文 | 佳美

來源 | 看電視

暑期剛剛結(jié)束，回望過去的幾個月，綜藝大盤熱度隨氣溫不斷攀升，成為文化消費熱點。日漸轉(zhuǎn)涼，但爆款綜藝仍熱度不減、衍生價值持續(xù)釋放。

2025年暑期檔綜藝市場“綜N代”與“新IP”激烈碰撞，其中新IP占比超半數(shù)，各大平臺不斷加強(qiáng)創(chuàng)新布局，用新鮮血液為市場注入活力，綜N代則憑借IP效應(yīng)與機(jī)制革新，播映指數(shù)均值逆勢上漲。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，暑期檔共上線77部綜藝，同比增長4.1%，覆蓋音樂、喜劇、旅行、美食等12大品類，品類細(xì)分化趨勢顯著，整體呈現(xiàn)出“量價齊升”之態(tài)勢。

從《脫友2》《喜單2》等喜綜領(lǐng)跑品類，到《歌手2025》《新說唱2025》等音綜打破賽制壁壘；從新IP旅綜《地球超新鮮》爆笑破圈，到《姐姐當(dāng)家》用生活感敘事直面“中女困境”……

在流量紅利消退的當(dāng)下，綜藝如何以“中間態(tài)”作品贏得未來？或許，我們能從今夏的綜藝市場覓得新解。

喜綜領(lǐng)跑

差異化策略與公共價值傳遞

情緒價值理論指出，在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會中，個體面臨工作、學(xué)業(yè)、人際關(guān)系等多重壓力，亟需通過娛樂內(nèi)容實現(xiàn)情緒調(diào)節(jié)與心理補(bǔ)償。據(jù)MobTech研究院《2024年情緒經(jīng)濟(jì)消費人群洞察》，內(nèi)卷與焦慮催生千億級情緒消費市場，42%的消費者愿為情緒價值買單。

喜劇綜藝多憑借直接的情緒傳遞、詼諧逗趣的語言內(nèi)容以及契合生活共鳴點的表達(dá)方式，呈現(xiàn)出充滿看點的趣味視聽，較好地契合受眾對于輕松愉悅體驗的追求；同時節(jié)目多以自嘲、諷刺、反差等手法消解現(xiàn)實困境，為觀眾提供良好的情緒宣泄出口。這種“低成本、高回報”的情緒滿足特性，逐漸成為大眾精神療愈的首選。

2025年暑期檔喜綜市場成績亮眼，同音綜齊頭并進(jìn)，并以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先，在總體上領(lǐng)跑所有品類。其中《脫友2》《喜單2》同期熱播，呈現(xiàn)“雙強(qiáng)對決”格局，掀起新一輪喜劇熱潮。

兩檔節(jié)目通過差異化內(nèi)容策略與機(jī)制創(chuàng)新，共同推動市場擴(kuò)容。

騰訊視頻依托脫口秀賽道先發(fā)優(yōu)勢，深化“社交+喜劇”模式?！睹撚?》引入“交朋友”對抗賽，鼓勵選手跨組合作，增強(qiáng)互動性，新老面孔因熱愛共聚，演員們可以最大程度地感受到熟悉的環(huán)境和人帶來的安全感，并在其中緩緩展開自己的表達(dá)：

步驚云從關(guān)于夢境和自我審視的段子切入，以性別置換的表達(dá)途徑放大現(xiàn)實，為被造黃謠的女孩發(fā)聲；何廣智憑借“窮門”的自嘲解構(gòu)自己的真實生活，將普通人的生存困境和“擰巴”的自尊需求展現(xiàn)給觀眾；孟川以山東考公執(zhí)念為切口，用“考美國總統(tǒng)來實現(xiàn)世界和平”的荒誕設(shè)定刻畫地域刻板印象；小奇用東北的空城化映射小城衰敗，拋出關(guān)于區(qū)域發(fā)展的思考；孫嘻以自身轉(zhuǎn)行前作為法務(wù)為明星寫聲明的經(jīng)歷，揭露娛樂圈危機(jī)公關(guān)亂象……

