當產品意外走紅，訂單如雪花般飛來時，本應是舉杯歡慶的時刻。然而，有些創(chuàng)業(yè)者卻笑不出來，因為他們突然發(fā)現(xiàn)，自己辛苦經營、賣爆了的產品，商標竟然不是自己的！

某地方特色小吃店店主用心改良傳統(tǒng)配方，生意變好發(fā)展成了連鎖品牌。但店主沒有重視商標注冊，商標被他人搶先注冊。搶注者要求店主停用商標并索賠，店主不得不被迫關門。

一、為何會陷入這般困境？

（一）商標意識淡薄

許多創(chuàng)業(yè)者一心想著做出好產品、打開市場，覺得產品過硬就能立足商海。他們將大量資源投入產品研發(fā)、生產與營銷，卻輕視商標注冊，認為等產品火了再注冊也來得及�？烧沁@種錯誤觀念，讓他們在產品爆火后陷入商標困境。

（二）對商標規(guī)則缺乏了解

商標注冊并不簡單，有著嚴格規(guī)則與流程。不同行業(yè)、產品類別，其注冊要求與范圍存在差異。

有些創(chuàng)業(yè)者給產品取名時，只關注名字是否好聽、易記且契合產品特點，卻未查詢是否已被他人注冊或存在侵權風險；還有些創(chuàng)業(yè)者以為產品在當?shù)赜兄龋虡司蜌w自己所有，卻不知商標受全國保護，唯有合法注冊才能擁有專用權。

（三）心存僥幸，拖延注冊

部分創(chuàng)業(yè)者明白商標注冊重要，卻心存僥幸，覺得產品難快速走紅、創(chuàng)意不會被抄襲，便一直拖延。他們打算先推產品看反響，等有規(guī)模再注冊�？墒鞘袌鲎兓�，等產品爆火時，商標或許已被他人搶注，屆時后悔也來不及了。

二、如何避免 “產品爆火，商標卻不是自己的” 悲��？

（一）創(chuàng)業(yè)之初，優(yōu)先注冊商標

在創(chuàng)業(yè)時，只要一有產品創(chuàng)意、想好品牌名，就得麻溜地去注冊商標。可別拖著，非得等產品在市場上站穩(wěn)腳跟了才想起來，到那時候，說不定商標早被別人搶注了，前期的心血全白費！

（二）做好商標查詢和規(guī)劃

在提交商標注冊申請前，一定要進行全面、細致的商標查詢。通過商標查詢系統(tǒng)，查看你想要注冊的商標是否已經被他人注冊，或者是否與他人在先注冊的商標相似。

如果存在沖突，及時調整商標名稱或設計，避免注冊失敗，也要做好商標規(guī)劃，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和產品布局，合理選擇商標類別進行注冊，確保商標能夠全面覆蓋企業(yè)的業(yè)務范圍，為企業(yè)未來的發(fā)展預留空間。

（三）多類別保護，為未來布局

企業(yè)在注冊商標時，眼光不能只局限在當下產品所屬的類別上。市場變化快，企業(yè)業(yè)務隨時可能拓展延伸。要是只守著現(xiàn)有類別，等未來業(yè)務擴張到新領域，卻發(fā)現(xiàn)商標已被他人搶注，那之前的品牌推廣、市場積累都可能付諸東流。

因此在注冊商標時得有前瞻性，提前在可能涉及的未來業(yè)務類別上也注冊好商標，給企業(yè)發(fā)展留足空間。

對于創(chuàng)業(yè)者來說，商標就是品牌的 “護身符”。在產品爆火之前，一定要牢牢握住這個 “護身符”，避免陷入商標困境。不要讓 “產品賣爆了，商標卻不是自己的” 這種悲劇在自己身上上演。