來源：克勞銳丨原創(chuàng)：小松

近期，「克勞銳」發(fā)現(xiàn)，支付寶視頻上線了專屬的財(cái)經(jīng)頻道，不僅吸引到眾多頭部財(cái)經(jīng)博主入駐，@楊天真、@敬漢卿 等竟然也入駐了支付寶短視頻。

圖片源自支付寶視頻

當(dāng)前，支付寶內(nèi)容生態(tài)正在持續(xù)壯大，尤其是財(cái)經(jīng)類內(nèi)容正逐步成為支付寶內(nèi)容生態(tài)一大特色，圍繞過去一年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，「克勞銳」發(fā)布了首個(gè)《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》。

報(bào)告顯示：在支付寶上，過去一年，支付寶財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容中，理財(cái)類內(nèi)容增長最為突出，理財(cái)內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模突破3.3億，理財(cái)內(nèi)容觀看時(shí)長同比增長3倍。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

這一系列數(shù)據(jù)印證了一個(gè)事實(shí)：支付寶已成為財(cái)經(jīng)內(nèi)容的新土壤，以理財(cái)內(nèi)容為代表的支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容正成為行業(yè)一大特色。

當(dāng)泛娛樂內(nèi)容平臺陷入競爭紅海，究竟是誰在支付寶觀看財(cái)經(jīng)視頻？各大財(cái)經(jīng)博主為何會選擇入駐支付寶？支付寶視頻的生態(tài)價(jià)值究竟有多大？跟隨「克勞銳」的視角，一起來看看吧！

是誰在支付寶上看理財(cái)內(nèi)容？

“很多年輕人不是不想學(xué)理財(cái)，而是覺得門檻太高，不知道從哪里開始�！盄楊天真 入駐支付寶時(shí)的這番話，道出了千萬用戶的心聲。

圖片源自支付寶視頻

如今，這個(gè)問題在支付寶上有了答案：3.3億人喜歡在支付寶上刷理財(cái)視頻，“來支付寶看理財(cái)視頻”已經(jīng)成為一部分用戶的心智習(xí)慣。

我們發(fā)現(xiàn)這群人呈現(xiàn)出鮮明的群體特征：

一線/新一線城市用戶占比突出，彰顯出強(qiáng)烈的財(cái)經(jīng)屬性；21-55歲用戶占比超7成，以財(cái)富中堅(jiān)力量為主。而且，這些用戶并非單純的內(nèi)容消費(fèi)者，同時(shí)也是支付寶上的真實(shí)理財(cái)用戶。

喜歡看理財(cái)視頻的用戶中，有1.2億是余額寶用戶、1.1億螞蟻財(cái)富用戶、8600萬花唄用戶、2800萬螞蟻保用戶……

這意味著，支付寶的理財(cái)內(nèi)容興趣用戶更垂直更精準(zhǔn)，對內(nèi)容的需求更聚焦，這也是支付寶做財(cái)經(jīng)內(nèi)容的一大優(yōu)勢。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

而這離不開支付寶此前，走過10年的理財(cái)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)沉淀。

從早期的圖文分享到如今的短視頻互動，以理財(cái)內(nèi)容為代表的支付寶特色內(nèi)容生態(tài)已初具規(guī)模。支付寶始終陪伴投資者成長，最終培育出一批兼具學(xué)習(xí)意愿與理財(cái)能力的優(yōu)質(zhì)用戶。

過去一年，支付寶年輕用戶對理財(cái)內(nèi)容的關(guān)注度大幅提升，95后-00后用戶數(shù)翻4倍；觀看理財(cái)相關(guān)視頻的用戶里，女性用戶數(shù)量翻2倍，打破了“理財(cái)是中年男性專屬”的刻板印象。

這種年輕化、性別均衡的用戶結(jié)構(gòu)，無疑為更多財(cái)經(jīng)內(nèi)容的傳播提供了肥沃土壤。

全網(wǎng)大V為什么都跑去了支付寶？

年輕群體的涌入讓支付寶的內(nèi)容生態(tài)充滿活力。

既有專業(yè)財(cái)經(jīng)頭部博主，如直男財(cái)經(jīng)、溫義飛、光遠(yuǎn)看財(cái)經(jīng)、葉檀財(cái)經(jīng)、李稻葵、李大霄等，也不乏楊天真、峰哥、敬漢卿、小聲比比這種跨界頭部博主，他們也首次在支付寶上入局財(cái)經(jīng)賽道。

與此同時(shí)，全網(wǎng)越來越多的中小博主也在支付寶上找到了新商機(jī)。

報(bào)告顯示，目前全網(wǎng)八成頭部財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者已入駐支付寶，九成以上優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者加入了支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃，其中加入該計(jì)劃的財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者最高年收入超百萬，月收入過萬的創(chuàng)作者中財(cái)經(jīng)領(lǐng)域占比達(dá)1/4。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

除專業(yè)財(cái)經(jīng)博主外，跨界來支付寶說理財(cái)正成為全新趨勢。

• @楊天真 將職場思維與理財(cái)實(shí)踐結(jié)合，在支付寶分享自己的理財(cái)三部曲。
• @峰哥 在支付寶里分享自己的投資日常，還喊話@敬漢卿來PK，引發(fā)了一眾網(wǎng)友圍觀“峰哥不操作都能回本，稍稍一操作本金就沒有了�！�
• 甚至公眾號大V@小聲比比，都在支付寶里開設(shè)了財(cái)經(jīng)版賬號，開始從多角度來分享自己的理財(cái)日常。

