8月29日晚間,瀘州老窖發(fā)布2025年度半年報(bào)。上半年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入164.54億元,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)76.63億元。

半年報(bào)顯示,瀘州老窖圍繞“蓄勢(shì)攻堅(jiān),精耕細(xì)作穩(wěn)增長(zhǎng);順勢(shì)而為,改革創(chuàng)新謀發(fā)展”的年度發(fā)展主題,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。上半年,面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境,瀘州老窖錨定“低度化、年輕化、場(chǎng)景化、數(shù)智化”四個(gè)戰(zhàn)略方向,在市場(chǎng)拓展、管理創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、數(shù)智應(yīng)用和消費(fèi)場(chǎng)景打造等方面開(kāi)展了大量工作,取得了不俗成績(jī),彰顯了發(fā)展韌性。

瀘州老窖表示,2025 年是公司數(shù)字化落地年, 瀘州老窖將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)數(shù)智化、渠道數(shù)智化、組織數(shù)智化,以消費(fèi)者為中心, 打造可持續(xù)發(fā)展的銷售生態(tài)。

高端化+低度化提升市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力

當(dāng)前,低度白酒已然成為消費(fèi)熱潮。瀘州老窖早已在白酒低度化方面深度布局和耕作。2001年,國(guó)窖1573就推出了38%vol產(chǎn)品,通過(guò)二十余年的消費(fèi)培育,憑借卓越的品質(zhì)表現(xiàn)與動(dòng)銷能力,成為當(dāng)前全國(guó)首先破百億的低度白酒大單品。此外,今年年中的2024年度股東大會(huì)上,瀘州老窖宣布已研發(fā)成功28度國(guó)窖1573并將適時(shí)投放市場(chǎng),公司正考慮研發(fā)更低度數(shù)產(chǎn)品,引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,38%vol國(guó)窖1573近年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,在河北、山東、江蘇、浙北等多個(gè)核心區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。其中,在酒飲消費(fèi)氛圍濃厚的河北市場(chǎng),瀘州老窖銷售額已突破50億元,其中大部分來(lái)自38%vol國(guó)窖1573;在江浙滬等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域,低度國(guó)窖1573的滲透率也顯著提升。這表明瀘州老窖提前布局低度酒賽道,精準(zhǔn)抓住了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),為其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了先機(jī)。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的底層邏輯悄然重構(gòu),白酒消費(fèi)逐步從“面子驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”,以消費(fèi)者為中心,滿足更多消費(fèi)群體需求,用情感溝通連接消費(fèi)情感,重構(gòu)消費(fèi)者鏈接模式與品牌敘事體系,成為瀘州老窖穿越周期,用創(chuàng)新活力筑牢品牌價(jià)值護(hù)城河的重要途徑。