《脫友2》容納社會百態(tài)，為渴望被看見的“普通人們”提供了一個袒露心聲的舞臺，“職場焦慮”“催婚”“內(nèi)卷”“代際情感與現(xiàn)實沖突”等一個個犀利的現(xiàn)實議題被59個不同人生樣本的選手依次演繹，讓觀眾照見自己、深度共情。

愛奇藝則深耕“喜劇+”策略，將單口喜劇與真人秀、競技元素相融合?！断矄?》以“小人物逆襲”為核心敘事，通過團(tuán)隊火拼賽、無限call out、金牌搶奪賽等賽制升級，強(qiáng)化競技性與戲劇張力。節(jié)目不僅延續(xù)了《喜單》的硬核風(fēng)格和“從素人到喜劇之王”的選手成長主線，更通過“黑色幽默”，在談笑爆梗間深度剖析社會議題。

節(jié)目中，選手嘻哈以空姐服裝設(shè)計為切入點，用親身經(jīng)歷探討職場性別平等和行業(yè)困境，引發(fā)公眾熱議；另一位來自農(nóng)村的50歲阿姨房主任，通過講述自己堅持與長期家暴的丈夫離婚，勇敢反抗包辦婚姻的中年覺醒經(jīng)歷，用真誠打動在場觀眾，其成熟有梗的舞臺表現(xiàn)和樂觀堅強(qiáng)的個人魅力，不僅帶動節(jié)目單期視頻熱播，更讓觀眾看到了中年婦女的更多可能性，正視社會對這一群體的情感忽視。

喜綜旨在“制造笑聲”，更旨在通過段子回應(yīng)社會情緒，這些源自真實生活的創(chuàng)作素材，經(jīng)由喜劇外殼的包裝后，既保留了議題的尖銳性，又賦予其消解沉重的傳播特質(zhì)。當(dāng)喜劇演員與觀眾的生活深度鏈接，段子中的困境與共鳴也因而更具穿透力，而這些對人生閱歷和普遍議題的深入探討，正成為了此類綜藝真正實現(xiàn)破圈、走向大眾的關(guān)鍵。

盡管行業(yè)整體招商謹(jǐn)慎，但頭部喜綜仍憑借較好的口碑與播出效果收獲一眾品牌青睞，充分展現(xiàn)其商業(yè)價值與變現(xiàn)能力。

《喜單2》收獲統(tǒng)一春拂、vivo、飛鶴奶粉等12個品牌贊助，美團(tuán)閃購獨家冠名的《脫友2》除了上一季統(tǒng)一茄皇、老村長酒、脈動、海天的留存品牌外，還獲得了A2、樂事等品牌的青睞，此外，該節(jié)目還憑借“品牌定制段子”實現(xiàn)軟植入，將抽象的廣告梗自然融入選手表演中，以更具趣味性的方式傳遞出品牌價值。

隨著用戶審美升級與平臺競爭加劇，喜劇綜藝正從娛樂產(chǎn)品升級為社會情緒載體。進(jìn)一步拓展“喜劇+”邊界，打造兼具娛樂效益與深遠(yuǎn)社會影響的作品，仍是喜綜當(dāng)下需沉淀深耕的命題。

音綜雙軌競逐

綜N代穩(wěn)定發(fā)力，賽制玩法多方革新

作為最受歡迎的綜藝類型之一，音綜在暑期檔仍占據(jù)較高的市場份額，呈現(xiàn)出“頭部綜N代穩(wěn)中求變，新綜藝垂直突圍”的競爭格局。

湖南衛(wèi)視頭部綜N代《歌手2025》充分發(fā)揮頂尖制作能力，聚集一眾兼具實力與熱度的歌手同臺競技。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目以CVB、歡網(wǎng)、酷云三網(wǎng)收視連續(xù)12期省級衛(wèi)視周五黃金檔第一的成績領(lǐng)跑，全網(wǎng)傳播總量達(dá)117.9億次。

