日前，全球最大的公眾對(duì)話平臺(tái) X 發(fā)布了《敘事力崛起：中國(guó)游戲的全球密碼—— 2025 年X游戲出海全球洞察白皮書》（下稱《白皮書》），這是 X 連續(xù)第四年發(fā)布與游戲出海相關(guān)的《白皮書》，作為匯集了玩家、開(kāi)發(fā)者、設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷人員等游戲全產(chǎn)業(yè)鏈人群的行業(yè)“瞭望臺(tái)”，該系列《白皮書》已經(jīng)成為中國(guó)游戲廠商的“出海必讀”。

今年的《白皮書》中，X 以游戲敘事這一高維度視角切入，并創(chuàng)新提出“火山模型”理論，引領(lǐng)中國(guó)游戲邁向出海新階段。

游戲敘事“火山模型”，解碼游戲成功密碼

2024 年，X 平臺(tái)上與游戲相關(guān)的貼文內(nèi)容高達(dá) 70 億條，通過(guò) Grok AI 的加持，X 在《白皮書》中總結(jié)出“火山模型”，并提取出游戲取得成功的四大關(guān)鍵維度：

● 敘事內(nèi)容：游戲內(nèi)容的核心，游戲故事、角色、世界觀和環(huán)境敘事的總和；

● 玩法創(chuàng)新：游戲互動(dòng)性與沉浸感的放大器，是游戲敘事和機(jī)制的融合；

● 文化與情感連接：跨越地域限制，連接游戲與玩家的紐帶，蘊(yùn)含游戲的文化內(nèi)核與普適主題；

● 社群互動(dòng)：拓展游戲邊界和持續(xù)性的效果器，由玩家社群、用戶生成內(nèi)容(UGC)，以及社交機(jī)制構(gòu)成；

X 游戲敘事火山模型：游戲成功四要素

《白皮書》提到，游戲成功并非總是依賴于這四個(gè)維度的均衡發(fā)展。當(dāng)任一維度的“壓強(qiáng)”達(dá)到臨界點(diǎn)時(shí)，即可引發(fā)“火山噴發(fā)”，表現(xiàn)為下載量激增、社交媒體上的熱議或用戶高復(fù)玩率等。這種噴發(fā)可能是多維度長(zhǎng)期蓄勢(shì)的結(jié)果，也可能是某個(gè)或某幾個(gè)維度在短期內(nèi)迅速聚能，最終在市場(chǎng)中以驚人的爆發(fā)力噴涌而出的結(jié)晶?；鹕侥Ｐ徒沂境觯袊?guó)游戲正在通過(guò)多維度創(chuàng)新，而非價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)游戲持續(xù)領(lǐng)跑游戲熱議榜單，X 全鏈賦能破局增長(zhǎng)

今年的《白皮書》中繼續(xù)收錄了“ X 平臺(tái) 2024 年度全球游戲熱議榜單”?！对瘛愤B續(xù)四年位列榜首，緊隨其后的是《蔚藍(lán)檔案》和《英雄聯(lián)盟》。值得關(guān)注的是，榜單前十名中，中國(guó)游戲占據(jù)四席，除《原神》外，《崩壞》系列、《絕區(qū)零》以及《偶像夢(mèng)幻祭》也強(qiáng)勢(shì)上榜，展現(xiàn)出中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)上的突出影響力。

2024 年度 X 平臺(tái)討論前十名游戲榜單

根據(jù)最新的玩家洞察與各個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)，《白皮書》中也展示了眾多游戲廠商在 X 平臺(tái)的成功案例。通過(guò) X 的全鏈路廣告產(chǎn)品，中國(guó)游戲?qū)崿F(xiàn)了本地化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并形成了從游戲上線引爆到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的增長(zhǎng)路徑。

X 游戲全周期營(yíng)銷解決方案

AI 賦能 X 轉(zhuǎn)向“萬(wàn)能應(yīng)用”，重塑營(yíng)銷未來(lái)

作為全球最大的實(shí)時(shí)對(duì)話平臺(tái)，X 擁有超過(guò) 5 億月活躍用戶，在 140 多個(gè)國(guó)家成為領(lǐng)先的新聞與文化陣地。平臺(tái)用戶群體以高收入、高學(xué)歷、高影響力著稱，構(gòu)成起中國(guó)品牌全球化的理想受眾。過(guò)去一年，X 已推出 300 余項(xiàng)創(chuàng)新功能，用戶活躍度顯著提升 10%，正在快速轉(zhuǎn)型為“萬(wàn)能應(yīng)用”。面對(duì)勢(shì)不可擋的 AI 潮流，X 平臺(tái)正在不斷提升技術(shù)水平，重塑廣告生態(tài)。依托 Grok AI，X 能夠在實(shí)時(shí)對(duì)話和用戶行為中捕捉深層洞察，并在創(chuàng)意生成、廣告投放和效果優(yōu)化的全鏈條上實(shí)現(xiàn) AI 驅(qū)動(dòng)。最新的廣告產(chǎn)品已經(jīng)展現(xiàn)出顯著成效：

● AI 推薦引擎：跨網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化量提升 40%，應(yīng)用安裝成本下降 31%；

● 品牌安全保障：與 IAS、Double Verify 等機(jī)構(gòu)合作，廣告安全率保持在 99.99%，超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；

● 美學(xué)廣告：更簡(jiǎn)潔高質(zhì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，獲得競(jìng)價(jià)優(yōu)先權(quán)，提高游戲互動(dòng)率；

● 全新升級(jí)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）：與 Shopify 實(shí)時(shí)整合，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶定向；

Grok推薦系統(tǒng)：更高轉(zhuǎn)化，更低成本

這些升級(jí)意味著，無(wú)論是初創(chuàng)企業(yè)還是全球品牌，都能在X平臺(tái)上以更低成本獲得更高轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

火山模型解碼游戲敘事，與 AI 驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)產(chǎn)品升級(jí)，共同勾勒出 X 對(duì)未來(lái)出海生態(tài)的觀察。X 亞太區(qū)總裁藍(lán)偉綸表示，“隨著 AI 與文化敘事的雙重驅(qū)動(dòng)，中國(guó)品牌正迎來(lái)新的全球化機(jī)遇。X 將繼續(xù)以智能解決方案和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，攜手中國(guó)企業(yè)在世界舞臺(tái)放大影響力。”