明星與網(wǎng)紅雖然都是吃“流量飯”的職業(yè)，但不同的“權(quán)力結(jié)構(gòu)”“價(jià)值判定標(biāo)準(zhǔn)”“養(yǎng)成模式”，決定了二者的“數(shù)字自主權(quán)”“程序正義”“變現(xiàn)路徑”“生命周期”等等方面，都有著本質(zhì)性的區(qū)別。

以往只有過(guò)氣藝人明星會(huì)轉(zhuǎn)行做網(wǎng)紅，或者偶爾去“玩票”帶個(gè)貨，但沒(méi)有任何一個(gè)藝人會(huì)在當(dāng)紅的時(shí)候，主動(dòng)去放棄明星的身份，跑去當(dāng)專(zhuān)職網(wǎng)紅、靠帶貨為生。

趙露思是第一個(gè)，可能不會(huì)是最后一個(gè)，但絕對(duì)是一個(gè)典型案例。

趙露思，用自己的花樣表演，給我們完整演繹了一處網(wǎng)紅的戲碼，如何制造話(huà)題、形成人設(shè)、直播帶貨、多渠道創(chuàng)收，甚至愿意不惜放低身段，成為網(wǎng)紅？

本質(zhì)的原因，可能并不僅僅因?yàn)殄X(qián)。

那么，同樣是恰飯，明星和網(wǎng)紅到底有什么差別？

在展開(kāi)正文之前，先插播一句，從個(gè)人感性上，其實(shí)我很喜歡趙露思，我認(rèn)為她是目前娛樂(lè)圈少有的非常有著“靈性”“鮮活”的靈魂，但這篇文章從邏輯和理性上，要評(píng)價(jià)她一些行為，確實(shí)避免不了。

既然純理性，那本文就只探討四個(gè)沒(méi)有任何正負(fù)傾向的名詞。

第一個(gè)詞叫“數(shù)字自主權(quán)”。

網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上，基本上擁有無(wú)上限也無(wú)下限的自主權(quán)。隨便舉個(gè)例子，韋雪，她主動(dòng)公布的那些“豪門(mén)貴婦”的過(guò)往，如果放到明星身上，那是妥妥的負(fù)面。但對(duì)于網(wǎng)紅身份，不管是極端炫富，還是爭(zhēng)議性的價(jià)值觀(guān)，只要能快速吸粉，那都是“結(jié)果正義”。

在這個(gè)結(jié)果正義下，網(wǎng)紅們，有人靠吃屎求點(diǎn)贊和關(guān)注，有人把酒、醋、油當(dāng)水喝，有人扮演黑幫老大，整天聚眾斗毆……

而當(dāng)趙露思這樣的明星，擁有超過(guò)3122萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)果斷注銷(xiāo)，換平臺(tái)直接成為該平臺(tái)首位粉絲突破2300萬(wàn)的藝人，為的就是獲得網(wǎng)紅的“數(shù)字自主權(quán)”。

而獲得這種“數(shù)字自主權(quán)”的代價(jià)，也是前提，就是等于退出了娛樂(lè)圈。

畢竟，迄今為止，沒(méi)有任何一位在營(yíng)業(yè)的明星注銷(xiāo)過(guò)微博，這就好比職場(chǎng)人沒(méi)有微信。

明星之所以如此注重微博平臺(tái)，是因?yàn)槠鋵?duì)于明星的重要作用：一個(gè)持續(xù)與粉絲保持聯(lián)系的平臺(tái)，可以隨時(shí)保持在場(chǎng)感；作為宣發(fā)的重要渠道，可以在必要的宣傳推廣時(shí)，放大聲量與價(jià)值；更獨(dú)特的價(jià)值在于，輿情回應(yīng)。

如果說(shuō)前兩個(gè)作用其他平臺(tái)還可能有一定替代性的話(huà)，那當(dāng)出現(xiàn)負(fù)面新聞或公眾誤解時(shí)，明星通常都會(huì)選擇在微博發(fā)布聲明進(jìn)行澄清、解釋或道歉。無(wú)數(shù)事實(shí)也證明，第一時(shí)間在微博發(fā)聲，有助于表明態(tài)度、控制事態(tài)發(fā)展、引導(dǎo)輿論走向，避免謠言進(jìn)一步擴(kuò)散。

也因?yàn)榇?，微博?shù)據(jù)（如粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)評(píng)贊等），也成為品牌評(píng)估明星商業(yè)價(jià)值的重要參考。

第二個(gè)詞叫“過(guò)程公正”。

對(duì)于趙露思助農(nóng)這事，到底是結(jié)果重要，還是“過(guò)程公正”更重要？

在我看來(lái)，真的助農(nóng)還是割韭菜，那都是討論結(jié)果，并不一定重要。

而對(duì)于粉絲眼里的網(wǎng)紅，最重要的是結(jié)果，是共情，過(guò)程并不重要。

前兩年有個(gè)大火的國(guó)產(chǎn)電影《消失的她》，透過(guò)情節(jié)討論的是大概同樣的問(wèn)題。沈曼等人通過(guò)非法手段獲取證據(jù)，但最終非法證據(jù)被排除。所以，哪怕結(jié)果再正確，還是要保證過(guò)程的公正。

而對(duì)于趙露思助農(nóng)這個(gè)事，敘事結(jié)構(gòu)，目前來(lái)說(shuō)，都是集中在“結(jié)果上”：一個(gè)鄰家小妹，哭著跑過(guò)來(lái)，抱怨人心險(xiǎn)惡、資本壓榨打工人——那一定就是資本家錯(cuò)了。結(jié)果只要是“做公益，自己不賺一分錢(qián)”，那就百分百支持。