圖片源自支付寶視頻

支付寶的現(xiàn)金激勵(lì)、流量扶持、商單撮合等多元政策，也持續(xù)在為創(chuàng)作者保駕護(hù)航。這讓全網(wǎng)中小創(chuàng)作者，開始在支付寶上找到了新商機(jī)。

支付寶財(cái)經(jīng)博主@孫大路 的經(jīng)歷就頗具代表性。此前，她全網(wǎng)粉絲僅有幾十萬，通過將支付寶作為重點(diǎn)運(yùn)營平臺，高頻更新財(cái)經(jīng)科普知識，支付寶生活號粉絲數(shù)飆升至286.5萬，遠(yuǎn)超此前粉絲總和，實(shí)現(xiàn)了真正的粉絲躍遷。

圖片源自支付寶視頻

支付寶財(cái)經(jīng)博主@愛理財(cái)?shù)男⊙?曾通過參與五福打榜活動，周漲粉超百萬，收入近40萬元，成為高效變現(xiàn)的典范。

圖片源自支付寶視頻

就像孫大路自己說的“在其他平臺大家總是關(guān)注我是男是女，討論我的外貌，但是支付寶里大家更關(guān)心我說的知識有沒有用�！�

支付寶用戶更容易接受財(cái)經(jīng)內(nèi)容，這徹底激活了創(chuàng)作熱情。過去一年，財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者入駐量同比增長2倍，年度活躍賬號同比增長10倍。

在支付寶，財(cái)經(jīng)內(nèi)容可以專業(yè)，也可以通過生活化、場景化、趣味化的表達(dá)引發(fā)用戶共鳴。

內(nèi)容紅海，支付寶為何能夠突圍？

用戶時(shí)長翻倍增長，各領(lǐng)域大V創(chuàng)作者紛紛入駐，這不禁讓我們思考，在各大內(nèi)容平臺激烈競爭的當(dāng)下，支付寶為何能突出重圍？

在「克勞銳」看來，這既與垂類財(cái)經(jīng)內(nèi)容的市場缺位有關(guān)，更離不開10年以來支付寶垂直、深度的內(nèi)容積淀。

與大而全的泛娛樂內(nèi)容平臺不同，支付寶用戶更垂直，并且?guī)е鞔_的學(xué)習(xí)與決策需求而來。泛娛樂平臺上的用戶更多是以消遣娛樂為主，主動獲取知識的意識相對單薄，也很難集中獲取優(yōu)質(zhì)的垂類內(nèi)容。

在支付寶上，因?yàn)閮?nèi)容足夠聚焦，用戶刷到的每條視頻都和行業(yè)相關(guān)，每關(guān)注的一個(gè)博主都對行業(yè)有足夠的了解。

支付寶生態(tài)深耕多年，創(chuàng)作者的內(nèi)容可以和App內(nèi)的出行、醫(yī)療、會員、政務(wù)、理財(cái)?shù)?7個(gè)高頻服務(wù)場景深度聯(lián)動，為創(chuàng)作者開拓更多創(chuàng)作空間。

創(chuàng)作者還能通過視頻號、小程序、生活號、城市服務(wù)等觸點(diǎn)，觸達(dá)商業(yè)與民生場景，推動內(nèi)容與服務(wù)的深度融合，實(shí)現(xiàn)近2萬場域的內(nèi)容連接服務(wù)。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

再加上一年一度、全民皆知的新春“集五�！被顒�，更可以成為內(nèi)容播放量高漲、創(chuàng)作者粉絲集中增長的關(guān)鍵助力。

據(jù)了解，2025年五福期間，1755萬用戶為支付寶內(nèi)容帶來120億播放量，超260位支付寶泛財(cái)經(jīng)作者漲粉過萬，超10位支付寶泛財(cái)經(jīng)作者漲粉過50萬。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

這種國民級IP與專業(yè)內(nèi)容的結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的增長機(jī)遇，是其他平臺所難以比擬的。支付寶“內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)，更讓財(cái)經(jīng)學(xué)習(xí)不再懸浮于信息層面，而是深入生活場景的方方面面。

結(jié)語

新生態(tài)、新環(huán)境，意味著新機(jī)會。

在泛娛樂內(nèi)容內(nèi)卷加劇的今天，支付寶這片聚焦財(cái)經(jīng)知識的內(nèi)容藍(lán)海，正為創(chuàng)作者提供前所未有的機(jī)遇。

在這里，專業(yè)財(cái)經(jīng)博主可深耕信任壁壘，跨界創(chuàng)作者能開辟全新賽道，中小博主也能憑借精準(zhǔn)定位獲得豐厚的收益。

支付寶也正從數(shù)字生活平臺向財(cái)經(jīng)內(nèi)容樞紐進(jìn)化，不僅為財(cái)經(jīng)博主提供了新的入局機(jī)會，更為他們找到了內(nèi)容生態(tài)中為數(shù)不多的流量藍(lán)海。