作者|無(wú)字

蘋(píng)果Vision Pro，終于有了追隨者。

圖源：vivo

2025年8月13日，vivo官宣，vivo Vision混合現(xiàn)實(shí)頭顯將于8月21日發(fā)布。宣傳海報(bào)顯示，vivo Vision的外觀與Vision Pro類(lèi)似，均為環(huán)繞式頭戴設(shè)計(jì)，采用編織材質(zhì)頭帶。

圖源：韓伯嘯

vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯透露，vivo Vision非常輕，跟AirPods Max那種頭戴式耳機(jī)差不多，擁有簡(jiǎn)約又不簡(jiǎn)單的質(zhì)感、優(yōu)雅的氣質(zhì)，并且“體驗(yàn)很‘上頭’”。

更重要的是，vivo Vision的價(jià)格明顯比Vision Pro低一個(gè)臺(tái)階。8月12日，數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料稱(chēng)，vivo Vision的價(jià)格低于2萬(wàn)元，比Vision Pro低30%左右。

不可否認(rèn)的是，如今科技行業(yè)已來(lái)到新一輪拐點(diǎn)，企業(yè)亟需布局具備下一代計(jì)算平臺(tái)潛質(zhì)的設(shè)備。有蘋(píng)果珠玉在前，vivo亦步亦趨打造與Vision Pro類(lèi)似的產(chǎn)品，確實(shí)是穩(wěn)妥之舉。

然而需要注意的是，由于售價(jià)高昂、缺少“殺手級(jí)應(yīng)用”，Vision Pro的出貨量十分有限，并不是一款成功的產(chǎn)品。近兩年，在Meta的帶領(lǐng)下，輕量化AI眼鏡的熱度已超越MR頭顯，成為科技行業(yè)的風(fēng)口。

在此背景下，vivo依然義無(wú)反顧地推出vivo Vision，似乎是因?yàn)槠鋵?duì)AI眼鏡以及MR頭顯的優(yōu)劣有獨(dú)到的理解，清晰認(rèn)識(shí)到了，哪種設(shè)備最契合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃。

眾所周知，自從2022年11月ChatGPT問(wèn)世后，AI技術(shù)就席卷科技行業(yè)，重塑了諸多軟硬件。這其中就包括問(wèn)世許久的智能眼鏡。

圖源：民生證券研究院

曾幾何時(shí)，智能眼鏡主要分為AR、VR兩類(lèi)。不過(guò)由于使用體驗(yàn)不佳，不論是AR還是VR設(shè)備，均沒(méi)有成為大眾消費(fèi)品。IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年-2023年，全球智能眼鏡出貨量雖然從19.38萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至675.53萬(wàn)臺(tái)，但相較智能手機(jī)每年數(shù)十億臺(tái)的出貨規(guī)模，有較大差距。

眼看著AI技術(shù)日趨火熱，“all in”元宇宙的Meta于2023年9月聯(lián)合雷朋推出了AI眼鏡Ray-Ban Meta。該產(chǎn)品徹底拋棄了傳統(tǒng)AR、VR設(shè)備內(nèi)置的光機(jī)、顯示屏等臃腫元器件，很像一個(gè)潮流墨鏡，并引入AI技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)拍照、錄像、通話、AI問(wèn)答等功能。

圖源：Meta

一位在Ray-Ban Meta上市之初就體驗(yàn)到該產(chǎn)品的科技媒體編輯對(duì)剁椒Spicy表示，“Meta眼鏡剛上手的時(shí)候很驚艷，戴半天也不累，動(dòng)動(dòng)嘴就能拍照、翻譯，確實(shí)跟之前的智能眼鏡很不一樣?！?/p>

由于Ray-Ban Meta的“底色”是一個(gè)墨鏡，用戶的佩戴成本較低，可全天候佩戴，而AI技術(shù)又可以帶來(lái)一系列簡(jiǎn)明易用的智能化能力，該產(chǎn)品終于成功打開(kāi)市場(chǎng)。

