圖片：Pexels

撰文丨吳嘉敏

編輯丨周嘉寶

2025年暑期檔熱度回歸。

截至8月7日15點(diǎn)39分，貓眼專業(yè)版顯示，《南京照相館》上映14天，累計(jì)票房突破18.73億元；放映場次超24萬場；觀影人次達(dá)528萬。該片暫列暑期檔票房第一，且票房表現(xiàn)較排名第二的《長安的荔枝》（票房6.51億元）斷層領(lǐng)先。

2025年初，春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）的現(xiàn)象級爆火，讓近年失溫的電影市場迎來難得熱鬧。但隨后的情人節(jié)、五一、端午等檔期票房表現(xiàn)又頻現(xiàn)低谷，暑期檔的到來成為行業(yè)期盼的“救市”解藥。

目前，距離暑期檔結(jié)束還有20余天，包括《南京照相館》《長安的荔枝》《侏羅紀(jì)世界：重生》等30部影片的累計(jì)票房已突破76億元。其中，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》均上映不久，并收獲了不錯(cuò)的口碑和票房。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

原本表現(xiàn)平平的暑期檔，迎來一場“及時(shí)雨”。

票房黑馬頻出，暑期檔迎“及時(shí)雨”

暑期檔是全年最為重要的長假檔期，但多部大片表現(xiàn)失利。

陳可辛執(zhí)導(dǎo)、眾多流量明星加持的《醬園弄》，以及懸疑犯罪巨制《惡意》，均未能打破票房僵局，止步于4億元門檻之內(nèi)，遠(yuǎn)不及市場預(yù)期。原本定于7月25日上映的《長安的荔枝》緊急提檔至7月18日，試圖為市場注入一劑強(qiáng)心針。

截至目前，長安的荔枝檔期票房未超過7億元。據(jù)媒體報(bào)道，該影片近日下調(diào)了自8月8日起結(jié)算價(jià)，試圖通過讓利影院，進(jìn)一步增加排片提升整體票房。

反而是7月25日上映的《南京照相館》，口碑與票房雙雙爆發(fā)，一躍成為暑期檔“黑馬”。影片以“日軍罪證照片”為核心線索，真實(shí)還原了南京大屠殺的暴行。

8月4日、5日，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪廣州天河區(qū)多家影院發(fā)現(xiàn)，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》排片較多。一名影院工作人員表示，《南京照相館》一天排片10-20場，基本場場爆滿，周末上座率更高，“非常受歡迎”。另一名工作人員則表示，相較于工作日和小長假，暑假期間影院人流量明顯增多?！读_小黑》和《南京照相館》幾乎每個(gè)周末都有1~2場包場觀影。

某影院《南京照相館》海報(bào)。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

貓眼專業(yè)版顯示，7月26日，《南京照相館》僅上映2天時(shí)，其綜合票房就超過了1億元。隨后該影片票房一路攀升。

《南京照相館》單日票房表現(xiàn)也大幅領(lǐng)先于其他暑期檔影片。

截至8月6日，《南京照相館》當(dāng)日綜合票房超8960萬元，票房和排片占比分別高達(dá)52.8%和40.7%。緊隨其后的是《浪浪山小妖怪》和《戲臺》，當(dāng)日綜合票房分別為4530.28萬元和886.29萬元，當(dāng)日票房占比分別為26.7%和5.2%，排片占比分別為20.7%和9.3%。據(jù)悉，從8月7日開始，該片將陸續(xù)登陸澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大、馬來西亞、新加坡等地院線。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

不過，與近年上映的同類歷史題材影片相比，《南京照相館》尚有一定差距。

近五年，主旋律電影票房佼佼者有《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《長津湖》《長津湖之水門橋》，票房分別為56.9億元、36.5億元、57.7億元和40.6億元。在上述影片上映14天時(shí)，《長津湖》票房43.8億元，《長津湖之水門橋》34.5億元，《戰(zhàn)狼2》38.3億元，《紅海行動(dòng)》25.9億元，上述影片同期票房表現(xiàn)均優(yōu)于《南京照相館》。

除《南京照相館》外，《浪浪山小妖怪》《戲臺》《羅小黑戰(zhàn)記2》等原本宣發(fā)聲量較小的影片，票房表現(xiàn)也不俗。

截至8月6日，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》僅上映5天，累計(jì)票房就達(dá)到2.56億元，影片的豆瓣評分8.6分。電影由上海美術(shù)電影制片廠（上美影）出品，是中式奇幻動(dòng)畫短片集《中國奇譚》首部動(dòng)畫電影。

另一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》上映20天累計(jì)票房3.72億元；而由陳佩斯主演的《戲臺》上映13天累計(jì)票房3.58億元。

