最近的暑期檔電視劇扎堆，大家有嗑到哪對(duì)cp嗎？

以防有人不知道《獻(xiàn)魚(yú)》的劇宣是這樣的：

解釋一下，這是小游戲環(huán)節(jié)，要求男女主演貼臉猜他倆臉中間的是什么，可以看出來(lái)本意是為了制造親密互動(dòng)讓大家嗑糖，但實(shí)際效果實(shí)現(xiàn)了反向劇宣，怪不得網(wǎng)友辣評(píng)：“身子癢就去治，不要在我面前蹭來(lái)蹭去。”

真的求求內(nèi)娛別鬧了，觀眾的眼睛也是眼睛，需要保護(hù)。

現(xiàn)在的電視劇，生怕觀眾嗑不到，已經(jīng)生生將劇宣營(yíng)業(yè)變成一場(chǎng)麥cp大賽，從公主抱、摟腰再到借位吻，沒(méi)有糖但硬撒，主演越努力越顯得工業(yè)糖精沒(méi)有甜只有膩，路人的尷尬癥都犯了。

就比如開(kāi)頭提到的《獻(xiàn)魚(yú)》的劇宣，以一己之力，將劇宣變成“婚禮現(xiàn)場(chǎng)”——

劇宣從開(kāi)始兩人就以劇中cp的身份打造“婚禮式入場(chǎng)”，先是牽著大紅繡球入場(chǎng)，中間穿插著摟腰、薯片吻、公主抱、貼臉猜物等親密互動(dòng)，后面保劍鋒還作為“證婚人”送上了大紅喜字。

隔著屏幕已經(jīng)感受到女演員眼中的拒絕，還沒(méi)看劇，先讓真人cp大麥特麥，劇好不好嗑不知道，反正看這劇宣是有點(diǎn)尷尬了，被路人嘲屬實(shí)不冤。

暑期檔小火的《深情眼》也靠著炒cp搏了一把熱度，劇宣時(shí)，男主角畢雯珺穿著西裝，女主角張予曦穿著婚紗，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放喜帖，借位吻、單手公主抱紛紛上場(chǎng)，憑借著劇宣短視頻小小火了一把。

同樣的劇宣卻不同命，《深情眼》的cp感和劇本身的質(zhì)量還行，播出后觀眾的口碑還不錯(cuò)，劇宣算是有效劇宣。

《白月梵星》的劇宣，主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)還原了“聞氣息”的曖昧橋段，一個(gè)類似借位吻的姿勢(shì)。

《櫻桃琥珀》開(kāi)播前，張凌赫和趙今麥深情對(duì)唱，互送“定情信物”，魔性抽象的抖舞跳了，大紅圍巾戴了，對(duì)著對(duì)方說(shuō)“I love you”也說(shuō)了，還現(xiàn)場(chǎng)送觀眾大饅頭和櫻桃。

這場(chǎng)劇宣倒是沒(méi)有特別尷尬的親密互動(dòng)營(yíng)業(yè)，還算正常，只可惜劇宣時(shí)的cp有多圈粉，后面劇播后的cp感就有多直線下墜，讓人直呼被騙，劇直到播完也沒(méi)什么水花。

不知從什么時(shí)候起，麥cp似乎成了劇宣的通用公式，不管靈不靈，先拉出來(lái)麥了再說(shuō)。

只可惜，cp感并不是麥出來(lái)的，越努力營(yíng)業(yè)，越是露出了演的痕跡，兩個(gè)人臉上沒(méi)有撒糖的甜蜜，只有娛樂(lè)圈打工人的疲憊和尷尬，除了主持人干巴巴的一句“嗑到了”，點(diǎn)進(jìn)熱搜的路人只會(huì)滿臉問(wèn)號(hào)：現(xiàn)在的劇宣是就差在臺(tái)上do了嗎？？？

炒cp也不是百試百靈的飛升秘籍，望周知。

不光是麥cp，跳抖舞也是劇宣的常見(jiàn)套路了，已然成為影視劇宣傳的“流量密碼”。什么舞火就跳什么，從掃腿舞到大展宏圖，從刀馬刀馬到法修散打，演員都不知道，原來(lái)除了演戲，還要進(jìn)修抖音熱舞。

前段時(shí)間上線的劇集，包括《以法之名》《朝雪錄》《深情眼》等多部劇集都有不同版本的掃腿舞。

也是難為一些老戲骨了，就算是演《以法之名》這樣的嚴(yán)肅正劇，也得在劇宣時(shí)豁出去跳一把《大展宏圖》，場(chǎng)面一度有些滑稽，反差感拉滿。

50歲的李乃文在《凡人修仙傳》活動(dòng)中跳萌舞《法修散打》，跳成“電音軍體拳”畫風(fēng)，說(shuō)好的禁止虐待老人呢？

姚晨就曾吐槽“現(xiàn)在劇宣比塑造角色還難”，她與賈靜雯在宣傳《以美之名》時(shí)一起跳《李羲承進(jìn)行曲》，兩個(gè)人都看起來(lái)手腳很忙但不知道在忙什么，雖然視頻點(diǎn)贊量高，但這劇宣似乎對(duì)劇的熱度也沒(méi)有什么幫助，毫無(wú)水花地播完了。

除了這些，現(xiàn)在的劇宣常見(jiàn)套路還有拍情侶拍立得、拍短劇、搞抽象，可以說(shuō)，這屆劇宣人為了讓觀眾看劇，花費(fèi)了太多的心思，只是觀眾不一定看了劇宣cut就真的轉(zhuǎn)頭打開(kāi)電視劇來(lái)看。

