圖源：圖蟲

作者 | 張照

編輯 | 羅麗娟

編者按：

為全面了解中國常青游戲的整體表現(xiàn)與市場(chǎng)格局，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出“中國常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國產(chǎn)游戲，旨在挖掘那些為中國游戲行業(yè)樹立標(biāo)桿的常青產(chǎn)品，剖析其背后的成功因素，并探討它們對(duì)中國游戲市場(chǎng)格局的深遠(yuǎn)影響。

暑期檔一直是游戲廠商爭(zhēng)奪流量紅利的關(guān)鍵時(shí)期。隨著玩家在線數(shù)量的激增和游戲時(shí)長的顯著延長，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢(shì)，這也使得暑期檔成為各大廠商提升收益、實(shí)現(xiàn)彎道超車的絕佳契機(jī)。

但是，與2024年暑期檔《地下城與勇士：起源（下稱“DNF手游”）》《無盡冬日》《絕區(qū)零》《三國：謀定天下》《永劫無間》《鳴潮》等多款現(xiàn)象級(jí)爆款新游對(duì)市場(chǎng)的沖擊相比，今年暑期檔顯得較為平靜。今年的暑期檔新游，如《杖劍傳說》《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》《斗羅大陸：獵魂世界》等，表現(xiàn)不算突出，未能撼動(dòng)常青游戲的市場(chǎng)地位。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以上線3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年7月中國常青游戲榜》（下稱“《常青榜》”）；同時(shí)以上線1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年7月中國潛力常青游戲榜》（下稱“《潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份共有《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》等29款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較上半年減少4款；同時(shí)，隨著2024年7月上線的《絕區(qū)零》《永劫無間》運(yùn)營滿一年并以優(yōu)異表現(xiàn)入圍《潛力常青榜》，進(jìn)入7月《潛力常青榜》的游戲數(shù)量增至11款。

《蛋仔派對(duì)》擠進(jìn)前十

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上榜《常青榜》的29款游戲2025年7月iOS端預(yù)估收入累計(jì)約達(dá)4.93億美元，以中國外匯交易中心8月7日10:40披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.1823計(jì)算，約合人民幣35.4億元；其中11款游戲iOS端預(yù)估收入超過1000萬美元（約為7182.3萬元）。

具體來看，入圍《常青榜》的29款產(chǎn)品中，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）兩大游戲廠商仍然保持著突出的領(lǐng)先位置，分別有12款、5款游戲上榜，分別占比入圍總數(shù)的41.38%、17.24%，合計(jì)接近60%。

此次位列榜單前三的是《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》3款常青游戲，7月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別達(dá)到1.47億美元（約為10.53億元）、7682.98萬美元（約為5.52億元）、3427.47萬美元（約為2.46億元）。

作為騰訊旗下兩款國民級(jí)手游，《王者榮耀》今年7月開啟S40賽季，并進(jìn)行了多次更新，對(duì)部分英雄進(jìn)行調(diào)整，開啟積分奪寶打折活動(dòng)、終極覺醒玩法，上線山海奇都系列，包括全新史詩皮膚、主題天幕和時(shí)裝；《和平精英》今年7月則在新皮膚、玩法、賽事和福利活動(dòng)等方面都有諸多更新和進(jìn)展，其中新增花傲天AI隊(duì)友，可協(xié)助找物資、背裝備、觀察敵情，此外，新增異變危機(jī)模式，守護(hù)能量塔抵御怪物，局外天賦樹強(qiáng)化角色能力，新增金色詞條裝備等。

而作為網(wǎng)易旗下的王牌手游，《夢(mèng)幻西游》今年7月也進(jìn)行了多項(xiàng)更新和優(yōu)化，包括豎屏模式深度適配優(yōu)化，游戲全面支持豎屏模式，登錄界面、角色創(chuàng)建等功能均可在豎屏下操作，平板設(shè)備也適配了豎屏模式；拍照系統(tǒng)新增角色移動(dòng)、鏡頭移動(dòng)、縮放功能，還增加了景深、濾鏡、時(shí)辰、天氣、表情包貼紙等功能；新賽季調(diào)整了玩法時(shí)間，增加了每日體力上限，優(yōu)化了元身挑戰(zhàn)系統(tǒng)，提升了元身養(yǎng)成感知等。

其后，騰訊旗下的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《穿越火線手游》《火影忍者》4款熱門手游位居《常青榜》第四至第七位，7月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1965.32萬美元（約為1.41億元）、1889.09萬美元（約為1.36億元）、1825.13萬美元（約為1.31億元）、1646.87萬美元（約為1.18億元）。

今年7月，《金鏟鏟之戰(zhàn)》“律動(dòng)音域”活動(dòng)火熱進(jìn)行，并于月底上線S15賽季“賽博城市”；《英雄聯(lián)盟手游》則開啟3周年慶典版本，并揭曉周杰倫將再次代言游戲；《穿越火線手游》上線新版本《渡川錄》，更新了生化大戰(zhàn)場(chǎng)玩法，上線全新靈異感都市主題地圖“靈音都市”，以及全新變身BOSS“魔鯤”；《火影忍者》新增多名忍者，并在大版本中決斗場(chǎng)加入雙人模式，禁選匹配機(jī)制優(yōu)化等。

