「電影是最好的IP放大器」，它需要以更廣闊的大眾視野、更精細(xì)的表達(dá)，讓這個(gè)深耕二次元領(lǐng)域的IP突破圈層，觸達(dá)更廣泛的市場(chǎng)。

作者 | 陸 娜（北京）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

每一個(gè)IP系列片的第二部都尤為重要，它的市場(chǎng)表現(xiàn)決定了未來(lái)發(fā)展的可能性。敘事制作全面升級(jí)的電影《羅小黑戰(zhàn)記 2》，毫無(wú)疑問(wèn)又向前邁出一步。

即使距離第一部院線電影已經(jīng)過(guò)去六年之久，TV番劇也斷更四年，《羅小黑戰(zhàn)記2》仍然展現(xiàn)了極高的IP粘性，目前累計(jì)票房已達(dá)3.7億元。在這個(gè)史上豆瓣評(píng)分超8分最多的口碑暑期檔，《羅小黑戰(zhàn)記2》也依然憑借8.7分位列第一。

十四年間，這只小黑貓從表情包躍入TV番劇又成為電影主角，如今已成長(zhǎng)為中國(guó)二次元領(lǐng)域極具辨識(shí)度的長(zhǎng)線IP。導(dǎo)演木頭和其帶領(lǐng)的制作公司寒木春華也成為國(guó)漫中極具風(fēng)格化特征的二維美學(xué)代表。

但故事的另一面，是羅小黑IP在資本頻繁更迭和產(chǎn)能供給的雙重挑戰(zhàn)下，如何維持十四年的生命力與口碑長(zhǎng)青。

作為國(guó)內(nèi)最早一批二次元IP的代表，羅小黑經(jīng)歷了從夢(mèng)之城到融創(chuàng)文化，再到中文在線的三次版權(quán)轉(zhuǎn)移。在資本變動(dòng)的過(guò)程中，導(dǎo)演木頭及其團(tuán)隊(duì)仍始終牢牢把握著創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)，未受外部變動(dòng)影響。

面對(duì)TV番劇階段性供給、電影制作周期漫長(zhǎng)的空窗期，團(tuán)隊(duì)則靈活地通過(guò)表情包、盲盒、毛絨玩具等輕量化衍生品和內(nèi)容維持IP熱度。這一策略后來(lái)也順應(yīng)了潮玩經(jīng)濟(jì)、谷子熱的崛起，讓羅小黑成為粉絲心中的治愈情感符號(hào)。

期間，寒木春華始終以長(zhǎng)期主義堅(jiān)持內(nèi)容品質(zhì)，確保40集TV番劇、《藍(lán)溪鎮(zhèn)》漫畫(huà)和兩部大電影均保持高水準(zhǔn)，且能看到團(tuán)隊(duì)在故事、技術(shù)上的顯著進(jìn)步。

電影這一內(nèi)容形態(tài)在羅小黑不同媒介的創(chuàng)作序列被視為「IP放大器」。這次在《羅小黑戰(zhàn)記2》中，團(tuán)隊(duì)既深化了經(jīng)典角色，又通過(guò)引入新角色、擴(kuò)充世界觀、制作升級(jí)，吸引了新的關(guān)注并拓展了IP邊界。配合提前布局的衍生品開(kāi)發(fā)，羅小黑進(jìn)一步形成IP運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán)。

羅小黑IP的發(fā)展歷程，折射出中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特生態(tài)。它既堅(jiān)持著早期的草根韌性，又展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的商業(yè)智慧，更難得的是在資本洪流中始終保持著創(chuàng)作定力，最終實(shí)現(xiàn)了14年的口碑與勢(shì)能延續(xù)。

1一個(gè)成長(zhǎng)中的純凈視角

「最~喜歡師姐啦！」當(dāng)羅小黑塞滿美食的嘴里爆發(fā)出這聲感嘆時(shí)，或許不少觀眾在屏幕前也會(huì)有共鳴。

初次登場(chǎng)的鹿野師姐是《羅小黑戰(zhàn)記2》中極為出彩的人氣角色。其強(qiáng)大戰(zhàn)力與專(zhuān)業(yè)能力，務(wù)實(shí)干練的「去性感化」形象設(shè)計(jì)，均無(wú)對(duì)傳統(tǒng)性別審美地迎合，成就了國(guó)漫鮮活的女性新范式。

