小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。 （以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過(guò)1%）

一、8月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來(lái)看，8月 消耗格局情況如下：

消耗第一梯隊(duì)：戰(zhàn)爭(zhēng)策略依然穩(wěn)定，模擬經(jīng)營(yíng)品類崛起。戰(zhàn)爭(zhēng)策略品類的消耗占比大盤約20.05%，與7月的消耗占比基本持平，穩(wěn)坐小游戲大盤的主要消耗品類，頭部產(chǎn)品《三國(guó)：冰河時(shí)代》《無(wú)盡冬日》繼續(xù)保持較高的消耗表現(xiàn)，其中《無(wú)盡冬日》在8月消耗增長(zhǎng)飆升，重新登頂月度消耗榜。

8月模擬經(jīng)營(yíng)品類消耗占比飆升，環(huán)比7月提升超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)入消耗第一梯隊(duì)。事實(shí)上，模擬經(jīng)營(yíng)品類在過(guò)去幾個(gè)月消耗占比保持上漲趨勢(shì)。

放置（含開箱）類消耗占比對(duì)比7月稍有下滑，但幅度不大。

消耗第二梯隊(duì)：塔防坐穩(wěn)梯隊(duì)老大。從目前消耗情況來(lái)看，塔防品類占比約為11.1%，環(huán)比7月下滑，同時(shí)穩(wěn)坐消耗第二梯隊(duì)老大位置。賽道頭部產(chǎn)品《向僵尸開炮》 保持不俗的消耗表現(xiàn)，而且頭部消耗榜還有塔防新品上榜。

傳奇RPG品類和仙俠RPG品類的消耗占比均略有上漲，傳奇RPG品類消耗占比上升至8.65%，而仙俠RPG品類消耗占比上升至9.53%。

棋牌釣魚品類、消除品類在暑期檔消耗占比有所提升。女性向品類占比約為2.4%，環(huán)比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

二、8月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部（1-10名）：8月消耗榜頭部TOP5整體變化不大，僅頭部產(chǎn)品排名易位，《無(wú)盡冬日》反超《三國(guó)：冰河時(shí)代》登頂榜首，《向僵尸開炮》排名第3名，而《尋道大千》《百煉英雄》排名也沒有變化。

另外，月度消耗榜TOP6-10的產(chǎn)品也沒有發(fā)生變化，僅為排名變動(dòng)?！犊诖姹翻h(huán)比提升2名，升至第6名。而《時(shí)光大爆炸》同樣提升2名，在月度暢銷榜第8的位置。

消耗榜肩部（11-20名）：8月消耗榜肩部有3款產(chǎn)品新進(jìn)榜，分別是排名第12的《莊園合合》、排名第14的《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》以及排名第18的《天境傳說(shuō)》。

其中，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》首次進(jìn)入月度消耗榜，此前在7月排名月度消耗增長(zhǎng)榜第9名。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，該游戲在8月投放接近2萬(wàn)條素材，而從趨勢(shì)來(lái)看，投放量呈現(xiàn)持續(xù)提升的態(tài)勢(shì)。另外，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》作為靶心like+LD like的新玩法產(chǎn)品，在8月微信小游戲暢銷榜可以穩(wěn)定在TOP13名左右。

《天境傳說(shuō)》由冰川網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，屬于放置卡牌品類。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，8月投放素材量整體強(qiáng)勢(shì)，8月中有明顯回落，而月尾則繼續(xù)拉升。

從產(chǎn)品模式來(lái)看，消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)13個(gè)位置，環(huán)比7月減少了1款產(chǎn)品。

（二）買量投放消耗增長(zhǎng)榜

8 月 消耗增長(zhǎng)榜中，《無(wú)盡冬日》在8月增長(zhǎng)突出，排名月增長(zhǎng)第一，并在月度消耗榜層面上超過(guò)同類型競(jìng)品《三國(guó)：冰河時(shí)代》。除此之外，《莊園合合》和《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》排名月度消耗增長(zhǎng)第二、三名，同時(shí)也順利進(jìn)入月度消耗榜TOP20。

4399《彈彈星球》排名月度消耗榜第6名，消耗增長(zhǎng)明顯，主要原因是同類型競(jìng)品第七大道《新彈彈堂》具備先發(fā)和IP加持優(yōu)勢(shì)，《彈彈星球》作為后發(fā)產(chǎn)品，項(xiàng)目組需要思考如何快速搶量。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《彈彈星球》在上榜前兩天突然提升投放量，單日投放素材數(shù)升至1400條，而次日達(dá)到投放數(shù)量峰值，單日接近3000條。

