9月8日，“2025虎鯨文娛商業(yè)秋季云發(fā)布”揭曉了劇綜影演等多賽道的新動(dòng)向，在內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)雙核上繼續(xù)加碼，核心目標(biāo)很清晰：把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與可驗(yàn)證的生意增量擰成一股力。

看完后，我們認(rèn)為這是一場(chǎng)“秋收式”發(fā)布：酷酷綜上半年在游戲、演綜、潮流創(chuàng)新賽道的持續(xù)發(fā)力，疊加下半年重點(diǎn)項(xiàng)目的集中釋放，意味著長(zhǎng)視頻平臺(tái)不僅產(chǎn)出“可看內(nèi)容”，還要交付“可用場(chǎng)景”，并在多場(chǎng)域釋放IP勢(shì)能給到品牌確定性。

從綜藝板塊來(lái)看，年輕化和潮流化不是降低參與門(mén)檻，而是提高“參與感密度”。內(nèi)容要長(zhǎng)在年輕人的生活里，營(yíng)銷(xiāo)才長(zhǎng)在品牌的生意里。

優(yōu)酷這次把綜藝價(jià)值和品牌需求講得很透：用賽道成績(jī)“穩(wěn)心智”，用真實(shí)情緒“點(diǎn)燃心流”，用三大內(nèi)容倉(cāng)“鎖定人群”，最后在多場(chǎng)域把IP“落到轉(zhuǎn)化”。

01

酷酷綜：上半年定錨，下半年秋收

如果說(shuō)優(yōu)酷綜藝今年上半年的關(guān)鍵詞是“定錨”，那錨點(diǎn)來(lái)自三條內(nèi)容主線的確定性。

游戲跨圈狂歡，先把內(nèi)容供應(yīng)穩(wěn)定性立住——云合口徑下，上半年S+游戲綜藝優(yōu)酷占比高達(dá) 50%；指標(biāo)層面，《這是我的西游》微博綜藝榜累計(jì)奪冠 145 小時(shí)，《麻花特開(kāi)心2》站內(nèi)最快熱度破萬(wàn)，《盒子里的貓2》三方綜藝播映榜登頂 123 次。

演綜品質(zhì)引領(lǐng)，則把大眾注意力收束到高光場(chǎng)域，《無(wú)限超越班3》不僅拿下2025 年演綜微博主榜熱搜 Top1、相關(guān)視頻播放超百億、全網(wǎng)熱搜突破 19,249 個(gè)，更重要的是——在這個(gè)綜 N 代的推進(jìn)下，演綜不再是練功房 PK，而是把演技變成一門(mén)可被圍觀、可被檢驗(yàn)的公共議題。

與此同時(shí)，優(yōu)酷綜藝創(chuàng)新敢為人先：潮流競(jìng)技、潮玩經(jīng)濟(jì)與直播/電商生態(tài)破壁，《我贊紅人》69 位紅人聚集，打通電商生態(tài)；《風(fēng)馳賽車(chē)手》576 萬(wàn)贊躋身短視頻爆款俱樂(lè)部；《我是隱藏款》總決賽直播限定拍品銷(xiāo)售額破 115 萬(wàn)——綜藝潮流從“吸睛”走向“可買(mǎi)”。

有了上半年的底盤(pán)，此次秋季云發(fā)布更像一場(chǎng)“秋收式”布局：把年輕人的三條情緒線（觸手可及的快樂(lè)/素未謀面的認(rèn)同/不斷刷新的自我）對(duì)上三組綜藝內(nèi)容倉(cāng)位，并預(yù)置到全場(chǎng)域里去“落地轉(zhuǎn)化”。

開(kāi)心快充站對(duì)齊“快樂(lè)”的即時(shí)回饋（游戲＋喜劇）。它把“看得爽”升級(jí)為“玩得起”，例如，《快樂(lè)趣吹風(fēng)》由6個(gè)半熟男人組成“抽風(fēng)團(tuán)”奔赴海島體驗(yàn)一場(chǎng)奇特的生活實(shí)驗(yàn)；而《這是我的西游2》進(jìn)一步把體驗(yàn)做成方法，“把生活難題變成人間冒險(xiǎn)游戲，完成從修?到修?的蛻變

圖注：

開(kāi)心快充站，《快樂(lè)趣吹風(fēng)》《這是我的西游

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人生競(jìng)技場(chǎng)承載共情、被看見(jiàn)的認(rèn)同（演技競(jìng)技+舞臺(tái)），這類(lèi)節(jié)目強(qiáng)調(diào)規(guī)則、公平與成長(zhǎng)。《無(wú)限超越班4》王牌監(jiān)制回歸帶領(lǐng)更多新面孔藝員接受業(yè)內(nèi)真實(shí)職場(chǎng)歷練，優(yōu)酷的演綜已驗(yàn)證商業(yè)與口碑的雙重確定性：從《無(wú)限超越班3》的收視/熱度看，有持續(xù)做大的空間，《無(wú)限超越班4》必然會(huì)再度引發(fā)全網(wǎng)熱議。