值得注意的是，今年5月首次上榜的網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》排名節(jié)節(jié)攀升，此次首度進(jìn)入前十，位列《常青榜》第八位。此外，騰訊旗下的《暗區(qū)突圍》，其于2022年7月上線，如今已成功運(yùn)營滿3年，依然展現(xiàn)出優(yōu)異的生命力和吸引力，順利進(jìn)入榜單第28位。

《蛋仔派對(duì)》在7月開啟了全新派對(duì)季“深海逐金宴”，全新的篇章和精彩活動(dòng)吸引了眾多玩家參與；同時(shí)還開啟了多輪聯(lián)動(dòng)，包括與手游《荒野行動(dòng)》《第五人格》、動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》、元?dú)馍帧⒈貏倏偷鹊暮献?。這些聯(lián)動(dòng)活動(dòng)不僅提升了游戲的品牌聲量，還吸引了大量新用戶下載。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在暑期，對(duì)于《蛋仔派對(duì)》的主要用戶群體，尤其是大學(xué)生來說，時(shí)間的充裕為他們帶來了更多的游戲體驗(yàn)機(jī)會(huì)。這段時(shí)間內(nèi)，他們不僅能夠更深入地探索UGC（用戶生成內(nèi)容）地圖，還能在其中創(chuàng)造出更多有趣的內(nèi)容，進(jìn)一步激發(fā)了玩家探索新玩法、解鎖新地圖的熱情。

“近日，《原神》也官宣要上線UGC玩法，以豐富其開放世界的地圖內(nèi)容，給玩家更大的自由度。過去，用戶生成內(nèi)容、創(chuàng)造屬于自己的游戲這一領(lǐng)域，主要由《我的世界》《蛋仔派對(duì)》等休閑風(fēng)格的游戲主導(dǎo)。然而，未來這種模式是否能夠拓展到更多游戲類型，還需要各大游戲廠商進(jìn)行更多的嘗試和探索。”張書樂補(bǔ)充道。

潛力常青游戲擴(kuò)容

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，隨著《暗區(qū)突圍》順利晉升《常青榜》，2024年7月上線的《絕區(qū)零》《永劫無間》運(yùn)營滿1年進(jìn)入《潛力常青榜》，今年7月有11款游戲入圍《潛力常青榜》，其iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到1.52億美元（約為10.9億元），其中6款游戲iOS端預(yù)估收入超過1000萬美元。

具體來看，位居《潛力常青榜》前三的游戲?yàn)椤稛o盡冬日》《DNF手游》《崩壞：星穹鐵道》，7月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為3225.16萬美元（約為2.32億元）、2929.68萬美元（約為2.1億元）、2413.42萬美元（約為1.73億元）。

作為世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)打造的一款冰雪末日題材的SLG手游，《無盡冬日》在今年7月先后上線了王國移民活動(dòng)、霜龍霸主活動(dòng)，同時(shí)對(duì)版本內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化。這些舉措進(jìn)一步提升了《無盡冬日》在國內(nèi)市場(chǎng)的熱度，使其持續(xù)上漲。

《DNF手游》在今年7月做了重大更新，將全職業(yè)等級(jí)上限提升至70級(jí)，并解鎖了全新的70級(jí)技能，新增了“斯曼工業(yè)基地”等副本，為玩家?guī)砹巳碌挠螒騼?nèi)容和挑戰(zhàn)。《崩壞：星穹鐵道》在今年7月上線新活動(dòng)折紙小鳥對(duì)對(duì)碰、礪爍新輝角色體驗(yàn)活動(dòng)，以及聯(lián)動(dòng)活動(dòng)“美夢(mèng)與圣杯”等多個(gè)活動(dòng)，進(jìn)一步提升了玩家的參與度和游戲的熱度。

其后，《戀與深空》《向僵尸開炮》《逆水寒》3款熱門手游7月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1745萬美元（約為1.25億元）、1290.98萬美元（約為9272.18萬元）、1061.54萬美元（約為7624.33萬元），位居《潛力常青榜》第四至第六位。

值得注意的是，除《逆水寒》外，網(wǎng)易旗下還有兩款手游進(jìn)入《潛力常青榜》，包括運(yùn)營剛滿1年的《永劫無間》和曾進(jìn)入過榜單的《世界之外》。

《永劫無間》是一款由24 Entertainment開發(fā)的多人動(dòng)作競(jìng)技游戲，整體延用了端游《永劫無間》的設(shè)定，游戲中背景各異的英雄齊聚于此，以其獨(dú)特的武俠風(fēng)格、豐富的武器系統(tǒng)和緊張刺激的戰(zhàn)斗體驗(yàn)而受到玩家的喜愛。今年7月，該游戲開啟了一系列豐富的周年慶福利活動(dòng)，上線了新地圖、新玩法和新英雄。

張書樂向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析指出，今年暑期游戲市場(chǎng)新品眾多，類型也豐富多樣，但爆款卻寥寥無幾，基本上還是延續(xù)了由老游戲主導(dǎo)、新游戲蓄力的市場(chǎng)格局，一些新品類游戲則在努力孵化玩家習(xí)慣。暑期游戲市場(chǎng)或許不會(huì)像天氣一樣“熱”得一塌糊涂，但隨著秋季的到來，一旦試錯(cuò)和孵化取得成效，寒假檔或許會(huì)讓暑期檔新游真正“開花結(jié)果”。

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