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2025年8月8日（星期五）

冰雪頭條（微信號(hào)：bingxuetoutiao）資訊，近日，《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布，這是國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心連續(xù)第二年發(fā)布大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告。

《報(bào)告》不僅系統(tǒng)分析了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)狀況、參與冰雪運(yùn)動(dòng)人群分布情況、冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)特征和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)以及具有代表性的省份、滑雪大區(qū)和重點(diǎn)城市的冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展情況，而且對(duì)各地冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)組織、冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，力求全方位勾勒出我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展成效。

▲ 內(nèi)容來(lái)源：《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》（制圖：冰雪頭條，下同）

《報(bào)告》顯示，2024-2025冰雪季全國(guó)大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)有以下主要特點(diǎn)：

一、冰雪場(chǎng)地設(shè)施不斷完善，場(chǎng)地供給持續(xù)優(yōu)化，為冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！秷?bào)告》顯示，全國(guó)在營(yíng)滑雪場(chǎng)總量達(dá)865家。北方地區(qū)憑借地理和氣候優(yōu)勢(shì)，成為冬季戶外滑雪運(yùn)動(dòng)的聚集地。河北、黑龍江、遼寧、新疆、吉林、山東等地滑雪場(chǎng)數(shù)量位居前列，其較為完備的場(chǎng)地設(shè)施吸引了全國(guó)各地的滑雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

▲ 數(shù)據(jù)來(lái)源：《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》

南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)“逆勢(shì)擴(kuò)容”，增至79家，同比增長(zhǎng)33.9%?！秷?bào)告》顯示，華東、華南、華中地區(qū)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量持續(xù)增多，浙江（12家）、江蘇（7家）、湖北（6家）、廣東（5家）等成為室內(nèi)滑雪場(chǎng)最集中省份。

▲ 數(shù)據(jù)來(lái)源：《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》

這些室內(nèi)滑雪場(chǎng)館不僅滿足了當(dāng)?shù)鼐用窬徒┑男枨?，成為民眾體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的重要場(chǎng)所，還不斷創(chuàng)新冰雪消費(fèi)場(chǎng)景，運(yùn)用虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不斷增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)從“一季”變“四季”，成為推動(dòng)南方地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，甚至在冬季成為北方冰雪城市的重要客源地。

同時(shí)，多地雪場(chǎng)通過(guò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)“無(wú)雪季”突破，非雪季運(yùn)營(yíng)成盈利關(guān)鍵，如河北崇禮夏季接待游客超400萬(wàn)人次，逐步打破“一季養(yǎng)三季”困局。南方城市積極探索“室內(nèi)滑雪+商業(yè)綜合體”運(yùn)營(yíng)新模式，“旱雪訓(xùn)練+室內(nèi)真雪”模式普及加速，有效帶動(dòng)城市冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。

二、居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)繼續(xù)攀升，消費(fèi)規(guī)模再創(chuàng)新高?！秷?bào)告》顯示，2024—2025冰雪季全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.92億人，直接參與滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人數(shù)達(dá)到8100萬(wàn)。冰雪消費(fèi)總規(guī)模突破1875億元，同比增長(zhǎng)25%。參與人數(shù)和消費(fèi)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。

《報(bào)告》顯示，超八成居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)有消費(fèi)，逾半數(shù)花費(fèi)在500元以上，門(mén)票（62.88%）、交通（51.87%）、餐飲（45.22%）為三大主要開(kāi)銷。在參與人數(shù)繼續(xù)攀升的同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)群體消費(fèi)內(nèi)容更加多元化。冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率和參與度繼續(xù)提升，冰雪消費(fèi)市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)展。

《報(bào)告》指出，南方省份參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷攀升，24.02%的南方居民選擇赴北方滑雪，黑龍江（13.18%）、吉林（7.77%）、新疆（6.05%）成最熱門(mén)目的地。

▲ 數(shù)據(jù)來(lái)源：《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》

《報(bào)告》顯示，全國(guó)滑雪場(chǎng)的消費(fèi)金額達(dá)到786.13億元，同比增長(zhǎng)12.88%。消費(fèi)者在滑雪場(chǎng)周邊兩公里范圍內(nèi)的消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%，消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著，尤其對(duì)周邊零售購(gòu)物、交通出行等業(yè)態(tài)產(chǎn)生了明顯的拉動(dòng)作用。

《報(bào)告》指出，與消費(fèi)金額增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)，滑雪消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重滑雪體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)，高端滑雪裝備、專業(yè)教練指導(dǎo)、滑雪器材維護(hù)、滑雪服裝清洗等增值服務(wù)的需求日益增加，成為滑雪場(chǎng)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。此外，滑雪場(chǎng)還通過(guò)舉辦各類冰雪節(jié)慶活動(dòng)、音樂(lè)節(jié)等，吸引了大量游客參與，進(jìn)一步拉動(dòng)了消費(fèi)。

