精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來(lái)看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

Balenciaga

七夕大片將永恒愛(ài)意具象化

Balenciaga今年的七夕企劃，以一場(chǎng)充滿(mǎn)都市繾綣愛(ài)意的影像敘事脫穎而出。

品牌特邀藝術(shù)家馮立執(zhí)鏡，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)外灘、歌劇院與延慶路等上海地標(biāo)性場(chǎng)景，運(yùn)用特殊的運(yùn)鏡方式，捕捉演員周奇奇與江奇霖夫婦之間情感的自然流露。這種去表演化的紀(jì)實(shí)美學(xué)，恰與「Frozen in time」（時(shí)光凝駐）的命題形成精妙互文——當(dāng)愛(ài)意成為城市景觀中的自然存在，瞬間便擁有了永恒的重量。

值得關(guān)注的是，Rodeo迷你手袋、Le City保齡球包與T恤等品牌全新七夕系列主題單品在敘事中悄然登場(chǎng)。短片中，產(chǎn)品不再是突兀的展示客體，而是成為「永恒建筑前，愛(ài)意在流動(dòng)」視覺(jué)概念的注腳。

在富有流動(dòng)性的鏡頭敘事中詮釋親密關(guān)系，細(xì)水流深讓人回味，這很Balenciaga。它讓我們知道，原來(lái)扔掉大logo、產(chǎn)品特寫(xiě)還有標(biāo)志性的愛(ài)心等情人節(jié)符號(hào)，把產(chǎn)品融入故事與人的畫(huà)面也能如此有力量，并在動(dòng)感之中給鏡頭外的你我留下足夠的空間，可以靜靜聯(lián)想、閱讀、回味品牌的質(zhì)地。

庫(kù)迪咖啡官宣楊冪為全球品牌代言人

茶咖之爭(zhēng)又有新故事。

8月4日，庫(kù)迪咖啡正式官宣演員楊冪為全球品牌代言人，此舉標(biāo)志著其品牌代言人矩陣再添一位頂級(jí)巨星，形成「王一博+楊冪」的雙頂流格局。

預(yù)熱期就相當(dāng)有排面。8月2日至3日，庫(kù)迪橫跨全球14個(gè)國(guó)家和地區(qū)品牌全平臺(tái)，同步釋放剪影造勢(shì)，成功引爆期待；8月4日官宣日，以「好咖，好茶，好yummy」為主題的全新代言大片及KV海報(bào)震撼上線(xiàn)，線(xiàn)下門(mén)店立牌、小程序頁(yè)面等渠道亦同步煥新，形成立體化的傳播矩陣。

話(huà)題與打卡效應(yīng)顯現(xiàn)。#庫(kù)迪咖啡全球品牌代言人楊冪#話(huà)題霸屏，楊冪粉絲積極曬單，更有網(wǎng)友評(píng)論「為楊冪鎖死庫(kù)迪」。?

從王一博到楊冪，庫(kù)迪咖啡精準(zhǔn)鎖定兩位兼具國(guó)際時(shí)尚影響力與龐大年輕粉絲基礎(chǔ)的頂流明星，借助她們的強(qiáng)大勢(shì)能，拉升品牌全球聲量，并深化其「高性?xún)r(jià)比+泛咖啡化生活方式」的差異化定位，向泛娛樂(lè)及年輕消費(fèi)群體進(jìn)行更深、更廣的滲透。

◎ 圖源：庫(kù)迪

為承接代言官宣的巨大流量，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也在大力跟進(jìn)。8月4日至9月30日，庫(kù)迪咖啡同步啟動(dòng)「奶茶季」促銷(xiāo)活動(dòng)，每日15點(diǎn)后全場(chǎng)茶飲僅售6.9元。這延續(xù)了庫(kù)迪一貫擅長(zhǎng)的價(jià)格策略——從2023年初的「9.9元」咖啡價(jià)格戰(zhàn)，到今年上半年借力外賣(mài)平臺(tái)補(bǔ)貼將價(jià)格下探至5-6元區(qū)間，庫(kù)迪深諳低價(jià)撬動(dòng)市場(chǎng)的法則。誠(chéng)然，當(dāng)前外賣(mài)巨頭激戰(zhàn)帶來(lái)的巨額補(bǔ)貼，為庫(kù)迪的低價(jià)策略提供了顯性助力。然而，補(bǔ)貼終有退潮時(shí)。庫(kù)迪試圖通過(guò)頂流明星效應(yīng)提升品牌形象高度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固甚至擴(kuò)大份額，這一戰(zhàn)略能否在補(bǔ)貼紅利消退后持續(xù)奏效，將是對(duì)其品牌建設(shè)能力與產(chǎn)品核心價(jià)值的真正考驗(yàn)。

