跨境新爆品

在跨境電商這片海洋中，每一天都有新的商業(yè)傳奇在誕生，即便是一些看似不起眼的小物件，也能憑借獨特的市場定位與精準的營銷策略，成為新的熱銷爆品，Grill Rescue的烤爐清潔刷便是其中之一。

詳細來看，Grill Rescue的烤爐清潔刷售價為52.95美元，過去一個月在亞馬遜上的銷量十分亮眼，賣出超2萬件并登上了熱銷榜。

無毛燒烤刷月銷2萬多件 圖源：亞馬遜

說起該產(chǎn)品爆火的原因，很大程度上是因為市場有需求、消費者有痛點。

傳統(tǒng)燒烤刷的鬃毛脫落、油污難清等問題，對燒烤愛好者來說一直是需要解決的問題，而本次出圈的無毛刷，就幾乎沒有這種情況出現(xiàn)——耐熱清潔頭搭配超厚防銹刮刀，不僅能夠很好清潔燃氣爐、木炭爐等多種烤架的油污，也不會出現(xiàn)鬃毛脫落的糟心情況，因此深受消費者的喜愛和追捧。

刷頭設(shè)計方便清潔 圖源：亞馬遜

無獨有偶的是，與該產(chǎn)品有著類似功效的一款不銹鋼螺旋圈清潔器，在亞馬遜上也有著不錯的銷量，以24.99美元的價格實現(xiàn)月銷2w+單。該產(chǎn)品使用的是不銹鋼螺旋圈網(wǎng)和刮刀設(shè)計，可在燒烤時清潔殘留油污，同樣不會出現(xiàn)傳統(tǒng)燒烤刷鬃毛脫落的情況，不銹鋼螺旋圈網(wǎng)的設(shè)計讓產(chǎn)品使用壽命更長，更符合消費者的需求。

歸根結(jié)底，從兩款產(chǎn)品的共同點上來看，能總結(jié)出這類產(chǎn)品爆火的底層邏輯，那就是只要能解決消費者真實的痛點，產(chǎn)品銷量就不會太差。

另外，中國作為全球制造業(yè)大國，在跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著至關(guān)重要的角色。有消息表示Grill Rescue的清潔海綿多數(shù)便來自浙江寧波，并且還有不少像Grill Rescue這樣的海外品牌，借助中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢將產(chǎn)品推向全球市場，在這個過程中，許多中國的跨境賣家也積累了經(jīng)驗，為開拓自身的跨境電商事業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)。

燒烤工具大有前景

燒烤，在全球范圍內(nèi)都是深受歡迎的一眾烹飪模式。據(jù)Verified Market Reports的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球燒烤配件市場規(guī)模已達35億美元，預(yù)計到2033年將飆升至58億美元，年復(fù)合增長率6.5%。而在一眾市場中，北美、歐洲幾乎占據(jù)著七成的市場份額，是燒烤經(jīng)濟的主要“戰(zhàn)場”。

全球燒烤配件市場規(guī)模不斷上漲 圖源：verifiedmarketreports

在這樣的情況下，除了烤爐清潔刷，還有更多燒烤配件產(chǎn)品在海外市場銷量優(yōu)異。舉例來說，隨著更多人選擇在庭院或者戶外進行燒烤，可折疊烤架、便攜式炭火爐等產(chǎn)品銷量隨之上漲，它們輕便易攜帶，能夠滿足用戶隨時燒烤需求。

在美國等燒烤文化盛行的國家，消費者對于烤制肉類食品的火候與溫度把控極為重視，而長針式溫度計能夠精準測量肉類內(nèi)部溫度，幫助用戶輕松掌握烤制程度，確保肉質(zhì)鮮嫩。再加上智能用品的浪潮席卷，一些更新、更智能的產(chǎn)品也開始進入大眾的視野中來。

舉例來說，藍牙無線溫度計就有很強大的功能，某款溫度計能夠與手機等智能設(shè)備連接，實現(xiàn)遠程溫度監(jiān)測與控制，讓消費者直觀看到燒烤的火候。得益于多重優(yōu)勢，該產(chǎn)品常年位列熱銷榜，單月銷量也能超過1萬件，躋身細分類目Top 3。

長針式溫度計銷量高 圖源：亞馬遜

而在營銷推廣方面，社媒的力量同樣不容小覷。以TikTok為例，在該社媒平臺上有大量關(guān)于“燒烤”的視頻內(nèi)容，光是帶有“#grilling（燒烤）” 標簽的作品就超38萬條。短視頻的魅力就是通過生活化的展示，讓消費者看到產(chǎn)品的優(yōu)勢，例如Grill Rescue通過視頻展示烤爐清潔刷的使用過程，以及烤爐使用前后的對比，激發(fā)消費者的購買欲望。

#grilling標簽作品眾多 圖源：TikTok

總的來說，Grill Rescue烤爐清潔刷的爆單，很好隱射出燒烤配件市場的繁榮，同時也為跨境電商行業(yè)帶來了諸多啟示：對于跨境賣家而言，深入挖掘細分市場需求是成功的關(guān)鍵。

即便是在看似飽和的電商市場中，也仍然存在著許多尚未被充分滿足的小眾需求，只要通過對消費者生活習(xí)慣、痛點的細致觀察，并推出針對性的產(chǎn)品，就能夠有效避開激烈的市場競爭，開辟出屬于自己的藍海。

作者 | 徐小雨