來源：克勞銳丨原創(chuàng)：小松

近期，「克勞銳」發(fā)現(xiàn)，支付寶視頻上線了專屬的財經(jīng)頻道，不僅吸引到眾多頭部財經(jīng)博主入駐，@楊天真、@敬漢卿 等竟然也入駐了支付寶短視頻。

當前，支付寶內(nèi)容生態(tài)正在持續(xù)壯大，尤其是財經(jīng)類內(nèi)容正逐步成為支付寶內(nèi)容生態(tài)一大特色，圍繞過去一年支付寶財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，「克勞銳」發(fā)布了首個《2025年支付寶財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報告》。

報告顯示：在支付寶上，過去一年，支付寶財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容中，理財類內(nèi)容增長最為突出，理財內(nèi)容消費用戶規(guī)模突破3.3億，理財內(nèi)容觀看時長同比增長3倍。

這一系列數(shù)據(jù)印證了一個事實：支付寶已成為財經(jīng)內(nèi)容的新土壤，以理財內(nèi)容為代表的支付寶財經(jīng)內(nèi)容正成為行業(yè)一大特色。

當泛娛樂內(nèi)容平臺陷入競爭紅海，究竟是誰在支付寶觀看財經(jīng)視頻？各大財經(jīng)博主為何會選擇入駐支付寶？支付寶視頻的生態(tài)價值究竟有多大？跟隨「克勞銳」的視角，一起來看看吧！

是誰在支付寶上看理財內(nèi)容？

“很多年輕人不是不想學理財，而是覺得門檻太高，不知道從哪里開始?！盄楊天真 入駐支付寶時的這番話，道出了千萬用戶的心聲。

如今，這個問題在支付寶上有了答案：3.3億人喜歡在支付寶上刷理財視頻，“來支付寶看理財視頻”已經(jīng)成為一部分用戶的心智習慣。

我們發(fā)現(xiàn)這群人呈現(xiàn)出鮮明的群體特征：

一線/新一線城市用戶占比突出，彰顯出強烈的財經(jīng)屬性；21-55歲用戶占比超7成，以財富中堅力量為主。而且，這些用戶并非單純的內(nèi)容消費者，同時也是支付寶上的真實理財用戶。

喜歡看理財視頻的用戶中，有1.2億是余額寶用戶、1.1億螞蟻財富用戶、8600萬花唄用戶、2800萬螞蟻保用戶……

這意味著，支付寶的理財內(nèi)容興趣用戶更垂直更精準，對內(nèi)容的需求更聚焦，這也是支付寶做財經(jīng)內(nèi)容的一大優(yōu)勢。

而這離不開支付寶此前，走過10年的理財社區(qū)內(nèi)容生態(tài)沉淀。

從早期的圖文分享到如今的短視頻互動，以理財內(nèi)容為代表的支付寶特色內(nèi)容生態(tài)已初具規(guī)模。支付寶始終陪伴投資者成長，最終培育出一批兼具學習意愿與理財能力的優(yōu)質(zhì)用戶。

過去一年，支付寶年輕用戶對理財內(nèi)容的關(guān)注度大幅提升，95后-00后用戶數(shù)翻4倍；觀看理財相關(guān)視頻的用戶里，女性用戶數(shù)量翻2倍，打破了“理財是中年男性專屬”的刻板印象。

這種年輕化、性別均衡的用戶結(jié)構(gòu)，無疑為更多財經(jīng)內(nèi)容的傳播提供了肥沃土壤。

全網(wǎng)大V為什么都跑去了支付寶？

年輕群體的涌入讓支付寶的內(nèi)容生態(tài)充滿活力。

既有專業(yè)財經(jīng)頭部博主，如直男財經(jīng)、溫義飛、光遠看財經(jīng)、葉檀財經(jīng)、李稻葵、李大霄等，也不乏楊天真、峰哥、敬漢卿、小聲比比這種跨界頭部博主，他們也首次在支付寶上入局財經(jīng)賽道。

與此同時，全網(wǎng)越來越多的中小博主也在支付寶上找到了新商機。

報告顯示，目前全網(wǎng)八成頭部財經(jīng)創(chuàng)作者已入駐支付寶，九成以上優(yōu)質(zhì)財經(jīng)創(chuàng)作者加入了支付寶創(chuàng)作分成計劃，其中加入該計劃的財經(jīng)創(chuàng)作者最高年收入超百萬，月收入過萬的創(chuàng)作者中財經(jīng)領(lǐng)域占比達1/4。

