作者｜郭吉安

剛剛過去的周末，大量二次元們被RED LAND的各類話題刷了個(gè)滿屏。

小紅書頗具創(chuàng)意地把地點(diǎn)放在上海最靠市區(qū)的島嶼復(fù)興島，把這里打造成了一座游戲二次元“痛島”，沉浸式的展陳“硬裝”和冒險(xiǎn)主題的“軟裝”為用戶稱道：游戲型互動(dòng)逛展體驗(yàn)、超絕顏值的coser、細(xì)節(jié)滿滿服務(wù)到位的NPC島民、燈光舞美上佳的夜晚音樂節(jié)舞臺(tái)……

不過由于特殊的地理位置、炎熱的天氣，開展首日，針對(duì)活動(dòng)的反饋也不少：2/3室外展區(qū)的高溫難耐，繁雜的安檢和冗長的入場(chǎng)隊(duì)伍，早早便被一搶而空的展區(qū)物料，各個(gè)區(qū)域間漫長的步行轉(zhuǎn)場(chǎng)……

但無論是夸贊還是吐槽，幾乎所有到場(chǎng)的用戶，都感覺到了這場(chǎng)展會(huì)的用心。這關(guān)乎答題獲取的免費(fèi)門票，關(guān)乎島上遍布的社區(qū)熱梗，關(guān)乎一些鮮少參展卻驚喜亮相的獨(dú)立游戲展位，也關(guān)乎小紅書積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度——

“RED LAND像一個(gè)主題樂園，每個(gè)NPC、展臺(tái)、裝飾、觀眾都是樂園的一部分。這種漫展形式非常新穎，如果能解決天氣和場(chǎng)地的問題，絕對(duì)是一個(gè)非常好的漫展?！庇械綀?chǎng)的網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)。

在收到了day1到場(chǎng)用戶的大量反饋后，RED LAND迅速整改，對(duì)入場(chǎng)、動(dòng)線等問題進(jìn)行調(diào)整，官方小紅書賬號(hào)也及時(shí)發(fā)布更新，表示“歡迎每一位冒險(xiǎn)者提出意見和建議”。

有不足，但也有誠意；有改進(jìn)空間，也有滿滿的后勁兒。從聲量和討論度來看，小紅書在游戲二次元展會(huì)側(cè)的首次線下活動(dòng)，獲得了足夠多的關(guān)注，也在廣大二次元群體中留下了鮮明的平臺(tái)標(biāo)簽。

當(dāng)前，二次元經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，用戶對(duì)線下漫展的需求不斷增強(qiáng)。但同質(zhì)化的展商、暑期高頻的活動(dòng)、泛化的人群池，也讓線下展會(huì)出現(xiàn)“規(guī)矩多”、“交互不足”、“逛展體驗(yàn)不夠好”等吐槽。首屆辦展的小紅書，到底交出了一份怎樣的特殊答卷？

在小紅書上，不少去過RED LAND的用戶，都給出了“像樂園”的評(píng)價(jià)，“相比商展，這次活動(dòng)更像打造了一個(gè)給新老二次元們社交集卡的主題公園。”

本次活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)我們表示，“活動(dòng)設(shè)計(jì)參考了迪士尼線下樂園的完整性和沉浸式，加上了游戲和二次元用戶視角?！?/strong>

這樣的設(shè)計(jì)初心和冒險(xiǎn)型創(chuàng)新動(dòng)作，引發(fā)了其最大的槽點(diǎn)“溫度問題”，但也帶來了全新的、與眾不同的逛展體驗(yàn)。畢竟，誰也沒有想到，小紅書真的會(huì)把一場(chǎng)游戲動(dòng)漫展會(huì)，搬到了一座真實(shí)的島嶼之上，讓每一個(gè)來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的用戶，都擁有了一次化身“冒險(xiǎn)者”的機(jī)會(huì)。

