本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

7月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

7月，全球旅游市場呈現(xiàn)強勁復蘇態(tài)勢，許多地區(qū)都迎來了游客的顯著增長，尤其是歐洲和亞太地區(qū)，得益于強勁的需求和簽證政策的放寬。

美國方面，美國旅游推廣局推出「美麗美國」戰(zhàn)略。針對美國入境旅游市場面臨的挑戰(zhàn)，美國旅游推廣局（Brand USA）7月推出全新品牌戰(zhàn)略“美麗美國”（America the Beautiful），旨在通過創(chuàng)新營銷、情感連接及數(shù)字化工具，深入美國旅游宣傳，吸引更多國際游客。2025年，美國接待國際游客（加拿大和墨西哥）1590萬人次，同比下降1.2%。雖然前20大海外客源市場僅下降0.3%，顯示出一定的耐受性，但旅游經(jīng)濟咨詢公司（Tourism Economics）預測，2025年年底美國入境國際游客人數(shù)將減少590萬人次至約6650萬人次，同比去年減少8.2%。預計2026年起，美國入境國際游客人數(shù)將恢復增長，并于2027年超過2024年水平。值得關注的是，中國游客今年赴美旅游同比增長3%，達到75.5萬人次，排名第六，但預計秋季下降2%，排名第八（前十大市場中，僅印度、巴西、日本預計將有所增長）。

西班牙方面，7-8月，歐洲有望迎來創(chuàng)紀錄的游客數(shù)量。根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院相關數(shù)據(jù)監(jiān)測，以西班牙為例，作為著名歐洲旅游國家，去年一年赴西班牙旅游的外國游客就已經(jīng)破紀錄達到9400萬人次，今年紀錄可能被再次刷新，游客數(shù)量預計會突破1億人次。西班牙小眾目的地也深受中國游客的喜愛。7月，在西班牙國家旅游局協(xié)助下，巴斯克旅游局局長Daniel Solana以及巴斯克旅游局市場營銷總監(jiān) Lander Imaz等一行還專門來到中國市場，與中國旅行社業(yè)者伙伴做了面對面深入的溝通互動。此行目的之一就是希望更直觀地向中國市場介紹展示巴斯克地區(qū)的核心旅游資源，包括美食文化、人文景觀等特色產(chǎn)品，方便他們?yōu)閲鴥?nèi)高消費能力游客提供更具吸引力和更定制化方案。

英國方面，從7月15日開始，擁有出境游經(jīng)營資格的旅行社可以開始接受英國旅游團客源，而英國領事館從7月18日開始正式領取ADS（被允許的旅游目的地國家）簽證。英國旅游局將在近期推出中文網(wǎng)站來推廣旅游，同時TomWcenter表示，如果未來中國游客大量增加的話，英國將專門培訓更多中文導游。目前，英國旅游局表示，從7月15日開始，全國擁有經(jīng)營出境游資格的國際旅行社就開始可以接受英國旅游團客源，英國領事館從7月18日開始正式受理ADS簽證，簽證周期為五個工作日。旅行社透露，目前中國游客去英國旅行基本路線擬定為直飛倫敦，游玩英格蘭和蘇格蘭，行程為六夜七天，報價約1.5萬~1.6萬元左右，今后英國團隊游將結合愛爾蘭等多國游形式。

02 亞太（中國）市場旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

澳大利亞方面，7月，澳大利亞總理一行到訪攜程集團。近年來，澳大利亞旅游局在中國市場加大投入，順應年輕化、自由行、定制游等出行趨勢，打造特色旅游產(chǎn)品，通過攜程集團龐大的用戶基礎和專業(yè)渠道，拓展至更廣闊的國際市場。澳大利亞憑黃金海岸、大堡礁等多元地貌與墨爾本都市文化聞名。2024年，澳政府發(fā)布THRIVE 2030戰(zhàn)略，澳大利亞總理攜澳大利亞旅游局代表此行彰顯了雙方在新時代背景下的戰(zhàn)略韌性與合作潛力，進一步釋放了旅游業(yè)對經(jīng)濟增長的帶動效應。

日本方面， 7月17日，日本國家旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年訪日外國游客數(shù)量達2152萬人次，同比增長21%，首次上半年突破2000萬大關；同期消費額增長22.9%，至4.805萬億日元，創(chuàng)歷史新高，逼近2019年全年4.813萬億日元水平，主要因全球疫情恢復和日元貶值推動。訪日外國游客數(shù)量的增長，主要歸因于全球從疫情中恢復，以及日元走弱使得日本成為更具吸引力的旅游目的地。從客源地來看，韓國位居榜首，訪日游客達478.4萬人次，增長7.7% 。