《這！就是街舞7》發(fā)起亞洲范圍內(nèi)的年輕舞者召集令，爭(zhēng)奪亞洲街舞超級(jí)榮耀；《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》以美食為媒介，以競(jìng)技為舞臺(tái)，通過(guò)“煙火氣”這一最具生命力的文化符號(hào)，以“星廚”與“素廚”的巔峰對(duì)決，向世界傳遞“中國(guó)味道”；《一起開(kāi)麥吧》以“盲聽(tīng)盲選”機(jī)制回歸音樂(lè)本真，當(dāng)40位年輕歌手褪去姓名與容貌標(biāo)簽，節(jié)目以“命運(yùn)捆綁式組隊(duì)”點(diǎn)燃選手博弈，最終鍛造出足以改寫(xiě)行業(yè)生態(tài)的「最強(qiáng)演唱廠牌」。

圖注：人生競(jìng)技場(chǎng)，

《無(wú)限超越班

4》《這！就是街舞7》

《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》《一起開(kāi)麥吧》

生活啟示錄則回應(yīng)“自我”的更新與選擇（社交＋情感）。《偏愛(ài)之戀》22名單身男女為愛(ài)而來(lái)登陸偏愛(ài)島，身處競(jìng)技與戀愛(ài)修羅場(chǎng)，直面內(nèi)心最真誠(chéng)的偏愛(ài)；《怦然心動(dòng)20歲：冬季》寒假特別篇，在雪地里見(jiàn)證少年們炙熱滾燙的友情和愛(ài)情；《未知的好地方》，內(nèi)娛活人組團(tuán)整活，用滿格的生命力，去探索全新的理想生活方式，打造當(dāng)下“抽象發(fā)癲”活指南。

圖注：生活啟示錄，

《偏愛(ài)之戀》《怦然心動(dòng)

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歲：冬季》《未知的好地方》

優(yōu)酷接下來(lái)的布局從“內(nèi)容面”推向“生活面”：快樂(lè)要被即時(shí)兌現(xiàn)、認(rèn)同要在舞臺(tái)上被驗(yàn)證、自我要在選擇里被安放。也因此，優(yōu)酷把綜藝做成了一條更順滑的路徑：賽道穩(wěn)心智→情緒點(diǎn)心流→倉(cāng)位鎖人群→場(chǎng)景保轉(zhuǎn)化。接下來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)新的抓手與營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)，會(huì)在這條路徑上水到渠成。

02

綜藝創(chuàng)新：從年輕人的“情緒三段論”到可執(zhí)行的內(nèi)容機(jī)制

這兩年的年輕人，身上不只有“95/00后”的標(biāo)簽，更直面時(shí)間被壓縮、反饋要快、身份需確認(rèn)、人生要升級(jí)的現(xiàn)實(shí)。若把情緒視作能量曲線，可歸為三層：即時(shí)補(bǔ)給（立刻生效的情緒按鈕，如發(fā)瘋文學(xué)、抽象梗、表情玩具）；被看見(jiàn)的認(rèn)同（可驗(yàn)證的公共舞臺(tái)，規(guī)則在場(chǎng)、伙伴在側(cè)、成績(jī)可記錄）；可持續(xù)的自我（一條能長(zhǎng)期行走的生活路，節(jié)奏可慢、方法可學(xué)、情緒可自愈）。

這正對(duì)應(yīng)此次云發(fā)布中優(yōu)酷綜藝的三大內(nèi)容布局：開(kāi)心快充站承接即時(shí)快樂(lè)，人生競(jìng)技場(chǎng)提供共情認(rèn)同，生活啟示錄指向長(zhǎng)期自我。

內(nèi)容創(chuàng)新不是憑空“造熱點(diǎn)”，而是為了這三段情緒，生產(chǎn)適配的三種可使用、可體驗(yàn)的綜藝內(nèi)容。

圖注：《盒子里的貓

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》《風(fēng)馳賽車(chē)手

2

》《哈哈不哈哈》

情緒被看見(jiàn)之后，才輪到綜藝的機(jī)制與方法?；谝陨隙床?，我們總結(jié)了內(nèi)容創(chuàng)新可執(zhí)行的抓手：

首先是把“生活難題”游戲化。

年輕人的痛點(diǎn)，最好的解法就是“玩”。

優(yōu)酷繼續(xù)把“游戲化表達(dá)”做深做厚：如《這是我的西游》以“任務(wù)化敘事＋跨代陣容”，把生活難題變成人間冒險(xiǎn)游戲，將壓力轉(zhuǎn)譯為參與式闖關(guān)、共鳴轉(zhuǎn)譯為可復(fù)制挑戰(zhàn)，天然友好于二創(chuàng)擴(kuò)散。

其次是賽制即社交結(jié)構(gòu)。

“話題詞前置→專(zhuān)屬游戲→粉絲聯(lián)動(dòng)”不是表面流程，而是社交擴(kuò)散的工程學(xué)。賽制要承擔(dān)兩層職責(zé)：對(duì)內(nèi)保障公平與張力，對(duì)外提供可復(fù)制的參與模板（如挑戰(zhàn)、打卡、接力）。

