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消費(fèi)紀(jì)全新欄目「每周一看」第⑥期繼續(xù)營(yíng)業(yè)！

8月的第②周，

51信用卡正式更名“Vala”

認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)名潦草小狗

茉莉奶白×施華洛世奇跨界聯(lián)名

盒馬會(huì)員店將全部停業(yè)

「REDCHAMBER朱?！股闲滤薅ㄏ盗?/strong>

你刷到的、沒刷到的品牌資訊，我們?nèi)颊砗昧?/strong>！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業(yè)革新、市場(chǎng)開拓的硬核動(dòng)態(tài)

——3分鐘get企業(yè)「價(jià)值成長(zhǎng)圖鑒」，看透“硬實(shí)力玩家”的布局。

51信用卡正式更名“Vala”

2025年8月5日，港交所上市公司51信用卡有限公司（2051.HK）發(fā)布公告，宣布公司英文名稱已由“51 Credit Card Inc.”更改為“Vala Inc.”，并不再采用“51信用卡有限公司”的中文雙重外文名稱。同時(shí)公司股份簡(jiǎn)稱、公司標(biāo)志、公司網(wǎng)址等已進(jìn)行更改，其中股票簡(jiǎn)稱“VALA”將于8月8日上午九時(shí)正式生效。

行業(yè)啟示

從信用卡管理平臺(tái)起家，到如今聚焦“空間即服務(wù)”的新能源電車生活開創(chuàng)者，Vala的進(jìn)化路徑本質(zhì)上是集團(tuán)戰(zhàn)略邏輯的徹底重構(gòu)。這一決定不僅標(biāo)志著公司品牌體系的徹底轉(zhuǎn)型，也昭示其未來(lái)將以新能源移動(dòng)生活方式品牌Vala為戰(zhàn)略核心，擁抱一個(gè)更具消費(fèi)潛力與場(chǎng)景延展性的生活方式新方向。

在新能源造車進(jìn)入平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，一個(gè)用生活方式做底層邏輯、以用戶內(nèi)容驅(qū)動(dòng)流量與銷售的新樣本，或許正在中國(guó)新消費(fèi)地理中嶄露頭角。而Vala，正試圖把“房車”變成一種日常、一種主張，乃至一種可以流動(dòng)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)名潦草小狗

近日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛與潦草小狗推出聯(lián)名酸奶，帶來(lái)法式風(fēng)味原味酸乳、白草莓藜麥風(fēng)味酸乳、白桃燕麥風(fēng)味酸乳三款產(chǎn)品，以“一口酸奶，治愈一夏”為主題，傳遞治愈力量。

7月29日- 8月11日，杭州西湖文化廣場(chǎng)地鐵站1號(hào)線&19號(hào)線換乘通道將有杭州地鐵治愈列車；7月31日，上海楊浦區(qū)新江灣廣場(chǎng)（抖音總部附近）將舉辦上海花車巡游快閃。同時(shí)在小紅書發(fā)布小胸列車的際遇圖片和視頻，有機(jī)會(huì)獲得潦草小狗定制鼠標(biāo)墊、定制水杯套裝等聯(lián)名周邊。

行業(yè)啟示

認(rèn)養(yǎng)一頭?！疤烊?、治愈”的產(chǎn)品屬性與潦草小狗傳遞的“溫暖、松弛”情緒價(jià)值高度契合，既強(qiáng)化了雙方的品牌調(diào)性，又精準(zhǔn)觸達(dá)了對(duì)生活質(zhì)感與情緒慰藉有需求的年輕群體。此次聯(lián)名不僅限于產(chǎn)品層面的口味創(chuàng)新，更通過(guò)地鐵治愈列車、花車快閃等線下場(chǎng)景營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，搭配小紅書 UGC 互動(dòng)等線上玩法，讓“治愈”從概念落地為可感知的消費(fèi)場(chǎng)景，既提升了用戶參與感，也為品牌帶來(lái)了自發(fā)傳播的流量紅利。

