撰文｜咸閑

編輯｜咸閑

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網(wǎng)絡(luò)。日晞研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

“抱歉了三亞，不是你不美，是泰國的海太藍(lán)，日本的櫻花太粉，而我的錢包太扁?！?/strong>

最近年輕人們又扛起了“窮游”的大旗，只不過這面旗子卻飄向了國境之外。

無數(shù)的旅行者們背起背包旅行的同時，也在精打細(xì)算下發(fā)現(xiàn)：

隨著越來越多的國家為中國游客出臺免簽政策后，一場包含機(jī)票和五星酒店、歷時一周的東南亞“豪橫”之旅，賬單竟與在國內(nèi)熱門城市旅游三天不相上下。

同樣的預(yù)算，你是選擇在海南看“人海”，還是在普吉島看大海？

許多旅人用他們的步伐來“投票”，開始了這場由性價比發(fā)起的“叛逃”，出境游增長不斷強(qiáng)勁。

熱門目的地國家和地區(qū)主要集中在日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞等3小時航行圈內(nèi)。

當(dāng)出國游變成更經(jīng)濟(jì)的選擇，我們不得不追問：國內(nèi)外旅游業(yè)是時候該直面這場“價格戰(zhàn)”，用真正的競爭力去留住旅客的腳步了。

賬單對比：國內(nèi)3天=國外7天？

暑假期間，年輕人們沒假的籌假，有假的狂歡，出境游就成為了其中消費(fèi)的一匹“黑馬”。

根據(jù)途牛的數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年的我國出境旅游人數(shù)已經(jīng)較去年同期上漲超30%。

在2024年中國內(nèi)居民出游人數(shù)高達(dá)56.14億人次，而其中00后占比37.6%，54.3%的在線旅游用戶旅游意向選擇出境旅游。

而當(dāng)你打開旅游app時，你會發(fā)現(xiàn)搜索欄里的目的地選擇和隨之彈出的價格標(biāo)簽，其中最為凸顯的是出境飛機(jī)的低價宣傳：

近日，大同機(jī)場在網(wǎng)絡(luò)上出圈，往返曼谷最低350元就能搞定；飛往莫斯科的單程價也僅需600元。

對于這樣的低價，許多網(wǎng)友表示，這么低的國際旅行價格，比一場短途的境內(nèi)游還要實(shí)惠。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

我們以中國地理中心的蘭州為例，對比國內(nèi)旅游與免簽國外旅游的價格計算賬單顯示：

一場三亞3日游的預(yù)算明細(xì)為：機(jī)票往返平均約1800元，這還并不是節(jié)假日時期的價格；

入住兩晚精品酒店或特色民宿，費(fèi)用約1000元，意味著每晚均價高達(dá)500元；

景點(diǎn)門票支出約500元，僅涵蓋少數(shù)幾個核心景點(diǎn)；

餐飲消費(fèi)每日預(yù)算300元，3日共計900元。

最終，總額鎖定在4200元左右。這意味著，每位游客每天的平均消費(fèi)需要將近1400元。

圖片來源：攜程app界面

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但我們發(fā)現(xiàn)泰國曼谷-芭堤雅7日游的預(yù)算卻呈現(xiàn)出另一種圖景：抓住航空公司促銷時機(jī)，往返機(jī)票是1600元左右；

入住六晚當(dāng)?shù)厮男羌壘频辏傎M(fèi)用僅需1800元，折合每晚300元，性價比極高；游覽大皇宮、水上市場等知名景點(diǎn)，門票總支出約400元；

品嘗當(dāng)?shù)貜慕诸^小吃到餐廳美食，日均預(yù)算170元，7日共計1200元。

總花費(fèi)約4600元，日均消費(fèi)不足660元。

許多網(wǎng)友表示“就不能給國內(nèi)機(jī)票降降價嘛？”

這種“墻內(nèi)開花墻外香”的價格倒掛現(xiàn)象，促使越來越多精打細(xì)算的年輕人，握著有限的預(yù)算，將目光投向了國門之外。

背后真相：我們的錢花在了哪里？

國內(nèi)出現(xiàn)“高消費(fèi)，低體驗(yàn)感”的觀感背后所出現(xiàn)的是一場由供需失衡、發(fā)展形式同質(zhì)化與剛性成本不斷上升共同導(dǎo)演的“現(xiàn)實(shí)大戲”。

