從對標(biāo)國際頂級舞美的音樂節(jié)，到融合數(shù)十個劇綜動漫作品的IP集市，在Jump Park里，騰訊視頻充分展現(xiàn)出了在線下創(chuàng)造新內(nèi)容的野心。

作者 | 張一童（上海）

當(dāng)夕陽余暉灑下，毛不易的歌詞「一杯敬月光、一杯敬過往」在巨型豎屏出現(xiàn)，所有臺下的合唱觀眾，感受到了一種強烈的共鳴。

同一刻、在一起，體驗同一種情緒，成了用戶與騰訊視頻之間的「獨家記憶」。

這是國內(nèi)長視頻平臺首次把音樂節(jié)與內(nèi)容緊密結(jié)合，通過一場線下活動，騰訊視頻想要回應(yīng)一個期待：為私密的、個人的線上觀影行為，制造一種「共同在場感」。

無論是基于IP的衍生開發(fā)，還是進(jìn)一步沉淀平臺核心粉絲，幾乎同一時間，在全球范圍內(nèi)，頭部流媒體平臺都在持續(xù)搭建線下觸角，Netflix成功開發(fā)了自己的原創(chuàng)內(nèi)容線下粉絲盛會——Tudum，并在今年6月宣布開設(shè)首批線下體驗館。

而更早之前，彈幕、點贊、評論甚至「一起看」的功能，所有流媒體平臺都想要扭轉(zhuǎn)一個現(xiàn)實：用戶之間的關(guān)系僅僅是「與內(nèi)容」的關(guān)系，缺乏「與他人」「與平臺」的關(guān)系。流媒體平臺不應(yīng)該只是一個圖標(biāo)，一個播放界面。

騰訊視頻是國內(nèi)最早做線下用戶活動的平臺之一，從2023年5月第一場OpenDay開始，騰訊視頻的一系列線下活動已經(jīng)成為我和同事們持續(xù)關(guān)注的對象。而這次，音樂節(jié)彰顯了騰訊視頻更大的野心。

在青島流亭機場看音樂節(jié)是個很特別的體驗，這個曾經(jīng)的交通樞紐目前已經(jīng)停用，停機坪被用于舉辦各類大型文化活動。前往音樂節(jié)會場的過程中，你會穿過出發(fā)大廳和安檢閘門，最后由廊橋「登機起航」。走在這個獨特入場路線里的每一步，都讓我對騰訊視頻Jump Park線下音樂嘉年華的期待又高了一些。

從演唱會到音樂節(jié)再到內(nèi)容各異的劇場演出、沉浸式體驗、大小展會，線下是當(dāng)下中國文化市場最具活力和創(chuàng)造力的領(lǐng)域。有著大量頭部內(nèi)容積累和長期用戶理解，長視頻平臺的嘗試也正在給線下內(nèi)容市場帶來更多新鮮元素。

不同于此前的線下活動，大多服務(wù)于單部影劇綜，仍然帶著一定的劇宣標(biāo)簽，從對標(biāo)國際頂尖藝術(shù)水準(zhǔn)的音樂節(jié)舞臺，到涵蓋數(shù)十個劇綜動漫作品的IP集市，在Jump Park里，騰訊視頻充分展現(xiàn)出了長視頻在線下創(chuàng)造新內(nèi)容的野心。

當(dāng)七萬人在同一片天空和同一首歌里同時起跳，或許，長視頻的下一個全民爆款將會來自線下。

1.Jump舞臺：對標(biāo)國際，最佳藝術(shù)呈現(xiàn)

坦白來說，在演出開始前，對于一個視頻平臺主導(dǎo)的音樂節(jié)我是有些擔(dān)心的。最大的擔(dān)心來自于一種不確定性，對于平臺而言，這是一次以傳播為目的的市場宣傳活動，還是一場真正面向線下消費者，追求最佳現(xiàn)場體驗的優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)。

但當(dāng)走進(jìn)Jump Park，看到主舞臺時，我知道這種擔(dān)心是多余的。主舞臺高27米，3塊橫屏和5塊豎屏組合的舞臺不同于傳統(tǒng)的音樂節(jié)舞臺，但兼顧不同角度和距離觀眾觀演需求的同時，在藝術(shù)維度也提供了極豐富的舞臺呈現(xiàn)可能。8月17日晚，當(dāng)李宇春在從天而降的水幕中登場，于半空中吟唱，巨大的視覺沖擊讓現(xiàn)場的許多觀眾甚至下意識地屏息凝神。

