調(diào)和劑”，深化“名創(chuàng)車載香薰=美好出行記憶”的品牌聯(lián)想。

香水香薰作為Z世代的“隱形社交貨幣”，承載著年輕人的情緒表達(dá)與生活品質(zhì)追求。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過網(wǎng)約車這一高頻生活場景，讓香薰自然融入用戶的情感消費中，進(jìn)一步強(qiáng)化“年輕人的第一瓶香”的品牌認(rèn)知。

“開心哲學(xué)”驅(qū)動品牌長期價值

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的“開心哲學(xué)”不僅是營銷策略，更是品牌的核心競爭力。從IP聯(lián)名到興趣消費，從產(chǎn)品創(chuàng)新到社會公益，品牌始終圍繞“讓消費者開心”展開布局。此次香薰公益活動，不僅提升了產(chǎn)品銷量，更讓品牌在用戶心智中占據(jù)“溫暖、治愈”的情感定位。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)以“開心哲學(xué)”為指引，深入洞察消費者情緒需求，推動香氛等興趣消費品類融入更多生活場景。正如創(chuàng)始人葉國富所言：“我們過去讓中國人開心，未來要讓全世界人開心。”在全球化的道路上，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO正以情感價值為紐帶，讓品牌成為跨越文化的“開心符號”。