茉莉奶白×施華洛世奇

跨界聯(lián)名

8月7日，茉莉奶白攜手知名珠寶品牌施華洛世奇，跨界推出“秋天第一杯閃閃茶”。同步上新的“針王葡萄”及“針王葡萄咸酪乳”兩款葡萄風(fēng)味創(chuàng)意果奶搭配芙洛拉限定周邊，迅速點(diǎn)燃社交平臺(tái)。網(wǎng)友熱評(píng)“仙女快樂水”、“芙洛拉之夢(mèng)太高級(jí)”刷屏，曬單熱潮涌現(xiàn)，綁定“東方摩登茶”品牌心智。活動(dòng)期間，多數(shù)門店訂單火爆，部分門店前方超1000杯等待制作成為今秋飲品市場(chǎng)的閃耀爆款。

行業(yè)啟示

茉莉奶白與施華洛世奇的跨界合作，既通過(guò) “秋日閃閃茶” 的原料升級(jí)保證產(chǎn)品力，又以聯(lián)名周邊和線下限定空間強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了“日常消費(fèi)場(chǎng)景高端化”與“奢華符號(hào)生活化”的雙向賦能。這啟示品牌跨界需超越流量疊加，找到核心價(jià)值共鳴點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品、場(chǎng)景、情感的深度共創(chuàng)，讓聯(lián)名不僅成為營(yíng)銷亮點(diǎn)，更成為品牌調(diào)性升級(jí)與用戶體驗(yàn)增值的載體。

盒馬會(huì)員店將全部停業(yè)

7月29日，盒馬X會(huì)員店北京世界之花門店的公告顯示，該店將于兩天后的7月31日停止?fàn)I業(yè);同在7月31日，盒馬X會(huì)員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止?fàn)I業(yè)。此后，盒馬X會(huì)員店在全國(guó)僅余一家，但消費(fèi)紀(jì)報(bào)撥打盒馬X會(huì)員店上海森蘭店電話，客服確認(rèn)該店也將于8月31日停業(yè)。至此，盒馬的所有會(huì)員店全部停業(yè)。這意味著盒馬徹底剝離了曾視作“第二增長(zhǎng)曲線”、并號(hào)稱對(duì)標(biāo)Costco(開市客)的會(huì)員店業(yè)務(wù)。

行業(yè)啟示

企業(yè)需在多元業(yè)態(tài)布局中保持戰(zhàn)略聚焦，避免資源過(guò)度分散導(dǎo)致的管理失衡；會(huì)員店作為高度依賴供應(yīng)鏈的業(yè)態(tài)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于通過(guò)全球采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的商品獨(dú)特性與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，而商品同質(zhì)化、品控不穩(wěn)定、服務(wù)體驗(yàn)下滑等問題，會(huì)直接削弱消費(fèi)者信任，難以在存量競(jìng)爭(zhēng)中維系會(huì)員粘性，這也讓行業(yè)更清晰地認(rèn)識(shí)到，扎實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、差異化的產(chǎn)品力與精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)能力，才是業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展的根本支撐。

「REDCHAMBER朱?！?/strong>

上新水晶限定系列

近日，RED CHAMBER 朱棧 推出水晶系列彩妝，包括水晶系列粉餅、多用膏、多用粉等產(chǎn)品。品牌秉持 “美的可持續(xù)” 理念，涵蓋純凈配方的妝容輕時(shí)代（Clean Beauty）、可降解包裝、避免不必要?jiǎng)游飳?shí)驗(yàn)的環(huán)境可持續(xù)，以及超越節(jié)點(diǎn)、在流變中尋找意義的精神可持續(xù)。此外，RED CHAMBER 還與 KANTAR、天貓新品創(chuàng)新中心（tMG）聯(lián)合發(fā)布首個(gè)《純凈彩妝行業(yè)白皮書》，提出 “天然，比純凈更近一步”“純凈，從標(biāo)準(zhǔn)開始” 的觀點(diǎn)。

