2025年8月6日至7日，

全省夜間文旅消費現(xiàn)場交流活動

在十堰市竹溪縣舉辦。

活動期間，

省文化和旅游廳發(fā)布了

2025年度湖北省夜間文旅消費重要成果，

宣恩縣仙山貢水旅游區(qū)

憑借其特色優(yōu)勢和運營成效，

被列入2025年度湖北省十大夜間

文旅消費推薦項目和場景代表。

仙山貢水旅游區(qū)作為典型代表，

在活動上就發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的

創(chuàng)新實踐與成功經(jīng)驗

進(jìn)行了專題分享與交流。

同時，宣恩仙山貢水夜間文旅消費項目及場景被收錄進(jìn)《湖北省夜間文旅消費指南》，擬在全省進(jìn)行推廣。此次仙山貢水入選省級“十大”示范項目，以及被《湖北省夜間文旅消費指南》收錄，充分彰顯了宣恩縣在培育和發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)方面取得的突出成效。這不僅是對相關(guān)項目品質(zhì)的高度認(rèn)可，也將極大提升“仙山貢水 浪漫宣恩”品牌的知名度和影響力，吸引更多游客前來體驗豐富多彩的宣恩浪漫之夜。

仙山貢水夜間文旅發(fā)展實踐——

從深山小城到國家級景區(qū)的蛻變之路

仙山貢水從一盞燈、一條河開始蛻變，從寂寂無名的深山小城，搖身變成全省唯一一家以縣城為支撐的開放式國家4A級旅游景區(qū)，這條路走了7年。仙山貢水旅游區(qū)自2021年成立以來，游客量接待逐步遞增，現(xiàn)已累計接待游客達(dá)1541.2萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超92.45億元，年分別增長54.2%、57%，直接或間接帶動旅游就業(yè)5萬余人，市場主體增長66%，實現(xiàn)了從“觀光看”到“沉浸游”的跨越，從“流量吸引”到“內(nèi)容深耕”的轉(zhuǎn)化，從“網(wǎng)紅打卡地”向“長紅旅游目的地”的升級。

一、規(guī)劃為先，讓夜色有看頭

夜間文旅的核心是“景”，但這個景不能是簡單的要素堆砌，得有文化的根、生活的味和民族的魂。多年來，宣恩縣始終按照“景城一體、主客共享”的發(fā)展思路，一體推進(jìn)城市面貌升級和文旅品質(zhì)提升，讓愿景變成場景。

（一）錨定發(fā)展坐標(biāo)。聚焦3小時內(nèi)交通圈目標(biāo)客群的旅游需求，探索差異化發(fā)展路徑。依托貢水河自然風(fēng)光底蘊、土苗文化精神內(nèi)核與現(xiàn)代光影技術(shù)手段，確立“山水為幕·文化為魂·光影為媒·沉浸體驗”的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能定位，以貢水河兩岸約3.6平方公里為核心承載空間，高標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)籌景觀建設(shè)與城市風(fēng)貌，系統(tǒng)構(gòu)建起功能清晰、近悅遠(yuǎn)來的夜間文旅空間格局。

（二）明晰主線任務(wù)。精筑景觀核心區(qū)，既打造景區(qū)看點，又完善城市功能。整合各部門資源，著力打造仙山貢水旅游區(qū)“四橋（墨龍橋、文瀾橋、凌波橋、貢水大橋）三街（興隆老街、民族風(fēng)情街、惹溪街）兩樓（墨達(dá)樓、鐘樓）一廊（親水走廊）”的空間骨架，實施貢水河兩岸系統(tǒng)亮化工程，營造安全舒適、氛圍濃郁的光影夜景，結(jié)合音樂噴泉、水幕電影、激光秀等動態(tài)場景，形成山水人文交融、傳統(tǒng)現(xiàn)代輝映的沉浸式夜間畫卷。

