01小米空調(diào)，贏在財(cái)報(bào)

前段時(shí)間，小米和格力的口水戰(zhàn)掀起了不少討論。

起初，小米高管轉(zhuǎn)發(fā)了一份“7月中國(guó)空調(diào)線(xiàn)上份額數(shù)據(jù)”，顯示小米超越了格力，遙遙領(lǐng)先。

但格力卻不認(rèn)同，下場(chǎng)反駁，并掏出另外一份數(shù)據(jù)證明格力仍然保持領(lǐng)先。

之后，小米高管盧偉冰嗆聲格力：“一個(gè)月、一個(gè)季度的排名根本不重要，最重要的是長(zhǎng)期的格局會(huì)不會(huì)改變”。

意思是小米空調(diào)，終究會(huì)超越格力空調(diào)。

同時(shí)，還有自媒體博主po出一組內(nèi)部元器件圖，暗貶格力設(shè)計(jì)落后，沒(méi)有小米技術(shù)先進(jìn)。

對(duì)此，格力徹底怒了，相關(guān)高管指責(zé)相關(guān)宣傳造假p圖。

現(xiàn)在兩家的空調(diào)的經(jīng)營(yíng)情況究竟如何呢？

微博可以說(shuō)謊，但財(cái)報(bào)不會(huì)。

根據(jù)小米的最新財(cái)報(bào)，第二季度，小米智能大家電的收入同比增長(zhǎng) 66.2%，創(chuàng)歷史新高。其中，小米空調(diào)出貨量超540萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 60%。

可以肯定的是，小米的增長(zhǎng)速度確實(shí)要快于格力。

破局的關(guān)鍵，就是低價(jià)。

2019年的時(shí)候，“消費(fèi)升級(jí)”的話(huà)題一度被熱炒，之后不少空調(diào)企業(yè)都在推高端產(chǎn)品，以格力、美的、海爾為代表的一線(xiàn)品牌紛紛提價(jià)。

但小米卻反其道而行之，在2000元價(jià)位，給到了一批性?xún)r(jià)比十足的產(chǎn)品，從而撕開(kāi)了市場(chǎng)，打響了知名度。

這個(gè)路徑和小米造車(chē)幾乎是一樣。

當(dāng)然，這種策略也很容易被借鑒，眼瞅小米大賣(mài)，美的很快就推出自己的平價(jià)子品牌“華凌”，可以做到比小米同規(guī)格的機(jī)型價(jià)格更低。

而且相比于小米的線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)，美的還擁有龐大的線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)勢(shì)。

但格力為了維護(hù)“高端形象”，一直不肯切入低端市場(chǎng)。

最新財(cái)報(bào)顯示，格力電器2025年上半年?duì)I收為973.25億元，較上年同期的997.83億元下降2.46%。

在有國(guó)補(bǔ)的情況下，美的、小米的家電均獲得了大幅增長(zhǎng)，但格力電器的收入?yún)s很不理想。

是市場(chǎng)策略沒(méi)走對(duì)，還是“核心技術(shù)”失效？

02 空調(diào)的核心技術(shù)，究竟是什么？

一直以來(lái)，格力空調(diào)最引以為傲的就是自家的“核心技術(shù)”。

什么是空調(diào)的“核心技術(shù)”？

過(guò)去的答案是壓縮機(jī)。

空調(diào)和冰箱的運(yùn)作原理其實(shí)很像，都是通過(guò)壓縮機(jī)去制冷。

壓縮機(jī)怎么制冷呢？

大家可以對(duì)著手掌吹一口氣，然后再哈一口氣，你能明顯感覺(jué)到，吹一口氣是冷的，哈一口氣是熱的。

這就是壓縮機(jī)的原理——吹氣的時(shí)候，大量的氣流從狹小的空間涌出，氣體被壓縮，氣體壓縮時(shí)候會(huì)吸收熱量，所以吹出來(lái)的就是冷氣。

空調(diào)的“核心科技”主要就是壓縮機(jī)技術(shù)。

小米空調(diào)的大采購(gòu)商是四川長(zhǎng)虹，而長(zhǎng)虹的主營(yíng)業(yè)務(wù)，就是壓縮機(jī)，而且產(chǎn)品份額全球第一。