劇宣搞事情不是一天兩天了，無(wú)論是麥cp，還是跳抖舞、搞抽象，本質(zhì)還是希望通過(guò)劇宣獲得熱度，吸引大家的注意力。

正常的劇宣，其實(shí)應(yīng)該是討論一些劇的拍攝細(xì)節(jié)、創(chuàng)作心得，主創(chuàng)們出來(lái)和大家聊聊天，這樣的常規(guī)操作顯然在這個(gè)短視頻流量時(shí)代已經(jīng)顯得有些過(guò)時(shí)和傳統(tǒng)了，但偏偏又是觀眾更想看到的劇宣。

千篇一律的炒cp和跳抖舞，有時(shí)真的分不清楚到底是哪部劇，因?yàn)閯⌒坪醵继琢艘粋€(gè)模板。

被網(wǎng)友提名的成功劇宣，就有虞書欣、丁禹兮的《永夜星河》，結(jié)合劇集“書穿”的設(shè)定來(lái)設(shè)計(jì)流程，讓虞書欣穿現(xiàn)代裝，其他人古裝出現(xiàn)，盡管也是模仿《步步驚心》當(dāng)年的劇宣操作，但至少讓人眼前一亮；

《藏海傳》的追劇團(tuán)活動(dòng)，主打圍繞劇情，讓主演深度解讀角色；

楊紫在微博之夜為了宣傳《國(guó)色芳華》，穿著“大唐高定”就參加了，還在白玉蘭獲獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳劇集《錦繡芳華》開(kāi)播。

近期熱播的《生萬(wàn)物》，楊冪化身農(nóng)婦“寧繡繡”，開(kāi)設(shè)方言直播“繡繡TV”，并把角色帶入到紅毯、綜藝中，這也是一種別樣的劇宣。

當(dāng)然《生萬(wàn)物》也沒(méi)有逃得過(guò)短劇營(yíng)銷和抖舞，一組短劇海報(bào)玩梗，讓網(wǎng)友直接評(píng)論：但凡早這么宣傳，那我可真看了。

當(dāng)兩個(gè)親家跳起了法修散打，這畫面咋這么像土撥鼠打架？

有人開(kāi)始懷念起以前的劇宣，比如《仙劍奇?zhèn)b傳》、《步步驚心》這些劇開(kāi)播之前都是開(kāi)的發(fā)布會(huì)，主演、配角都穿戲中的服裝，以角色名出場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍很好，都能開(kāi)得起玩笑，沒(méi)有人撕番位，也沒(méi)有那么多粉絲為自家哥哥爭(zhēng)搶，不像現(xiàn)在，全都成了男女主的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，宛如一個(gè)調(diào)料包做出來(lái)的預(yù)制菜。

當(dāng)然，也并不是說(shuō)以前的劇宣就都有多么好，畢竟也有劇組為了博噱頭讓男女主同泡浴缸的操作，對(duì)，說(shuō)的就是《倚天屠龍記》，現(xiàn)在想想也是很炸裂。

其實(shí)也很能理解現(xiàn)在的影視劇宣發(fā)是真挺難的，幾乎每個(gè)平臺(tái)的熱播劇都會(huì)安排主要演員參與追劇團(tuán)、掃樓、直播等劇宣活動(dòng)，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置各種各樣的“花活兒”制造容易傳播的爆款切片。

對(duì)于偶像劇來(lái)說(shuō)，麥cp本就無(wú)可厚非，粉絲、觀眾就吃這一套，如果麥得好，麥得自然，有cp感，就能吸引觀眾點(diǎn)開(kāi)劇貢獻(xiàn)一波流量。

比如《深情眼》的cp就有很多人嗑到，劇外也拍攝了非常多的劇宣視頻，可以說(shuō)是對(duì)觀眾有求必應(yīng)，被評(píng)為“討好型劇宣”。

可惜，并非所有的cp都能稱得上有cp感，大多數(shù)時(shí)候能大火的cp堪比玄學(xué)，有cp感的兩個(gè)人只要出現(xiàn)，立馬就有廚子來(lái)產(chǎn)糧了；有的cp稍稍一麥就成功了，后期觀眾就是愛(ài)看，有些就是怎么麥都不火，只能說(shuō)全都看命。

況且，咱中國(guó)觀眾，最喜歡的都是自己扒糖找糖，所謂的含蓄美、酸澀拉扯才最好品，那種在臺(tái)上直給的工業(yè)糖精，一看就充滿了流水線的塑料感，就算按頭吃也吃不下。

劇宣手段千千萬(wàn)，但最終劇播出才能看見(jiàn)誰(shuí)在裸泳。劇宣做得再好，如果劇本身的質(zhì)量不過(guò)硬，劇情拉胯，cp感不強(qiáng)，那就是強(qiáng)扭的瓜，怎么樣都不會(huì)甜。甚至如果劇宣做得超過(guò)正片，還會(huì)引起反噬，觀眾會(huì)感到被欺騙：給我騙進(jìn)來(lái)就看這？

劇宣的本質(zhì)是服務(wù)于劇集內(nèi)容，真正能留住觀眾的，永遠(yuǎn)是劇集本身的質(zhì)量。宣傳手段只是“錦上添花”，如果劇集內(nèi)容跟不上，營(yíng)銷聲勢(shì)再大，最終也難以留住觀眾。

作者 | 豌豆

編輯 | 豌豆