節(jié)目中，單依純與王力宏合唱《落葉歸根》、米奇·蓋頓與洛倫·奧爾雷德攜手獻(xiàn)唱《Never Enough》等多個舞臺高能場面在全球社媒廣泛傳播，4K超高清直播、跨空間互動玩法及國際化陣容，助推節(jié)目實現(xiàn)技術(shù)升級與文化出海。

浙江衛(wèi)視《天賜的聲音6》延續(xù)“經(jīng)典改編+短視頻傳播”策略，改編《跳樓機(jī)》《別讓愛凋落》等網(wǎng)絡(luò)熱歌，雖引發(fā)觀眾對于音樂審美降級的討論，但播放市占率數(shù)據(jù)印證其年輕用戶觸達(dá)能力。

由浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷聯(lián)合推出的《閃光的夏天第二季》則邀請韓紅、吳克群等老牌唱將，以細(xì)節(jié)刻畫強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)，滿足用戶對“有溫度的內(nèi)容”的深層需求，還結(jié)合AR技術(shù)實現(xiàn)虛實結(jié)合的視覺體驗，拓寬音綜的敘事維度。

愛奇藝《新說唱2025》啟用黃子韜、嚴(yán)浩翔等年輕導(dǎo)師團(tuán)，并大膽進(jìn)行賽制創(chuàng)新。節(jié)目組將選手分為“白銀組”（保送30人）與“黃銅組”（競爭35個晉級名額），以標(biāo)簽化分組激化競爭氛圍；

節(jié)目更引入“大魔王對抗賽”，邀請李佳隆、黃旭等OG（Original Gangster）選手擔(dān)任“黃金大魔王”，新人需通過1v1對抗擊敗大魔王方可晉級，在推動說唱文化的新老傳承的同時，也凸顯出新生代創(chuàng)作潛力。此外，導(dǎo)師復(fù)活權(quán)的設(shè)置賦予賽制更多變量，導(dǎo)師可依據(jù)專業(yè)判斷復(fù)活落敗選手，進(jìn)一步提升比賽的懸念與觀賞性。

新綜藝方面，騰訊視頻《讓我來唱》也通過賽制革新切入行業(yè)痛點，節(jié)目開創(chuàng)了直播大戰(zhàn)、仲裁舞臺、血戰(zhàn)到底等賽段，嘗試用底層邏輯的變革推動音綜形態(tài)的躍遷。66名選手通過個人直播直面觀眾，1v1對唱環(huán)節(jié)強(qiáng)化競技真實感，滿足用戶對“真實聲音”的需求。

區(qū)別于傳統(tǒng)演播室競技型音綜，《亞洲新聲》首創(chuàng)“郵輪巡演+跨國競演”模式，覆蓋中國、日本、越南、新加坡、馬來西亞五大賽區(qū)。

節(jié)目中，來自不同國家和文化背景的32組新聲代歌手在國際導(dǎo)師團(tuán)隊的指導(dǎo)下展開競演，于海上郵輪上完成音樂巡演，充分展現(xiàn)亞洲多元文化的交融魅力。節(jié)目跨國制作、年輕陣容、文化互鑒的三維創(chuàng)新，既構(gòu)建了適配的音樂競技場域，又搭建出較佳的文化交流平臺，為華語音樂全球化提供借鑒。

憑借技術(shù)賦能內(nèi)容升級，4K直播、多視角切換等成為頭部節(jié)目標(biāo)配；細(xì)分音樂品類，精準(zhǔn)狙擊受眾興趣點；拓展全球化視野，國際歌手陣容、文化出海計劃推動華語音樂國際傳播……

