新學期將至，對于Z世代來說，一款好看又好背的新書包，不僅承載著他們對于校園生活的美好期許，更關乎他們的健康成長。近日，高端生活時尚兒童品牌FILA KIDS就在上海為孩子們打造了一場魔法學院主題的沉浸式「開學第一課」，并發(fā)布了全新升級的護脊書包系列「蝶翼魔法減負包」。

專注護脊書包，蝶翼從「出道王牌」到「家族矩陣」

脊柱被稱為人體的「第二生命線」。然而隨著現(xiàn)代生活方式的變化，脊椎疾病呈現(xiàn)著顯著的年輕化趨勢：國家衛(wèi)健委的篩查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童脊柱側彎檢出率高達5.4%，已成為僅次于近視和肥胖的「健康殺手」。

該疾病的重要誘因之一，就是過于沉重的書包以及雙肩不平衡的背負方式。因此，通過人體工程學設計將原來集中在雙肩的壓力分散以達到體感減負的護脊書包，就成為家長們在為孩子選購書包時的首選。

作為FILA旗下的高端生活時尚兒童品牌，F(xiàn)ILA KIDS一直秉持「為兒童成長護航」的品牌態(tài)度，早早就關注并投身到護脊書包領域：2022年，F(xiàn)ILA KIDS推出首代「蝶翼」書包「蝶翼6.1」，通過自研的「蝶翼6.1背負系統(tǒng)+BOA扭扣」設計，讓減負數(shù)據(jù)達到了48%，在同類產(chǎn)品中處于領先梯隊。

2023年推出的第二代產(chǎn)品「蝶翼AIR」，通過與寧波大學共同研發(fā)，減負數(shù)據(jù)達到了56%；2024年，第三代產(chǎn)品「蝶翼AERO」以一體成型背板設計，將減負數(shù)據(jù)提升到70%，并且通過材料替換與結構優(yōu)化將凈重降至900克，并獲得美國MUSE獎及IAI設計獎以及德國IGR人體工學認證。

今年，F(xiàn)ILA KIDS亦持續(xù)發(fā)力推出了新款「蝶翼LEV」，以創(chuàng)新的懸浮模組實現(xiàn)不同步態(tài)下的動態(tài)減負，從走路到登階再到跑步，其減負數(shù)值可達81%甚至100%。同時「蝶翼AERO」也進一步減重，并獲紅點設計獎和香港理工大學生物醫(yī)學角度認證?！傅?.1」也進行了結構和材質優(yōu)化，通過加厚后背，增加貼合和減負效果，將減負數(shù)據(jù)提升到65%。

從2022年的「出道即王牌」，到如今形成包括蝶翼 6.1、蝶翼 AERO、蝶翼 LEV等在內(nèi)的定位鮮明、各具特色的全家族矩陣，這一歷程正是FILA KIDS專注兒童運動健康領域，深耕護脊書包這一熱門單品，持續(xù)不斷打磨精品的匠心體現(xiàn)。

以本次發(fā)布的最新款「蝶翼AERO」為例，不僅采用防水防油防污的輕量化面料，讓整個書包既耐造又輕便，凈重僅890克，還通過專利設計，讓減負率達到70%，有效改善孩子的負重體態(tài)與步態(tài)。在健康護脊的基礎上，實用性也得到加強，書本層文具包等模塊化收納設計，有利于幫助孩子養(yǎng)成物品歸類歸位的生活習慣。另外書包還設計了可供DIY的魔術貼，滿足孩子們個性化的時尚需求。

親子共赴「魔法學院」，沉浸式體驗打破代際代溝

一款護脊書包好不好，家長們往往以科技功能和數(shù)值指標來評判，而真正背上它、感受它的孩子其實才最有發(fā)言權。

那么，如何讓孩子和家長們共同感受新款「蝶翼」的魅力呢？FILA KIDS選擇了親子共同參與的沉浸式體驗形式：8月13日至15日，F(xiàn)ILA KIDS在具有歷史底蘊的上海外灘新天安堂教堂，打造了一座「蝶翼減負魔法學院」。不同于傳統(tǒng)的說教式產(chǎn)品講解，家長和孩子們在「魔法世界」的共同玩樂中，沉浸式體驗了蝶翼書包的科技性能與卓越體感。

步入魔法學院，每個孩子會先領到一本《新生入學魔法手冊》，并依次接受三大學院導師的試煉：來到「平衡守護學院」，孩子們根據(jù)線索指引找到對應的解密藥水讓「無字天書」顯影，拼出完整的圖形，展現(xiàn)蝶翼減負包對脊背、膝蓋、腳踝等身體關鍵部位的守護。在「呼吸學院」，孩子們根據(jù)動作捕捉用魔杖通過虛空迷宮，直觀感受蝶翼減負包所使用的特翼呼吸材料擁有的透氣性、防震性等特質。在「飛行學院」，小朋友找到「浮空密碼」即可開啟神秘飛行魔法空間，親身體驗「懸浮」魔法，了解蝶翼減負包的減負功能。

「蝶翼魔法減負學院」不僅是FILA KIDS對蝶翼書包系列產(chǎn)品的一次生動的具象化產(chǎn)品演繹，更體現(xiàn)了品牌對于Z世代及其家長們的敏銳洞察：以共同參與沉浸式體驗的方式，打破代際之間對于產(chǎn)品的認知代溝，培養(yǎng)和深化兩代人的品牌心智。

攜手復旦兒科醫(yī)院，共創(chuàng)兒童健康新范式

蝶翼書包不斷進化升級，未來又將何去何從呢？FILA KIDS在此次發(fā)布會上也表明了方向，那就是「醫(yī)學護脊」：

發(fā)布會現(xiàn)場，F(xiàn)ILA KIDS 邀請到知名主持人李好、FILA KIDS 總經(jīng)理游慧敏、復旦大學附屬兒科醫(yī)院主治醫(yī)師錢闖化身三大學院院長，與到場的家長和孩子們親切交流。錢闖醫(yī)生基于對于兒童脊椎發(fā)育的長期研究展開深度的講解，解答了大眾普遍對于兒童護脊的知識誤區(qū)。

以此為起點，在發(fā)布會最后，F(xiàn)ILA KIDS 宣布與復旦大學附屬兒科醫(yī)院合作的「三年醫(yī)學護脊計劃」正式啟動。未來將共建「兒童與青少年運動健康聯(lián)合實驗室」，發(fā)揮各自領域的專業(yè)優(yōu)勢，圍繞兒童在骨骼發(fā)育、運動姿態(tài)、體能發(fā)展等成長關鍵期的健康需求，構建起一套覆蓋「運動+成長」全周期的研究體系，以醫(yī)研結合的專業(yè)產(chǎn)品將行業(yè)標準提高到新的高度。

FILA KIDS的此次發(fā)布會活動，不僅僅是以趣味創(chuàng)意互動形式對一件爆款新品的精彩展示，也是一次在兒童護脊書包產(chǎn)品上精益求精的匠心炫技，更是以開放之姿與專業(yè)機構攜手突破的自信彰顯，更是在兒童運動健康領域堅持「長期主義」的又一次鮮明宣言。

我們有理由相信，以全新「蝶翼」書包為契機，F(xiàn)ILA KIDS不僅將成為更多孩子們最「知脊」的知己，還將成為他們健康成長的守護者、漂亮生活的陪伴者。