在科切拉等國際頂級音樂節(jié)，音樂人和藝術(shù)家從不只是簡單演唱，而將演出作為具有整體表達(dá)的藝術(shù)作品。在今年的科切拉，Ladygaga就貢獻(xiàn)了一場長達(dá)110分鐘，如音樂劇一般的視覺盛宴。

與多位視覺藝術(shù)家合作，Jump Park圍繞每位音樂人的歌曲制作專屬VJ，提供獨一無二的沉浸體驗。配合攬佬《八方來財》中獨特的「潮汕黑幫敘事」，以復(fù)古、港片為概念，在聽感上也會加入更多即興內(nèi)容；大張偉《我是一顆跳跳糖》的VJ則是借用特攝片的概念，讓巨大的糖果熊在城市中奔跑，充分傳達(dá)快樂、可愛的氣氛。

藝術(shù)家見角青為回春丹樂隊制作的《鮮花》VJ，不僅呼應(yīng)音樂，還傳遞出歌曲更深層的力量，鮮花從小到大，蔓延至整個世界、整個宇宙，最終變成對所有人的美好祝福。華晨宇的演出舞臺延續(xù)了他火星演唱會的核心藝術(shù)設(shè)定，燈光、激光、無人機的整體配合呈現(xiàn)出令人驚艷的舞美效果。

小鬼王琳凱的舞臺

具有整體藝術(shù)概念的舞臺呈現(xiàn)最終也征服了原本對豎屏抱有疑慮的觀眾，在社交平臺，他們分享華晨宇、李宇春、小鬼王琳凱的精彩舞臺，感嘆舞美出現(xiàn)的那一刻立刻就理解了豎屏的意義。

而音樂節(jié)的美妙之處在于，很多觸動人心的體驗不僅來自精心的舞美設(shè)計，更來自天時地利的巧合，也因此再沒有復(fù)制的可能。當(dāng)橙紅色的夕陽鋪滿整個天空，毛不易的歌聲響起，在短暫的驚呼后，喧鬧的人群安靜下來，有一個瞬間，我感覺自己聽到了每一個人的呼吸聲。

2.Bounce集市：真實的連接，讓IP玩起來

在Jump Park的現(xiàn)場，我遇到了一位毛不易的粉絲，她戴著寫有冒險精神的帽子，背著有著同樣字樣的帆布包，這是綜藝《毛雪汪》的官方周邊，而我也是在《毛雪汪》標(biāo)志性的黃沙發(fā)捕獲她的。這個節(jié)目里的標(biāo)志性場景被布置在《毛雪汪》的攤位旁，不時有節(jié)目粉絲前來打卡，坐上黃沙發(fā)，就像走進(jìn)了毛毛和雪琴的客廳。

對于我這樣的重度「電視兒童」來說，可能找不到比Bounce市集更有意思的地方了。涵蓋了騰訊視頻幾乎所有頭部劇集、綜藝和動漫作品，數(shù)十個IP主理人攤位，每一家都有不一樣的體驗。

我在綜藝《心動的信號》給心宜的CP牽紅線，又在紀(jì)錄片《探索新境》的攤位挑戰(zhàn)手指攀巖和打繩結(jié)。幾位女生正聚集在《永夜星河》的攤位，做著片中子期的同款動作，大聲喊出「炸火花」，雖然在彈幕里無數(shù)次看到這三個字，自己也曾經(jīng)是刷屏的參與者之一，但這是我第一次在線下對「同擔(dān)」有了實感。這種感覺讓我想起2年前第一次參加騰訊視頻動漫大賞，當(dāng)我和其他集章的粉絲們圍著桌子站成一個圈，無聲傳遞的集章冊中，有一種無須言明的彼此認(rèn)同。

這種連接感不僅發(fā)生在普通用戶之間，在OpenDay的專屬互動舞臺，熱播劇集、綜藝的主創(chuàng)不斷登臺和觀眾們互動。不同于傳統(tǒng)明星互動環(huán)節(jié)的狂熱，這個舞臺提供更多的可交流空間，臺下的粉絲們可以大聲喊出「丞磊大爆」的支持，也可以認(rèn)真地和步驚云探討女性脫口秀演員的邊界探索。

