據(jù)多家外媒報(bào)道，9月3日，聯(lián)合利華在巴克萊全球消費(fèi)品大會(huì)上表示，將對(duì)公司200個(gè)關(guān)鍵管理崗位展開(kāi)逐一審查，大約四分之一的高管可能被“更替”。

新任首席執(zhí)行官費(fèi)爾南多·費(fèi)爾南德斯（Fernando Fernandez）在會(huì)上直言，公司正在逐一審查這些高管，并追問(wèn)：“他們是否足夠優(yōu)秀？他們是否達(dá)到了聯(lián)合利華應(yīng)有的水準(zhǔn)？”

Fernando Fernandez透露，聯(lián)合利華在過(guò)去18個(gè)月中已經(jīng)裁減了約18%的白領(lǐng)員工，以確?！皢?wèn)責(zé)制”，他表示，“現(xiàn)在公司實(shí)行絕對(duì)問(wèn)責(zé)制，4個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁，44個(gè)損益部門(mén)，我知道他們是誰(shuí)，我有他們的名字、電話(huà)，沒(méi)人能置身事外?！?/p>

值得注意的是，此輪人事變動(dòng)主要針對(duì)白領(lǐng)職工。換言之，從集團(tuán)總部到區(qū)域分部，眾多管理崗位將被裁撤，公司期望通過(guò)這種徹底的組織精簡(jiǎn)與層級(jí)壓縮，重塑高效運(yùn)營(yíng)模式，從而挽救整體利潤(rùn)率。

01

除了裁員瘦身，聯(lián)合利華還在下快刀

今年年初，聯(lián)合利華宣布將全面剝離冰淇淋業(yè)務(wù)（包括夢(mèng)龍、可愛(ài)多等品牌），預(yù)計(jì)于2025年底前完成，該板塊在全球?yàn)楣矩暙I(xiàn)了約16%的銷(xiāo)售額，在部分國(guó)家貢獻(xiàn)高達(dá)三成以上營(yíng)收。該決定也被視作是主動(dòng)的戰(zhàn)略?xún)?yōu)化，使集團(tuán)能更專(zhuān)注于高增長(zhǎng)、高穩(wěn)定性的日用消費(fèi)品賽道，從而增強(qiáng)整體業(yè)務(wù)的韌性與競(jìng)爭(zhēng)力。

2月，聯(lián)合利華董事會(huì)以業(yè)績(jī)不振為由突然撤換了時(shí)任首席執(zhí)行官海因·舒馬赫（Hein Schumacher），改由時(shí)任首席財(cái)務(wù)官的Fernando Fernandez接任，舒馬赫僅短暫掌舵一年便倉(cāng)促下課，可見(jiàn)公司求變的迫切，接班后的 Fernandez全面延續(xù)并按下了前任重塑計(jì)劃的“快進(jìn)鍵”。

換帥事發(fā)突然，僅預(yù)留四天過(guò)渡時(shí)間，在整個(gè)行業(yè)中實(shí)屬罕見(jiàn)，彼時(shí)，知情人士向媒體透露，“內(nèi)部對(duì)更換CEO一事感到非常震驚，員工是突然接到總部通知的，此前完全未有察覺(jué)?！?/p>

另?yè)?jù)聯(lián)合利華財(cái)報(bào)，截至2025年第一季度，公司已經(jīng)削減約6000個(gè)崗位，作為其全球重組計(jì)劃的一部分，去年宣布的這一計(jì)劃預(yù)計(jì)最終將裁減7500個(gè)職位，主要涉及辦公室崗位，此外，公司還對(duì)新加坡?tīng)I(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了重組，并關(guān)閉了紐約工廠。

根據(jù)該計(jì)劃，聯(lián)合利華預(yù)計(jì)到2025年底將節(jié)省約5.5億歐元（約合人民幣45.8億元）。該計(jì)劃的目標(biāo)是簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，并改善其以品類(lèi)為中心的運(yùn)營(yíng)模式。