在這座離上海市區(qū)最近的島嶼復(fù)興島上，RED LAND將島嶼本身的工業(yè)遺存區(qū)和森林地貌與不同游戲、二次元IP的場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，打造出了“翻身時(shí)空港”“重生試煉場(chǎng)”“發(fā)呆小森林”三大沉浸式體驗(yàn)區(qū)，分別適配機(jī)甲、倉庫和古風(fēng)三種風(fēng)格。

左（翻身時(shí)空港）中（重生試煉場(chǎng)）右（發(fā)呆小森林）

在發(fā)呆小森林里，剁椒Spicy看到了《劍網(wǎng)3》和《逆水寒》的玩家在森林景觀中進(jìn)行展位闖關(guān)；在重生試煉場(chǎng)內(nèi)，我們也目睹了《重返未來：1999》《賽博朋克2077》《蘇丹的游戲》等玩家在巨大的廢舊倉庫前與coser拍照合影。這樣差異化地貌帶來的豐富體驗(yàn)，的確與過往的室內(nèi)純展位置景感受完全不同。

劍網(wǎng)3玩家在排隊(duì)闖關(guān)

此外，無論是超80%門票被設(shè)置為線上組隊(duì)答題免費(fèi)獲取的方式；結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)置景，燈光、舞美甚至全景式無人機(jī)齊出動(dòng)的夜間音樂節(jié)舞臺(tái)創(chuàng)意；還是玩家登島即派發(fā)的冒險(xiǎn)大禮包和抽選的五大角色身份；又或是超90%設(shè)置互動(dòng)游戲的展位，都進(jìn)一步強(qiáng)化了這種游樂沉浸感。

剁椒尤為喜愛的，是本次RED LAND的收集徽章“結(jié)算獎(jiǎng)勵(lì)”的游戲化逛展體驗(yàn)。登島時(shí)派發(fā)的角色身份卡搭配了一條長長的掛帶用來掛滿“冒險(xiǎn)禮物”，即大量展區(qū)提供的互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)專屬金屬徽章。收集愛好者們穿梭在不同主題的園區(qū)內(nèi)闖關(guān)收獲禮物，也會(huì)在路途中闖入一二NPC設(shè)置的驚喜互動(dòng)區(qū)域。

它是線下版的黑暗料理烹飪廚房，讓《塞爾達(dá)》《原神》和《迷宮飯》的愛好者會(huì)心一笑；也是需要“拜拜獲得獎(jiǎng)勵(lì)”的“愿望之庭”，可以許愿收獲“豐衣足食”的CP糧倉。最終，收集到的徽章也可以在每個(gè)區(qū)域均設(shè)置有的“結(jié)算點(diǎn)”進(jìn)行兌換。小紅書內(nèi)，大量用戶曬出的展會(huì)收獲不止是IP無料，還多了排成一列列的金色徽章——屬于RED LAND用戶的專屬冒險(xiǎn)勛章。

這也正是RED LAND最大的成功之處。隨著二次元用戶數(shù)量的爆發(fā)，各大平臺(tái)和老牌主辦均在積極引導(dǎo)游戲二次元線下展會(huì)的革新，嘗試改善行業(yè)“漫展越來越無趣，就是看coser，排大隊(duì)領(lǐng)物料”的局面。

而本次，RED LAND樂園化的設(shè)計(jì)和整個(gè)流程中對(duì)交互的強(qiáng)化，都是為了提升用戶“逛展”“玩樂”體驗(yàn)感的努力。沖著各自IP趕來的玩家除了能與“自推”親密交互，也可以收獲多元的游戲冒險(xiǎn)驚喜。在這座“痛島”內(nèi)，垂類圈層的興趣不再是一座座孤島，而是靠流動(dòng)的愛好和體驗(yàn)串聯(lián)起來的興趣游樂場(chǎng)。