《盜墓筆記》排名消耗增長(zhǎng)榜第7名。該有是“盜墓筆記”IP改編游戲，由星輝娛樂(lè)發(fā)行。從玩法來(lái)看，主界面是掛機(jī)推關(guān)咸魚like，而該游戲的探索玩法是可以讓玩家可以到不同古墓里搜尋物資，戰(zhàn)勝關(guān)底BOSS完成撤離，在一定程度上融入了“搜打撤”玩法概念。

同樣作為IP改編游戲，《不良人：破局》排名月度增長(zhǎng)榜第12名，該游戲?qū)儆趥鹘y(tǒng)的放置卡牌類產(chǎn)品。

大夢(mèng)龍途的新品《冒險(xiǎn)之星》排名8月消耗增長(zhǎng)榜第13名。而該游戲也在8月下旬登上微信小游戲暢銷榜，隨后排名持續(xù)提升。從玩法來(lái)看，該游戲類似于111%的《Spin Squad!》。游戲玩法基本相似，但在局內(nèi)增加了任務(wù)系統(tǒng)，在局外則增加了RPG的養(yǎng)成內(nèi)容，原本需要消耗大量鉆石解鎖的傳奇英雄也變成可以通過(guò)抽卡招募獲得。

三、8月買量素材趨勢(shì)

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量 方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，8月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為203萬(wàn)，環(huán)比7月下滑11.2%。8月小游戲市場(chǎng)進(jìn)入暑期檔尾期，部分廠商逐漸降低素材投放量。從降幅來(lái)看，IAP+混變游戲相關(guān)素材下滑超過(guò)12%。

投放游戲數(shù)方面，8月在投微信小游戲數(shù)約1.21萬(wàn)款，環(huán)比7月增加566款產(chǎn)品，單月投放游戲數(shù)明顯連續(xù)兩個(gè)月保持上漲趨勢(shì)。其中新增投放游戲數(shù)約1577，環(huán)比增加超過(guò)120款，暑期檔上線的新產(chǎn)品數(shù)量增多。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

在8月參投微信小游戲玩法TOP10分類中，休閑排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智類排名第三。整體來(lái)看，MMORPG、放置、經(jīng)營(yíng)和卡牌品類環(huán)比下滑，而女性向品類則增長(zhǎng)明顯。

參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代、其他、魔幻排名前三。8月戰(zhàn)爭(zhēng)題材游戲數(shù)增長(zhǎng)最多，環(huán)比提升接近10%。仙俠和三國(guó)題材是熱投題材TOP10中降幅最多的題材，傳統(tǒng)題材持續(xù)疲軟。

四、8月微信小游戲素材曝光量TOP

高效素材案例一：《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來(lái)看：該創(chuàng)意素材從演員向佐的切片引入，演員強(qiáng)調(diào)“三分鐘”的游戲特點(diǎn)，突出游戲本身“小靈快”，并且向佐官方玩起了“抽象”梗，進(jìn)而吸引更多品類玩家的關(guān)注和興趣，形成【長(zhǎng)期興趣】吸睛點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)看：后續(xù)素材主要以游戲?qū)嶄浀姆绞秸故居螒騼?nèi)容，并且突出游戲本身可玩性和策略性，并且通過(guò)數(shù)值、秒殺的強(qiáng)觀感畫面給予玩家在在游戲過(guò)程中的“爽點(diǎn)”，屬于【產(chǎn)生利益】轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

案例二：《超能下蛋鴨》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來(lái)看：該素材通過(guò)展示多個(gè)鴨角色的方式，增加玩家的認(rèn)知感和熟悉度，并且這些角色形象都是玩家所熟悉的，例如鳴人、關(guān)羽等等，突出游戲本身的差異性，吸引更多對(duì)品類感興趣的玩家所關(guān)注，形成【長(zhǎng)期興趣】吸睛點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)看：每個(gè)角色都有特定的游戲畫面，而相關(guān)游戲畫面會(huì)展示爆炸、消滅等元素，進(jìn)而滿足玩家在游戲過(guò)程中的快感，激發(fā)【產(chǎn)生利益】的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

案例三：《盜墓筆記》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來(lái)看：該素材在開頭介紹“盜墓筆記”的原著劇情設(shè)定，主要是吸引IP粉絲的關(guān)注，于【長(zhǎng)期興趣】吸睛點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)看：后續(xù)素材繼續(xù)深入盜墓筆記IP設(shè)定，并且解釋“盜墓”相關(guān)內(nèi)容，目的是提升游戲本身的還原度，進(jìn)而獲得玩家的認(rèn)同感，形成【產(chǎn)生利益】的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。同時(shí)，素材所突出的IP元素也已形成【情懷感召】轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