泰國方面，7月8日，泰國2025年迄今外國游客到訪人數(shù)為1718萬，同比下降5.09%。近日，泰國旅游與體育部公布了泰國最新旅游情況及相關數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至6月30日期間，赴泰旅游的外國游客累計達16,685,466人，同比減少4.66%，為泰國旅游業(yè)創(chuàng)收7715.55億泰銖，同比減少2.31%。

中國方面，2025年上半年中國免簽入境外國人1364萬人次，同比增53.9%。月月，國家移民管理局在新聞發(fā)布會上透露，2025年上半年中國免簽入境外國人達1364萬人次，同比上升53.9%，占總?cè)刖惩鈬藬?shù)的71.2%。政策包括實施東盟國家旅游團入境云南西雙版納免簽，新增印度尼西亞為240小時過境免簽適用國家。移民局會同相關部門推進外籍人員支付、住宿和交通便利化，有效助力經(jīng)貿(mào)合作。

國家移民管理局：中國護照免簽落地簽國家增至90多個。7月30日，國家移民管理局公民出入境管理司司長熊樹人在北京國新辦“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會上表示，目前，持用中國護照可免簽或落地簽前往全球90多個國家（地區(qū)）。根據(jù)有關國際咨詢機構統(tǒng)計排名，中國護照在全球通行度排行榜中由2021年的第72位上升至第60位，“含金量”持續(xù)提升。

國內(nèi)方面，隨著蘇超的火爆，7月，榕江村超恢復舉行；浙江省籃球聯(lián)賽（簡稱“浙BA”）將于2025年7月至2026年2月舉行； 贛超7月12日開戰(zhàn)，現(xiàn)場近1.5萬人觀看。國內(nèi)由于體育賽事帶來的旅游經(jīng)濟今年呈現(xiàn)異軍突起發(fā)展態(tài)勢。

03 文旅集團高管人事變動

7月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，共有8家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動。

西域旅游選舉呂美蓉為董事長。7月3日，西域旅游（300859）發(fā)布公告，2025年7月2日召開第七屆董事會第六次會議，選舉呂美蓉為公司第七屆董事會董事長，任期自本次會議審議通過之日起至董事會任期屆滿。呂美蓉是一位在企業(yè)管理和董事會治理方面具有豐富經(jīng)驗的女性領導者，她曾在多個公司擔任高層管理職務。

新絲路文旅委任沈楊為執(zhí)行董事。新絲路文旅（00472.HK）（910529.NY）宣布委任沈楊為執(zhí)行董事。沈楊于2011年開啟其職業(yè)生涯，先后就職于中糧肉食投資有限公司及北京長安投資集團有限公司。彼現(xiàn)任新絲路國際服務有限公司總經(jīng)理，亦擔任內(nèi)蒙古銀行董事（戰(zhàn)略委員會委員）、中國人民大學國際并購與投資研究所研究員。截至公告日期，沈楊先生未持有新絲路文旅股份。

鎮(zhèn)江文旅董事長王家振離任，蔣云峰接任。7月16 日，鎮(zhèn)江文化旅游產(chǎn)業(yè)集團有限責任公司發(fā)布公告稱，自2025年7月起，免去王家振公司董事長職務，由蔣云峰接任；同時，周洪源任公司總經(jīng)理職務。

西藏旅游：歐陽旭辭去公司董事職務。7月18日，西藏旅游（600749）發(fā)布公告，公司收到董事歐陽旭的辭職報告，因個人原因決定辭去公司董事職務，辭職后不再擔任公司任何職務。歐陽旭的離任時間為2025年7月18日，原定任期到期日為2027年6月27日。公告稱，歐陽旭的提前離任不會導致公司董事會人數(shù)低于法定最低人數(shù)，也不影響公司的正常運作。辭職事項自辭職報告送達董事會之日起生效，且截至公告披露日，歐陽旭未持有公司股票，亦不存在未履行完畢的公開承諾。

凱撒旅業(yè)董事會秘書張大偉辭職，杜群接任。7月29日，凱撒旅業(yè)（000796）發(fā)布公告，董事會秘書張大偉因個人原因辭職，辭職自送達董事會時生效，辭職后不再擔任公司任何職務。張大偉在任期間未持有公司股份。公司于2025年7月29日召開董事會，審議通過聘任杜群擔任新任董事會秘書。杜群現(xiàn)任公司監(jiān)事會主席，具備相關任職資格，任期至第十一屆董事會屆滿之日止。

云南城投：選舉崔鎧為董事長。7月30日，云南城投(600239)發(fā)布公告，公司董事長孔薇然因工作調(diào)整，申請辭去公司董事長（法定代表人）、董事及董事會下設各專門委員會委員等職務，辭職后將不再擔任公司任何職務。公司召開會議選舉崔鎧為公司第十屆董事會董事長，并擔任公司法定代表人，任期自公司董事會審議通過之日起至第十屆董事會任期屆滿之日止。