除專業(yè)財經(jīng)博主外，跨界來支付寶說理財正成為全新趨勢。

• @楊天真 將職場思維與理財實踐結(jié)合，在支付寶分享自己的理財三部曲。
• @峰哥 在支付寶里分享自己的投資日常，還喊話@敬漢卿來PK，引發(fā)了一眾網(wǎng)友圍觀“峰哥不操作都能回本，稍稍一操作本金就沒有了?！?/strong>
• 甚至公眾號大V@小聲比比，都在支付寶里開設(shè)了財經(jīng)版賬號，開始從多角度來分享自己的理財日常。

支付寶的現(xiàn)金激勵、流量扶持、商單撮合等多元政策，也持續(xù)在為創(chuàng)作者保駕護航。這讓全網(wǎng)中小創(chuàng)作者，開始在支付寶上找到了新商機。

支付寶財經(jīng)博主@孫大路 的經(jīng)歷就頗具代表性。此前，她全網(wǎng)粉絲僅有幾十萬，通過將支付寶作為重點運營平臺，高頻更新財經(jīng)科普知識，支付寶生活號粉絲數(shù)飆升至286.5萬，遠超此前粉絲總和，實現(xiàn)了真正的粉絲躍遷。

支付寶財經(jīng)博主@愛理財?shù)男⊙?曾通過參與五福打榜活動，周漲粉超百萬，收入近40萬元，成為高效變現(xiàn)的典范。

就像孫大路自己說的“在其他平臺大家總是關(guān)注我是男是女，討論我的外貌，但是支付寶里大家更關(guān)心我說的知識有沒有用?！?/strong>

支付寶用戶更容易接受財經(jīng)內(nèi)容，這徹底激活了創(chuàng)作熱情。過去一年，財經(jīng)創(chuàng)作者入駐量同比增長2倍，年度活躍賬號同比增長10倍。

在支付寶，財經(jīng)內(nèi)容可以專業(yè)，也可以通過生活化、場景化、趣味化的表達引發(fā)用戶共鳴。

內(nèi)容紅海，支付寶為何能夠突圍？

用戶時長翻倍增長，各領(lǐng)域大V創(chuàng)作者紛紛入駐，這不禁讓我們思考，在各大內(nèi)容平臺激烈競爭的當下，支付寶為何能突出重圍？

在「克勞銳」看來，這既與垂類財經(jīng)內(nèi)容的市場缺位有關(guān)，更離不開10年以來支付寶垂直、深度的內(nèi)容積淀。

與大而全的泛娛樂內(nèi)容平臺不同，支付寶用戶更垂直，并且?guī)е鞔_的學習與決策需求而來。泛娛樂平臺上的用戶更多是以消遣娛樂為主，主動獲取知識的意識相對單薄，也很難集中獲取優(yōu)質(zhì)的垂類內(nèi)容。

在支付寶上，因為內(nèi)容足夠聚焦，用戶刷到的每條視頻都和行業(yè)相關(guān)，每關(guān)注的一個博主都對行業(yè)有足夠的了解。

支付寶生態(tài)深耕多年，創(chuàng)作者的內(nèi)容可以和App內(nèi)的出行、醫(yī)療、會員、政務(wù)、理財?shù)?7個高頻服務(wù)場景深度聯(lián)動，為創(chuàng)作者開拓更多創(chuàng)作空間。

創(chuàng)作者還能通過視頻號、小程序、生活號、城市服務(wù)等觸點，觸達商業(yè)與民生場景，推動內(nèi)容與服務(wù)的深度融合，實現(xiàn)近2萬場域的內(nèi)容連接服務(wù)。

再加上一年一度、全民皆知的新春“集五?！被顒樱梢猿蔀閮?nèi)容播放量高漲、創(chuàng)作者粉絲集中增長的關(guān)鍵助力。

據(jù)了解，2025年五福期間，1755萬用戶為支付寶內(nèi)容帶來120億播放量，超260位支付寶泛財經(jīng)作者漲粉過萬，超10位支付寶泛財經(jīng)作者漲粉過50萬。

這種國民級IP與專業(yè)內(nèi)容的結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的增長機遇，是其他平臺所難以比擬的。支付寶“內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)，更讓財經(jīng)學習不再懸浮于信息層面，而是深入生活場景的方方面面。

結(jié)語

新生態(tài)、新環(huán)境，意味著新機會。

在泛娛樂內(nèi)容內(nèi)卷加劇的今天，支付寶這片聚焦財經(jīng)知識的內(nèi)容藍海，正為創(chuàng)作者提供前所未有的機遇。

在這里，專業(yè)財經(jīng)博主可深耕信任壁壘，跨界創(chuàng)作者能開辟全新賽道，中小博主也能憑借精準定位獲得豐厚的收益。

支付寶也正從數(shù)字生活平臺向財經(jīng)內(nèi)容樞紐進化，不僅為財經(jīng)博主提供了新的入局機會，更為他們找到了內(nèi)容生態(tài)中為數(shù)不多的流量藍海。