01 首要癥就是資源分配的時空性失衡

對于空間上來說，中國作為地大物博的國家，但各個頂尖的濱海、氣候與歷史文化資源卻高度集中于少數(shù)目的地，如三亞、云南、西藏等。

這些地區(qū)的資源是具有不可替代性，就形成了天然的壟斷優(yōu)勢。

但對于時間方面來說，中國國民們的放假時間都是高度集中在一段時間，特別是春節(jié)、國慶等小長假。

尤其在在黃金周期間，數(shù)以億計的游客涌向這些例如三亞的熱門目的地，其接待能力瞬間承壓，機(jī)票、酒店作為稀缺資源，價格遵循市場規(guī)律飆升，成為一種“假期溢價”。

短期溢價就大大加大了國民出游的門檻和花費(fèi)。

數(shù)據(jù)來源：同花順、萬聯(lián)證券研究所

02 更深層次的問題，則是源于商業(yè)的同質(zhì)化模式

在國內(nèi)旅游時，一些建筑好像成為了我們旅游的“NPC”。

當(dāng)你到一個城市時，你會發(fā)現(xiàn)總是看見“相同的城市大字名打卡墻”、“我在（某地）很想你”、“古城、網(wǎng)紅街總是有相同的五顏六色燈光帶”...

當(dāng)一些城市有自己的特產(chǎn)時，在特定的景區(qū)就會出現(xiàn)幾十家甚至上百家的特產(chǎn)店，這就導(dǎo)致了大多旅游者已經(jīng)對這種模式“祛魅”，缺失了慢慢探索的快樂感。

而相比于出境免簽國家旅游來說就大不一樣，它們往往通過更具競爭力的機(jī)票、平價酒店吸引游客。

轉(zhuǎn)而通過豐富的二次消費(fèi)（如購物、SPA、深度體驗(yàn)、演出等）來實(shí)現(xiàn)盈利，整體追求的是游客綜合消費(fèi)總額和口碑回流。

因此，國內(nèi)游的高消費(fèi)，是優(yōu)質(zhì)資源的稀缺性、落后商業(yè)模式的局限性共同作用的結(jié)果。

當(dāng)然，國內(nèi)有太多值得探索的地方，只是當(dāng)價格與體驗(yàn)嚴(yán)重失衡時，年輕的旅游者們就不斷想要“向外出逃”。

它并非某個環(huán)節(jié)的單一問題，而是整個旅游生態(tài)系統(tǒng)在特定發(fā)展階段所呈現(xiàn)出的綜合現(xiàn)象。

出境游向我們展現(xiàn)出驚人的性價比優(yōu)勢，中國旅游業(yè)以及各大文旅就站在了轉(zhuǎn)型升級的十字路口。

越來越多的年輕人開始追求沉浸式體驗(yàn)，他們愿意為一場非遺工坊的深度體驗(yàn)付費(fèi)，為一條小眾徒步路線投入時間。

所以，想要破局，旅游產(chǎn)業(yè)就必須加速從“門票依賴”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，打造具有個性化、差異化的旅游體驗(yàn)，就不再是單一的自然風(fēng)光觀光。

中國擁有世界上最豐富的旅游資源和文化底蘊(yùn)，國內(nèi)旅游業(yè)不缺潛力，缺的卻是充分釋放這種潛力的創(chuàng)新模式與制度保障。

參考資料：

1. 國家統(tǒng)計局

2. 攜程— —《2025年暑期出游報告》

3.人物— —窮游的年輕人，在大同排隊(duì)出國

4.觀研天下— —后疫情時代旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇 在線旅游依靠出境游、創(chuàng)新游等成為增長更快市場

5.【德邦證券】 商貿(mào)社服周專題0124：春節(jié)旅游數(shù)據(jù)前瞻：迎首個非遺春節(jié)，國內(nèi)游、跨境游預(yù)訂兩旺

6.同花順、萬聯(lián)證券研究所

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