江西省旅游集團：周付德辭任公司總經(jīng)理職務。7月31日，江西省旅游集團股份有限公司發(fā)布關于董事、總經(jīng)理變動的公告。公告顯示，周付德不再擔任江西省旅游集團股份有限公司董事、總經(jīng)理職務。江西省旅游集團股份有限公司強調(diào)，此次人事變動屬于公司正常的人事調(diào)整，不會對公司的日常管理、生產(chǎn)經(jīng)營及償債能力產(chǎn)生不利影響，同時不影響公司董事會已通過決議的執(zhí)行。

04 文旅企業(yè)投資及股權動態(tài)

7月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，有24家旅企出現(xiàn)投資及股權變動，監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

曲江文旅：控股股東持有的1200萬股將拍賣。曲江文旅7月3日晚間公告，公司控股股東旅游投資集團持有的曲江文旅1200萬股股份將于2025年8月4日至5日進行公開拍賣，分三筆進行，每筆400萬股。據(jù)披露，此次拍賣的展示價為2830.8萬元，保證金為300萬元，增價幅度為2萬元。旅游投資集團已督促欠款方盡快解決該事項，以保障對上市公司的控制權。

曲江文旅擬公開掛牌轉(zhuǎn)讓溫州雁蕩山公司38%股權。7月9日，西安曲江文化旅游股份有限公司發(fā)布公告，宣布將通過公開掛牌方式轉(zhuǎn)讓其持有的溫州雁蕩山曲文旅游發(fā)展有限公司38%的股權。公告顯示，雁蕩山公司全部權益價值評估為6047.68萬元，其中38%股權的價值為2298.12萬元。雁蕩山公司成立于2021年10月26日，注冊資本為1億元人民幣，曲江文旅持股38%，雁蕩山集團持股25%，歡瑞世紀持股20%，恒利信遠持股17%。雁蕩山公司主營酒店管理運營，并負責開發(fā)運營雁湖崗景區(qū)及索道項目。

錦江國際轉(zhuǎn)讓成都叁成100%股權，底價1.32億元。7月14日，上海錦江國際投資管理有限公司掛牌出讓成都叁成企業(yè)管理有限公司100%股權，轉(zhuǎn)讓底價1.32億元。成都叁成企業(yè)管理有限公司為國有獨資企業(yè)，注冊資本1.3億元，主要從事企業(yè)管理等業(yè)務。據(jù)該公司6月月報，成都叁成企業(yè)管理有限公司營業(yè)利潤-458.21萬元，凈利潤-458.21萬元，資產(chǎn)總計2.17億元，負債總計9129.22萬元，所有者權益為1.25億元。

凱撒旅業(yè)：全資子公司收購國旅福建51%股權交易完成。7月28日，凱撒旅業(yè)公告，全資子公司凱撒文化旅游產(chǎn)業(yè)投資有限公司以1683萬元收購國旅環(huán)球國際旅行社有限公司持有的中國國旅國際旅行社有限公司51%股權，交易已完成交割。交易相關方已簽署協(xié)議，國旅福建已完成股權轉(zhuǎn)讓的工商變更登記，并更名為“福建省凱撒寰球旅游有限公司”。變更后，凱撒旅業(yè)通過凱撒旅投間接持有其51%股權，福建省凱撒寰球旅游有限公司正式納入凱撒旅業(yè)合并報表范圍。

大連圣亞：擬定增募資9.56億元，實控人或?qū)⒆兏鼮橥搪眯小?月29日，大連圣亞（600593）披露定增預案，公司擬以24.75元/股的價格向上海潼程企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)行不超過3864萬股股票，募集資金總額不超過9.56億元�？鄢l(fā)行費用后，募集資金將全部用于償還債務和補充流動資金。上海潼程認購的股份自發(fā)行結束之日起36個月內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓。本次發(fā)行完成后，上海潼程將成為公司控股股東，其執(zhí)行事務合伙人為蘇州龍悅天程創(chuàng)業(yè)投資集團有限公司。由于上海潼程的間接控股股東為香港聯(lián)交所上市公司同程旅行控股有限公司（無實際控制人），大連圣亞將變更為無實際控制人狀態(tài)。