（三）筑牢支撐底盤。在仙山貢水旅游區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施的完善與智慧建設(shè)的賦能，讓游客與市民空間共享，生活與旅游相得益彰。優(yōu)先保障公共性基礎(chǔ)領(lǐng)域投入，科學(xué)布局并建成15000余個公共停車位、1200余處導(dǎo)覽標(biāo)識、15座A級旅游廁所、3處游客服務(wù)中心，沿河兩岸每50米便可見1處休閑座椅。推進(jìn)“智慧+”應(yīng)用場景建設(shè)，打造“一機(jī)游宣恩”平臺，集成AI智能系統(tǒng)“仙仙”，實現(xiàn)游客咨詢30秒響應(yīng)率達(dá)99%，游客便捷度與體驗感不斷提升，景區(qū)運營效率與管理水平持續(xù)增強(qiáng)。

二、內(nèi)容為核，讓游客有盼頭

夜間文旅不能做一錘子買賣，要把游客變成“?？汀?，把“打卡”轉(zhuǎn)化為“刷卡”，破局的關(guān)鍵在于抓住“夜間+演藝+科技”的黃金三角：我們以夜間消費為核心載體，通過演藝與互動場景激活體驗，強(qiáng)化消費鏈條的重構(gòu)能力。

（一）以新激活夜經(jīng)濟(jì)，打造“吸金法器”。構(gòu)建豐富多元的夜間文旅消費場景，實現(xiàn)“夜游、夜演、夜娛、夜宿、夜味、夜購”全鏈條覆蓋。創(chuàng)新推出“龍游貢水”“宣恩貢秀”兩大拳頭產(chǎn)品，2024年累計營收突破2000萬元，龍游貢水當(dāng)日最高收入突破28萬元，成為引客留客的關(guān)鍵一招。開發(fā)“宣恩有禮”系列文創(chuàng)，結(jié)合民族文化特色，延伸消費鏈條，增強(qiáng)旅游區(qū)文化附加值。推出宣恩“夜宴”特色水上烤活魚、壩壩茶、咖啡屋等濱水項目，常態(tài)化開展駐唱演出、魔術(shù)、川劇變臉等演出，滿足全年齡段游客的消費需求。仙山貢水的夜“活”了。

（二）以文賦能街區(qū)升級，點燃“煙火旺夜”。延續(xù)宣恩歷史文脈，在保護(hù)性修復(fù)基礎(chǔ)上煥新街區(qū)活力。對興隆老街進(jìn)行修繕升級，以旅拍體驗、特色酒館、非遺文創(chuàng)為主線，成為交友閑坐、打卡出片的沉浸式休閑街區(qū)；對民族風(fēng)情街實施改造提升，匯聚一元攤位、特色小吃、民族手作等元素，形成充滿煙火氣的風(fēng)情夜市；對惹溪街進(jìn)行規(guī)范提質(zhì)，聚焦“宣恩烤活魚”地標(biāo)美食，培育主題鮮明的餐飲街區(qū)。三條街區(qū)功能定位清晰、游覽動線順暢，共同構(gòu)成業(yè)態(tài)互補、各具特色的夜間消費集群?！靶骺净铘~”成為地標(biāo)性美食，2024年消費活魚約116萬條，銷售額超3億元。仙山貢水的夜“旺”了。

（三）以互引爆流量密碼，鑄就“破圈出彩”。我們根據(jù)季節(jié)、節(jié)日和游客反饋不斷更新景區(qū)游玩內(nèi)容，保持始終活躍在“可視范圍”。打造文旅融合IP矩陣，策劃舉辦春節(jié)燈展、烤活魚嘉年華、七夕水上女兒會等大型主題系列活動，讓“來宣恩過節(jié)”成為周邊游的必選項。常態(tài)化開展互動性強(qiáng)、參與度高的大型戶外項目“蹦仙迪”，累計吸引近200萬人次參與體驗。創(chuàng)新“文化+旅游+互動”模式，推出沉浸式體驗情景劇《閆小姐的晚宴》，提檔升級沉浸式演藝項目《合攏宴》，推出非遺工坊夜體驗，構(gòu)建多層次沉浸式內(nèi)容矩陣。2025年春節(jié)期間，游客接待量達(dá)182.1萬人次，占整個恩施州的一半，獲央視報道18次。仙山貢水的夜“火”了。