接下來，暑期電影市場還將迎來朱一龍、吳磊主演的電影《東極島》，賈冰、王皓等實(shí)力與喜劇新星齊聚的喜劇電影《奇遇》，潘斌龍、侯佳音、左小青領(lǐng)銜主演的勵(lì)志電影《不再退縮》等10余部影片，以滿足不同觀眾的觀影需求。

資本還沒完全買賬

《南京照相館》的爆火帶來的暑期檔回溫，但其并未再現(xiàn)年初《哪吒2》帶飛光線傳媒（300251.SZ）的“資本盛宴”。

今年1月29日，《哪吒2》正式上映，作為主投主控方的光線傳媒在八個(gè)交易日中有七個(gè)交易日20cm漲?；蚪咏鼭q停，股價(jià)累計(jì)上漲265.58%，總市值從春節(jié)前夕的不到280億元，直接跳漲至超千億元。2025年一季度，公司營業(yè)收入約29.75億元，同比增長177.87%；凈利潤約20.16億元，同比大增374.79%；扣非凈利潤20億元，同比增長380.71%。

而根據(jù)《南京照相館》發(fā)行通知，該影片出品公司包括幸福藍(lán)海、中國電影、橫店影視、萬達(dá)電影和上海電影等9家知名企業(yè)。

目前來看，《南京照相館》背后上市公司股價(jià)雖有一定上浮，但難以復(fù)制年初《哪吒2》帶來的高光時(shí)刻。雪球平臺顯示，7月25日至8月7日15時(shí)，中國電影（600977.SH）、幸福藍(lán)海（300528.SZ）和上海電影（601595.SH）的股價(jià)分別累計(jì)漲7.04%、23.34%和13.07%，漲幅表現(xiàn)與光線傳媒的一連多板相比遜色不少。

業(yè)績方面，受電影行業(yè)寒潮影響，上述三家公司也有承壓。

中國電影2025年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司歸母凈虧損0.8億元至1.2億元，扣除非常性損益歸母凈虧損1.6億元至2.3億元。2025年第一季度歸母凈虧損約1.41億元。

中國電影表示，2025年第一季度主投電影票房不及預(yù)期，導(dǎo)致毛利減少。2025年第二季度電影市場預(yù)冷，全國電影票房同比下降34.73%，清明檔、五一檔票房均出現(xiàn)明顯回落。不過，中國電影上半年業(yè)績較一季度虧損有所收窄。

除出品影片《南京照相館》外，中國電影還參與出品了《浪浪山小妖怪》《貓和老鼠：星盤奇緣》，以及即將上映的《東極島》《奇遇》。另外該公司出品的《志愿軍3》《大圣崛起》也擬將于今年上映。中國電影稱，暑期檔有望對公司經(jīng)營帶來積極影響。

幸福藍(lán)海2024年財(cái)報(bào)顯示，公司營收6.54億元，同比減少40.53%，歸母凈虧損1.92億元，同比暴跌772.98%。同年，上海電影營收6.94億元，同比減少13.19%，歸母凈利潤9005萬元，同比下降29.08%。

幸福藍(lán)海8月5日在投資互動(dòng)平臺表示，公司是《南京照相館》的投資方之一，但投資比例較低，預(yù)計(jì)該影片產(chǎn)生的收益對公司經(jīng)營業(yè)績不存在重大影響。

除資本市場外，電影IP等衍生消費(fèi)也是近年來行業(yè)的一大趨勢。

年初《哪吒2》爆火時(shí)，泡泡瑪特等潮玩品牌聯(lián)名盲盒“一吒難求”。據(jù)上海證券報(bào)，《浪浪山小妖怪》在創(chuàng)作時(shí)就已同步開發(fā)衍生產(chǎn)品，與超30家企業(yè)達(dá)成合作，涵蓋汽車出行、餐飲茶飲、卡牌潮玩等多個(gè)領(lǐng)域。隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個(gè)，目前銷售火爆。8月6日，捷成股份（300182.SZ）在互動(dòng)平臺表示，公司已獲得《浪浪山小妖怪》IP衍生品開發(fā)權(quán)，推出陶瓷盲盒系列產(chǎn)品。

2024年，國內(nèi)電影市場總票房為425.02億元，較前一年同期下降22.63%；觀影人次10.09億，較前一年同期下降22.27%；平均票價(jià)42.1元，較前一年同期下降0.47%；上座率5.80%，較前一年同期下降2.13%。

2025年暑期檔雖強(qiáng)勢爆發(fā)，但整體來看，距離2024年暑期檔超110億元的檔期成績?nèi)杂幸欢尉嚯x?；嘏氖钇跈n能否真正撬動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇，還有待觀察。

（實(shí)習(xí)記者張阿敏對本文亦有貢獻(xiàn)。）

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