不止于鹿野，14年長(zhǎng)線更新的羅小黑系列，一直都追求豐富立體的人物塑造，拒絕臉譜化。如TV番劇中小白的表哥阿根，看似隨性卻藏著守護(hù)的溫柔，無(wú)限作為強(qiáng)者卻有笨拙的 「帶娃」時(shí)刻，連風(fēng)息、靈遙這類(lèi)反派都有著復(fù)雜的立場(chǎng)與過(guò)往?！笧閾?xiě)虻呐浣荗C」，一度成為羅小黑粉絲的「?jìng)鹘y(tǒng)」。

精彩的群像設(shè)計(jì)得益于該系列的整體敘事機(jī)制，即始終通過(guò)羅小黑這一成長(zhǎng)中的角色視角，展現(xiàn)這個(gè)人妖共存世界的內(nèi)在肌理和生態(tài)關(guān)系。

制片人叢芳冰形容道，《羅小黑戰(zhàn)記2》不斷擴(kuò)容的世界觀和更復(fù)雜的人物關(guān)系，恰似一個(gè)孩子認(rèn)知世界、建立關(guān)系的過(guò)程。「小黑的眼睛就是觀眾的眼睛，因此觀眾會(huì)經(jīng)常看到很多比他強(qiáng)的角色。而每一個(gè)作品中人物都是基礎(chǔ)，圍繞不同人物和其周遭關(guān)系，就會(huì)自然而然形成一個(gè)世界觀。」

隨著涉世未深的小黑在故事中逐步成長(zhǎng)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)實(shí)中持續(xù)進(jìn)步，觀眾也在六年后得以陪伴式見(jiàn)證這個(gè)陌生世界背后還有著怎樣一套復(fù)雜機(jī)制在運(yùn)轉(zhuǎn)。

叢芳冰表示，從最初TV番劇中的靈質(zhì)空間，到大電影中不同會(huì)館和執(zhí)行者的生態(tài)，再到出現(xiàn)「若木」這類(lèi)會(huì)顛覆傳統(tǒng)生態(tài)秩序的元素，都不是設(shè)計(jì)過(guò)程，是將那個(gè)「早已存在的生態(tài)通過(guò)一部部作品呈現(xiàn)出來(lái)的過(guò)程」。

此外，用孩童的視角觀察世界，還會(huì)帶來(lái)對(duì)日常清透純凈的描摹。羅小黑的世界中，那些容易被忽視的生活細(xì)節(jié)和不知名人物，也因?yàn)樘烊坏暮闷嫘暮捅谎鐾哪抗舛鴵碛辛俗饑?yán)和魅力。

主創(chuàng)們甚至力求一閃而過(guò)的路人「不只是背景板，要像生活在那里，被拍到而已」。這種對(duì)日常的珍視，讓會(huì)館的煙火氣、街頭的喧囂都變得具體可感，觀眾更易代入其中。

而這份對(duì)平凡生活的精心構(gòu)建，恰恰反襯出戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷。當(dāng)人妖大戰(zhàn)的陰影襲來(lái)，那些需要拼命維持的平衡，那些藏在日常褶皺里的溫柔，在面臨破碎時(shí)所帶來(lái)的沖擊就越是強(qiáng)烈。這讓電影《羅小黑戰(zhàn)記2》與那些充斥著血腥暴力和強(qiáng)感官刺激的影片形成對(duì)比，證明了反戰(zhàn)主題也有克制留白的解法。

鹿野的加入，讓這份思考又多了重維度。雖與小黑師出同門(mén)、身處同一陣營(yíng)，但她身為戰(zhàn)爭(zhēng)遺孤，即使完成自我和解也有著截然不同的性格與處事方式。這種多元的價(jià)值碰撞不僅豐富了小黑的成長(zhǎng)故事，也使得整個(gè)世界觀更加多元立體。