換句話說(shuō)，賽制不僅是節(jié)目?jī)?nèi)部規(guī)矩，還是外部社交的開(kāi)關(guān)——當(dāng)開(kāi)關(guān)被按下，話題與傳播就具備了自增長(zhǎng)的路徑。

接著是情緒價(jià)值的精準(zhǔn)供給：持續(xù)補(bǔ)給“快樂(lè)、認(rèn)同、自我”，年輕化的關(guān)鍵不在“更吵”，而在更懂——年輕化的終局，是被理解。

當(dāng)三類(lèi)情緒成為常備“SKU”，節(jié)目不再只有一時(shí)熱度，還能養(yǎng)出穩(wěn)定的情緒資產(chǎn)和內(nèi)容資產(chǎn)。

03

營(yíng)銷(xiāo)的躍遷：從熱搜到熱賣(mài)

內(nèi)容創(chuàng)新運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)端的“新線索”其實(shí)不是另起一段，而是順勢(shì)外溢。

回看優(yōu)酷綜藝今年的表現(xiàn)，最值得復(fù)盤(pán)的不是單個(gè)爆款，而是一套可復(fù)制的轉(zhuǎn)化方法。以美團(tuán)×《這是我的西游》為例，這次合作展現(xiàn)了三個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作：

可用性植入讓廣告變成劇情的一部分。從臨時(shí)造型到酒旅按摩，業(yè)務(wù)場(chǎng)景被巧妙設(shè)計(jì)進(jìn)故事環(huán)節(jié)，讓觀眾完成了從“理解廣告”到“想去體驗(yàn)”的心理躍遷。

話題詞前置把明星關(guān)系變成社交引線。品牌相關(guān)話題被預(yù)置在節(jié)目中，通過(guò)專(zhuān)屬游戲承接，再由粉絲團(tuán)和文娛博主進(jìn)行放大，將影響范圍擴(kuò)散到社交場(chǎng)。

敘事化轉(zhuǎn)單則把下單流程游戲化、劇情化，使品牌信息潛移默化進(jìn)入用戶記憶，完成品牌記憶度與好感度的雙增長(zhǎng)。

圖注：美團(tuán)

《這是我的西游》，為美團(tuán)團(tuán)購(gòu)春季美食套餐打造

春菜知多少

游戲

這套打法的本質(zhì)是把綜藝變成場(chǎng)景的起點(diǎn)——內(nèi)容即場(chǎng)景，場(chǎng)景即貨架。

我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷綜藝營(yíng)銷(xiāo)正在形成三重匹配邏輯：

潮流心智×品牌心智，把“潮流符號(hào)”做成“品牌資產(chǎn)”。年輕人追逐潮流，不是因?yàn)榍榫w高漲，而是因?yàn)橛锌蓞⑴c的機(jī)制與清晰的符號(hào)：舞步、口令、盲盒、改裝、車(chē)隊(duì)……品牌要年輕化，需要先把自己的心智錨到這些可復(fù)制的動(dòng)作上。

優(yōu)酷今年的潮流位足夠“硬核”——《我是隱藏款》的盲盒限定與直播成交，跑通“限定→開(kāi)箱→復(fù)刻”。品牌可以在《我是隱藏款》里上架“節(jié)目限定款”盲盒，讓潮流心智直接沉淀為品牌心智。

綜藝紅人×品牌用戶，紅人不只是代言人，更是用戶行為的示范者。當(dāng)紅人在節(jié)目中展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，觀眾看到的是“像我這樣的人會(huì)怎么用”的真實(shí)樣本。

比如《我贊紅人》把 69 位紅人與電商生態(tài)打通，適合建立“任務(wù)→演示→復(fù)刻→承接”的 SOP。

文娛場(chǎng)景×品牌場(chǎng)域的匹配，綜藝提供的不只是播出平臺(tái)，還是體驗(yàn)場(chǎng)域。

比如熱播的《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》與常州文旅的聯(lián)動(dòng)，把綜藝變成了目的地營(yíng)銷(xiāo)的重要通路。

圖注：《我是隱藏款

2

》《我贊紅人》

而對(duì)于想要搭上這趟“酷酷綜”快車(chē)的品牌來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)自己的位置和賽道：

選對(duì)“題”：鎖定年輕人的一個(gè)“人生小難題”，與其追逐泛化流量，不如精準(zhǔn)對(duì)接某一條情緒需求。

選對(duì)“場(chǎng)”：選對(duì)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，是棚內(nèi)故事、城市地標(biāo)，還是線上貨架？不同場(chǎng)景對(duì)應(yīng)不同的用戶心理狀態(tài)和轉(zhuǎn)化路徑。

選對(duì)“術(shù)”：給出互動(dòng)機(jī)制、話題詞，或二創(chuàng)模板，最好的植入是讓品牌成為內(nèi)容傳播的加速器。

綜藝正在成為一種社會(huì)化的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，也是生活方式的內(nèi)容公測(cè)。對(duì)品牌而言，這不只是營(yíng)銷(xiāo)渠道的升級(jí)，更是與年輕消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的新起點(diǎn)。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專(zhuān)欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專(zhuān)欄作者。

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