這些變化映照出音綜市場對用戶審美升級的積極回應(yīng)，但在革新升級的轉(zhuǎn)型之路上，如何在技術(shù)賦能與內(nèi)容深度間尋求平衡，避免陷入“流量至上”的短期陷阱；如何盤活市場，在依托頭部IP既有優(yōu)勢的同時，強(qiáng)化新生力量的長尾效應(yīng)，展現(xiàn)技術(shù)工具理性與藝術(shù)內(nèi)容本真的融合能力，正成為此類綜藝不斷發(fā)展的新面向。

垂直賽道深耕

生活感真實議題鏡鑒

除了大熱的喜綜和音綜，暑期綜藝還深耕旅行、競技、情感等類型，多個新IP打破“綜N代”壟斷，為市場貢獻(xiàn)新力。

因語言不通，在意大利點餐時劉宇寧和王玉雯誤把菜點成鋼琴曲和一大桶黑胡椒；“五旬老人”李乃文闖綜藝，因增高鞋墊太高，脫鞋堪比“下樓”；龔俊后臺操控整蠱劉宇寧，讓其在陌生人面前唱跳樓機(jī)……

近期大熱旅綜《地球超新鮮》中，地球團(tuán)從中國出發(fā)，感受北緯40度的煙火氣。嘉賓們通過一系列游戲任務(wù)，解鎖國內(nèi)外各地的美景、美食、新奇人物、新鮮文化，深度領(lǐng)略中西古今文化的碰撞與交融。

同平臺另一部同題材綜藝《曠野星球》則融入紀(jì)錄片形式，以紀(jì)實鏡頭記錄嘉賓在地底、沙漠等秘境的真實反應(yīng)，弱化劇本設(shè)計，強(qiáng)化自然療愈感。

央視的《樂在旅途》第三季以“公路音樂探訪”模式，將南音、秦腔等非遺與流行音樂結(jié)合，節(jié)目還推出“明星同款打卡路線”，帶動泉州、黃石等地旅游收入增長，實現(xiàn)“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

芒果《小伙小妹換游記》還聚集國際交流，讓“一帶一路”合作國家的陌生青年們相互體驗對方的生活，用奇特的人生奇遇構(gòu)建跨文明對話的立體圖景，強(qiáng)化“擁抱差異”的主題。

兼具“硬核專業(yè)”與“輕量化娛樂”特征競技類綜藝，各平臺近年來多有布局，騰訊視頻把握體量優(yōu)勢，推出美食類綜藝《一飯封神》再造勢。

該節(jié)目以中國象棋為靈感打造競技格局，設(shè)置84位民間廚神與16位專業(yè)廚師同臺競技，通過米其林星廚與街邊小館主理人的巔峰對決，既呈現(xiàn)刀工火候的視覺張力，又通過突圍賽、1V1、團(tuán)隊?wèi)?zhàn)等多種激烈比拼環(huán)節(jié)將美食競技的垂類專業(yè)度與草根敘事相結(jié)合，讓廚師們不斷向著“一飯封神”的榮耀發(fā)起沖擊，完成對中餐文化基因的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。

電競實訓(xùn)綜藝《戰(zhàn)至巔峰4》則延續(xù)前三季的競技主題，聚焦藝人在電競領(lǐng)域的成長與團(tuán)隊協(xié)作。本季新增“X戰(zhàn)力值系統(tǒng)”，通過戰(zhàn)隊運營微博、粉絲互動等積累資源，并融入AR全息投影和傳統(tǒng)文化元素（如西周青銅紋樣），強(qiáng)化賽事觀賞性。

優(yōu)酷《風(fēng)馳賽車手》以“明星賽車手養(yǎng)成”為切口，將賽車運動的機(jī)械美學(xué)與團(tuán)隊協(xié)作精神可視化，盡管熱度未達(dá)預(yù)期，但其對小眾運動的大眾化普及仍具有探索意義，展現(xiàn)出了競技類綜藝正在擺脫“為沖突而設(shè)計”的舊邏輯。