與此同時(shí)，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)了該系列標(biāo)志性的幽默風(fēng)格，笑點(diǎn)設(shè)計(jì)自然流暢。比如小黑「裝兇」時(shí)從萌貓變身巨獸時(shí)的體型反差，暴揍「師父」時(shí)炸起的絨毛，「最喜歡師姐但是師父第一」，都來(lái)自于角色本身的個(gè)性設(shè)定；而無(wú)限穿著哪吒痛衫打游戲的設(shè)計(jì)，在結(jié)尾甚至成為了參與敘事的梗。

這些恰到好處的輕松時(shí)刻，以及貫穿全片的羅小黑視角，為人妖之間的生存張力和影片緊張的戰(zhàn)斗場(chǎng)面提供了情緒緩沖，讓整體敘事節(jié)奏張弛有度。

2追求作畫(huà)感的二維美學(xué)

在一個(gè)相對(duì)完整的敘事基礎(chǔ)之上，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》同樣令人贊嘆并形成獨(dú)特風(fēng)格的是其影像表達(dá)。

從TV番劇階段起，《羅小黑戰(zhàn)記》均勻的線條、極簡(jiǎn)二分的色塊就形成了強(qiáng)烈的辨識(shí)度。其畫(huà)風(fēng)不追求繁復(fù)細(xì)節(jié)，卻通過(guò)筆觸的輕重、節(jié)奏的調(diào)整，讓角色的情緒與場(chǎng)景適配交融?！付?dāng)一個(gè)角色的信息量降低，動(dòng)作變化才會(huì)成為視覺(jué)焦點(diǎn)，群像才有多樣的空間?！古c此同時(shí)，該系列中人物雖然造型卡通，但表演非常寫(xiě)實(shí)。

不同于許多作品因團(tuán)隊(duì)協(xié)作導(dǎo)致的畫(huà)風(fēng)割裂，羅小黑系列在「更自由」的二維表達(dá)上，美學(xué)風(fēng)格依然保持高度統(tǒng)一。

在制作團(tuán)隊(duì)寒木春華內(nèi)部，其風(fēng)格的統(tǒng)一性來(lái)自于其員工多畢業(yè)即共事，畫(huà)風(fēng)本就接近，長(zhǎng)期合作培養(yǎng)出的默契，以及從角色設(shè)計(jì)到場(chǎng)景規(guī)范的嚴(yán)格監(jiān)修機(jī)制，更加確保了視覺(jué)風(fēng)格的連貫性。

對(duì)外部合作方，團(tuán)隊(duì)則會(huì)提供詳盡設(shè)定并制定工作規(guī)范?！讣?xì)節(jié)到角色形態(tài)、衣物褶皺角度、近遠(yuǎn)景紋理差異等都會(huì)嚴(yán)格統(tǒng)一，以盡可能實(shí)現(xiàn)全篇風(fēng)格的穩(wěn)定」，制片人叢芳冰感嘆。

制作層面的升級(jí)讓這份美學(xué)更具表現(xiàn)力。與簡(jiǎn)約的形象設(shè)計(jì)不同，羅小黑的制作是一個(gè)不斷「堆砌」的過(guò)程。這也是動(dòng)畫(huà)相較于真人影視的優(yōu)勢(shì)所在。

《羅小黑戰(zhàn)記2》中手繪原動(dòng)畫(huà)從上部的7萬(wàn)張躍升至20萬(wàn)張，部分動(dòng)作戲份采用每秒24幀技術(shù)（遠(yuǎn)超常規(guī)動(dòng)畫(huà)的12幀），配合提升的剪輯頻率與鏡頭調(diào)度，讓動(dòng)作戲告別卡頓感。

觀眾反饋 「打戲精彩流暢，即便是一場(chǎng)跑酷的視覺(jué)密度都超載」，正是源于這種投入。這也表明「堆砌」并非無(wú)序疊加，而是圍繞動(dòng)作與場(chǎng)景的適配展開(kāi)。包括耗時(shí)近一年打磨的飛機(jī)大戰(zhàn)，以及片尾高潮的執(zhí)行者大戰(zhàn)場(chǎng)景，都是每一個(gè)環(huán)節(jié)不斷加分的成果。

