最近，智能駕駛行業(yè)迎來(lái)了一記“重拳”。8月13日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布了一份《關(guān)于加強(qiáng)智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)產(chǎn)品召回、生產(chǎn)一致性監(jiān)督管理與規(guī)范宣傳的通知（征求意見(jiàn)稿）》，直指行業(yè)亂象，堪稱(chēng)“史上最嚴(yán)監(jiān)管”。

過(guò)去幾年，智能駕駛賽道風(fēng)頭無(wú)兩，車(chē)企們?yōu)榱藫屖袌?chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)一個(gè)比一個(gè)激進(jìn)?！白詣?dòng)領(lǐng)航”、“全自動(dòng)駕駛輔助”、“無(wú)人駕駛體驗(yàn)”……這些詞匯讓不少消費(fèi)者誤以為自己的車(chē)真的能“自己開(kāi)”，結(jié)果呢？事故頻發(fā)，責(zé)任難定。

這次《通知》直接封死了擦邊球的空間：企業(yè)不得在命名和宣傳中使用任何可能讓消費(fèi)者誤以為是自動(dòng)駕駛的字眼。換句話(huà)說(shuō)，以后“自動(dòng)”倆字不能隨便用了，老老實(shí)實(shí)叫“輔助駕駛”才是正道。

除了宣傳亂象，這次監(jiān)管還盯上了另一個(gè)行業(yè)潛規(guī)則——隨意OTA。OTA本來(lái)是好事，能讓車(chē)輛功能不斷進(jìn)化，但有些車(chē)企把它玩壞了。比如，某品牌曾通過(guò)OTA偷偷降低電池續(xù)航，還有的車(chē)企為了趕進(jìn)度，把半成品功能推給用戶(hù)“公測(cè)”，美其名曰“迭代優(yōu)化”。

這次《通知》直接規(guī)定：涉及駕駛輔助或安全關(guān)鍵功能的OTA升級(jí)，必須提前備案，未經(jīng)批準(zhǔn)不得推送。也就是說(shuō)，以后車(chē)企不能想升就升，得先過(guò)監(jiān)管這關(guān)。

這一招直接掐住了某些企業(yè)的“小聰明”。過(guò)去，有些車(chē)企為了搶市場(chǎng)，先把車(chē)賣(mài)出去，再慢慢通過(guò)OTA“補(bǔ)功能”，甚至把未經(jīng)驗(yàn)證的技術(shù)丟給消費(fèi)者當(dāng)“小白鼠”?，F(xiàn)在不行了，功能沒(méi)做好就別上市，別拿安全開(kāi)玩笑。

對(duì)于這輪監(jiān)管，業(yè)內(nèi)反應(yīng)兩極分化。激進(jìn)派覺(jué)得這是“束縛創(chuàng)新”，保守派則認(rèn)為早該如此。但事實(shí)上，監(jiān)管不是要扼殺智能駕駛，而是讓行業(yè)回歸理性。

智能駕駛的技術(shù)價(jià)值毋庸置疑——它能減少人為失誤、提升交通效率，甚至改變出行方式。但前提是，技術(shù)必須成熟，宣傳必須真實(shí)，責(zé)任必須明確。

過(guò)去幾年，行業(yè)有點(diǎn)“跑偏”了。資本狂熱追捧，車(chē)企瘋狂內(nèi)卷，導(dǎo)致部分企業(yè)為了融資、為了股價(jià)，過(guò)度包裝技術(shù)，甚至把L2級(jí)輔助駕駛吹成“自動(dòng)駕駛”。結(jié)果呢？消費(fèi)者被誤導(dǎo)，行業(yè)信任度受損，最終傷害的是整個(gè)賽道。

這次監(jiān)管的出臺(tái)，相當(dāng)于給行業(yè)打了一針“清醒劑”：別玩虛的，老老實(shí)實(shí)搞技術(shù)。

監(jiān)管收緊后，智能駕駛行業(yè)會(huì)怎么走？

短期來(lái)看，部分依賴(lài)“科技營(yíng)銷(xiāo)”的車(chē)企可能會(huì)難受。比如，那些靠“自動(dòng)駕駛”概念拉高估值的公司，現(xiàn)在得重新調(diào)整話(huà)術(shù)；那些習(xí)慣用OTA“打補(bǔ)丁”的企業(yè)，也得適應(yīng)更嚴(yán)格的流程。

但長(zhǎng)期來(lái)看，這是好事。行業(yè)會(huì)從“拼噱頭”轉(zhuǎn)向“拼真技術(shù)”。真正有實(shí)力的企業(yè)，比如在感知算法、決策規(guī)劃、安全冗余等方面深耕的公司，會(huì)脫穎而出；而只會(huì)玩概念、技術(shù)不扎實(shí)的玩家，可能會(huì)被淘汰。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這也是利好。以后買(mǎi)車(chē)，不會(huì)被天花亂墜的宣傳忽悠，而是能更清晰地知道：這車(chē)到底能做什么，不能做什么。