三、服務(wù)為王，讓體驗有甜頭

夜間文旅一定是系統(tǒng)工程，“一炮走紅”固然可喜，但如何將“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓熱度可持續(xù)，考驗的是運營和服務(wù)能力。

（一）整合資源提質(zhì)效。發(fā)揮國有平臺企業(yè)優(yōu)勢，深化市場化轉(zhuǎn)型，成立了宣恩仙山貢水旅游有限公司，公司員工平均年齡在30歲以下，向市場要效益。從運營景區(qū)向運營城市轉(zhuǎn)變，探索承接核心區(qū)域特許經(jīng)營權(quán)，激發(fā)市場的更大潛力。創(chuàng)新商業(yè)模式，突破傳統(tǒng)租金模式，采用 “聯(lián)營抽成” 等更靈活的方式，降低商戶入駐門檻，快速盤活興隆老街、墨達(dá)樓等資產(chǎn)，商戶入駐率躍升至87%。整合集團(tuán)旗下酒店、景區(qū)、旅行社、餐飲資源，打包推出“夜游+夜宿”等優(yōu)惠套餐和特色線路，延遲游客停留時間。

（二）精細(xì)服務(wù)暖人心。以游客體驗為中心，構(gòu)建舒適友好環(huán)境。釋放公共資源，全縣機(jī)關(guān)單位停車場、廁所免費對外開放，允許車輛在路邊有序停放，對輕微交通違法行為免予處罰，切實營造溫馨有序的旅游環(huán)境。規(guī)范市場秩序，推行商戶“紅黑榜”制度，制定并實施《仙山貢水旅游區(qū)服務(wù)規(guī)范》，牽頭成立“烤活魚協(xié)會”加強(qiáng)行業(yè)自律，保障消費環(huán)境安全有序。加強(qiáng)沿河兩岸安全管控，確保旺季每50米可見1名救生員，深化智慧景區(qū)平臺應(yīng)用，實施電子圍欄和智慧停車工程，實現(xiàn)人流預(yù)警和應(yīng)急疏散預(yù)案智能化。

（三）精準(zhǔn)營銷拓市場。為打響仙山貢水旅游區(qū)的知名度，我們構(gòu)建起全域營銷網(wǎng)絡(luò)，多維度精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。在線上，以抖音、視頻號、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺為宣傳陣地，構(gòu)建全媒體矩陣，全年積極策劃景區(qū)宣傳片103條，發(fā)動自媒體力量，持續(xù)提升線上聲量，發(fā)出我們的聲音。在線下，定期組織網(wǎng)絡(luò)大V、旅游達(dá)人開展采風(fēng)踩線活動，產(chǎn)出海量優(yōu)質(zhì)推介內(nèi)容，播放量近1億次，形成“線上種草帶動線下打卡”的宣傳閉環(huán)；赴上海、杭州、重慶等重點客源地及高校參加線下推介會40余次，實現(xiàn)與市民、旅行社精準(zhǔn)對接，有效拓展客源半徑。

2024年仙山貢水旅游區(qū)接待游客538.52萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入38.85億元，同比分別增長78.49%、76.10%，入選2024年全國十大旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)典案例，仙山貢水的實踐和探索，是景城一體、城旅融合發(fā)展的鮮活樣本。

仙山貢水 浪漫宣恩

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宣恩縣融媒體中心出品

來源 | 恩施文旅、宣恩城市發(fā)展集團(tuán)有限公司

編輯 | 荀靜

校對 | 張譯丹

簽發(fā) | 歐陽章平 賀敏

投稿微信 | xuanenfabu

投稿郵箱 | xuanen@vip.163.com

廣告合作 | 15172819685

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