五、海外市場(chǎng)中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場(chǎng)的中輕度新游動(dòng)向，包括日韓市場(chǎng)、歐美市場(chǎng)，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預(yù)估數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：Dancing Line

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月韓國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入0.2萬(wàn)美元

核心玩法：聽著音樂(lè)，根據(jù)節(jié)奏進(jìn)行觸控操作，不斷拉長(zhǎng)線條以繞過(guò)彎道或避開障礙物，進(jìn)入充滿變化的環(huán)境。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：童話

2、游戲名：Lord Rising（?? ??? : ??? RPG）

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月韓國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入2.4萬(wàn)美元

核心玩法：一款移動(dòng)端的放置角色扮演游戲，主要圍繞中世紀(jì)領(lǐng)主的成長(zhǎng)與征服展開，玩家需通過(guò)策略經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)斗擴(kuò)張勢(shì)力。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：卡通/二次元

3、游戲名：??? ?: ???? ??

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月韓國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入0.1萬(wàn)美元

核心玩法：放置塔防游戲，其核心玩法圍繞 “抵御波次進(jìn)攻 + 策略布置防御” 展開。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：三國(guó)

4、游戲名：ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月日本市場(chǎng)雙端累計(jì)收入86.8萬(wàn)美元

核心玩法：開放世界RPG。核心玩法圍繞 “自由探索” 展開，同時(shí)疊加了輕度戰(zhàn)斗、收集、養(yǎng)成等元素，兼顧 “探索樂(lè)趣” 與 “目標(biāo)感”。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元

5、游戲名：魔王魔法使い育成記

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月日本市場(chǎng)雙端累計(jì)收入0.2萬(wàn)美元

核心玩法：該游戲是融合了模擬經(jīng)營(yíng)與策略戰(zhàn)斗玩法。游戲以 “培養(yǎng)魔王與魔使、征服奇幻世界” 為核心，結(jié)合資源管理、角色養(yǎng)成與戰(zhàn)術(shù)策略，適合喜歡深度經(jīng)營(yíng)與策略挑戰(zhàn)的玩家。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元

（二）歐美TOP

1、游戲名：Knit Away

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入12.4萬(wàn)美元

核心玩法：游戲玩法為拆線團(tuán)的模式，根據(jù)上方提供的盒子顏色，一步步將所有線團(tuán)移除。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

2、游戲名：Block Crush！

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)下載73.9萬(wàn)次

核心玩法： 游戲玩法類似俄羅斯方塊的微創(chuàng)新，玩家僅需將隨機(jī)出現(xiàn)的方塊移動(dòng)至場(chǎng)中進(jìn)行消除。不同的是，游戲中整行和整列都可以消除，大幅降低了游戲難度。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

3、游戲名：Coin Sort

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入126萬(wàn)美元

核心玩法：游戲基礎(chǔ)玩法類似“水排序”，但在此基礎(chǔ)上個(gè)進(jìn)行了創(chuàng)新。游戲中的道具是硬幣，硬幣有面值差異，玩家需要將相同面值的硬幣放在一起，并進(jìn)行合成，合成后變?yōu)楦呒?jí)硬幣，可以繼續(xù)與高級(jí)硬幣繼續(xù)合成。若場(chǎng)上硬幣數(shù)量不夠，可以直接召喚新的硬幣，游戲可以持續(xù)游玩。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：金幣、現(xiàn)代

4、游戲名：Enter the Gungeon

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入9.34萬(wàn)美元

核心玩法：一款子彈地獄類地牢探索游戲，玩家將操控一群不速之客，通過(guò)射擊、掠奪、閃避和翻桌等方式，前往傳說(shuō)中的“Gungeon”深處，尋找終極寶藏。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：暗黑地牢

5、游戲名：Merge Cooking?

市場(chǎng)表現(xiàn)：8月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入531.3萬(wàn)美元

核心玩法：：游戲采用二合+裝修的玩法，通過(guò)合成玩法完成訂單任務(wù)賺取金幣，消耗金幣裝修店鋪，直到完成所有裝修。游戲設(shè)置了大量地圖供玩家游玩，同時(shí)還加入了模擬制作食材的小游戲環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增強(qiáng)趣味性。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代/美食