Meta、雷朋聯(lián)名眼鏡的制造商EssilorLuxottica在2024年Q4財(cái)報(bào)電話會(huì)上透露，Ray-Ban Meta累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，計(jì)劃2026年底前將相關(guān)產(chǎn)品的年產(chǎn)能提升至1000萬(wàn)臺(tái)。2025年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上，EssilorLuxottica進(jìn)一步透露，2025年以來(lái)，Ray-Ban Meta的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超300%。

圖源：Counterpoint

Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，Meta在全球智能眼鏡市場(chǎng)的份額為73%，同比上漲27個(gè)百分點(diǎn)。

眼看著Ray-Ban Meta銷(xiāo)量井噴，諸多科技公司紛紛緊鑼密鼓地打造類(lèi)似的產(chǎn)品。據(jù)《VR陀螺》不完全統(tǒng)計(jì)，CES 2025現(xiàn)場(chǎng)展示的AI以及AR眼鏡數(shù)量達(dá)47款，其中主打音頻+拍照的AI眼鏡數(shù)量為16款。目前，百度、小米、阿里等頭部科技公司都已推出自研AI眼鏡產(chǎn)品。

圖源：Counterpoint

越來(lái)越多新玩家推出AI眼鏡，也進(jìn)一步催熟了該賽道。Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球智能眼鏡市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)110%。其中AI眼鏡出貨量同比增長(zhǎng)超205%，出貨量占比為78%，高于2024年上半年的46%和2024年上半年的66%。

圖源：艾瑞咨詢

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2028年，全球AI眼鏡出貨量將達(dá)2600萬(wàn)臺(tái)，2025年-2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為64.41%。

與AI眼鏡市場(chǎng)愈發(fā)火熱形成截然反差，以Vision Pro為代表的顯示類(lèi)頭顯設(shè)備則無(wú)人問(wèn)津。2024年末，彭博社報(bào)道稱(chēng)，Vision Pro銷(xiāo)量不足50萬(wàn)臺(tái)，并且使用率不高，不及蘋(píng)果預(yù)期。MacRumors發(fā)文指出，因市場(chǎng)需求疲軟，蘋(píng)果或已停產(chǎn)Vision Pro。

有Vision Pro作為前車(chē)之鑒，曾斥資約90億元收購(gòu)VR創(chuàng)業(yè)公司PICO的字節(jié)跳動(dòng)，已和Meta一樣，為顯示類(lèi)頭顯設(shè)備按下“暫停鍵”，轉(zhuǎn)而加碼AI眼鏡。

2023年11月，PICO召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議，調(diào)整組織架構(gòu)，裁員約300人，占比約23%。PICO總裁周宏偉表示，“過(guò)去對(duì)于行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)估過(guò)于樂(lè)觀，實(shí)際現(xiàn)狀并未達(dá)到預(yù)期?！?/p>

圖源：The Information

2025年4月，The Information援引知情人士消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)正計(jì)劃推出AI眼鏡，內(nèi)置自研豆包大模型。據(jù)悉，早在2024年，字節(jié)跳動(dòng)就啟動(dòng)了AI眼鏡項(xiàng)目。字節(jié)跳動(dòng)AI眼鏡的研發(fā)重點(diǎn)是，保證電池續(xù)航的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的圖像與視頻拍攝能力。

圖源：vivo

然而頗為反常的是，vivo卻在AI眼鏡爆發(fā)后，義無(wú)反顧地加碼MR設(shè)備。2023年12月，在“vivo會(huì)客廳”圓桌對(duì)談中，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官、vivo中央研究院院長(zhǎng)胡柏山對(duì)外表示，MR會(huì)讓機(jī)器人有強(qiáng)大的空間感知能力，“三年之內(nèi)，vivo將有MR產(chǎn)品量產(chǎn)上市”。

2024年3月，胡柏山進(jìn)一步透露，“下一代有手機(jī)潛質(zhì)的產(chǎn)品將是MR，vivo早已開(kāi)始布局，在即將到來(lái)的vivo 30周年之際會(huì)推出MR原型機(jī)”。

顯而易見(jiàn)，盡管Vision Pro的市場(chǎng)接受度有限，但vivo卻對(duì)MR設(shè)備有巨大的熱情。這或許是因?yàn)関ivo洞察到了AI眼鏡的劣勢(shì)，并且對(duì)Vision Pro失敗的根源有深刻的理解。