而剛剛宣布的此番高管換血也正值公司從地域主導(dǎo)戰(zhàn)略向品類(lèi)主導(dǎo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變之際。

換言之，公司現(xiàn)在將其品牌和產(chǎn)品作為綜合業(yè)務(wù)單元來(lái)運(yùn)營(yíng)，而不是將其分散到各個(gè)銷(xiāo)售市場(chǎng)。

Fernando Fernandez在會(huì)上坦言，除了決策人員減少之外，領(lǐng)導(dǎo)者還被迫以更高的風(fēng)險(xiǎn)承受能力更快地做出決策?！拔覀冋云叱砂盐兆龀鰶Q策，”他表示，“行動(dòng)要快，因?yàn)榈鹊骄懦伞⑹砂盐諘r(shí)，為時(shí)已晚，你就落后了，快消領(lǐng)域的‘落后’是個(gè)很糟糕的詞。”

不難發(fā)現(xiàn)，為優(yōu)化架構(gòu)、削減成本，聯(lián)合利華正推行一場(chǎng)深刻的組織改革，包括突然換帥、高管換血、全球及歐洲辦公室崗位裁員等。

02

新帥抨擊“平庸”，積極求變

Fernando Fernandez于今年3月出任聯(lián)合利華首席執(zhí)行官，他認(rèn)為聯(lián)合利華存在“許多平庸之處”，需要立即引起注意，針對(duì)公司大刀闊斧的裁員，F(xiàn)ernandez在會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“我們受夠了平庸”。

聯(lián)合利華最新H1財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比下滑3.2%至301億歐元（約合人民幣2498億元），基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是驟降10.6%，為53億歐元（約合人民幣440億元），營(yíng)收、利潤(rùn)雙降，創(chuàng)下近五年首次上半年?duì)I收下滑紀(jì)錄，除冰淇淋業(yè)務(wù)，其他四大業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑。

作為聯(lián)合利華全球戰(zhàn)略的重要一環(huán)，中國(guó)市場(chǎng)近期業(yè)績(jī)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

公司高層在多次財(cái)報(bào)會(huì)議中直言不諱，直指中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，拖累了集團(tuán)高端美妝線的業(yè)績(jī)，并將亞太區(qū)的持續(xù)低迷很大程度上歸因于中國(guó)市場(chǎng)的需求疲軟。

最新H1財(cái)報(bào)顯示，亞太非洲地區(qū)的營(yíng)收出現(xiàn)下滑，實(shí)現(xiàn)128億歐元（約合人民幣1054億元），營(yíng)收占比43%，基礎(chǔ)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.1%，潛在銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率為3.5%。然而，其產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)潛在銷(xiāo)售額下降了低個(gè)位數(shù)，在整個(gè)類(lèi)別的市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)疲軟。

面對(duì)在華業(yè)務(wù)的困局，聯(lián)合利華正全力尋找突圍路徑。

一方面，聯(lián)合利華繼續(xù)加碼在華投資與產(chǎn)品創(chuàng)新。今年2月，聯(lián)合利華將旗下高端洗護(hù)品牌NEXXUS引入中國(guó)市場(chǎng)，并在5月啟用國(guó)內(nèi)知名演員檀健次擔(dān)任全球代言人，為該品牌在華造勢(shì)。

另一方面，聯(lián)合利華也在調(diào)整在華領(lǐng)導(dǎo)班子。今年6月，聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司發(fā)生工商變更：鐘兆民卸任法定代表人、董事長(zhǎng)，由ROLAND POLAROID HUTABARAT接任。

總的來(lái)看，這家百年快消巨頭正在上演“大象轉(zhuǎn)身”，盡管轉(zhuǎn)型過(guò)程伴隨陣痛，但從全球架構(gòu)的“大換血”到中國(guó)市場(chǎng)的“本土化深耕”，也反映了聯(lián)合利華在新消費(fèi)時(shí)代中重返增長(zhǎng)軌道的堅(jiān)定決心，與其在傳統(tǒng)模式中困守圍城、被動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不如主動(dòng)亮劍、在變革中尋求新的生機(jī)。