行業(yè)啟示

當(dāng)產(chǎn)品力從單一功能向 “美學(xué) + 可持續(xù)” 復(fù)合維度延伸時(shí)，更能撬動(dòng)新一代消費(fèi)者的情感認(rèn)同。其水晶系列以寶石元素賦予彩妝視覺與觸感的雙重溢價(jià)，而 “美的可持續(xù)” 理念從純凈配方、環(huán)保包裝到精神價(jià)值的三層滲透，既呼應(yīng)了當(dāng)下對(duì)清潔美妝的需求，更將品牌認(rèn)知從 “賣產(chǎn)品” 升維至 “傳遞生活主張”。如今，彩妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)已超越成分與功效的表層較量，轉(zhuǎn)向以價(jià)值觀為內(nèi)核、以系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)為支撐的深層角逐，唯有將產(chǎn)品創(chuàng)新與社會(huì)價(jià)值、用戶精神需求形成閉環(huán)，才能在同質(zhì)化市場(chǎng)中構(gòu)建不可復(fù)制的品牌壁壘。

「Chopard蕭邦」×「泡泡瑪特」

旗下DIMOO 推出限量禮盒

8月7日，「Chopard蕭邦」× 「泡泡瑪特」旗下IP DIMOO 以經(jīng)典ChopardlceCube系列珠寶為靈感，打造限量版“光影”聯(lián)名公仔及禮盒套裝，于8月8日起正式發(fā)售。目前，該款產(chǎn)品已經(jīng)同步上線泡泡瑪特和蕭邦天貓旗艦店，售價(jià)25199元/套。

行業(yè)啟示

當(dāng)蕭邦攜手泡泡瑪特，我們看到的不僅是奢華和童真的相遇，也是兩種消費(fèi)邏輯的創(chuàng)造性融合，它本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于「感知價(jià)值」的革新實(shí)驗(yàn)。在七夕的背景下，蕭邦以摩登極簡(jiǎn)的Ice Cube與治愈系的DIMOO WORLD展開互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)品牌基因在深層敘事邏輯上的對(duì)話，對(duì)于消費(fèi)者而言，最初的驚喜也會(huì)由此提升至怦然心動(dòng)。

陳香貴×騰訊公益暖心行動(dòng)

用一碗面溫暖城市英雄

陳香貴聯(lián)合騰訊公益、微信支付開展愛心餐公益活動(dòng)，自2023年至2025年，在上海、蘇州、廣州、深圳、武漢五個(gè)城市為環(huán)衛(wèi)工人送出上萬(wàn)份愛心餐。用戶可通過(guò)微信支付愛心餐小程序參與捐贈(zèng)，款項(xiàng)直接進(jìn)入公益基金會(huì)專用賬戶，用于愛心餐餐食成本，捐贈(zèng)餐品可在環(huán)衛(wèi)工人工作所在城市的任一愛心餐廳使用。陳香貴堅(jiān)持現(xiàn)做現(xiàn)送每一份餐，未來(lái)還將繼續(xù)推進(jìn)該公益事業(yè)。

行業(yè)啟示

近些年來(lái)，陳香貴將公益融入品牌長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，以具體且持續(xù)的行動(dòng)讓 “企業(yè)溫度” 落地為可感知的關(guān)懷，既彰顯了對(duì)基層勞動(dòng)者的尊重，也巧妙地將品牌理念與社會(huì)善意相聯(lián)結(jié)。企業(yè)社會(huì)責(zé)任并非孤立的營(yíng)銷手段，而是通過(guò)長(zhǎng)期、真誠(chéng)的行動(dòng)，能在提升社會(huì)好感度的同時(shí)，深化品牌與消費(fèi)者的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的協(xié)同增長(zhǎng)，為行業(yè)樹立了 “以小善筑大暖” 的可持續(xù)公益標(biāo)桿。

「喜茶」聯(lián)名《CHIIKAWA》

推出夏日新品

8月6日，喜茶開啟今年首個(gè)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，與《CHIIKAWA》展開合作，成為該IP首個(gè)中國(guó)大陸茶飲品牌合作方。此次聯(lián)動(dòng)圍繞吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇三個(gè)角色，推出烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰三款聯(lián)名飲品，還有帶有聯(lián)名形象的包材、貼紙包、亞克力立牌、金屬徽章、mini陶瓷杯等周邊。全國(guó)超2000家門店換上聯(lián)名主題裝飾，14座城市的部分門店設(shè)有打卡裝置。《CHIIKAWA》因貼近日常生活的情節(jié)受年輕群體喜愛，其治愈力量與喜茶理念相契合，雙方經(jīng)近一年溝通籌備達(dá)成合作。