「我們一直想給羅小黑IP帶來(lái)新意，呈現(xiàn)大家以往沒(méi)看到過(guò)的狀態(tài)。不僅是探討更多元深刻的議題，也想在表現(xiàn)方法和動(dòng)作細(xì)節(jié)上更加精致，為此我們會(huì)去在能力范圍內(nèi)呈現(xiàn)最好的效果?！闺娪啊读_小黑戰(zhàn)記2》兩位制片人總結(jié)道。

在角色設(shè)計(jì)和場(chǎng)景拓展上，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》也大幅升級(jí)。比如設(shè)定難度斷層第一的鹿野，試了兩百多稿才定稿，單是她的一雙登山鞋，線條復(fù)雜度就堪比首部一個(gè)角色。哪吒在這一部中則享受了「全屋定制」，藕簾后面，是他的NAZA衣帽間，二樓是起居室。

此外，與不同地域風(fēng)格各異但人群聚集煙火氣十足的妖靈會(huì)館形成鮮明對(duì)比，新增的極地雪山、破舊廠房等宏大空間通過(guò)其冷冽空曠，拉遠(yuǎn)了角色之間的視覺(jué)距離，從而隱喻不同陣營(yíng)之間對(duì)立情緒的加劇。

值得一提的是，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》全片超過(guò)50%的打戲并不是高潮疊加情緒越壘越高，正如其敘事和視角上的清透感，影片的影像節(jié)奏同樣有所控制，在文武交替中給人喘息。

留心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，在粵東會(huì)館的每一個(gè)餐桌，都有各自的表演情境；小黑買(mǎi)冰淇淋攤旁還有小狗母子吵架的閑趣橋段……這正是二維動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作樂(lè)趣所在。除了導(dǎo)演明確的主線劇情，原畫(huà)師能通過(guò)手繪接力，豐富背景角色的互動(dòng)。而這也只能因創(chuàng)作過(guò)程愉悅，才有余裕添上這些巧思。

因此在制片人曹紫建看來(lái)，二維動(dòng)畫(huà)每一幀都藏著畫(huà)師的生命切片。不同手繪畫(huà)面除了揭示羅小黑的劇情走向，也記錄著創(chuàng)作者當(dāng)下的狀態(tài)和溫度。而在投入了大量時(shí)間精力后，主創(chuàng)們自然也對(duì)角色生發(fā)出更深的感情。

3.「電影是最好的IP放大器」

在14年的長(zhǎng)線積累中，羅小黑系列雖更新頻率不高，卻憑借溫暖治愈的內(nèi)核與鮮活的角色群像，沉淀出極強(qiáng)的IP粘性。

作為系列第二部電影，《羅小黑戰(zhàn)記2》承擔(dān)著雙重使命。一方面，它延續(xù)了IP一貫的高品質(zhì)制作水準(zhǔn)，在深化小黑、無(wú)限、哪吒等經(jīng)典角色的同時(shí)，又借勢(shì)推出新人物，如鹿野「外表堅(jiān)毅獨(dú)立但內(nèi)心細(xì)膩又不善表達(dá)」的特質(zhì)，就引發(fā)了大量共鳴。

另一方面，通過(guò)更豐富的群像塑造，電影為同人創(chuàng)作提供了更多素材，讓IP在圈層粉絲中能持續(xù)保持活躍度。除了主角團(tuán)的大量二創(chuàng)外，配角甲、乙的社畜表情包，池年長(zhǎng)老的胸肌等也一度成為熱門(mén)梗圖。

羅小黑官博也善于與粉絲互動(dòng)，不僅高頻轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容，還在線催更，偶爾還針對(duì)內(nèi)容和角色補(bǔ)充一些設(shè)定。受益于14年來(lái)形成良好的創(chuàng)作共識(shí)，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》片尾字幕的致謝名單也出現(xiàn)了同人作者的名字。

正如制片人曹紫建所言，「電影是最好的IP放大器」，它需要以更廣闊的大眾視野、更精細(xì)的表達(dá)，讓這個(gè)深耕二次元領(lǐng)域的IP突破圈層，觸達(dá)更廣泛的市場(chǎng)。