但我以為，助農(nóng)作為一個(gè)慈善行為，更應(yīng)該注重“過(guò)程的公正性”，特別是要對(duì)此向公眾（給你的慈善出錢(qián)的人）出示有效的實(shí)實(shí)在在的證據(jù)。

特別是明星，是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹八囆g(shù)家”，遇到同樣的事情，是會(huì)去公示過(guò)程中怎么做的。比如韓紅，比如李連杰的壹基金，被廣泛信任，最核心的還是對(duì)于慈善的全流程，足夠公開(kāi)透明。

程序正義或者說(shuō)過(guò)程的公正性，對(duì)于恰飯而言，就是整個(gè)恰飯的全過(guò)程，是不是都是能曬在陽(yáng)光下的？

如果只是結(jié)果或者哪怕初心都是好的，但過(guò)程中間有問(wèn)題，那都是刑事訴訟中所說(shuō)的“毒樹(shù)之果”。

第三個(gè)詞叫“變現(xiàn)路徑”。

傳統(tǒng)觀(guān)念中，明星與網(wǎng)紅雖然都是吃“流量飯”的職業(yè)，但不同的“養(yǎng)成模式”和“變現(xiàn)路徑”，決定了二者有著本質(zhì)性的區(qū)別。

明星依靠藝術(shù)作品建立聲望——電影、電視劇、音樂(lè)作品是他們的立身之本。通過(guò)作品獲得流量和認(rèn)可，再通過(guò)廣告代言、商業(yè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，這種路徑經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展已經(jīng)形成成熟體系。

網(wǎng)紅則截然不同。他們的興起不依賴(lài)傳統(tǒng)藝術(shù)作品，而是依靠人設(shè)打造、話(huà)題制造和直接的內(nèi)容變現(xiàn)。網(wǎng)紅通過(guò)社交媒體平臺(tái)積累粉絲，通過(guò)直播帶貨、廣告植入、內(nèi)容付費(fèi)等多種方式直接實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

對(duì)比而言，明星重在作品，要兼具藝術(shù)創(chuàng)作、賺錢(qián)和榮譽(yù)；網(wǎng)紅本質(zhì)上是銷(xiāo)售，重在賣(mài)貨賺錢(qián)。

明星比網(wǎng)紅的要求更多（顏值、演技、口碑、公眾好感度）等，難度無(wú)疑更大，但綜合收益也更大（拍戲、綜藝片酬、代言費(fèi)、帶貨提成等，更是自我實(shí)現(xiàn)等心理價(jià)值）。

所以，某企業(yè)“公主”會(huì)選擇去拍戲，而不是做網(wǎng)紅；黃圣依寧可上綜藝，也不想?yún)⑴c楊子直播帶貨。

這也是為什么，很多網(wǎng)紅火了之后，就爭(zhēng)取拍電影電視劇的機(jī)會(huì)（哪怕片酬很低），努力去成為明星。

那趙露思已經(jīng)是明星了，怎么還要“逆行”？可以看作是變現(xiàn)路徑不得已的重新選擇。

在經(jīng)紀(jì)公司分配不公的情況下，通過(guò)作品積累人氣，再去實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，這個(gè)過(guò)程在她看來(lái)可能過(guò)于漫長(zhǎng)且多層分流，自己最終能夠獲得的收益比例可能十分有限。

網(wǎng)紅模式則大大縮短了變現(xiàn)路徑。通過(guò)直播帶貨、種草、短視頻廣告等內(nèi)容形式，網(wǎng)紅能夠直接面對(duì)粉絲實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，賺的是“快錢(qián)”。

我更愿意相信，趙露思的此次事件，并不是頭腦一熱，而是一次精準(zhǔn)計(jì)算的商業(yè)決策。

第四個(gè)詞叫“生命周期”。

有句老話(huà)，那誰(shuí)給你關(guān)上一扇門(mén)，一定會(huì)給你開(kāi)一個(gè)窗。

恰飯也一樣，很快能吃著的一定不長(zhǎng)久，吃的慢的有更大概率能慢慢吃。

網(wǎng)紅模式雖然變現(xiàn)高效，卻存在著致命缺陷——生命周期短暫。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，而公眾的注意力是極易轉(zhuǎn)移的。今天的熱門(mén)話(huà)題明天就可能被遺忘，今天的“一姐”明天就可能無(wú)人問(wèn)津。

縱觀(guān)中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展史，從早期的芙蓉姐姐、鳳姐，到前兩天剛剛又一次退網(wǎng)的辛巴，再到各類(lèi)短視頻網(wǎng)紅，能夠維持長(zhǎng)期熱度的少之又少。即使是頂級(jí)網(wǎng)紅，也需要不斷制造新話(huà)題、新內(nèi)容來(lái)維持關(guān)注度，這種壓力常常導(dǎo)致價(jià)值觀(guān)扭曲和底線(xiàn)喪失。

相比之下，演員藝術(shù)家的道路雖然漫長(zhǎng)，卻可能走得更遠(yuǎn)。陳道明、梁朝偉、惠英紅等演員依靠經(jīng)典作品建立了持續(xù)數(shù)十年的職業(yè)生涯，這是任何網(wǎng)紅難以企及的藝術(shù)生命力。

這也是為什么，趙露思事件發(fā)生后，會(huì)有如今如此大的聲量。

成為明星比成為網(wǎng)紅難得多，但收益更大，作為明星的趙露思，卻選擇成為行業(yè)第一位“逆行者”。我們最該好奇的，可能也不是背后的原因，而是結(jié)局。