共比鄰旅行社完成A輪融資，由餓了么聯(lián)合創(chuàng)始人康嘉創(chuàng)立。上海共比鄰國際旅行社有限公司于近期完成A輪融資，由香港概念資本領投，金額過億元，且以美元為主。目前，共比鄰已完成兩輪融資。2021年獲高榕資本、元璟資本等投資的數(shù)千萬元天使輪融資。共比鄰創(chuàng)始人康嘉身曾任職于阿里集團，為餓了么聯(lián)合創(chuàng)始人，共比鄰是他離開阿里后再次創(chuàng)業(yè)的項目。共比鄰成立于2021年，是一個專為退休人士提供聚會、旅游、演出服務的平臺，目前共比鄰已成為全國最大的退休聚會旅游服務品牌。

旅游預訂平臺客路正研究赴美IPO，融資規(guī)�；蜻_5億美元。7月16日，旅游休閑預訂平臺客路(Klook)正研究在美國進行首次公開招股(IPO)，可能籌集高達5億美元資金。報道稱，客路正在財務顧問協(xié)助之下籌備IPO事宜，可能很快會在美國以保密方式提交申請，IPO可能融資3億至5億美元。據(jù)悉，相關討論仍在進行之中，發(fā)行股票時間和規(guī)模等細節(jié)可能會有變化。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月新簽228個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業(yè)#

上海樂高樂園將開園。上海樂高樂園7月5日在金山開業(yè)，刺激去哪兒平臺搜索量環(huán)比5月增長5倍，7月門票預訂躋身上海熱門景區(qū)前五。截至7月4日，金山區(qū)酒店預訂同比增3.5倍；途家數(shù)據(jù)顯示民宿預訂增6倍。自3月起，“樂高樂園”搜索熱度持續(xù)升溫，6月搜索次數(shù)較3月猛增10倍，達歷史高峰。

河北石家莊熱雪奇跡雪場開業(yè)。7月6日，河北石家莊熱雪奇跡旗下第十座雪場啟幕。雪場總建筑面積超3萬平方米，相當于4.2個標準足球場，核心區(qū)域包括初、中級滑雪道及專業(yè)級地形公園，既可承辦各類專業(yè)賽事，也能滿足多樣化的滑雪需求。雪場內(nèi)的3600平方米的冰雪樂園，設有10余項娛雪項目，讓非滑雪游客也能感受冰雪樂趣。

華強方特贛州水上樂園正式開園。7月5日，華強方特集團在江西省贛州市正式開園贛州方特水上樂園，該樂園以熊出沒大電影《熊出沒·原始時代》為創(chuàng)意背景打造，是贛州市重點項目之一。樂園擁有15個主題特色水上項目，包括《颶風灣》和《飛躍河谷》，致力于為游客提供清涼、夢幻、歡樂、刺激的游玩體驗，滿足全年齡段需求。園區(qū)內(nèi)設有“熊記漢堡”等主題餐廳，融入熊出沒元素并配備兒童游樂區(qū)。

天津河北區(qū)天美藝術街區(qū)核心區(qū)正式亮相。7月10日，天津河北區(qū)天美藝術街區(qū)核心區(qū)正式亮相。該項目總投資10.12億元，占地22.6公頃，融合藝文空間、藝術培訓、生活方式等六大業(yè)態(tài)，以“街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)、校區(qū)”四區(qū)融合模式，為天津城市更新注入藝術活力。

原蘇州華誼兄弟電影世界煥新陽澄半島樂園開業(yè)。原“蘇州華誼兄弟電影世界”正式更名為“蘇州陽澄半島樂園”，品牌煥新暨新產(chǎn)品發(fā)布儀式同步舉行。此次品牌煥新是海合安文旅布局華東文旅市場的關鍵一環(huán)，更是“與城市共歡樂”品牌理念的進一步實踐。升級后的蘇州陽澄半島樂園依托蘇州深厚的城市文化與陽澄半島度假區(qū)獨特的自然資源，打造集文化體驗、生態(tài)休閑、主題娛樂于一體的城市文化休閑主題樂園。

洛陽鸞州渡假日小鎮(zhèn)本月開業(yè)，總投資6.2億元。洛陽鸞州渡·假日小鎮(zhèn)于7月開業(yè)。該項目占地面積354畝，預計總投資6.2億元，規(guī)劃總建筑面積約8萬方。項目擁有960米自然山林景觀帶，200畝草坪花海，1500米內(nèi)水環(huán)游景觀帶，280米顏值置景主街，融合山下宿集、水岸食集、渡口市集等業(yè)態(tài)，致力于打造一個高品質(zhì)住宿、高顏值街區(qū)、高豐富夜生活的山野休閑度假目的地，是800里伏牛山脈區(qū)域內(nèi)顏值最高、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全的假日小鎮(zhèn)，也是河南省內(nèi)首個規(guī)模化依山傍水的山水微度假小鎮(zhèn)。