盡管AI眼鏡憑借輕量化機(jī)身以及革命性的AI功能成功打開(kāi)了市場(chǎng)，但其也因?yàn)槿鄙亠@示能力，而在體驗(yàn)層面存在巨大的短板。

圖源：愛(ài)否科技

2025年8月4日，接受《愛(ài)否科技》采訪時(shí)，被問(wèn)及AI眼鏡是不是將邁入搶占手機(jī)市場(chǎng)的快車(chē)道時(shí)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新CEO李宏偉表示，“我們不單需要AI技術(shù)，還需要數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界融合在一起?！?/p>

所謂成也蕭何，敗也蕭何，去掉光機(jī)的AI眼鏡雖然更加輕便，但由于沒(méi)有出色的顯示能力，信息反饋也與現(xiàn)實(shí)世界存在明顯裂痕。

小楊喜歡去日本旅行，但由于不懂日語(yǔ)，很難和當(dāng)?shù)厝藷o(wú)縫交流。前段時(shí)間，看到小米推出了支持翻譯功能的小米AI眼鏡，她第一時(shí)間下手，并帶著這款眼鏡去了趟日本。不過(guò)體驗(yàn)后，小楊發(fā)現(xiàn)，小米AI眼鏡的翻譯功能并不好用。

小楊對(duì)剁椒Spicy表示，“我戴著它翻譯日文菜單，它只能一個(gè)字一個(gè)字的蹦，聽(tīng)完都快餓死了。還沒(méi)有之前用手機(jī)拍照，直接翻譯一整頁(yè)效率高?！?/p>

圖源：小米

體驗(yàn)過(guò)諸多AI眼鏡的科技媒體編輯也對(duì)剁椒Spicy表示，“都說(shuō)AI眼鏡是‘iPhone殺手’，但你看哪個(gè)AI眼鏡離了手機(jī)還能正常使用？”據(jù)了解，目前AI眼鏡拍攝的照片、視頻等內(nèi)容，都需要導(dǎo)入手機(jī)查看，甚至調(diào)整眼鏡設(shè)置，也離不開(kāi)手機(jī)App。

剁椒Spicy認(rèn)為，經(jīng)過(guò)PC、智能手機(jī)、平板等設(shè)備“馴化”，大眾高度依賴圖形用戶界面。雖然在AI技術(shù)的加持下，AI眼鏡可通過(guò)語(yǔ)音，進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的交互，但由于不能通過(guò)屏幕反饋、收集內(nèi)容，該設(shè)備也難以像智能手機(jī)一樣，承載更多信息，進(jìn)而成為大眾計(jì)算平臺(tái)。

反觀MR設(shè)備，最重要的特質(zhì)，就是擁有顯示屏，可以縫合虛擬世界與現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間的“裂痕”，因而擁有更大的想象空間。

小張是一個(gè)“果粉”，擁有iPhone、Mac、Apple Watch等蘋(píng)果設(shè)備。2024年6月國(guó)行版Vision Pro發(fā)售后，小張第一時(shí)間去Apple Store體驗(yàn)?！癡ision Pro比一般的VR眼鏡震撼得多，非常清晰，看視頻非常爽。而且還能一鍵切換虛擬和現(xiàn)實(shí)，感覺(jué)非?？苹?。”小張對(duì)剁椒Spicy表示。

圖源：Apple

不過(guò)小張并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)Vision Pro，因?yàn)椤巴度氘a(chǎn)出比不理想”。小張稱(chēng)，“我用iPhone社交、Mac辦公、手表健身，都感覺(jué)物超所值，但Vision Pro也就看看視頻，而且佩戴時(shí)間長(zhǎng)了很累，花3萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)，感覺(jué)很不值?！?/p>

事實(shí)上，這正是Vision Pro被市場(chǎng)拋棄的關(guān)鍵誘因。2024年末，彭博社記者馬克?古爾曼發(fā)文稱(chēng)，內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，大量Vision Pro購(gòu)買(mǎi)者（未退貨者）對(duì)該產(chǎn)品的使用并沒(méi)有蘋(píng)果公司預(yù)期的那么多，阻礙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的原因，不僅僅是昂貴的價(jià)格，更在于頭顯缺乏“殺手級(jí)應(yīng)用”。