所以，壓縮機(jī)的好壞，直接關(guān)系到空調(diào)的好壞。

日本的大金、日立為什么能一直占據(jù)空調(diào)的高端市場(chǎng)，就是因?yàn)閴嚎s機(jī)好，國(guó)內(nèi)的空調(diào)行業(yè)也是如此，誰(shuí)有好的壓縮機(jī)，誰(shuí)就有資格成為空調(diào)行業(yè)的老大。

在格力起家的時(shí)候，老舵手朱江洪就押注壓縮機(jī)技術(shù)，他在1985年成立了珠海凌達(dá)專(zhuān)門(mén)去研發(fā)壓縮機(jī)，成為中國(guó)較早掌握全封閉回轉(zhuǎn)壓縮機(jī)技術(shù)的企業(yè)。

1992年，凌達(dá)還進(jìn)一步引進(jìn)了國(guó)際領(lǐng)先水平的滾動(dòng)轉(zhuǎn)子式壓縮機(jī)，而后持續(xù)投入，最終憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓格力走上快車(chē)道，這也是格力說(shuō)自己“掌握核心科技”的由來(lái)。

不過(guò)，技術(shù)這東西，終究是會(huì)迭代的。

格力雖然一直占據(jù)著壓縮機(jī)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，但后來(lái)者也會(huì)研發(fā)+外購(gòu)自己的壓縮機(jī)。

久而久之，壓縮機(jī)也就不再是“核心科技”了。

比如美的就研發(fā)了自己的美芝壓縮機(jī)，采用合資技術(shù)，性能穩(wěn)定，同時(shí)還能為海信、奧克斯等品牌代工。

相反，格力的技術(shù)建設(shè)梯隊(duì)卻出現(xiàn)了問(wèn)題，凌達(dá)壓縮機(jī)雖然性能不錯(cuò)，但后續(xù)迭代速度慢，難以切入高端市場(chǎng)，格力的“至尊”、“潤(rùn)享”等高端系列，還是用的日本大金、三菱的壓縮機(jī)。

到這里，空調(diào)行業(yè)“核心科技”就發(fā)生了變化，硬件壓縮機(jī)技術(shù)很難拉開(kāi)差距，只能從自動(dòng)化、IOT排列優(yōu)化、軟件、設(shè)計(jì)入手。

而這，恰恰是小米的強(qiáng)項(xiàng)。

小米的家電，別的不說(shuō)，顏值設(shè)計(jì)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水準(zhǔn)，再搞點(diǎn)APP串聯(lián)，技術(shù)下放上輕輕松松。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月30日，小米IoT生態(tài)連接設(shè)備達(dá)9.89億臺(tái)，2025年第二季度IoT業(yè)務(wù)收入387億（同比增44.7%），毛利率22.5%。

依靠澎湃OS優(yōu)化，米家APP聯(lián)動(dòng)延遲實(shí)測(cè)僅0.8秒，在家電企業(yè)里，算是遙遙領(lǐng)先的數(shù)據(jù)。

所以很多小米空調(diào)的用戶(hù)覺(jué)得，小米空調(diào)在性能上和格力差不到哪里去，但價(jià)格、顏值和易用度上卻明顯領(lǐng)先。

這就是為什么小米空調(diào)作為后來(lái)者，能迅速崛起的原因。

因?yàn)椤昂诵目萍肌钡倪壿嬜兞耍瑓?shù)變了。

03格力的救命稻草在哪？

對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，今天的空調(diào)市場(chǎng)再也不是一家獨(dú)大，而是群雄并起。

小米之外，還有個(gè)剛剛在港交所上市的奧克斯。

雖然每年的研發(fā)費(fèi)用只有格力的10%，卻依托渠道、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。

如果格力在今天還僅僅只有單一的空調(diào)，又或者無(wú)法在壓縮機(jī)技術(shù)上，拿出斷檔領(lǐng)先的產(chǎn)品，就得面臨老客戶(hù)不斷流失問(wèn)題。

前幾年，格力的打法是聚焦多元化，通過(guò)擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)、直播帶貨、改名“健康家”等方式，擴(kuò)展渠道和銷(xiāo)量。

但這些始終是“術(shù)”上的改變，而且面對(duì)雷軍強(qiáng)大的人氣和小米日漸豐富的線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)，并沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)。

說(shuō)到底，“核心科技”這個(gè)東西，不是一成不變的。

產(chǎn)品首先要好用，其次要跟上時(shí)代的節(jié)奏，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，企業(yè)才算真正有自己的“核心科技”。