貴州榕江村超溫泉小鎮(zhèn)項目開工，總投資2.2億元。7月23日，貴州榕江“村超”溫泉小鎮(zhèn)建設項目開工儀式舉行。項目總體規(guī)劃用地面積約402畝，預計總投資2.2億元，分三期兩年投資建設。一期建設內(nèi)容包含溫泉迎賓綜合區(qū)、溫泉度假酒店、康養(yǎng)生活空間、沉浸式溫泉區(qū)。其中，沉浸式溫泉區(qū)規(guī)劃為六大主題湯池，共計24個特色泡池。

#簽約投資#

甘肅天下崆峒文旅綜合體項目簽約，總投資約15億元。7月6日，第三十一屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會期間，天下崆峒文旅綜合體項目在平?jīng)鍪姓猩掏平榇髸F(xiàn)場簽約。據(jù)悉，天下崆峒文旅綜合體項目占地300畝，估算總投資15億元，計劃整合柳湖公園、綠地廣場資源，在綠地廣場建設餐飲小吃、文創(chuàng)非遺、農(nóng)副產(chǎn)品、絲路特產(chǎn)、文化展演五大功能區(qū)。

寧夏固原瀛河文商旅居康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目簽約，預計總投資50億元。寧夏固原瀛河·文商旅居康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目簽約。固原瀛河·文商旅居康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目概算總投資50億元，占地1862.5畝，建筑面積80.58萬平方米，計劃分三期建設生態(tài)綠地公園、特色小鎮(zhèn)、康養(yǎng)旅居區(qū)、城市更新區(qū)四大板塊。

安徽馬鞍山博望區(qū)董山里文旅項目簽約，總投資約2億元。7月25日，安徽馬鞍山博望區(qū)董山里文旅項目簽約。項目位于博望區(qū)丹陽鎮(zhèn)，是黃梅戲《天仙配》故事發(fā)源地及董永傳說核心傳承地，項目總投資約2億元，規(guī)劃面積約100畝，分三期建設。項目以 "孝義仙戀" 為主題，以非遺 "董永傳說" 為核心，打造集男耕女織體驗區(qū)、鄉(xiāng)村集市、漢代體驗式婚宴區(qū)、沉浸式劇本殺、孝文化體驗區(qū)、非遺工坊集群、特色民宿等多元業(yè)態(tài)于一體的沉浸式文化村落。項目預計2026年啟動一期建設，2028年全面運營。

廣東茂名首個綜合性海洋主題樂園將落戶西葛。7月26日，茂名濱海新區(qū)海洋生態(tài)展示中心（西葛奇幻海洋世界）項目簽約活動在濱海新區(qū)西葛驛站舉行。該項目將以“海洋生態(tài)+科技互動+文化體驗”為核心，打造集生物展示、科普教育、主題娛樂、濱海度假于一體的綜合性海洋中心。項目總投資5億元，分兩期建設，將打造沉浸式海洋體驗綜合主題館、海獅海豹表演館、亞馬遜叢林主題水上樂園、一站式海洋度假體驗等四大核心體驗區(qū)。

湖北荊州國際滑雪場項目簽約，總投資10億元。7月28日，湖北荊州國際滑雪場項目舉行簽約儀式。荊州國際滑雪場項目選址紀南文旅區(qū)鳳凰街道彭湖村，總投資約10億元，用地約130畝，其中建筑面積約40000㎡，主要建設室內(nèi)滑雪運動道、冰雪嬉樂園、滑雪教學區(qū)(室)、冰上演藝、觀雪商業(yè)區(qū)、冰雪主題餐廳和配套設施等。

四川十大文旅產(chǎn)業(yè)鏈重大合作項目簽約，總投資近80億元。7月2日，四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)布會暨2025暑期文化和旅游消費季啟動儀式在成都舉行。超級賽事IP全鏈生態(tài)合作項目、成都紅紡文化樂園、自貢醉美榮鄉(xiāng)酒旅融合項目等10個文旅產(chǎn)業(yè)鏈重大合作項目現(xiàn)場簽約，簽約金額80.8億元。

總投資近70億元，浙江湖州南潯區(qū)17個文商旅項目簽約。7月19日，2025南潯區(qū)文商旅產(chǎn)業(yè)招商大會現(xiàn)場，17個文商旅產(chǎn)業(yè)領域的大項目、好項目簽約落地，總投資近70億元，涵蓋度假村開發(fā)、綜合樂園、時尚產(chǎn)業(yè)、餐飲民宿、影視制作等多個領域。簽約項目包括星云文化港、臺青夜村、水樂園項目、潯夢水境·田園森活項目、潯宋·十二韻項目、朱炳仁·銅文化博物館項目、米其林餐廳項目、南潯時尚產(chǎn)業(yè)基地項目、入境游項目、江南宿集項目、漢庭商務酒店項目等。