作為后發(fā)者，vivo顯然不會(huì)忽視Vision Pro的不足，即將問(wèn)世的vivo Vision會(huì)積極汲取蘋(píng)果失敗的教訓(xùn)，以避免重蹈覆轍。

韓伯嘯透露，vivo Vision非常輕，跟AirPods Max那種頭戴式耳機(jī)差不多。官方資料顯示，AirPods Max重量為384.8g。對(duì)比而言，Vision Pro的重量高達(dá)600-650g。這意味著，vivo Vision長(zhǎng)期佩戴的舒適性會(huì)優(yōu)于Vision Pro。

圖源：vivo

此外，韓伯嘯還對(duì)外表示，vivo Vision體驗(yàn)很“上頭”，不方便講太多，但用它看了一下X200 Ultra拍的全景照片很震撼。

圖源：數(shù)碼閑聊站

8月12日，“數(shù)碼閑聊站”爆料稱(chēng)，vivo Vision淺摸了一下，顯示規(guī)格應(yīng)該是行業(yè)Top級(jí)，硬件上了高通驍龍4nm平臺(tái)，關(guān)鍵是重量控制和佩戴體驗(yàn)做得很好，交互和內(nèi)容的目標(biāo)是對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。

圖源：閑魚(yú)

盡管“數(shù)碼閑聊站”宣稱(chēng)，vivo Vision的價(jià)格不超2萬(wàn)元，但剁椒Spicy在二手交易平臺(tái)閑魚(yú)搜索Vision Pro的行情發(fā)現(xiàn)，該設(shè)備近7日成交均價(jià)為1.6萬(wàn)元。有Vision Pro珠玉在前，為了吸引到足夠多的潛在消費(fèi)者，vivo Vision的價(jià)格或許不會(huì)高于1.6萬(wàn)元。

綜合來(lái)看，vivo Vision針對(duì)性補(bǔ)足了Vision Pro的諸多短板，具備輕便、差異化體驗(yàn)、相對(duì)親民的售價(jià)等優(yōu)勢(shì)。凡此種種預(yù)示著，vivo Vision或?qū)⑶藙?dòng)更大的市場(chǎng)。

目前，大部分科技企業(yè)布局AI眼鏡，還停留在試水階段，僅僅是因?yàn)榭粗袌?chǎng)火爆，就按部就班地推出同質(zhì)化產(chǎn)品，缺少系統(tǒng)性深思。對(duì)比而言，vivo推出vivo Vision，瞄準(zhǔn)了更為高遠(yuǎn)的具身智能戰(zhàn)略目標(biāo)。

圖源：vivo

2025年3月，胡柏山宣布，vivo已成立機(jī)器人Lab。vivo將通過(guò)人工智能與影像兩大技術(shù)驅(qū)動(dòng)，專(zhuān)注于機(jī)器人“大腦”和“眼睛”的技術(shù)研發(fā)，并期待與機(jī)械系統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研伙伴探索合作，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入蓬勃?jiǎng)恿Α?/p>

從行業(yè)維度來(lái)看，隨著AI技術(shù)逐漸成熟，具身智能已成為科技行業(yè)的一大風(fēng)口。頭豹研究報(bào)告顯示，2023年，中國(guó)具身智能市場(chǎng)規(guī)模為4186億元，隨著技術(shù)逐漸成熟，預(yù)計(jì)2027年，相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6328億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.88%。

在此背景下，一眾分屬不同賽道的科技公司紛紛瞄準(zhǔn)了機(jī)器人賽道。比如，2025年7月，在央視《對(duì)話》節(jié)目上，理想汽車(chē)CEO李想對(duì)外表示，“我們最終一定不是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的汽車(chē)企業(yè)，如果按照我的定義，我們會(huì)是個(gè)空間機(jī)器人企業(yè)?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶，2025年7月，《晚點(diǎn)LatePost》也爆料稱(chēng)，字節(jié)開(kāi)發(fā)的機(jī)器人已累計(jì)量產(chǎn)超千臺(tái)，遠(yuǎn)期目標(biāo)是挑戰(zhàn)具身智能。

