再度登頂

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，每個(gè)品牌的變化和都牽動(dòng)著行業(yè)神經(jīng)，也備受行業(yè)和賣家的關(guān)注。

今日，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化帶來了一則小米的好消息：Canalys的最新研究，2025年第二季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降1%，出貨量為2,500萬臺(tái)。小米憑借強(qiáng)勁的Redmi系列銷量及渠道覆蓋面的擴(kuò)張，時(shí)隔四年首次（自2021年第二季度以來）重奪榜首，出貨量達(dá)470萬臺(tái)，市場(chǎng)份額19%，同比增長(zhǎng)8%。

小米重奪榜首 圖源：微博

關(guān)于這一好成績(jī)，王化坦言“不容易”。的確，近兩年全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，技術(shù)迭代加速、用戶需求嚴(yán)格，在這樣白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，小米能一路突圍斬獲亮眼成績(jī)，這份成功實(shí)屬來之不易。

從Canalys研報(bào)來看，排在第二和第三的是傳音和三星，其中傳音以450萬臺(tái)出貨量位居第二，市場(chǎng)份額18%，三星以430萬臺(tái)出貨量排名第三，市場(chǎng)份額17%。緊隨其后的則是OPPO、vivo，二季度分別占據(jù)著14%和11%的市場(chǎng)份額。

東南亞智能手機(jī)出貨量排行榜 圖源：Canalys

事實(shí)上，早在今年一季度小米在東南亞市場(chǎng)就已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。以越南市場(chǎng)為例，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度越南智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量同比下降5%，而在出貨量前五的品牌中，小米是唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。

一季度小米手機(jī)越南出貨量正增長(zhǎng)圖源：Counterpoint

而小米此番在東南亞市場(chǎng)的登頂絕非偶然，而是長(zhǎng)期以來在產(chǎn)品、渠道、品牌等多方面深耕細(xì)作的結(jié)果。值得一提的是，小米在高端化道路上的探索與成果也十分顯著——2025年第二季度，小米高端機(jī)型小米15系列同比增長(zhǎng)54%。

過去小米在東南亞市場(chǎng)出貨量主要依賴中低端機(jī)型，品牌形象也更多地與性價(jià)比掛鉤，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)薄弱，但隨著小米在高端市場(chǎng)的影響力的逐步提升，將為品牌的整體發(fā)展注入新的活力。

出圈不止東南亞

回首小米的出海之路，當(dāng)然離不開首站印度。2014年小米正式進(jìn)軍印度市場(chǎng)，彼時(shí)印度智能手機(jī)市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)階段，但市場(chǎng)上的產(chǎn)品大多價(jià)格高昂，中低端市場(chǎng)存在巨大空白。

看準(zhǔn)這一空白市場(chǎng)之后小米憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品迅速吸引了印度消費(fèi)者的目光，一年就拿下印度智能手機(jī)市場(chǎng)1.5%的份額。2017年底，小米更是以26.8%的份額，登頂印度智能手機(jī)市場(chǎng)，打了一場(chǎng)漂亮的出海仗。

小米登頂印度手機(jī)市場(chǎng) 圖源：Gizchina

這不僅為小米后續(xù)拓展其他市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也讓小米對(duì)出海這件事更有信心，開始加速布局更多市場(chǎng)。

事實(shí)上，小米在海外市場(chǎng)的成功可不止體現(xiàn)在東南亞，作為近幾年發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的智能手機(jī)品牌之一，小米在全球市場(chǎng)都有著相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)。

例如不久前，小米集團(tuán)合伙人兼手機(jī)部總裁盧偉冰在微博上也發(fā)布了一則好消息，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，小米手機(jī)成功超越蘋果，成為歐洲市場(chǎng)份額排名第二的廠商。

小米手機(jī)拿下歐洲第二 圖源：微博

這是小米手機(jī)第一次在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)排名第二，并且從數(shù)據(jù)來看，小米手機(jī)還是TOP3廠商里，唯一實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)的品牌，實(shí)力毋庸置疑。

除了把手機(jī)產(chǎn)品帶到海外，小米還要將小米生態(tài)全面落地海外。早在去年年底的“WSIE商業(yè)之王”大會(huì)上，盧偉冰就宣布了一項(xiàng)宏大的國(guó)際化計(jì)劃——未來五年內(nèi)將在海外新增1萬家小米之家。

總而言之，小米時(shí)隔四年重奪東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)第一，是多方面共同努力下的結(jié)果，從產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位、渠道的多元化拓展到高端化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，都是其中的重要組成部分。

當(dāng)然，出海之路不是一帆風(fēng)順的，小米在全球市場(chǎng)的征程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)，例如不同國(guó)家的貿(mào)易政策變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)創(chuàng)新壓力等。但我們有理由相信，憑借其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、靈活的市場(chǎng)策略和堅(jiān)韌不拔的企業(yè)精神，小米在跨境電商領(lǐng)域有望取得更好的成績(jī)，為更多中國(guó)品牌的出海提供有益的借鑒。

作者 | 徐小雨