7月文旅集團榜單發(fā)布及分析

#ABN指數(shù)分析#

綜述｜2025年7月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中略升，監(jiān)測均分達到117.1，115.22，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。

搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是祥源控股、復星旅文、攜程、眾信旅游、凱撒旅業(yè)，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業(yè)簽約、頭部旅企股權變動等三大層面。如復星旅文Club Med地中海俱樂部任命新總裁兼首席執(zhí)行官；祥源文旅聯(lián)合體1.56億中標嵊州越王谷文旅項目；上海樂高樂園開園等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅上升態(tài)勢，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是曲江文旅、凱撒旅業(yè)、美團、同程旅行、黃山旅游。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為、人事任命、戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略投資等，如凱撒旅業(yè)：全資子公司收購國旅福建51%股權交易完成；曲江文旅擬公開掛牌轉(zhuǎn)讓溫州雁蕩山公司38%股權；西夏陵被列入世界遺產(chǎn)名錄等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略升態(tài)勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團高層人事變動、上市旅企戰(zhàn)略布局、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。

投資人指數(shù)｜7月，旅企進入下半年啟動月，建設加速進程，旅游行業(yè)處于密集開業(yè)籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微升，平均得分為57.88。

#綜合分析#

上市旅企半年預財報虧多盈少｜7月，多家上市文旅企業(yè)發(fā)布2025年半年度業(yè)績預告，大部分處于虧損狀態(tài)，其中15家旅企預計合計虧損約40億。

政企加強合作推動文旅高速發(fā)展｜7月，多家文旅企業(yè)加強同地方政府合作，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

怒江文旅集團與投資北京國際簽約，共推秘境怒江旅游升級。7月2日，怒江文化旅游集團有限公司與投資北京國際有限公司在怒江州簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，旨在圍繞“世界最美大峽谷”和“秘境怒江戶外天堂”品牌建設目標，合作打造高品質(zhì)文旅項目，助推產(chǎn)業(yè)升級。該協(xié)議基于資源共享、優(yōu)勢互補原則，強化投融資咨詢、策劃咨詢及資源對接合作。此舉將導入智庫平臺、科技資源和專家資源，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提升怒江州文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。

武漢聯(lián)手長航與湖北港口集團，打造長江中游游輪母港。7月9日，武漢市政府宣布將建設長江中游游輪母港，以深化與長航集團、湖北港口集團的戰(zhàn)略協(xié)作，在武漢客運港碼頭打造長江干線旅游重要始發(fā)港和目的地港，旨在促進區(qū)域旅游一體化。該舉措將聯(lián)動上海、重慶等長江節(jié)點城市，打造全域旅游精品線路，引入國際知名游輪品牌吸引游客。

嶺南控股與陽西縣簽署戰(zhàn)略協(xié)議，打造高端濱海溫泉度假酒店。7月3日，廣東陽西縣人民政府與廣州嶺南集團控股股份有限公司在廣東陽西縣簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。同時，嶺南控股旗下廣州嶺南國際酒店管理有限公司與陽西縣高新濱�？毓杉瘓F有限公司共同簽署“陽西”項目。陽西嶺南東方酒店落址陽西縣儒洞鎮(zhèn)福安村核心區(qū)位，交通網(wǎng)絡高效貫通。該酒店涵蓋精品客房及溫泉、餐飲、會議等綜合配套。合作以嶺南東方酒店品牌為核心載體，結合陽西縣秀麗環(huán)境資源，深度開發(fā)溫泉康養(yǎng)主題，打造沉浸式高端濱海溫泉度假酒店。

加強文化和自然遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護｜7月，隨著西夏陵被列入世界遺產(chǎn)名錄，中國世界遺產(chǎn)總數(shù)達到60項，我國文旅資源業(yè)態(tài)豐富，目前已擁有1.65萬家A級旅游景區(qū)，下一步，將進一步加強文化和自然遺產(chǎn)整體性、系統(tǒng)性保護工作，并對不合格不合規(guī)旅游產(chǎn)品進行降級或取消，保障旅游市場健康發(fā)展。

西夏陵被列入世界遺產(chǎn)名錄。7月11日，在法國巴黎召開的聯(lián)合國教科文組織第47屆世界遺產(chǎn)大會通過決議，將“西夏陵”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此，中國世界遺產(chǎn)總數(shù)達到60項。西夏陵是中國西北地區(qū)11至13世紀由黨項族建立的西夏王朝（公元1038—1227年）的陵墓遺址群，位于寧夏回族自治區(qū)銀川市，坐落于具有重要自然地理分界作用的賀蘭山山脈南段東麓，分布范圍近40平方公里。西夏陵包含9座帝陵、271處陪葬墓、5.03公頃北端建筑遺址、32處防洪工程遺址，與峰巒疊嶂的賀蘭山勢共同形成了雄偉壯麗的陵區(qū)景觀。西夏陵是西夏留存至今規(guī)模最大、等級最高、保存完整的考古遺存，直接為中國歷史上延續(xù)近200年的西夏王朝及其君主世系提供了不可替代的見證作用，實證了西夏王朝在絲綢之路上的中繼樞紐地位。