究其原因，主要是因?yàn)锳I技術(shù)的發(fā)展路徑極度清晰。隨著AI技術(shù)逐漸成熟，與之搭配的硬件能力邊界也會(huì)隨之拓寬。有人類(lèi)珠玉在前，AI硬件自然會(huì)朝著通用人形機(jī)器人的方向進(jìn)化。

對(duì)此，宇樹(shù)科技CEO王興興表示，“通用AI是目前全球最主流的發(fā)展方向，而真正的通用AI在執(zhí)行任務(wù)時(shí)必然離不開(kāi)機(jī)器人，尤其是通用型機(jī)器人。當(dāng)通用AI大規(guī)模成熟后，每個(gè)人都可以輕松制造一臺(tái)人形機(jī)器人?！?/p>

作為智能手機(jī)市場(chǎng)的頭部玩家，vivo自然不希望錯(cuò)失具身智能紅利，因而成立了機(jī)器人Lab。不過(guò)需要注意的是，與大部分科技企業(yè)直接下場(chǎng)打造人形機(jī)器人不同，vivo涉足具身智能的首站，是vivo Vision。

對(duì)此，胡柏山解釋稱(chēng)，依托于vivo“藍(lán)科技”在AI大模型與影像領(lǐng)域的深厚積累，疊加自研混合現(xiàn)實(shí)頭顯積累的實(shí)時(shí)空間計(jì)算能力，vivo將會(huì)聚焦孵化機(jī)器人的“大腦”和“眼睛”?？梢园l(fā)現(xiàn)，vivo Vision更高維度的戰(zhàn)略價(jià)值，是成為機(jī)器人的“眼睛”。

圖源：vivo

透過(guò)vivo Vision的宣傳海報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，其外殼擁有多個(gè)傳感器，其中似乎包括采集空間信息的LiDAR 、結(jié)構(gòu)光深度以及紅外傳感器。如果vivo Vision可以大規(guī)模出貨，vivo就能通過(guò)采集到的海量實(shí)時(shí)空間數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化空間識(shí)別能力，進(jìn)而為人形機(jī)器人落地，提供堅(jiān)實(shí)的踏板。

事實(shí)上，由于人形機(jī)器人的戰(zhàn)略目標(biāo)高度一致，目前不止vivo，其他科技公司也意識(shí)到了空間計(jì)算的重要性。比如，2025年世界機(jī)器人大會(huì)上，王興興就對(duì)外表示，“我們發(fā)現(xiàn)，如果在基礎(chǔ)模型后訓(xùn)練時(shí)加入機(jī)器人指令控制和空間理解訓(xùn)練，效果能明顯提升?！?/p>

圖源：宇樹(shù)科技

基于這一認(rèn)知，2025年8月5日，宇樹(shù)科技發(fā)布了四足機(jī)器人“Unitree A2星際獵影”，前后各搭載一顆工業(yè)級(jí)激光雷達(dá)，可實(shí)現(xiàn)無(wú)死角環(huán)境探測(cè)，有望在物流運(yùn)輸、工業(yè)巡檢、應(yīng)急救援等多元場(chǎng)景廣泛應(yīng)用。

由此來(lái)看，vivo Vision的形態(tài)和技術(shù)原理雖然與蘋(píng)果的Vision Pro高度趨同，但戰(zhàn)略內(nèi)涵卻更為高遠(yuǎn)。

與蘋(píng)果僅僅致力于把Vision Pro打造成一個(gè)消費(fèi)級(jí)MR頭顯不同，vivo希望通過(guò)vivo Vision錘煉出更為深厚的實(shí)時(shí)空間計(jì)算能力，進(jìn)而為搶占人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)紅利提供技術(shù)支撐。

盡管目前尚不清楚vivo Vision的市場(chǎng)表現(xiàn)，但可以肯定的是，vivo已經(jīng)走上了開(kāi)啟“第二春”的康莊大道。隨著越來(lái)越多探索類(lèi)產(chǎn)品逐漸成熟，vivo或?qū)⒅饾u擺脫對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴。