來源：理想生活實(shí)驗(yàn)室 作者：吳詩源

如果稍微留意，在線下可能不難看到正宗的 MUJI 和一個(gè)店鋪、產(chǎn)品甚至標(biāo)簽設(shè)計(jì)都類似 MUJI 的“無印良品 Natural Mill”，它們不會(huì)在同一間商場(chǎng)出現(xiàn)，但經(jīng)常也離得不遠(yuǎn)，甚至后者也有天貓店，尤其對(duì)于非 MUJI 粉絲的普通顧客來說，“買錯(cuò)”可能是時(shí)有發(fā)生的事情。

山寨的 MUJI 店鋪，模仿了杉本貴志為 MUJI 店鋪所定義的設(shè)計(jì)，你分得出來嗎？?李華杰

事實(shí)上在此之前，MUJI 對(duì)這個(gè)“李鬼”的商標(biāo)訴訟就一直在持續(xù)，最早從 2001 年就開始了。但這成了一件并不順利的事情，我們?cè)?2018、2019 年連續(xù)報(bào)道過階段性進(jìn)展：2018 年底 MUJI 發(fā)布公告解釋過來龍去脈，而 2019 年底，MUJI 方面甚至按照敗訴的終審判決給山寨者道歉，當(dāng)時(shí)也引發(fā)了熱議。

2019 年 MUJI 發(fā)出過聲明進(jìn)行說明，并按判決結(jié)果表示“給北京棉田造成了影響”

后續(xù)雙方的訴訟并沒有結(jié)束，2021 年 11 月 4 日，“無印良品 Natural Mill”的所有方北京棉田紡織品有限公司反訴株式會(huì)社良品計(jì)畫由北京市朝陽區(qū)人民法院公布了一審結(jié)果，這次甚至認(rèn)定了 MUJI“構(gòu)成商業(yè)詆毀行為”，判決 MUJI 賠償 40 萬元，“并在相應(yīng)范圍消除影響”。

而到了今年 6 月 23 日，最高人民法院以（2024）最高法行申 7358 號(hào)《行政裁定書》，駁回了株式會(huì)社良品計(jì)畫對(duì)于北京市高級(jí)人民法院（2022）京行終字 1597 號(hào)《行政判決》的再審申請(qǐng)，明確了北京棉田紡織品有限公司在第 24 類商標(biāo)上擁有的“無印良品”商標(biāo)繼續(xù)有效。

這次的裁定基本上結(jié)束了這一持續(xù) 24 年的商標(biāo)所有權(quán)的爭(zhēng)奪，而結(jié)果其實(shí)維持了此前幾次判決的結(jié)果，MUJI 并沒有追回這個(gè)類別上的商標(biāo)。而接下來除非有新的決定性證據(jù)出現(xiàn)，MUJI 方將很難再次發(fā)起對(duì)商標(biāo)所有權(quán)的申訴，判決結(jié)果發(fā)生改變的可能性已經(jīng)很低。

李逵和李鬼。北京棉田這幾年也持續(xù)在同時(shí)強(qiáng)調(diào)“無印良品”和“無印良品”兩種寫法，也推出了諸如“無印工坊”等“衍生”品牌

其實(shí)在裁定剛出來時(shí)，市面上并沒有太多討論和關(guān)注，而 7 月 10 日北京棉田集團(tuán)董事長(zhǎng)馬濤在民營(yíng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)踐媒體座談會(huì)上將這件事作為“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的成功案例”來進(jìn)行分享，有更多媒體開始跟進(jìn)這一事件。

并且和海外媒體一片嘩然，且紛紛譴責(zé)這種匪夷所思的山寨不同，在國(guó)內(nèi)，雙方都投入了傳播資源，也因此有了對(duì)立的兩種聲音。在北京棉田的立場(chǎng)，這甚至被描繪成了“民營(yíng)企業(yè)不屈不撓對(duì)抗外來強(qiáng)大敵人”的艱難歷程，上升到了“民族品牌推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展”的高度。

多說兩句：不過 MUJI 并非在所有訴訟里都輸了，北京棉田一度將“無印良品”作為公司名字，并持續(xù)申請(qǐng)諸如“無印”、“良品”等關(guān)鍵詞的商標(biāo)，還以這個(gè)名字開招商會(huì)（MUJI 方面也發(fā)布過公告表示“在大陸地區(qū)從未許可任何企業(yè)或個(gè)人開設(shè)加盟店”），公司業(yè)務(wù)也在試圖突破第 24 類商標(biāo)的范疇。

也因此法院曾判決過要求北京棉田修改公司名字，之后“北京無印良品投資有限公司”更名為“北京棉田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，“北京無印良品家居用品有限公司”更名為了“北京無印工坊科技有限公司”。

其實(shí)這件事性質(zhì)并不復(fù)雜，可以說一目了然，但相比大家會(huì)提到類似的“喬丹”商標(biāo)案來說，北京棉田對(duì)于“無印良品”商標(biāo)的所有權(quán)在法理上的確挑不出毛病，這不像邁克爾·喬丹那樣有明確的指向性，北京棉田也的確在用“無印良品”商標(biāo)持續(xù)銷售第 24 類商標(biāo)下的產(chǎn)品，使得 MUJI 無法以連續(xù)三年沒使用商標(biāo)的“撤三”條款來拿回商標(biāo)。

現(xiàn)在在淘寶上搜索“無印良品”，正主和山寨同時(shí)出現(xiàn)，還是很容易混淆的?；蛟S明確一點(diǎn)，帶“MUJI”的就是正宗的 MUJI 就好

都來自北京棉田，買 MUJI 的同學(xué)們得留意

對(duì)于這樣的結(jié)果 MUJI 應(yīng)該很早就已經(jīng)清楚，但該做的工作也必須去做，屬于無奈之舉。

而或許更有意思的是北京棉田在整件事里的考量。

搶注商標(biāo)這種事在當(dāng)年寬松的政策下并不少見（差不多在 2000 年階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)開始更廣泛地“看世界”，而國(guó)際企業(yè)很多還沒進(jìn)到國(guó)內(nèi)），但很少會(huì)持續(xù)到今年，它們大多早已以不同方式結(jié)束。比如當(dāng)年的 iPad 商標(biāo)案和特斯拉商標(biāo)案都達(dá)成和解，最初的注冊(cè)方拿到一筆錢離場(chǎng)，蘋果和特斯拉則分別拿回了商標(biāo)使用權(quán)。這是類似的商標(biāo)搶注案例常見的結(jié)果。

或者一些公司通過搶注商標(biāo)起家，然后一邊山寨，一邊把自己的品牌做起來，并在“正主”進(jìn)入國(guó)內(nèi)后賣出商標(biāo)或讓搶注商標(biāo)悄悄淡出，完成獨(dú)立品牌的轉(zhuǎn)型。這也是個(gè)務(wù)實(shí)的做法，畢竟搶注商標(biāo)即便法理上沒問題，但終會(huì)落人口實(shí)，群眾心里有桿秤，真想把企業(yè)長(zhǎng)期做下去，盡早處理掉可能的風(fēng)險(xiǎn)也是必要的。

還有的就真的是注冊(cè)在先，且雖然在同一類，但產(chǎn)品并不類似。比如福特在 2011 年為 Mustang 去申請(qǐng)“野馬”品牌，但早在上世紀(jì) 80 年代就有四川野馬汽車（Yema）了，產(chǎn)品也并不是模仿 Mustang 去的。最終福特?cái)≡V，Mustang 在官方層面始終沒用上“野馬”這個(gè)約定俗成的名字（當(dāng)然粉絲們還是叫它“野馬”）。

但北京棉田不屬于其中任何一類，公司不僅搶注了商標(biāo)，而且各種設(shè)計(jì)都按著“正主”來山寨，公司在做大的過程里也打造了自己的品牌，但山寨品牌仍然在做，規(guī)模還在擴(kuò)大，有種擺明了就是要惡心你、蹭你蹭到底的味道（此前在接受日本記者采訪時(shí)還表示過“是 MUJI 抄襲的我們”）。

棉田是有自己的品牌的，叫“Cottonfield 棉田”，也在做

從這個(gè)角度，雖然北京棉田的律師方表示是 MUJI 多年來“持續(xù)干擾商標(biāo)確權(quán)進(jìn)程”，但這個(gè)結(jié)果給人一種感覺，就是北京棉田其實(shí)挺享受這個(gè)過程。MUJI 在打一場(chǎng)贏不了的官司，而這持續(xù)將北京棉田推到了法理上更理直氣壯的位置，也為北京棉田提供了源源不斷可以去講的話題。

就像北京棉田集團(tuán)董事長(zhǎng)馬濤最近在接受采訪時(shí)所說的“我認(rèn)為這不是案子的結(jié)束，可能是新一輪商業(yè)大戰(zhàn)的開始”，這讓人感覺 MUJI 更像是被做了一個(gè)局，而北京棉田是準(zhǔn)備要“吃定”MUJI 了。

北京棉田集團(tuán)董事長(zhǎng)馬濤在今年 3 月底的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)民營(yíng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——北京棉田科技發(fā)展集團(tuán)有限公司媒體座談會(huì)”上。馬濤在各種場(chǎng)合都要強(qiáng)調(diào)“中國(guó)無印良品”，同時(shí)北京棉田也一直在發(fā)起各種論壇、座談會(huì)，把自己和民營(yíng)企業(yè)、民族品牌的大話題牢牢綁定

話說回來，除開情感上令人生氣，從實(shí)際結(jié)果來說，對(duì) MUJI 的影響有，但或許不是那么大。首先 MUJI 在中國(guó)擁有國(guó)際分類 1 - 45 類幾乎所有商標(biāo)，被搶注“無印良品”的只是第 24 類，這類商標(biāo)涉及的產(chǎn)品主要是織物，比如毛巾、床單、床罩等，這是 MUJI 的一個(gè)大品類，但就這一個(gè)品類，別的不影響。

在這個(gè)品類下，MUJI 現(xiàn)在的床品和毛毯等出現(xiàn)時(shí)會(huì)只用“MUJI”這個(gè)名字（比如天貓上的產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽等。甚至海報(bào)上的 MUJI logo 也是不帶“無印良品”的），其它品類則會(huì)用完整的“無印良品 MUJI”——但也僅此而已，其實(shí)不太會(huì)給大家實(shí)際購買造成什么困擾。

涉及到的產(chǎn)品在 logo 位置只出現(xiàn) MUJI，不帶“無印良品”

在 MUJI 的官方渠道上，是否有“無印良品”也是專門考慮過的

這也是因?yàn)?MUJI 有一個(gè)很大的粉絲基本盤，對(duì)于粉絲來說，是不是 MUJI 一眼就能識(shí)別，買錯(cuò)是不可能的。而奔著山寨去的顧客本身也不會(huì)是 MUJI 的受眾，MUJI 要爭(zhēng)取這部分受眾也意義不大。

真正會(huì)被誤導(dǎo)的是非 MUJI 粉絲的大眾顧客，那種聽說過“無印良品很棒”，甚至聽說過一些著名的日本設(shè)計(jì)師，但其實(shí)對(duì)品牌沒有太多認(rèn)知、想要嘗試看看的人群。往好了想，這部分人群在買了山寨后，大概率也會(huì)在某一天發(fā)現(xiàn)自己買的并不是原本想象的，到時(shí)候再完成一次覺醒也未可知。

一些不那么了解的大眾顧客，或許會(huì)在某一天完成一次覺醒呢。很多同學(xué)其實(shí)也有過這樣的經(jīng)歷 ?Record China

而對(duì)于這個(gè)“無印良品 Natural Mill”，或許談品牌轉(zhuǎn)讓是擺在 MUJI 面前剩下的可行選項(xiàng)，只是以現(xiàn)在北京棉田的架勢(shì)，這應(yīng)該也是很難去做的事情。按照北京棉田在民營(yíng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)踐媒體座談會(huì)上介紹的，目前“中國(guó)無印良品”在線上有各類店鋪近 300 家，線下有 200 多家實(shí)體門店，年銷售額數(shù)十億元，這已經(jīng)是一筆很大的生意。

因此接下來不管我們?cè)覆辉敢?，我們都將繼續(xù)在國(guó)內(nèi)看到兩個(gè)“無印良品”，這或許會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。

畢竟對(duì)于 MUJI 這樣有著鮮明的生活哲學(xué)和獨(dú)特的文化與態(tài)度的品牌來說，要抄其實(shí)也無法抄走內(nèi)核

當(dāng)然 MUJI 這事遠(yuǎn)沒有 New Balance 商標(biāo)案那么慘烈（判決 New Balance 要賠償?shù)慕痤~動(dòng)輒幾百上千萬元），但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)友們會(huì)對(duì)霸王茶姬的設(shè)計(jì)打著放大鏡去發(fā)現(xiàn)“借鑒”嫌疑，對(duì)每款國(guó)產(chǎn)汽車的設(shè)計(jì)都要去分析模仿的痕跡，消費(fèi)者也在成長(zhǎng)，大家對(duì)抄襲都已經(jīng)深惡痛絕。往大了說，中國(guó)各行各業(yè)都已經(jīng)過了要靠山寨的階段，自主創(chuàng)新早就是時(shí)代主旋律，三四線城市和低端市場(chǎng)雖然還有山寨的土壤，但也都是不上臺(tái)面的事情。

而“無印良品 Natural Mill”也許會(huì)成為最后一個(gè)堂而皇之存在的合法山寨，這會(huì)是一個(gè)污點(diǎn)，提醒著我們民族品牌還沒有完全走上自己的道路。