文旅部：全國現(xiàn)有1.65萬家A級旅游景區(qū)。7月11日，中國文化和旅游部資源開發(fā)司副司長魏立忠在北京透露，全國現(xiàn)有1.65萬家A級旅游景區(qū)，形成龐大、豐富、創(chuàng)新的供給體系。文旅部措施對旅游市場健康發(fā)展至關重要。2024年，文旅部對229家A級景區(qū)降低或取消質(zhì)量等級，包括77家4A級被降級或取消、1家5A級被降級，并對4家5A級通報批評并限期整改。針對暑期旅游高峰期，文旅部對70家熱門景區(qū)實施提級指導，督促預約管理和客流疏導。同時，推動強基煥新行動，豐富產(chǎn)品供給，鼓勵非遺進景區(qū)等活動，以拓展消費場景。

北京發(fā)布三年行動計劃，推動北京中軸線遺產(chǎn)點逐步恢復歷史格局。7月27日，《北京中軸線保護傳承三年行動計劃（2025年—2027年）》在位于北京中軸線上的鼓樓發(fā)布。根據(jù)三年行動計劃，到2027年，天壇、先農(nóng)壇等遺產(chǎn)點的騰退整治將取得明顯進展，北京中軸線國家文物保護利用示范區(qū)的創(chuàng)建成效將得到凸顯，北京中軸線的歷史風貌將得到充分彰顯，北京中軸線將成為世界文明交流互鑒的重要窗口。未來，北京還將加快推進首都功能核心區(qū)重點文物騰退，推動北京中軸線遺產(chǎn)點逐步恢復歷史格局，推進北京中軸線區(qū)域歷史環(huán)境保護和城市更新，推進北京中軸線相關水系、生態(tài)空間和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護。

湖南兩大遺址進入國家考古遺址公園立項名單。7月，國家文物局將湖南省四方城遺址、高廟遺址納入國家考古遺址公園立項名單。高廟遺址位于懷化市洪江市岔頭鄉(xiāng)巖里村，是一處典型的貝丘遺址，2005年被評為全國十大考古新發(fā)現(xiàn)，2006年入選全國重點文物保護單位。高廟遺址出土了中國最早的白陶制品，上面的太陽、鳳鳥、獸面獠牙等神秘紋飾引領了中國史前第一次藝術浪潮，成為中國精神與信仰的重要源頭之一；四方城遺址位于湘西土家族苗族自治州保靖縣四方城村，是全國重點文物保護單位。遺址始建于戰(zhàn)國，歷經(jīng)秦漢、魏晉、南北朝，沿用至唐宋，連續(xù)跨越兩千多年。本體由城址區(qū)、戰(zhàn)國糧窖、青銅冶煉作坊及17個墓群組成。目前，湖南已有銅官窯、城頭山、炭河里3家國家考古遺址公園建成開園。里耶古城、老司城、漢王陵以及此次新晉的四方城、高廟共5處大遺址為國家考古遺址公園立項項目。

新興平臺“重倉”文旅板塊｜7月，隨著暑期來臨，多家頭部電商和科技平臺趁勢重倉加碼文旅板塊，開辟多業(yè)態(tài)發(fā)展增長模式。

快手啟動百城直播大舞臺計劃，投入百億流量助力城鎮(zhèn)文旅發(fā)展。7月4日，在唐山舉行的“直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會”上，快手直播品類運營中心負責人陳驍宣布，快手將啟動直播大舞臺百城計劃，并投入專屬百億流量，以開辟城鎮(zhèn)文旅發(fā)展新路徑。該計劃采用線上線下融合的創(chuàng)新模式，通過文旅部門、直播平臺和主播等多方協(xié)作，打造“萬人直播集市”，構建可持續(xù)發(fā)展的“直播夜經(jīng)濟”生態(tài)體系。此舉能有效帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并促進消費、娛樂等多業(yè)態(tài)聯(lián)動增長。目前，直播大舞臺已在河北、廣東、安徽、山東、江蘇等多省落地57個。

抖音生活業(yè)務投億級補貼入局酒旅大戰(zhàn)。7月15日，抖音宣布其本地生活業(yè)務將投入億級平臺補貼，正式加碼在線酒旅市場競爭。補貼將用于支持連鎖品牌酒店官方直播、區(qū)域矩陣號及商家職人直播、明星達人探店等內(nèi)容場景。平臺同步上線特惠日歷房、酒店通兌券、會員體驗券包等產(chǎn)品，用戶可享6折起的訂房優(yōu)惠。

