作者：德蘭多

鏡頭前的張雪峰眼眶泛紅、拳頭緊握，聲嘶力竭地對著麥克風(fēng)喊出：“槍聲打響那一天，我TM的至少捐5000萬，我公司賬上永遠(yuǎn)有這個(gè)錢！”

話音剛落，現(xiàn)場響起雷鳴般掌聲，直播間瞬間被“淚目”“真性情”的彈幕刷屏。 然而這場精心設(shè)計(jì)的愛國表演，在短短幾天內(nèi)迅速翻車，引發(fā)全網(wǎng)扒皮。

當(dāng)“愛國期權(quán)”的雞賊設(shè)計(jì)被網(wǎng)友識破，當(dāng)媒體深挖其學(xué)歷疑云與商業(yè)套路，人們猛然發(fā)現(xiàn)，愛國情懷與教育焦慮，不過是同一盤生意上的兩枚棋子。

01

事情起源于93閱兵后，張雪峰在直播中慷慨陳詞：一旦武力統(tǒng)一的槍聲響起，他個(gè)人立即捐款5000萬，公司再加一個(gè)億。他還特意強(qiáng)調(diào)，這筆錢永遠(yuǎn)備在公司賬上，隨時(shí)準(zhǔn)備支援國家統(tǒng)一事業(yè)。

這番表態(tài)很快登上熱搜，但贊揚(yáng)聲還沒散去，質(zhì)疑聲就洶涌而來。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個(gè)承諾有個(gè)關(guān)鍵前提——“槍響才捐”。

而我們國家的政策一直是力爭和平統(tǒng)一，這意味著張雪峰的錢很可能永遠(yuǎn)不用真正拿出來。

知名大V宋清輝直接炮轟這是“表演性愛國”，批評張雪峰把愛國當(dāng)作炒作道具，把統(tǒng)一化為情緒燃料，目的只是為了登上熱搜。

更有意思的是，有人扒出他的學(xué)歷有造假嫌疑。他自稱是清華北大研究生，但實(shí)際可能只是鄭州大學(xué)本科，還傳言有38個(gè)學(xué)分不及格 。作為教育博主，多少有點(diǎn)諷刺。

這已經(jīng)不是張雪峰第一次陷入爭議漩渦。從最初的“考研名嘴”到如今的“愛國脫口秀演員”，他的轉(zhuǎn)型之路充滿話題性。

他最早靠《7分鐘解讀34所985高校》視頻走紅，用極具戲劇張力的“脫口秀”方式，將枯燥的院校專業(yè)信息轉(zhuǎn)化為充滿情緒價(jià)值的表演。

“新聞學(xué)無用”、“文科即服務(wù)業(yè)”等極端言論讓他屢屢出圈，也精準(zhǔn)地抓住了目標(biāo)用戶群體的焦慮。

他的商業(yè)模式始終與流量緊密綁定：2017年成立蘇州研途教育科技有限公司，2021年又創(chuàng)辦蘇州峰學(xué)蔚來教育科技有限公司，持股75%，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向高考志愿填報(bào)。

02

張雪峰的商業(yè)帝國構(gòu)建了完善的分層收割體系。

最底層是599元的志愿填報(bào)視頻課；往上是定價(jià)11999元的“夢想卡”與17999元的“圓夢卡”志愿填報(bào)服務(wù)；最高層則是近萬元的研學(xué)項(xiàng)目和8999元的6天5晚“青春研學(xué)季”。

2024年高考季，他團(tuán)隊(duì)的2萬個(gè)志愿填報(bào)服務(wù)名額，3小時(shí)售罄，單日入賬直接突破2億元。2025年價(jià)格上調(diào)1000元，依舊在20分鐘內(nèi)被搶購一空。

甚至今年5月底，他還上演了一出“含淚停播”又火速復(fù)出的戲碼，微博話題“張雪峰含淚停播”單日閱讀量破億，完美收割了高考季的流量。

然而，高價(jià)格并沒有換來高質(zhì)量服務(wù)。今年6月，一位河南高三家長購買了張雪峰團(tuán)隊(duì)標(biāo)價(jià)100多元的“2025年高考預(yù)測卷”，發(fā)現(xiàn)數(shù)學(xué)卷中出現(xiàn)題目條件自相矛盾、根本無解的問題。

更加滑天下之大稽的是，語文卷竟然將“李白誤標(biāo)為宋代詞人”，英語卷選項(xiàng)重復(fù)、理綜圖表標(biāo)注混亂等低級錯(cuò)誤也屢見不鮮。

當(dāng)家長要求退款時(shí)，客服卻強(qiáng)硬回應(yīng)：“預(yù)測卷密封條已拆封，不支持退貨”。 那些花費(fèi)上萬元購買天價(jià)志愿填報(bào)服務(wù)的家長則發(fā)現(xiàn)，所謂的“個(gè)性化指導(dǎo)”很多時(shí)候不過是“套模板的流水線咨詢”。

03

可以說，張雪峰深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量法則，“爭議即熱度，熱度即流量，流量即金錢。”

