當你在直播間看到 "野獸派廠家直銷" 的香薰只賣 50 元，而專柜正品要 500 元時，你是否會心動？當你網(wǎng)購的 "蜂花" 洗發(fā)水發(fā)貨地顯示為上海，價格卻比官網(wǎng)便宜一半時，你是否覺得撿到了便宜？醒醒吧！這些看似劃算的 "相似款" 很可能是商家玩的商標文字游戲，背后藏著精心設計的套路。

國貨遭仿冒：從香薰到洗發(fā)水的全方位 "山寨"

近日，上海市公安局在 "礪劍 2025 夏季戰(zhàn)役" 中，成功破獲一起生產(chǎn)、銷售假冒 "野獸派" 品牌香氛及服裝案，抓獲犯罪嫌疑人 32 名，搗毀制假、售假窩點 18 處，查獲假冒香氛、睡衣等產(chǎn)品 10200 余件，涉案金額逾 4500 余萬元。

犯罪團伙的套路十分典型：他們采購與正品款式相近的服裝，通過直播間公然宣稱假貨為 "野獸派廠家直銷"，以正品十分之一的價格對外售賣。更令人震驚的是，他們生產(chǎn)的假冒香氛產(chǎn)品無論從外觀、香型還是包裝上均高度復刻正品，外包裝袋完整印制品牌標識，甚至附有偽造的防偽標簽，極具迷惑性。一款市場售價 500 元的 "金色飛賊" 汽車香薰，仿制成本僅 20 元，犯罪嫌疑人以約 45 元 / 件的價格批發(fā)給售假網(wǎng)店，再以明顯異常的低價銷售給消費者。

無獨有偶，上海本土知名品牌 "蜂花" 也遭遇了類似的商標侵權。今年 3 月及 7 月，閔行警方連續(xù)破獲兩起針對 "蜂花" 品牌的銷售假冒注冊商標商品案，打掉兩個犯罪團伙，累計抓獲 17 名犯罪嫌疑人，涉案金額逾 1000 萬元。這些假冒產(chǎn)品在外包裝、香型等方面與正品高度相似，普通消費者難以有效識別。

更狡猾的是，犯罪團伙為制造 "原產(chǎn)地" 假象，刻意將發(fā)貨面單標注為 "上海"，利用 "蜂花" 作為本土老字號 "原產(chǎn)地" 的公眾認知，為假冒商品披上 "正品" 外衣，而實際發(fā)貨地則為外省某地。一款市場價 30 余元的洗發(fā)水，在網(wǎng)店售價可低至半價，而采購成本僅為 3 至 4 元，利潤空間驚人。

從直播間到 KTV：商標套路無處不在

商標侵權的套路早已滲透到我們生活的方方面面。2024 年 7 月，四川省內(nèi)江市市中區(qū)市場監(jiān)管局接舉報稱，某公司在電商直播平臺銷售假冒 "NIKE""adidas" 等商標的侵權商品。執(zhí)法人員在 10 個直播間內(nèi)查獲侵犯注冊商標專用權的服裝 19227 件，涉案貨值金額 20 余萬元，這些服裝在直播間以 9.99 元 —19.99 元的低價銷售。

不僅是服裝美妝，連 KTV 里的洋酒也存在商標套路。南京市江寧區(qū)市場監(jiān)管局查處了某量販式歌城有限公司銷售侵犯 "MARTELL""Hennessy" 注冊商標專用權洋酒的案件。該公司通過同行群內(nèi)的低價酒水廣告，多次購進假冒的馬爹利、軒尼詩等洋酒在其 KTV 內(nèi)銷售，違法經(jīng)營額達 48.52 萬元，最終被處以罰款 90 萬元的行政處罰。

在奢侈品領域，重慶市銅梁區(qū)市場監(jiān)管局查處了一起涉案金額高達 1.47 億元的假冒注冊商標系列案。某鞋業(yè)公司在未取得商標權利人授權的情況下，非法生產(chǎn) "LV""Timberland" 等品牌鞋具，銷售網(wǎng)絡覆蓋國內(nèi)多省市。執(zhí)法人員現(xiàn)場查扣假冒成品鞋 3600 雙、鞋材 2 萬件及商標標識 3.3 萬個，11 名犯罪嫌疑人已被抓獲。

法律亮劍：商標侵權將面臨嚴厲打擊

面對日益猖獗的商標侵權行為，我國法律正加大打擊力度。2025 年 4 月 24 日，最高人民法院、最高人民檢察院聯(lián)合發(fā)布《關于辦理侵犯知識產(chǎn)權刑事案件適用法律若干問題的解釋》及知識產(chǎn)權刑事保護典型案例，明確將假冒服務注冊商標行為納入刑法規(guī)制范圍，加大對注冊商標刑事保護力度。

在上海某教育科技有限公司假冒 "樂高教育" 注冊商標案中，法院認定被告單位在同一種服務上使用與其注冊商標相同的商標，以收取的培訓費用作為入罪依據(jù)，依法判處刑罰。這一案例表明，不僅實體商品的商標受法律保護，服務類商標同樣受到嚴格保護。

2024 年，各地市場監(jiān)管部門深入開展 "守護知識產(chǎn)權" 專項執(zhí)法行動，平等保護中外商標權利人合法權益。在江蘇省蘇州市常熟市市場監(jiān)管局查處的侵犯 "YKK" 注冊商標專用權案中，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)印有 "YKK" 標識的拉鏈 1261 條，拉鏈頭 108 萬余枚，違法經(jīng)營額達 150 余萬元，因涉嫌構成犯罪已移送公安機關處理。

消費者如何練就 "火眼金睛"？

面對層出不窮的商標套路，普通消費者該如何識別防范？以下幾點實用技巧請收好：

首先，注意價格異常。如案例中所示，正品十分之一價格的 "野獸派" 香薰顯然不符合市場規(guī)律，遇到價格低得離譜的 "名牌" 產(chǎn)品一定要提高警惕。

其次，仔細核對商標細節(jié)。侵權者常通過換字、諧音、增減筆畫等方式制造 "相似款"，如將 "蜂花" 稍作改動或直接模仿包裝，消費者購買時應仔細比對正品商標。

第三，留意發(fā)貨信息。如假冒 "蜂花" 刻意標注上海發(fā)貨，消費者可通過正規(guī)渠道查詢品牌官方銷售渠道和發(fā)貨信息，對不一致的情況保持警覺。

第四，選擇正規(guī)購買渠道。盡量在品牌官方旗艦店、正規(guī)商超等渠道購買，避免通過不明直播間、微信群等非正規(guī)渠道購物。

最后，保留消費憑證。購買后注意保存發(fā)票、訂單等憑證，一旦發(fā)現(xiàn)購買到假冒商品，可向市場監(jiān)管部門舉報（12315 平臺），維護自身合法權益。

商標不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是消費者識別商品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)。那些玩商標文字游戲的商家或許能得意一時，但終究逃不過法律的制裁。作為消費者，我們也要提高警惕，不被 "相似款" 的低價誘惑，讓商標套路無處遁形，共同營造安全放心的消費環(huán)境。