京東旅行與祥源文旅達成戰(zhàn)略合作，聚焦低空旅游和智慧景區(qū)領域。祥源文旅與京東旅行于7月10日簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在深化文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、服務體驗升級、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建及會員資源聯(lián)動等多維度合作，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。此次合作聚焦低空旅游和智慧景區(qū)等新興領域探索，為未來戰(zhàn)略協(xié)同奠定基礎。業(yè)務聯(lián)動將加速服務體驗創(chuàng)新與生態(tài)共建。

文旅項目投資吸引多方布局｜7月，多家國內(nèi)外旅企和跨界企業(yè)加強文旅項目投資，進一步夯實全鏈條資源能力。

樂高集團：未來將繼續(xù)堅定加碼投資中國。7月6日，據(jù)新華社報道，樂高集團總裁兼首席執(zhí)行官倪志偉5日在上海接受采訪時說，當天開園的上海樂高樂園度假區(qū)，進一步彰顯了企業(yè)對中國市場和中國消費者的堅定承諾，未來將繼續(xù)堅定加碼投資中國�！拔覍χ袊�(jīng)濟的未來前景充滿信心，我們將堅定不移地持續(xù)投資。”倪志偉說，對樂高集團來說，中國是“極具戰(zhàn)略重要性的核心市場”。作為全球零售創(chuàng)新的策源地，中國在很多方面堪稱行業(yè)“先鋒”，企業(yè)在中國積累的經(jīng)驗和創(chuàng)新成果在全球其他市場同樣適用。

攜程入境游全球化布局加速，海外平臺22國站點將推超1500條精選線路。隨著中國入境旅游市場展現(xiàn)出強勁復蘇勢頭，攜程7月宣布全力拓展入境團隊游服務，致力于為全球游客提供深度、便捷、高品質(zhì)的中國旅游體驗。瞄準破千億美元入境游市場，攜程依托Trip.com國際平臺強勢入場，攜程團隊游業(yè)務入駐Trip.com全球22國23個站點，投入超1500條精選線路覆蓋中國所有主流目的地。其整合機票、酒店、火車票、本地活動等全鏈條資源的能力，配合24小時多語種服務，構建了“一站式”閉環(huán)服務。

蒙牛于內(nèi)蒙古成立乳趣文旅公司，注冊資本300萬元。7月21日，企查查APP顯示，內(nèi)蒙古乳趣文旅有限公司于近日正式成立，法定代表人為儲偉，注冊資本300萬元。該公司經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務、食品銷售、游覽景區(qū)管理、教育咨詢服務等。另據(jù)企查查股權穿透顯示，該公司由內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司全資持股。

黃山旅游擬投9000萬設立游樂園服務公司。7月30日，黃山旅游(600054.SH)公布，公司擬投資設立黃山云趣游樂園服務有限公司(暫定名)，公司以現(xiàn)金認繳出資9,000萬元，占項目公司注冊資本的100%，并以項目公司為主體參與競買1宗位于黃山市黟縣碧陽鎮(zhèn)馬道村、宏村鎮(zhèn)古溪村面積為86,063平方米的國有建設用地使用權。本次競買起始價5,424.5669萬元，在建工程房產(chǎn)及地上附著物隨同土地一并轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓價款2,827.76萬元不競價。

祥源文旅聯(lián)合體1.56億中標嵊州越王谷文旅項目。7月25日，浙江祥源文旅股份有限公司發(fā)布公告，宣布公司及子公司與關聯(lián)方組成的聯(lián)合體成功中標嵊州市越王谷文化旅游區(qū)（越王谷）的投資開發(fā)項目，中標金額為1.56億元，并涉及關聯(lián)交易。祥源文旅表示，本次標的項目是浙江省“千項萬億”重大項目，擁有“長三角”優(yōu)質(zhì)客群基礎，項目采用F-EPC-O的投資模式，參與項目投標符合公司戰(zhàn)略發(fā)展方向。“運營前置、政府主投、市場化參投”的模式，能夠最大限度地發(fā)揮公司在項目創(chuàng)意端、產(chǎn)品端、運營端的綜合能力，本次成功中標是公司“投、研、建、運”系統(tǒng)能力的市場化體現(xiàn)，將為公司開拓長三角區(qū)域文旅市場奠定良好基礎，利于公司增強綜合實力和市場競爭力，預計對公司經(jīng)營業(yè)績有積極影響。本次標的項目建設周期不超過3年，運營期10年，運營期滿后運營公司在同等條件下享有優(yōu)先續(xù)約權，續(xù)約期10年。