當(dāng)同處一片空間，連接感不僅來自語言、動作這些可以被看見的，也可以是氣味這樣只能被感受的。周震南在互動舞臺噴灑了自己實體專輯附贈的香水，一位在現(xiàn)場的粉絲在小紅書留言，她說：「青島的風(fēng)吹到了我這里。」

3.長視頻在線下的更多可能性

回到最初的問題，長視頻平臺為什么要做線下活動，這是一個雙向的問題，既包括線下能夠為長視頻提供什么，也包括長視頻將給線下帶來什么。

基于平臺發(fā)展需要，線下的核心價值仍然圍繞拉新和促活兩個基本點展開。在線上流量整體增長放緩的當(dāng)下，線下成為有效的流量入口，與此同時，更沉浸、強調(diào)體驗的線下活動既有利于IP的長線開發(fā)，也有利于在具體內(nèi)容之上沉淀出更忠誠的平臺用戶。

在Jump Park中，這兩個核心價值都有體現(xiàn)。李宇春、華晨宇、大張偉等頭部藝人吸引了大量的普通觀眾，Bounce市集和互動舞臺的存在讓音樂節(jié)期間的巨大流量有計劃轉(zhuǎn)化成潛在用戶，綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)3》、劇集板凳單元等IP攤位都有預(yù)約新片獲周邊的活動。與此同時，圍繞IP展開的內(nèi)容活動之外，從抽獎活動和物料周邊，Jump Park現(xiàn)場也有大量針對騰訊視頻會員的專屬福利。

考慮到音樂舞臺在嘉賓邀請和選曲上的相對獨立，盡管有Bounce市集的存在，但目前的Jump Park吸引的受眾大多為音樂節(jié)觀眾和明星粉絲，這些在短時間內(nèi)迅速聚集的人氣是否能夠被留住，成為騰訊視頻的長期追隨者還有待觀察。

而是否能夠產(chǎn)生有效粘性也取決于平臺能否持續(xù)供給具有獨特性的線下內(nèi)容。在大文娛市場維度，線下目前是整個文娛市場需求和消費力最旺盛的領(lǐng)域，這意味著，不僅僅是為了線上平臺的拉新和促活，線下本身就可以，并且應(yīng)該成為長視頻與用戶的核心交互方式。

目前來看，圍繞線下內(nèi)容的打造，長視頻至少在三個方向是擁有一定優(yōu)勢的。

一是長視頻頭部IP的全民性，有機會打破線下屬于年輕人的局限，在一老一少兩端發(fā)展出具有稀缺性的線下體驗。以老年群體為例，在當(dāng)下，從董宇輝到刀郎演唱會，中老年群體在線上線下都展現(xiàn)出極強的消費意愿和消費能力，銀發(fā)市場已經(jīng)成為文娛行業(yè)的核心增量之一。事實上，此前《繁花》就勾起了大量中老年人的懷舊情緒，引發(fā)黃河路打卡熱潮，騰訊視頻OpenDay的看片活動，也有大量老年人報名參加。

二是包括劇集、綜藝、動漫在內(nèi)，長視頻仍舊是大眾流行文化的核心，這其中的一些圈層有大量的愛好者群體，卻沒有相應(yīng)的線下活動。其中動漫尤為典型，騰訊視頻動漫頻道的用戶達(dá)到2億，但目前市場中的大部分漫展以游戲、日漫相關(guān)內(nèi)容為核心，廣大的國漫愛好者需要自己的線下盛典，需要屬于自己的歸屬感和榮譽感。

三是在人文、美食等獨特的文化賽道，長視頻基于內(nèi)容的長期積累在線下活動的打造上同樣可以成為壁壘。正在騰訊視頻熱播的綜藝《一飯封神》是一個很好的例子，線上節(jié)目充分調(diào)動起觀眾在線下對廚師和餐廳的打卡熱情，廚師們的限定聯(lián)合晚宴一售而空，餐廳的日常預(yù)定也幾乎全部爆滿。

山野里的哼哼、游牧小廚在互動舞臺

我在Jump Park的前一天從上海出發(fā)前往青島，在我過安檢時，隔壁是一個大約七八歲的小男孩，他們一家似乎是要去廈門，他纏著爸爸，一直在問：「廈夜星廚在廈門嗎？」

第二天下午，在Jump Park的現(xiàn)場，當(dāng)我看到《一飯封神》里的另外兩名廚師出現(xiàn)在互動舞臺上時，我是如此希望，這一刻的驚喜和歡笑也能共享給那位和我只有一面之緣的小朋友。