2025年8月9日，周六，本來(lái)應(yīng)該是暑假里一個(gè)平靜的周末，上海的最高溫度來(lái)到了37攝氏度，空氣中濕熱的溫度，讓人不愿意在戶外多待一秒。但就有那么一群人，前一天白天就蹲坐在手表店門前，等待著一款腕表的發(fā)售。聊到這里，或許有人和我一樣，會(huì)有同樣的疑問？這些人是瘋了嗎？他們沒瘋，只是排隊(duì)就有機(jī)會(huì)有利可圖。要真瘋了，那就應(yīng)該去宛平南路600號(hào)排隊(duì)了。好了，有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了。言歸正傳，下面我們就來(lái)聊聊，這款黃牛不睡覺都要連夜排隊(duì)的“神表”。

創(chuàng)新不止一點(diǎn)點(diǎn)

點(diǎn)開這篇文章的朋友，很多應(yīng)該都見過這款腕表了，不管是實(shí)拍圖、官方宣傳圖，還是官方網(wǎng)站，這腕表的大致情況應(yīng)該有所了解。這款腕表官方英文名叫“MISSION TO EARTHPHASE - MOONSHINE GOLD”。截至發(fā)稿前，我在官網(wǎng)并沒有查到官方中文名字，在這里，我們就直譯成“月球使命-月光金”吧。

這“月光”名字挺好，符合年輕人的消費(fèi)觀念，而且這款腕表本來(lái)就是針對(duì)年輕人的，不適合那些老克勒博主。原因很簡(jiǎn)單，不穩(wěn)重，不高級(jí)。

不穩(wěn)重很好理解，塑料質(zhì)感的表殼、海軍藍(lán)的配色、橡膠表帶、史努比的聯(lián)名，說(shuō)是玩具有點(diǎn)輕浮，說(shuō)是玩物則更貼切一些。表盤上除了月相，還加入了一個(gè)“地相”功能。官網(wǎng)宣傳，這是2024年首次創(chuàng)新推出的復(fù)雜功能，展現(xiàn)的是從月球上遠(yuǎn)眺地球所見的景象。地相與月相一樣，周期為29.5天，但方向相反。我們可以簡(jiǎn)單地把他看作是一個(gè)“有陰晴圓缺”的地球，要說(shuō)復(fù)雜功能，官方說(shuō)是，就是吧。

此外，通過紫外光線，還可以看到一句隱藏短語(yǔ)“I BEAT EVERYBODY…”，意思是“我擊敗了所有人”或者說(shuō)“我誰(shuí)都打得過”也行。這樣的設(shè)計(jì)，有點(diǎn)像防偽標(biāo)識(shí)。每次要給人吹牛，還要拿個(gè)紫外線電筒照來(lái)照去，就說(shuō)累不累吧？對(duì)于斯沃琪的銷售來(lái)說(shuō)，這一定不累，這就是這款表的重要特色之一。

據(jù)說(shuō)僅售1天，售價(jià)2980元

在發(fā)售之前，就有消息稱，這款腕表就發(fā)售8月9日1天，售價(jià)2980元。要說(shuō)這售價(jià)，比起最初的斯沃琪和歐米茄聯(lián)名腕表是要貴了880元，但畢竟新款多了“地相”功能，設(shè)計(jì)風(fēng)格也變了，還有史努比的加持。關(guān)于這售價(jià)貴不貴，我暫且就不多評(píng)論了，首發(fā)之后的溢價(jià)是必然的，不然黃牛們連夜排隊(duì)做啥？

比較有意思的時(shí)候，當(dāng)初“一表難求”的斯沃琪和歐米茄聯(lián)名腕表，筆者都好久沒去關(guān)注了，如今斯沃琪官網(wǎng)竟然可以直接購(gòu)買，雖說(shuō)限定了一人一天只能買一塊，那幾乎等于就是可以隨便買了。這二級(jí)市場(chǎng)應(yīng)該早就沒什么溢價(jià)了，另外也聽說(shuō)現(xiàn)在全國(guó)有將近30家線下門店有現(xiàn)貨銷售，基本進(jìn)店就能隨便買，早就過了當(dāng)初的“熱乎勁”。

這樣的結(jié)果，其實(shí)也非常好理解。當(dāng)初斯沃琪和歐米茄聯(lián)名腕表發(fā)售的時(shí)候，官方就說(shuō)明了腕表不限量，后續(xù)都會(huì)補(bǔ)貨，但抵擋不住黃牛們的熱情，二級(jí)市場(chǎng)大幅溢價(jià)的情況是普遍存在的，甚至都有中國(guó)制造的同款出來(lái)了，著實(shí)有些抽象。熱度過去，稀缺性不在，大家對(duì)于這款腕表的認(rèn)可度逐漸降低后，也就開始“無(wú)人問津”了。這就像一件時(shí)尚單品，當(dāng)年很火爆，人人都想要，如今打折隨便買也沒啥大起色，這就是潮流，而非經(jīng)典。斯沃琪和歐米茄的聯(lián)名腕表，自然就屬于前者，而真正的歐米茄超霸321，則是后者。

最后扯扯

近年來(lái)，因?yàn)橐恍┎豢擅枋龅脑?，傳統(tǒng)鐘表行業(yè)的市場(chǎng)形勢(shì)不樂觀。在此之前，我們也聊到過有知名品牌開始關(guān)閉門店、關(guān)閉售后網(wǎng)點(diǎn)、甚至徹底退出中國(guó)。這對(duì)于需要持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)收的鐘表集團(tuán)來(lái)說(shuō)，必定是要有所改變，并不是所有品牌都有勞力士和百達(dá)翡麗的命。尤其是像斯沃琪這樣的頭部鐘表集團(tuán)，更需要敢為人先。

縱觀整個(gè)斯沃琪集團(tuán)，寶璣和寶珀兩大頂級(jí)品牌的持續(xù)疲軟，讓高層早就頭疼不已。定位入門的斯沃琪和天梭，近些年受到智能腕表的影響非常大。雖說(shuō)天梭早就開始牽手華為開始布局智能腕表領(lǐng)域，但高昂的售價(jià)依然是小眾的選擇。而斯沃琪，則享受到了聯(lián)名的紅利，不管是歐米茄，還是寶珀，上市之初都充滿了話題和熱度，有銷量，有利潤(rùn)，給集團(tuán)股東們交出了一張出色的答卷。既然有效果，就接著搞，這不又拉上歐米茄和史努比了嘛。

對(duì)于這些聯(lián)名腕表的未來(lái)，其實(shí)并談不上什么未來(lái)，3000不到的定價(jià)注定讓腕表本身不可能有太好的質(zhì)感。除了首發(fā)時(shí)發(fā)個(gè)朋友圈、曬個(gè)小紅書，搞一些談資，日常通勤也并非合適。當(dāng)你打開斯沃琪官網(wǎng)，看到那當(dāng)年“一表難求”的斯沃琪和歐米茄聯(lián)名表的時(shí)候，你就已經(jīng)有了答案。當(dāng)初，怎么買了這么一塊表？