DAY3結(jié)束后在出口處和NPC告別的冒險(xiǎn)者

必須要承認(rèn)的是，首次主辦如此大規(guī)模線下游戲二次元展會(huì)的小紅書，也在創(chuàng)意落地過程中，遇到了不少挑戰(zhàn)。

8月上海室外的炎熱天氣會(huì)讓不少冒險(xiǎn)者的體驗(yàn)打折扣；入場(chǎng)和排隊(duì)動(dòng)線還有更多可優(yōu)化方式；服務(wù)范圍和點(diǎn)位設(shè)計(jì)還有進(jìn)一步提升空間……面對(duì)首日開放后用戶的大量反饋，RED LAND迅速進(jìn)行調(diào)整。在后兩日中，取消了裝備包的蓄水反復(fù)安檢，更換為安檢后用戶到裝備區(qū)領(lǐng)取裝備，同時(shí)也在登陸島入口沿路設(shè)立了更多遮陽棚，并增設(shè)安檢設(shè)備和工作人員，盡可能縮短用戶排隊(duì)時(shí)間。

也正是這樣的努力應(yīng)對(duì)，打開小紅書，盡管大量到場(chǎng)玩家給出意見和建議，但鮮少有人質(zhì)疑小紅書的誠意。相反，平臺(tái)對(duì)于NPC的培訓(xùn)，大量現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和工作人員的友好、耐心和專業(yè)，被廣為稱贊。

更多冒險(xiǎn)者積極地放飛暢想。“明年換個(gè)時(shí)間還在復(fù)興島吧！室外還是體驗(yàn)好”、“答應(yīng)我水霧噴灑裝置安排上好嘛，或者干脆設(shè)計(jì)成傍晚游園會(huì)”、“希望下一屆在這一屆的基礎(chǔ)上加設(shè)更多動(dòng)漫和小說IP”、“二創(chuàng)區(qū)域更大更多！想要看到痛板和棉花娃娃的專門區(qū)域”……

在最后一天活動(dòng)結(jié)束時(shí)的離場(chǎng)儀式中，一位coser面對(duì)站在道路兩排，揮手告別的島民NPC時(shí)忍不住落淚了：“沒辦法，二次元就是這么好哄啊！RED LAND明年要辦的更好！”

從這點(diǎn)來看，作為第一屆展會(huì)，RED LAND在大量二次元用戶心中，埋下了期待的種子。

剁椒觀察發(fā)現(xiàn)，剛剛過去的三天，幾乎大量二次元用戶都在小紅書內(nèi)刷到了RED LAND相關(guān)帖，新一代二次元對(duì)線下活動(dòng)內(nèi)容的關(guān)注度不斷走高。這也從側(cè)面說明，小紅書正迅速成長為二次元用戶偏好的社區(qū)。

據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，過去一年，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容筆記發(fā)布量分別增長175%、168%，在小紅書所有品類中位于三、第四。爆發(fā)的垂類興趣偏好和用戶需求，或許正是小紅書舉辦RED LAND、入局線下漫展的原因。

“和你們滬上二次元拼了”“上海就是中國最大的‘痛城’吧”等趣味梗背后，是二次元群體愈發(fā)旺盛的線下交互、娛樂需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅7-8月，上海便有超過30場(chǎng)線下二次元展會(huì)，無論是大眾化手游《王者榮耀》《和平精英》、頭部主機(jī)游戲、火熱的二次元手游、乙女游戲還是獨(dú)立游戲，無論是國內(nèi)外的熱門番劇亦或一眾網(wǎng)文、廣播劇IP，都將線下漫展視為與IP粉絲增加互動(dòng)性的場(chǎng)域。

同時(shí)，驚艷或趣味的游園COSER、花樣百出的官展互動(dòng)玩法、造梗能力十足的展會(huì)游客也呈現(xiàn)出豐富的創(chuàng)造力，往往能在線下展會(huì)之外，延伸出豐富、長尾的IP相關(guān)話題，進(jìn)一步吸引更多線上粉絲關(guān)注。

