在陸家嘴中心L+Mall，來一場光影、香氣、音樂交織的沉浸式療愈；帶著毛孩子到九六廣場逛專屬市集，還能與其他“萌娃”熱情社交；在商場中庭自信地跳一支舞、聽一場名團(tuán)音樂會(huì)......浦東最近“上新”的消費(fèi)場景洋溢著“快樂”氣息。

悅己消費(fèi)已成為當(dāng)下消費(fèi)新趨勢，這種以獲取幸福感、情緒價(jià)值為核心，注重個(gè)性化需求、精神愉悅與自我實(shí)現(xiàn)的新型消費(fèi)模式，將打破傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，形成全新的商業(yè)形態(tài)。浦東正在悅己消費(fèi)上發(fā)力，通過場景煥新與活動(dòng)升級(jí)，推動(dòng)文旅商體展深度融合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力。

關(guān)注情緒需求，場景煥新重塑消費(fèi)空間

“我經(jīng)常帶它去商場，這樣專門為寵物準(zhǔn)備的市集，氛圍更加放松自在，也期待未來能看到越來越多寵物友好的商業(yè)空間?！笔忻裉婆繋е约倚∨植馦aru，特地趕來九六廣場的“它市集”打卡。日前，九六廣場啟動(dòng)了“96食光機(jī)”系列活動(dòng)，其中“它市集”匯聚40家寵物用品攤位，從寵物鮮食到人寵共用香氛，再到專為寵物設(shè)計(jì)的功能鞋，各種創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。

市集現(xiàn)場，帶著愛寵的市民絡(luò)繹不絕。九六廣場與濰坊新村街道合作設(shè)立了文明養(yǎng)寵驛站，還打造了專屬寵物樂園玩樂設(shè)施。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，九六廣場計(jì)劃聯(lián)動(dòng)街道推出寵物友好地圖，以自身為核心整合周邊寵物友好商戶信息，強(qiáng)化“寵物友好”的社區(qū)氛圍。在一系列配套服務(wù)的推動(dòng)下，九六廣場吸引的養(yǎng)寵家庭客群顯著增長，目前已約占整體客流的10%-20%。

除了“歡迎寵物”，九六廣場更致力于“留住家庭”——“96食光機(jī)”系列活動(dòng)融合二次元文化、寵物社交、潮流音樂等多元主題，并通過“滿150減50”消費(fèi)券等方式激發(fā)消費(fèi)熱情，成功構(gòu)建起復(fù)合型消費(fèi)場域。

同樣關(guān)注到情緒需求的，還有陸家嘴中心L+Mall。其下沉式的銀河廣場化身動(dòng)態(tài)多感的藝術(shù)劇場，貫穿夏末至金秋的“檸檬霧光森林”活動(dòng)季已經(jīng)啟幕。巨型檸檬主題裝置占據(jù)視覺中心，而環(huán)繞的“霧光森林”則象征著釋放與治愈。光影、香氣、音樂交織成五感解壓空間，為周邊數(shù)量龐大的上班族和居民打造了一處“情緒綠洲”。

借力“療愈經(jīng)濟(jì)”，這座陸家嘴商圈消費(fèi)地標(biāo)將傳統(tǒng)商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為承載城市人文溫度的情感連接器。據(jù)介紹，即日起至10月7日的活動(dòng)季期間，商場每周會(huì)推出特色主題療愈活動(dòng)，與此同時(shí)，內(nèi)部公共空間同步推進(jìn)場景優(yōu)化，5層中庭作為“城市級(jí)IP承辦地”，3層轉(zhuǎn)型為“全齡成長陪伴空間”。

“以上體驗(yàn)不僅將滿足全齡客群，尤其是陸家嘴年輕上班族的休閑需求，更通過‘療愈經(jīng)濟(jì)’的創(chuàng)新實(shí)踐，將商業(yè)空間延伸為‘策展+社交’復(fù)合場域。”陸家嘴中心L+Mall相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

藝術(shù) x 商圈，驚喜聯(lián)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)潛能

日前，隨著交織的和聲與動(dòng)人的旋律在商場中庭浪漫開場，上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)空降ifc商場，現(xiàn)場演繹了《我喜歡》《上海的那頭》等耳熟能詳?shù)脑瓌?chuàng)作品，點(diǎn)燃現(xiàn)場熱情。