而電影的商業(yè)化是事件驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)短期爆發(fā)。在宣發(fā)層面，團(tuán)隊(duì)同樣圍繞放大器邏輯設(shè)計(jì)。電影《羅小黑戰(zhàn)記2》上映時(shí)，在北京朝陽(yáng)公園舉行了線下首映禮，粉絲們可以進(jìn)行打卡互動(dòng)，在官方快閃店購(gòu)買(mǎi)周邊。

周邊衍生品是很好的一種「讓觀眾進(jìn)入羅小黑世界」的方式，同時(shí)也是IP商業(yè)化的重要路徑之一。不同于多數(shù)電影衍生品的后置開(kāi)發(fā)，羅小黑的衍生從TV番劇時(shí)代便是長(zhǎng)線行為。早在2012年，寒木春華就自主開(kāi)發(fā)毛絨周邊補(bǔ)貼收入；2016年，羅小黑IP就開(kāi)設(shè)了天貓官方店鋪，周邊衍生品也成為觀眾接觸IP世界的重要入口。

這次電影《羅小黑戰(zhàn)記2》的衍生品更是提前規(guī)劃，從衣食住行的日常用品到潮玩聯(lián)名，均緊扣IP「陪伴」內(nèi)核，目前累計(jì)共有近二十個(gè)品牌授權(quán)，還和名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)在三個(gè)城市開(kāi)了羅小黑主題店。上映三周內(nèi)，羅小黑IP也一直在天貓站內(nèi)動(dòng)漫周邊熱銷(xiāo)品牌榜TOP5，哪吒痛衫更是備受好評(píng)。

但也有行業(yè)人士提醒，羅小黑的獨(dú)特性在于它兼具「動(dòng)畫(huà)電影IP」與「二次元長(zhǎng)線 IP」的雙重屬性，二者在衍生開(kāi)發(fā)存在結(jié)構(gòu)差異，需要注意可能引發(fā)的張力與失衡。

中文在線2023年收購(gòu)后，商業(yè)化進(jìn)程明顯加速，但創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)仍掌握在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)手中，所有商業(yè)化物料也均需寒木春華審核。為進(jìn)一步釋放IP價(jià)值，中文在線近日宣布將推動(dòng)羅小黑IP向游戲、出版、衍生品等領(lǐng)域拓展，進(jìn)一步觸達(dá)從學(xué)生黨到家庭客群、從二次元到大眾消費(fèi)者。

對(duì)于如何更好地維系IP熱度，不同角色有不同訴求，在商業(yè)層面如何分配話語(yǔ)權(quán)，如何定位IP，以及隨著市場(chǎng)波動(dòng)如何更新對(duì)于IP經(jīng)營(yíng)的認(rèn)知，值得長(zhǎng)期思考。

而將目光進(jìn)一步向外擴(kuò)展，則會(huì)發(fā)現(xiàn)從刀耕火種的國(guó)漫階段走出來(lái)的羅小黑，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)全球化IP，走向了廣闊的海外市場(chǎng)。

電影《羅小黑戰(zhàn)記》曾在2020年創(chuàng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)在日最大規(guī)模放映，連續(xù)兩周進(jìn)入日本周末票房前十，也是目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在海外發(fā)行的票房冠軍。

電影《羅小黑戰(zhàn)記2》也已經(jīng)正式官宣將由面白映畫(huà)與索尼旗下Aniplex聯(lián)合發(fā)行，于今年11月7日登陸日本院線，由花澤香菜(小黑) 和宮野真守(無(wú)限)再次擔(dān)任日語(yǔ)版配音。

有著普世價(jià)值觀和獨(dú)特美學(xué)風(fēng)格的羅小黑IP，文化壁壘和門(mén)檻不高，動(dòng)畫(huà)形式也更容易被全球觀眾接受。影片在歐美等多個(gè)國(guó)家的發(fā)行計(jì)劃也正在推進(jìn)中，并將針對(duì)不同市場(chǎng)定制特定的宣發(fā)策略。

制片人曹紫建特別提到，這次在全球發(fā)行時(shí)，團(tuán)隊(duì)一定要求保留《羅小黑戰(zhàn)記2》片名標(biāo)識(shí)的五個(gè)中文字?！肝覀兿胱尨蠹叶贾?，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影走出去了?！?/p>