滬上阿姨攜手房主任續(xù)寫(xiě)女性自由

用真實(shí)故事解構(gòu)「女性自由」，滬上阿姨找上了脫口秀女演員房主任。

品牌12周年之際，滬上阿姨攜手女性自由話(huà)語(yǔ)的生動(dòng)演繹「房主任」，共同拍攝廣告短片，一同傳遞「不給自己設(shè)限」的人生態(tài)度，鼓勵(lì)大家跟隨內(nèi)心，把握自己的人生。

這場(chǎng)關(guān)于自由的價(jià)值敘事，其實(shí)是滬上阿姨「她，自由在握」品牌12周年企劃的一部分：早在7月初，滬上阿姨就聯(lián)合品牌代言人鞠婧祎 、新品推廣大使吳彥姝與內(nèi)容創(chuàng)作者孟羽童，從真實(shí)自我的角度，探討「自由在握」究竟意味著什么；此外，品牌還與新世相合作發(fā)起「自由清單」內(nèi)容征集，讓更多女性走上敘事主場(chǎng)；為了讓大家感受到這份力量，滬上阿姨還挑選了一些女性自由清單故事，部分印在門(mén)店產(chǎn)品小票上，部分投放到戶(hù)外大屏上，呈現(xiàn)女性自由的寬度與厚度。

◎ 圖源：滬上阿姨

2013年，滬上阿姨在上海人民廣場(chǎng)開(kāi)了第一家門(mén)店；12年過(guò)去，滬上阿姨逐漸成長(zhǎng)為擁有8600+門(mén)店的摩登東方茶品牌；2024年，滬上阿姨進(jìn)行了一次顛覆性的品牌升級(jí)，把「獵豹」與「摩登女性形象」結(jié)合，提出全新「跟隨心中獵豹」的品牌理念；2025年，當(dāng)千萬(wàn)種自由形態(tài)在社交媒體匯流，滬上阿姨「東方她力量」的品牌價(jià)值也得到了更具象的呈現(xiàn)。

朝日唯品與鄺玲玲開(kāi)啟松弛假日

在都市的喧囂與快節(jié)奏之外，朝日唯品攜手人氣明星鄺玲玲，共同開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于「松弛感」的假日敘事。鄺玲玲正式出任品牌酪乳假日大使，二者聯(lián)袂呈現(xiàn)一支沉浸式氛圍短片——鏡頭流轉(zhuǎn)間，一杯朝日唯品酪乳成為愜意假日的密鑰，引領(lǐng)觀眾步入自然、舒緩的寧?kù)o之境。

這份假日愜意不止于熒幕。朝日唯品打造「假日時(shí)刻」限定禮盒，將短片中那份松弛感具象化。禮盒內(nèi)，明星專(zhuān)屬收藏小卡、收納袋、冰箱貼等限定周邊，不僅是粉絲的心頭好，更是將假日儀式感與品牌倡導(dǎo)的自然有機(jī)生活美學(xué)，巧妙融入日常的精致注腳。

◎ 圖源：朝日唯品

兩者的合作可謂是美味與星光的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。一方面，鄺玲玲健康自然的人設(shè)與朝日唯品自然、有機(jī)、高端的品牌形象完美匹配，能天然拉近品牌與追求品質(zhì)生活消費(fèi)者的距離，建立起真誠(chéng)的情感認(rèn)同；另一方面，用一杯朝日唯品酪乳開(kāi)啟愜意假日的場(chǎng)景化表達(dá)，也恰好為產(chǎn)品注入「慢享生活」的具象注解以及假日儀式感象征。

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聯(lián)名《長(zhǎng)安的荔枝》

◎ 圖源：melt season

借勢(shì)電影《長(zhǎng)安的荔枝》熱潮，中國(guó)本土高端香水品牌melt season推出史詩(shī)系列聯(lián)名新香——「妃子笑LYCHEE」，開(kāi)啟一場(chǎng)跨越千年的馥郁對(duì)話(huà)。

靈感源自杜牧筆下「一騎紅塵妃子笑」的傳奇與楊貴妃的絕代風(fēng)華，melt season 以香為墨，細(xì)膩勾勒出「荔枝鮮甜」、「貴妃芳華」、「妃子一笑」三重動(dòng)人篇章。這是一次對(duì)東方古典美學(xué)的深度解構(gòu)與嗅覺(jué)重現(xiàn)，在香氣氤氳中，呈現(xiàn)一場(chǎng)穿越時(shí)空的深情對(duì)望，重述一位傳奇女性跌宕起伏的生命史詩(shī)。

此款史詩(shī)級(jí)之作，由國(guó)際著名調(diào)香大師 Anne Flipo 創(chuàng)作，將東方意象與西方調(diào)香技藝完美融合。目前，「妃子笑LYCHEE」已在 melt season 各大線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)啟品鑒陳列，同步于 8月5日正式發(fā)售。

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首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長(zhǎng)及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。