三、《報(bào)告》指出，賽事經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，文體旅強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、促銷費(fèi)作用凸顯。冰雪賽事帶動(dòng)旅游熱潮，“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚，賽事舉辦期間，滑雪類賽事的日均消費(fèi)金額較冰雪季平日提升10.65%，相比其他非滑雪類賽事高出3.29個(gè)百分點(diǎn)。

冰雪季期間，以亞冬會(huì)、世界杯、世錦賽、亞洲杯以及全國(guó)錦標(biāo)賽、全國(guó)冠軍賽等為代表的一系列高質(zhì)量、高水平的冰雪賽事活動(dòng)，在黑龍江、北京、吉林、河北等省市廣泛開(kāi)展，不僅增強(qiáng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的觀賞性，還借助賽事經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

▲ 數(shù)據(jù)來(lái)源：《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》

2024—2025冰雪季期間，第九屆亞冬會(huì)成功舉辦，中國(guó)體育代表團(tuán)在本屆賽事中創(chuàng)造了歷史最佳成績(jī)，在掀起了新一輪冰雪熱潮的同時(shí)，帶動(dòng)各地客流進(jìn)入哈爾濱。亞冬會(huì)期間，境外游客同比增長(zhǎng)289.33%，較賽前環(huán)比增長(zhǎng)51.51%，吸引力顯著提升。

四、冰雪季期間，各地政府和企業(yè)積極推出優(yōu)惠舉措，帶動(dòng)當(dāng)?shù)乇┫M(fèi)。不同城市間展開(kāi)跨區(qū)域合作，在賽事、旅游、住宿、餐飲、交通、娛樂(lè)等多個(gè)方面共同打造冰雪特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和客源互送。冰雪企業(yè)通過(guò)提供價(jià)格優(yōu)惠、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)創(chuàng)新等多種策略，涵蓋門(mén)票減免、消費(fèi)券、套票折扣等多種形式，吸引了更多消費(fèi)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步拓寬了冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的廣度與深度。

五、重點(diǎn)冰雪城市和滑雪大區(qū)發(fā)揮引領(lǐng)作用，接待和消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)明顯。2024—2025冰雪季，26家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地接待滑雪旅游總?cè)舜芜_(dá)3765萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%，旅游總收入達(dá)243億元，同比增長(zhǎng)34%；哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園68天累計(jì)接待游客356萬(wàn)人次；崇禮9家滑雪場(chǎng)接待滑雪游客突破520萬(wàn)人次、綜合收入超60億元；亞布力滑雪旅游度假區(qū)接待量達(dá)121萬(wàn)人次，連續(xù)三個(gè)冰雪季實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；吉林北大湖和萬(wàn)科松花湖滑雪度假區(qū)接待滑雪游客雙雙超過(guò)100萬(wàn)人次；以阿勒泰、烏魯木齊等城市為代表的滑雪“冷資源”，正日益成為推動(dòng)新疆冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的“熱動(dòng)力”……這些重點(diǎn)冰雪大區(qū)不僅持續(xù)發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，為冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和游客提供了優(yōu)質(zhì)的參與體驗(yàn)，還帶動(dòng)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

七、冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量顯著增長(zhǎng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體和企業(yè)數(shù)量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。河北、北京、黑龍江擁有的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量在全國(guó)居前，相比上個(gè)冰雪季數(shù)量均有較大增長(zhǎng)。

▲ 數(shù)據(jù)來(lái)源：《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》

覆蓋全國(guó)的各類冰雪運(yùn)動(dòng)企業(yè)和冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)組織不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并涵蓋滑雪、滑冰、冰球、冰壺等各類冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)，有力地推進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略實(shí)施，為冰雪產(chǎn)業(yè)和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

此外，《報(bào)告》還指出當(dāng)前存在的一些主要問(wèn)題和不足，如以商業(yè)運(yùn)營(yíng)為主的滑冰場(chǎng)數(shù)量出現(xiàn)下降。一個(gè)較為突出的現(xiàn)象是，室內(nèi)真冰場(chǎng)在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)方面的成本持續(xù)處于高位。在運(yùn)營(yíng)成本高企、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及消費(fèi)者需求多樣化等因素的共同沖擊下，2024-2025 冰雪季，多地商業(yè)室內(nèi)真冰場(chǎng)的數(shù)量出現(xiàn)了明顯下降。為有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)冰場(chǎng)的高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)，需要不斷創(chuàng)新，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，提升服務(wù)質(zhì)量與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《報(bào)告》全文請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”進(jìn)入體育總局官網(wǎng)鏈接下載，也可進(jìn)入冰雪頭條今日第二條圖文資訊查看。

本文內(nèi)容由冰雪頭條·數(shù)智冰雪綜合整理采寫(xiě)，僅供參考

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