行業(yè)啟示

喜茶與《CHIIKAWA》的聯(lián)動(dòng)在 “日常治愈”“傳遞喜悅” 上的共鳴，讓合作更易引發(fā)消費(fèi)者情感共振。同時(shí)，從聯(lián)名形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定制到門店場(chǎng)景打造的全方位布局，將IP元素深度融入消費(fèi)體驗(yàn)，既滿足了粉絲對(duì)IP的情感寄托，又強(qiáng)化了品牌自身的調(diào)性與記憶點(diǎn)。這表明，成功的IP聯(lián)動(dòng)并非簡(jiǎn)單的元素疊加，而是通過(guò)精準(zhǔn)的價(jià)值匹配和沉浸式體驗(yàn)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)品牌與IP的雙向賦能，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

「方里」× 畬鄉(xiāng)景寧

非遺限定套組上市

8月7日，「方里」× 畬鄉(xiāng)景寧非遺限定套組正式上市。方里以畬族服飾中經(jīng)典配色為靈感，融入多元的配件掛飾， 把彩帶以現(xiàn)代的手法編織成彩繩，把圖騰變成包袋的紋路，讓非遺美學(xué)陪伴日常。

行業(yè)啟示

方里 FunnyElves 此次以 “非遺版” 為切入點(diǎn)的動(dòng)態(tài)，反映出非遺元素在美妝等消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)受到關(guān)注。非遺作為承載文化內(nèi)涵與獨(dú)特價(jià)值的載體，具有較強(qiáng)的挖掘潛力。品牌若能將非遺文化與產(chǎn)品特性、品牌理念深度融合，不僅能為產(chǎn)品注入文化附加值，滿足消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同感和個(gè)性化的需求，還能助力非遺的傳承與傳播。

瑞幸咖啡聯(lián)名浪浪山小妖怪

推出「桂花系列」新品

8月4日，瑞幸咖啡與《浪浪山小妖怪》推出聯(lián)名桂花系列活動(dòng)。此次合作優(yōu)選咸寧金桂，以萬(wàn)朵桂花窨制1公斤茶，推出鮮萃輕輕桂花、金桂花香拿鐵等飲品及桂花雪梨大福，并搭配4款杯套、2款紙袋、超大PP杯等聯(lián)名包裝，購(gòu)買指定套餐可獲華容道掛件?；顒?dòng)期間，用戶可領(lǐng)取含 3.8折桂花系列券和5折飲品券的券包，且評(píng)論區(qū)將抽取幸運(yùn)用戶贈(zèng)送免費(fèi)飲品和聯(lián)名周邊。

行業(yè)啟示

瑞幸咖啡與《浪浪山小妖怪》的聯(lián)名，展現(xiàn)了IP與產(chǎn)品深度融合的行業(yè)新思路。一方面，借助IP中“走出浪浪山”的情感共鳴點(diǎn)，結(jié)合秋季桂花時(shí)令元素，讓產(chǎn)品不僅具備味覺吸引力，更承載了情緒價(jià)值，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者的心理需求；另一方面，通過(guò)折扣券、限定周邊、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等多元玩法，既提升了用戶參與度，又快速拉動(dòng)了產(chǎn)品銷量。這啟示行業(yè)，品牌聯(lián)名需兼顧IP情感內(nèi)核與產(chǎn)品自身特性，將文化符號(hào)、時(shí)令特色與消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，同時(shí)輔以靈活的營(yíng)銷手段，才能實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙重轉(zhuǎn)化。

劃重點(diǎn)！下周同一時(shí)間 ，「每周一看」繼續(xù)營(yíng)業(yè)。

（PS：要是有品牌小伙伴準(zhǔn)備官宣新動(dòng)作、新代言 ，別客氣！歡迎主動(dòng)來(lái)撩～）