最近，跨境通的一則公告在資本市場(chǎng)投下了一顆“重磅炸彈”！8月20日，山西首家服裝上市公司跨境通發(fā)布公告，公司第一大股東的寶座易主，廣州開發(fā)區(qū)新興產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司（簡(jiǎn)稱“新興基金”）取代楊建新及其一致行動(dòng)人，成為新任第一大股東。這一變化，不僅讓跨境通再次成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，也引發(fā)了諸多投資者和行業(yè)人士的思考：這場(chǎng)股東變更背后，究竟藏著怎樣的故事和機(jī)遇？

第一大股東變更，跨境通開啟新篇章？

8月19日，跨境通的一紙公告，正式宣告了公司股權(quán)結(jié)構(gòu)的重大變化。原第一大股東楊建新持有的800萬(wàn)股股份，在京東司法拍賣平臺(tái)上找到了新買家——韓莉莉，且相應(yīng)股份已順利完成過(guò)戶。

這一變動(dòng)后，楊建新及其一致行動(dòng)人的持股比例從原來(lái)的8.92%降至7.91%（占剔除回購(gòu)賬戶股份總數(shù)比例），而新興基金則憑借8.01%的持股比例，成功上位，成為跨境通的新任第一大股東 。不過(guò)，目前跨境通依舊處于無(wú)控股股東、無(wú)實(shí)際控制人的“特殊狀態(tài)”。

新興基金可不是普通的投資機(jī)構(gòu)，它隸屬于廣州開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)基金投資集團(tuán)有限公司，背后的實(shí)際控制人是廣州開發(fā)區(qū)管委會(huì) 。作為大灣區(qū)核心產(chǎn)業(yè)區(qū)的“代言人”，廣州開發(fā)區(qū)在跨境電商領(lǐng)域擁有諸多政策優(yōu)勢(shì)，像通關(guān)便利化、稅收優(yōu)惠（出口退免稅）等，都是實(shí)實(shí)在在的“福利”。

回顧2019年，跨境通原實(shí)控人楊建新、樊梅花夫婦與新興基金簽署《合作框架協(xié)議》，以9.91億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓1.02億股股份（占總股本6.55%） 。次月，股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成過(guò)戶登記手續(xù)，同時(shí)，楊建新夫婦還將剩余15.47%股份的表決權(quán)委托給新興基金，彼時(shí)，新興基金一度成為跨境通實(shí)控人 。但到了2021年4月，雙方簽署《表決權(quán)委托解除協(xié)議》，跨境通又進(jìn)入了無(wú)控股股東、無(wú)實(shí)控人的階段。

如今，新興基金再次以第一大股東的身份“回歸”，而楊建新方的持股比例還在持續(xù)下降。2025年7月29日，跨境通公告顯示，楊建新還有2754.71萬(wàn)股股份將于8月25日在淘寶司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被拍賣 。截至7月29日，楊建新及其一致行動(dòng)人累計(jì)被拍賣股數(shù)已達(dá)6637.41萬(wàn)股，占其所持股份的50.91%，合計(jì)占公司總股本比例為4.29% 。

從山西首富到股權(quán)稀釋，楊建新經(jīng)歷了什么？

跨境通的前身是百圓褲業(yè)，那可是晉商楊建新一手打造的商業(yè)“名片” 。早年間，楊建新在太原柳巷摸爬滾打，靠著服裝生意賺到了人生第一桶金。1995年，“百圓褲業(yè)”正式創(chuàng)立，憑借獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，迅速在全國(guó)打響了知名度，成為家喻戶曉的服裝品牌 。

2011年，正值山西煤炭黃金十年步入尾聲，百圓褲業(yè)卻逆勢(shì)而上，成功登陸A股市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)首家上市的專業(yè)褲裝企業(yè) 。但楊建新并沒有滿足于此，2014年，他做出了一個(gè)大膽的決定：帶領(lǐng)百圓褲業(yè)轉(zhuǎn)型，斥資10.32億元收購(gòu)徐佳東創(chuàng)辦的跨境電商環(huán)球易購(gòu)，正式進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域 。次年，百圓褲業(yè)華麗轉(zhuǎn)身，更名為跨境通 。

2015 - 2018年，是跨境通的“高光時(shí)刻”，業(yè)績(jī)一路飆升，股價(jià)也是水漲船高，楊建新夫婦在胡潤(rùn)富豪榜單上連續(xù)三年蟬聯(lián)山西首富 。然而，好景不長(zhǎng)，隨后跨境通遭遇了業(yè)績(jī)下滑、股價(jià)暴跌、質(zhì)押觸發(fā)平倉(cāng)線等多重危機(jī) 。2017 - 2019年，跨境通股價(jià)從最高24.68元/股一路狂跌至最低6.16元/股 ，質(zhì)押危機(jī)爆發(fā)，楊建新方多次補(bǔ)充質(zhì)押也無(wú)濟(jì)于事，質(zhì)權(quán)人啟動(dòng)司法程序。

2019年，跨境通更是迎來(lái)了業(yè)績(jī)“大變臉”，年度虧損高達(dá)27.24億元，同比下滑534.82% 。在這種絕境下，引入新興基金成為了跨境通的“救命稻草”，旨在解決公司流動(dòng)性問(wèn)題 。

跨境通未來(lái)走向何方？

雖說(shuō)目前跨境通仍處于虧損狀態(tài)，但從2025半年報(bào)預(yù)報(bào)來(lái)看，情況有了好轉(zhuǎn)的跡象，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)在-400萬(wàn)元至-750萬(wàn)元之間，同比增長(zhǎng)34.12% - 64.68% 。在跨境電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速放緩的大環(huán)境下，跨境通旗下品牌ZAFUL在歐美社交平臺(tái)（Instagram、Facebook ）上依舊擁有超1600萬(wàn)粉絲，這無(wú)疑是其未來(lái)發(fā)展的一大“底氣” 。

如今新興基金成為第一大股東，未來(lái)是否會(huì)進(jìn)一步增持，結(jié)束跨境通無(wú)實(shí)控人的局面？這成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn) 。畢竟，國(guó)資的入場(chǎng)，不僅能為跨境通帶來(lái)資金支持，還有可能在政策扶持、業(yè)務(wù)拓展等方面發(fā)揮重要作用 ?？缇惩芊窠柚@股東風(fēng)，重回巔峰？讓我們拭目以待！