他敏銳地捕捉到當(dāng)前的社會情緒，將愛國情懷變成了最新流量密碼。

談及愛國表達(dá)，另一個(gè)無法繞開的參照物正是吳京。

他通過《戰(zhàn)狼》系列、《流浪地球》等現(xiàn)象級電影，將家國情懷融入類型片敘事，創(chuàng)造了驚人的票房成績，也在全球范圍內(nèi)激起了關(guān)于中國價(jià)值觀的討論。

然而，吳京自身也正在成為輿論場的“耗材”。近期網(wǎng)絡(luò)上涌起的吐槽吳京風(fēng)潮，實(shí)質(zhì)是公眾對“愛國”被簡單化、符號化甚至反噬自身的一種疲憊和逆反。人們調(diào)侃他、解構(gòu)他，某種程度上并非針對他個(gè)人，而是針對那種不容置疑、日益僵化的“愛國符號”。

與吳京用作品表達(dá)愛國不同，張雪峰的愛國表達(dá)更偏向語言藝術(shù)和情緒表演。

他承諾的捐款有幾個(gè)精妙設(shè)計(jì)。一是設(shè)置了一個(gè)極小概率觸發(fā)條件（武力統(tǒng)一），二是金額巨大足以引發(fā)轟動效應(yīng)，三是強(qiáng)調(diào)“錢已備好”增加可信度。

這種設(shè)計(jì)既能收獲愛國粉絲的贊譽(yù)，又幾乎不用承擔(dān)實(shí)際兌付風(fēng)險(xiǎn)，堪稱一場空手套白狼的流量博弈。

事件發(fā)酵后，輿論迅速分裂為兩大陣營。

支持者認(rèn)為，愿意為國家統(tǒng)一捐款本身就是愛國表現(xiàn)，不應(yīng)苛責(zé)。編劇汪海林多次為張雪峰發(fā)聲，表示：“果然好人都是一伙的”。

批評者則指出，真正的愛國不需要附加條件，應(yīng)該像胖東來老板于東來那樣用實(shí)際行動體現(xiàn)社會責(zé)任，而不是開空頭支票。

1996年，美國航母在南海挑釁，當(dāng)時(shí)經(jīng)營著一家煙酒商店的于東來三兄弟揣著兩萬塊錢，連夜從許昌開車到北京。剛開始找不到捐款途徑，后來在一位記者的幫助下，才聯(lián)系上了中國航天基金會的工作人員并完成了捐款。捐款后，他們并未主動宣揚(yáng)此事，是央視記者后續(xù)的采訪報(bào)道才讓此事被更多人知曉。

兩相對比，高下立現(xiàn)。

飛行員劉偉也發(fā)聲譴責(zé)張雪峰過于偏激，不認(rèn)同他的觀點(diǎn)。更多理性聲音則認(rèn)為，愛國不應(yīng)成為商業(yè)炒作工具。

而且‘槍響才捐’的設(shè)定，其潛在邏輯是排除了和平統(tǒng)一的優(yōu)先選項(xiàng)，這種單方面強(qiáng)調(diào)武力的表態(tài)，與一貫秉持‘和平統(tǒng)一、不放棄使用武力’的總體方針背道而馳，無怪乎被許多批評者視為一種危險(xiǎn)的煽動。

張雪峰事件背后是一個(gè)深刻的道德困境：當(dāng)愛國被流量化、生意化，其本質(zhì)是否已經(jīng)被異化？

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，公眾人物的愛國表達(dá)往往能獲得巨大流量回報(bào)。但這種將愛國情感納入商業(yè)計(jì)算的行為，一旦被識破，就會引發(fā)強(qiáng)烈反噬。

教育工作者本應(yīng)“學(xué)高為師，身正為范”，可以直率但不該粗鄙，可以有激情但不該煽動。

真正的力量源于思想的深度，真正的榜樣在于腳踏實(shí)地的行動。

04

張雪峰的商業(yè)帝國還面臨外部競爭的巨大挑戰(zhàn)。

阿里巴巴、百度、騰訊、字節(jié)跳動等科技公司相繼推出免費(fèi)志愿填報(bào)AI工具，整合分?jǐn)?shù)線、就業(yè)率等公開數(shù)據(jù)，用算法生成報(bào)考方案。

這些免費(fèi)工具對張雪峰的高價(jià)服務(wù)構(gòu)成直接威脅。雖然他強(qiáng)調(diào)人類咨詢師能提供“AI無法替代的情緒價(jià)值”，但這種以人為本的商業(yè)模式能否持續(xù)，仍需市場檢驗(yàn)。

同時(shí)，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出大量“小張雪峰”式博主，復(fù)制其流量密碼：用夸張表情吐槽冷門專業(yè)，靠連麥答疑積累粉絲，再推出低價(jià)課程引流。

事到如今，張雪峰公司賬戶上是否真?zhèn)渲?.5億捐款已經(jīng)不再重要。

重要的是這場爭議揭示了當(dāng)下社會的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變——流量游戲正在變得越來越復(fù)雜，而公眾的辨別能力也在質(zhì)疑聲中不斷成長。

真正的問題從來不是張雪峰會不會捐這5000萬，而是在教育這樣一個(gè)關(guān)乎國家未來、牽動家庭情感的領(lǐng)域，我們究竟需要怎樣的引領(lǐng)者。