在爆發(fā)的二次元消費(fèi)和IP經(jīng)濟(jì)下，這場(chǎng)IP方與粉絲的雙向奔赴中也加入越多越多平臺(tái)方、地方文旅、線下商業(yè)地產(chǎn)的身影。多方合力的流行趨勢(shì)中，粉絲獲得社交滿足感，IP方收獲話題度和深度用戶粘性，地方主辦獲取線下流量和新客群，平臺(tái)也滿足用戶偏好、進(jìn)一步豐富社區(qū)內(nèi)容。

這背后是二次元人群的變化。不同于數(shù)年前“宅女宅男”“圈地自萌”“亞文化”等小眾標(biāo)簽，隨著用戶池的擴(kuò)容和圈層泛化，新一代二次元用戶有著更開放的面貌和更活躍友好的交流氛圍。

這正是小紅書內(nèi)游戲、二次元內(nèi)容激增的深層原因。在年輕態(tài)、包容、強(qiáng)調(diào)多元生活方式的社區(qū)內(nèi)，二次元用戶發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)高度“2.5次元化”，IP不再只是虛擬社區(qū)的精神愛好，也化身年輕人中流行的生活方式。二次元人群也和三次元用戶達(dá)成良好融合。

痛包、繪圈等專業(yè)術(shù)語的科普，對(duì)IP的賣力宣傳……像介紹一件好看的衣服、分享一頓好吃的食物，2.5次元們積極、熱情的展示興趣IP，與圍觀路人友好互動(dòng)。

有人帶著“谷子”和“棉花娃娃”拍旅游轉(zhuǎn)場(chǎng)，分享如何挑選門店拍攝和喜愛角色同色系的“漂亮飯”；有人玩出了“谷子大航?！钡男禄?，在小紅書內(nèi)搜索“平靜的海面培養(yǎng)不出優(yōu)秀的水手”，隨處可見拿著IP周邊在燒烤店旋轉(zhuǎn)烤架拍攝的趣味視頻；有人分享從0到1的痛屋裝飾和痛墻打造指南，呈現(xiàn)全方位打造一座“二次元老家”要分幾步；有人熱衷于探索二次元IP和真實(shí)生活的重疊坐標(biāo)，《原神》的張家界“取景地”，《盜墓筆記》的長白山十年之約，《全職高手》的蘇黎世世邀賽基地，都是小紅書內(nèi)熱門的IP同款打卡目的地……

還有打造畢業(yè)痛服的學(xué)生、籌備ip主題婚禮的情侶、為愛發(fā)電舉辦《塞爾達(dá)》only、《蘇丹的游戲》only等展會(huì)的主辦，用長輩愛好打造“足球版盲抽”向爸爸科普二次元的女兒……從日常的衣食住行到人生大事，具備強(qiáng)分享欲和表達(dá)欲的2.5次元，熱情探索著將喜愛的IP生活化的多元玩法。

小紅書內(nèi)泛2.5次元的人群擴(kuò)容也伴隨著愈發(fā)細(xì)分的圈層顆粒度。

棉花娃娃“美容”妝娘，紙膠帶愛好者，AI調(diào)聲達(dá)人，cos委托大神，二次元美食創(chuàng)作者，二游攝影專家，乙游數(shù)值攻略黨，無料制品交流群，痛板設(shè)計(jì)師……無論多么細(xì)分的愛好都能找到對(duì)應(yīng)圈層的同好，并圍繞興趣和日常涌現(xiàn)越來越多創(chuàng)意和分享內(nèi)容，表達(dá)欲總不止息。

這背后，是小紅書蓬勃的ugc生態(tài)在發(fā)揮作用，也是新一代2.5次元的高創(chuàng)造力和持久生命力的體現(xiàn)。

綜合來看，無論是首屆RED LAND的種種新鮮嘗試，還是小紅書內(nèi)活躍的大批2.5次元，都是IP經(jīng)濟(jì)和Z世代人群興趣爆發(fā)的切角。我們也期待，這些用戶用創(chuàng)作欲、表達(dá)欲和新鮮的創(chuàng)作方式，在小紅書分享更多關(guān)于虛擬興趣與真實(shí)生活的故事，建立更多交互的可能。