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《中國旅游研究院博士后文庫》項(xiàng)目由中國旅游研究院資助，將旅游管理博士后科研流動(dòng)站、工作站的出站人員的優(yōu)秀研究成果集結(jié)成書，以此推動(dòng)旅游學(xué)術(shù)研究高質(zhì)量發(fā)展。

項(xiàng)目自2020年啟動(dòng)，截至目前已出版《旅游消費(fèi)券的政策實(shí)施效果及其影響機(jī)制研究》等8種書目。

《旅游消費(fèi)券的政策實(shí)施效果及其影響機(jī)制研究?基于消費(fèi)者視角》是《中國旅游研究院博士后文庫》最新出版的圖書。

圖 書 基 本 信 息

書名：旅游消費(fèi)券的政策實(shí)施效果及其影響機(jī)制研究?基于消費(fèi)者視角

作者：張秋實(shí)

書號(hào)：ISBN 978-7-5032-7595-1

定價(jià)：48.00元

內(nèi) 容 介 紹

為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來的挑戰(zhàn)，我國政府出臺(tái)了一系列宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)措施和經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，其中擴(kuò)大內(nèi)需，特別是擴(kuò)大消費(fèi)需求成為政策重點(diǎn)之一。旅游消費(fèi)券的發(fā)放，正是在這種背景下被眾多地方政府視為刺激內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的有效工具。早在2009年，我國多地政府及旅游部門積極響應(yīng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的號(hào)召，紛紛推出旅游消費(fèi)券這一創(chuàng)新舉措，旨在刺激內(nèi)需、提振旅游業(yè)，應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)帶來的沖擊。自2020年后，中央開始鼓勵(lì)地方政府通過發(fā)放消費(fèi)券的方式來促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇，我國迎來了新一輪大規(guī)模發(fā)放旅游消費(fèi)券的熱潮。這次的旅游消費(fèi)券政策效果如何，是否能夠有效提振大眾的旅游信心并拉動(dòng)旅游市場(chǎng)消費(fèi)？因此，以理性的方法、多元的視角探究旅游消費(fèi)券的政策帶來的效果、為后續(xù)政策制定提供科學(xué)依據(jù)，成為當(dāng)前旅游界亟待解決的重要課題。

基于消費(fèi)者的視角，消費(fèi)者對(duì)旅游消費(fèi)券的使用意愿即為旅游消費(fèi)券的政策實(shí)施效果的重要表征。本書基于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為決策理論，對(duì)旅游消費(fèi)券相關(guān)研究的理論基礎(chǔ)和模型進(jìn)行回顧和評(píng)述，結(jié)合我國各地政府旅游消費(fèi)券的發(fā)放情況的分析，通過定性研究明確和篩選出影響旅游消費(fèi)券使用意愿的重要因素，從而構(gòu)建了旅游消費(fèi)券使用意愿影響機(jī)理的理論模型；根據(jù)文獻(xiàn)綜述和深度訪談，開發(fā)衡量旅游消費(fèi)券使用意愿及其影響因素的量表，然后通過大規(guī)模的問卷調(diào)查獲得樣本數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)分析可得我國目前旅游消費(fèi)券政策實(shí)施效果現(xiàn)狀，利用SPSS和AMOS分析得到旅游消費(fèi)券使用意愿在個(gè)體特征上的差異，檢驗(yàn)了政策感知因素、個(gè)人感知因素、情境因素和習(xí)慣因素對(duì)旅游消費(fèi)券使用意愿的作用路徑；最后根據(jù)以上結(jié)論提出科學(xué)合理、有針對(duì)性的政策建議。

本書的主要結(jié)論為：（1）現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)旅游消費(fèi)券的發(fā)放政策滿意度較低。近兩成領(lǐng)取者未核銷消費(fèi)券，且僅約四成使用者對(duì)其體驗(yàn)過程表示滿意，優(yōu)惠力度、消費(fèi)券數(shù)量和使用時(shí)間限制被視為影響使用的首要因素。（2）旅游消費(fèi)券使用意愿在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、旅游方式特征以及旅游消費(fèi)特征上均有顯著差異。（3）使用可信度、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、領(lǐng)取便利性和核銷便利性四個(gè)政策感知因素直接作用于旅游消費(fèi)券使用意愿，同時(shí)也可通過個(gè)人感知因素（個(gè)體規(guī)范、主觀規(guī)范、知覺行為控制）間接作用于旅游消費(fèi)券使用意愿。（4）情境因素（環(huán)境水平、服務(wù)質(zhì)量）和習(xí)慣因素（舒適偏好、過去行為）可以調(diào)節(jié)個(gè)人感知因素作用于旅游消費(fèi)券使用意愿的過程。

本書的創(chuàng)新點(diǎn)集中在以下兩個(gè)方面：（1）內(nèi)容創(chuàng)新?，F(xiàn)有研究大多集中在宏觀層面，卻鮮有關(guān)注到微觀主體的行為響應(yīng)，尤其是消費(fèi)者的個(gè)體決策及其對(duì)未來經(jīng)濟(jì)政策的心理預(yù)期。大量實(shí)證研究已經(jīng)證實(shí)，微觀主體的預(yù)期行為對(duì)經(jīng)濟(jì)政策執(zhí)行效果具有不可忽視的重要影響。鑒于旅游消費(fèi)券政策的核心目標(biāo)群體正是廣大消費(fèi)者，因此，從消費(fèi)者的角度深入探究旅游消費(fèi)券政策的實(shí)施效果，無疑能夠提供更為直接且貼切的理解途徑。（2）方法創(chuàng)新。本書采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方式，力圖全方位、多角度地探索旅游消費(fèi)券的選擇規(guī)律以及其實(shí)際運(yùn)行效果。這種方法論上的突破，有助于從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角出發(fā)，更加細(xì)致入微地揭示和剖析旅游消費(fèi)券在個(gè)體消費(fèi)者層面的應(yīng)用規(guī)律，為未來旅游消費(fèi)券的相關(guān)研究提供新的研究范式和理論支撐。

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