在消費(fèi)市場的寒冬里，真正的破冰者從來不是等待春天的人，而是懂得鑿冰前行的創(chuàng)新者。當(dāng)蘇泊爾陷入"增收不增利"的泥潭，九陽股份凈利潤暴跌三成時(shí)，小熊電器卻交出了一份營收增長18.94%、凈利潤增長27.32%的亮眼成績單。這家曾深陷流量困局的小家電企業(yè)，用個(gè)護(hù)賽道的爆發(fā)式增長和海外市場的突破性表現(xiàn)證明：市場從不缺需求，缺的是創(chuàng)造需求的能力。

小熊的困境

流量退潮時(shí)，才知道誰在裸泳；消費(fèi)降溫期，更能看清誰在"裸奔"。幾年前的小熊電器，正面臨著所有依賴線上渠道企業(yè)的共同困境：流量紅利見頂，獲客成本飆升，400元以下低價(jià)市場持續(xù)萎縮。更嚴(yán)峻的是，山寨產(chǎn)品的圍追堵截讓價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，疊加消費(fèi)信心不足導(dǎo)致的需求疲軟，企業(yè)仿佛被關(guān)進(jìn)了三重困境的"鐵屋子"。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年廚房小家電零售量下降1.2%，但零售額卻增長9.3%，均價(jià)同比提升10.6%。這組"量降價(jià)升"的數(shù)據(jù)揭示了真相：消費(fèi)并非疲軟，而是正在升級(jí)，單純的價(jià)格競爭早已過時(shí)。面對相似的市場環(huán)境，同行選擇了不同的應(yīng)對策略。九陽股份選擇全面縮減開支，銷售、管理、研發(fā)費(fèi)用齊降，如同寒冬里緊縮身體取暖的旅人。而小熊電器在2025年上半年將研發(fā)投入提升至1.06億元，同比增長14.4%。

▌圖源：小熊電器官方微博

小熊電器的破局之道在于：用專利筑起防火墻，以國內(nèi)外專利抵御山寨產(chǎn)品沖擊；用創(chuàng)新開辟新航道，在傳統(tǒng)品類之外培育增長極。當(dāng)行業(yè)還在存量市場拼殺時(shí)，小熊已經(jīng)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓個(gè)護(hù)、母嬰等新興品類貢獻(xiàn)了近五分之一的營收。

小熊的新賽道

在紅海市場拼價(jià)格，不如在藍(lán)海賽道創(chuàng)價(jià)值。2025年上半年，小熊電器卡位了健康消費(fèi)。

▌圖源：小熊電器官方微博

太平洋證券研報(bào)特別指出，小熊電器個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)在2025年第二季度表現(xiàn)亮眼，成為盈利增長的重要貢獻(xiàn)點(diǎn)。這一增長與政策引導(dǎo)下的消費(fèi)趨勢高度吻合?！?025中國家電健康趨勢白皮書》顯示，2025年已有83%的消費(fèi)者愿為真實(shí)有效的健康技術(shù)溢價(jià)買單，2022年至2025健康家電的搜索量是所有產(chǎn)品搜索指數(shù)的4.9倍。小熊電器及時(shí)把握這一趨勢，推出的潔面儀、蒸臉器等個(gè)護(hù)產(chǎn)品憑借健康功能創(chuàng)新，迅速占領(lǐng)市場份額，政策導(dǎo)向與市場需求形成了完美契合。

不僅如此，小熊電器還抓住了海外的風(fēng)口。國家層面的出口促進(jìn)政策與地方跨境貿(mào)易便利化措施形成合力，推動(dòng)小熊電器海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長。2025年二季度，海外業(yè)務(wù)成為盈利提升的重要貢獻(xiàn)因素。

啟 示

小熊電器上半年的亮眼表現(xiàn)，再次印證了"沒有疲軟的消費(fèi)，只有疲弱的創(chuàng)新"這一商業(yè)真理。在小家電行業(yè)整體面臨轉(zhuǎn)型陣痛的當(dāng)下，那些抱怨市場寒冬的企業(yè)，或許應(yīng)該反思：當(dāng)小熊用個(gè)護(hù)增長證明新需求的存在，當(dāng)"量降價(jià)升"的數(shù)據(jù)揭示消費(fèi)升級(jí)的真相，所謂的"疲軟"是不是更應(yīng)該歸因于自身創(chuàng)新能力的不足？

◎ 撰寫：胡曉君、責(zé)編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

◎ 聲明：內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議，請謹(jǐn)慎對待。

◎ 版權(quán)：文章及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)、品牌官方，如有侵權(quán)，請聯(lián)系嘯嘯刪除。