“好開心，我特別喜歡他們，去年是專門搶票去聽演唱會(huì)，沒想到會(huì)在商場里聽到那么棒的演出。而且還有我最喜歡的一首歌，特別幸運(yùn)?！闭煤团笥褋砩虉龅牟裥〗氵B連感嘆“驚喜”。

另一位資深粉絲劉先生則是從社交平臺(tái)上看到推送后專程趕來看演出。“從兩年前我就是彩虹合唱團(tuán)的粉絲了。我覺得他們和其他合唱團(tuán)不一樣的地方就是很年輕化，很多歌曲、歌詞、旋律，都特別能讓人共情。”

“我們是從寧波過來玩的。上海的商場果然不一樣，演出很棒！”顧客郭女士說道。據(jù)了解，這是由上海ifc商場打造的“夏日藝術(shù)盛典”，特別邀請(qǐng)上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，傾情獻(xiàn)演一場沉浸式音樂會(huì)。

據(jù)悉，此次活動(dòng)期間，上海ifc商場還同步推出浪漫臻選消費(fèi)禮遇，讓藝術(shù)享受與購物樂趣實(shí)現(xiàn)雙重疊加?！耙魳?、藝術(shù)、購物都融合在一起，感覺都市生活的儀式感拉滿了?！鳖櫩妥Ｅ繉?duì)此贊不絕口。

藝體盛事齊聚浦東，文旅商體展釋放新活力

除了在商圈里為市民帶來觸手可及的“悅己”小場景，浦東還將迎來更具影響力的“大盛事”。

作為國家級(jí)藝術(shù)盛事，第二十四屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)將于10月17日至11月27日舉行。其中有10余臺(tái)主板演出將在浦東的上海東方藝術(shù)中心、前灘31演藝中心上演。中華藝術(shù)宮則將成為藝術(shù)節(jié)展覽的重要舉辦地。

值得關(guān)注的是，捷杰耶夫攜手馬林斯基交響樂團(tuán)將呈現(xiàn)世界演出史上絕無僅有的挑戰(zhàn)——在五天內(nèi)完成馬勒交響曲全集的演繹、提奧多·庫倫奇斯執(zhí)棒音樂永恒樂團(tuán)上演“無詞版”《尼伯龍根的指環(huán)》，“精彩全集”系列將重磅閃耀藝術(shù)節(jié)舞臺(tái)。維也納愛樂樂團(tuán)、北德廣播易北愛樂樂團(tuán)、德累斯頓國家管弦樂團(tuán)、指揮大師克里斯蒂安·蒂勒曼、愛沙尼亞愛樂室內(nèi)合唱團(tuán)等世界頂尖名家名團(tuán)都將獻(xiàn)演東藝，傾力詮釋高水準(zhǔn)“古典之聲”。斯圖加特芭蕾舞團(tuán)《羅密歐與朱麗葉》則將亮相前灘31，此外前灘31還是國際演藝大會(huì)的舉辦地。

體育賽事同樣好戲連臺(tái)。第14屆2025 WPA浦東唐城9球中國公開賽將于9月6日至14日在“臺(tái)球之鄉(xiāng)”唐鎮(zhèn)舉辦，作為中國內(nèi)地最高級(jí)別9球賽事，本屆賽事匯聚世界排名前116的男女選手和來自全球近30個(gè)國家和地區(qū)的頂尖運(yùn)動(dòng)員將同場競技。

本屆賽事還將首次推出“票根朋友圈”“跟著賽事看唐鎮(zhèn)游浦東”等活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)新活力。9月10日至10月8日，持有票根的觀眾在賽場周邊印象天地、恒生萬鸝等大型商業(yè)中心消費(fèi)，可享受不同程度的優(yōu)惠，業(yè)態(tài)包括餐飲、娛樂、黃金珠寶等10余種門類。

“體育搭臺(tái)、文化賦能、旅游引流、商業(yè)增效”的協(xié)同模式，不僅豐富了賽事內(nèi)涵，更激活了消費(fèi)潛力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入了新動(dòng)能。今年以來，浦東積極推進(jìn)文旅商體展聯(lián)動(dòng)，通過舉辦“浦東嘉年華”系列活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能。為吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天，浦東還推出“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)，以此進(jìn)一步推動(dòng)文旅商體展深度融合發(fā)展，將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費(fèi)“增量。

文字：倪竹馨 曹之光 張?jiān)姎g 須雙雙

部分?jǐn)z影：曹之光郝天

編輯：倪竹馨

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