芒果TV《全員加速中2025》延續(xù)前兩季“中國速度”與“中國故事”的展示和傳播方式，開創(chuàng)全黑夜跑模式，搭配十二大地標(biāo)場景與古今對話任務(wù)，挖掘?qū)毑匚奈锉澈蟮木駜?nèi)涵，時代少年團(tuán)等新生代嘉賓自帶流量，此外，山海APP還聯(lián)動AI機(jī)器人，九場會員直播可輕松切換鏡頭視角，豐富觀看體驗。但因劇情缺失帶來的任務(wù)設(shè)計失衡、敘事重心偏移也帶來了一些討論。

近年來逐漸興起的家庭觀察類綜藝，多聚焦代際溝通與性別議題的深度挖掘。芒果TV《是女兒是媽媽2》聚焦原生母女代際情感，將觀察樣本擴(kuò)展至運動員母女、單親家庭等多元類型，通過四組嘉賓母女及“幸福點亮者”母女，洞見兩代女性的時代差異與個人魅力。

節(jié)目中，黃圣依母親逃避女兒依賴的背后，是她深知生命的無常和無力抵御的衰老，想教會女兒的獨立與堅強(qiáng)；陳夢長期壓抑于嚴(yán)厲的打壓式教育，但這其中也蘊含著媽媽自我犧牲式的委屈；程瀟因年少獨自出國練習(xí)長期缺失母親的陪伴，母女兩人的疏離感下藏著的是未說出口的雙向牽掛；李嘉格母女也在一個月的相處中逐漸走進(jìn)對方的內(nèi)心，試著理解彼此激烈言語下的訴求與期待……

節(jié)目中幾對母女之間的互動與摩擦屢次登上熱搜，但那些真正打動人心的，從來不是話題的熱度，而是對“愛”的細(xì)膩注解。

《爸爸當(dāng)家·慢享季》則通過記錄男性全職育兒，顛覆“父職缺位”的傳統(tǒng)敘事。節(jié)目以“慢享”為核心真實記錄的四組家庭生活，不僅展現(xiàn)了爸爸們在育兒路上的成長蛻變，更以“互助”為紐帶構(gòu)建出溫暖的家庭群像，為大眾帶來關(guān)于愛與責(zé)任的全新思考。

聚焦“中女群體”的女性生活觀察類真人秀《姐姐當(dāng)家》邀請謝娜、董璇、王琳、萬千惠四個處于不同年齡、情感、事業(yè)和個人成長狀態(tài)下的“中女”，以她們的真實生活為樣本，探討現(xiàn)實中一系列深層次的30+女性議題。

親子間的拉鋸戰(zhàn)、婚姻里的小摩擦、原生家庭的隱性傷痕、自我價值實現(xiàn)的現(xiàn)實壓力……姐姐們在真實場景中的掙扎，恰是無數(shù)女性在家庭責(zé)任中的真實縮影,節(jié)目用平和的姿態(tài)讓每一種真實的人生狀態(tài)得以被看見、被理解。

綜觀2025年暑期綜藝市場，《喜單2》《脫友2》《歌手2025》《全員加速中2025》等“綜N代”持續(xù)發(fā)力，通過新人引入、賽制革新等一系列嘗試不斷守擂，鞏固頭部地位；《地球超新鮮》《一飯封神》《姐姐當(dāng)家》等新IP則通過多元敘事視角，構(gòu)建起與社會的真實連接，完成價值躍升。

當(dāng)行業(yè)告別流量狂歡，回歸內(nèi)容本質(zhì)，創(chuàng)作既能捕捉時代情緒，又能滿足情緒價值的“中間態(tài)”作品，正是暑期綜藝市場向好之勢傳遞出的核心法則。

不斷深耕衍生價值，在“娛樂性”與“公共性”之間找到更精準(zhǔn)的平衡點，用創(chuàng)新之姿應(yīng)對用戶審美升級與市場環(huán)境變化的雙重考驗，或許正是未來綜藝市場的破局關(guān)鍵。

主編：羅姣姣

文：佳美

排版：佳美