北京時間9月10日凌晨1點，蘋果以“前方超燃”為主題舉辦發(fā)布會，引發(fā)全球“果粉”的目光。

此次發(fā)布會最受外界關(guān)注的，無疑是iPhone 17系列的亮相。與業(yè)界預(yù)測一致，蘋果完成了對A系列芯片進(jìn)行的常規(guī)升級，并進(jìn)一步優(yōu)化相機算法。同時，產(chǎn)品線也迎來關(guān)鍵調(diào)整：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max之外，首次新增iPhone Air，Plus版本則被取消。

售價方面，iPhone 17 256GB、512GB售價分別為5999元起、7999元起；iPhone Air 256GB、512GB、1TB售價分別為7999元起、9999元起、11999元起；iPhone 17 Pro 256GB、512GB、1TB售價分別為8999元起、10999元起、12999元起；iPhone 17 Pro Max 256GB、512GB、1TB售價分別為9999元起、11999元起、13999元起，此外該機型還新增了2TB大內(nèi)存版本，售價高達(dá)17999元。

發(fā)布會結(jié)束后幾小時，蘋果的股價應(yīng)聲此次下跌。

相信大多數(shù)科技媒體人和我一樣，覺得“一場乏善可陳的科技廟會”——當(dāng)然這句評價甚至比庫克那句“設(shè)計是蘋果基石”的開幕詞更戳心窩。

但不得不承認(rèn)，除了那副降價到1899元的AirPods Pro 3（還厚著臉皮標(biāo)榜“實時翻譯”算AI創(chuàng)新），整場發(fā)布會唯一能讓我心跳加速的瞬間，是看到蘋果股價在現(xiàn)場直播中暴跌1.5%。

華爾街用真金白銀投了票，而用戶用腳投票的日子恐怕也不遠(yuǎn)了。

先說這場號稱“Awe-dropping”的發(fā)布會究竟發(fā)布了什么。一款薄到5.6毫米卻砍掉SIM卡槽的iPhone Air（蘋果管這叫“勇敢取舍”），一套換湯不換藥的A19 Pro芯片，還有那個被安卓陣營玩爛的VC均熱板散熱——庫克甚至敢把這稱為“革新”。

唯一稱得上亮點的或許是iPhone 17 Pro那套200mm長焦系統(tǒng)，但隔壁三星三年前就用四重棱鏡實現(xiàn)了類似效果。至于AI？蘋果擠牙膏般端出個“端側(cè)AI推理增強”的噱頭，而iOS 26那點可憐的文字總結(jié)和照片清理功能，在谷歌Gemini面前簡直像小學(xué)生作業(yè)。

最諷刺的是，當(dāng)蘋果還在用“eSIM革命”和“輕薄哲學(xué)”自我感動時，真正的戰(zhàn)場早已轉(zhuǎn)移。73%的美國iPhone用戶直言Apple Intelligence“幾乎無用”，這個數(shù)字在中文市場只會更慘——因為國行版連這套雞肋功能都用不上。

而庫克引以為傲的生態(tài)壁壘，正在被AI浪潮沖出一道裂痕，讓我這種十年iOS老用戶第一次認(rèn)真思考“跳船”可能性，不是因為討厭蘋果，而是因為安卓陣營的Gemini+搜索+郵件+日歷的深度融合，已經(jīng)展現(xiàn)出“原生AI操作系統(tǒng)”的雛形。

蘋果的危機不在于創(chuàng)新遲緩，而在于它誤判了AI革命的本質(zhì)。

這不是給照片P掉路人甲或生成卡通表情包的小把戲，而是重構(gòu)人機交互范式的操作系統(tǒng)級戰(zhàn)爭。當(dāng)谷歌用Gemini驅(qū)動安卓底層、讓用戶對著手機說“幫我訂機票并寫入日歷”時，蘋果還在要求用戶手動打開每個APP單獨操作——這種割裂感就像智能時代的功能機。

更致命的是，蘋果自研大模型的進(jìn)展遲緩到令人絕望。A19 Pro的算力暴漲300%有什么用？端側(cè)模型智能水平連兩年前的GPT-3.5都不如，云端協(xié)作還要依賴ChatGPT接口，這種“拼湊式AI”簡直是對喬布斯遺風(fēng)的褻瀆。

財務(wù)數(shù)據(jù)暴露了更深層危機。Apple Watch在中國市場銷量已被華為反超，iPhone 17系列敢取消128GB版本強行推256GB起售，本質(zhì)上是通過存儲溢價維持毛利率——這種財報魔術(shù)能玩多久？

而AirPods Pro 3主打的心率監(jiān)測功能，華為FreeBuds Pro 3去年就已實現(xiàn)，蘋果總慢半拍的創(chuàng)新節(jié)奏在AI時代會被無限放大。

但蘋果最危險的錯覺，是認(rèn)為用戶會為“生態(tài)情結(jié)”無限容忍。

我身邊越來越多果粉開始雙持安卓備用機，不是為了打電話，而是為了用Gemini寫周報、用AI助手訂餐廳、用實時翻譯和海外客戶開會。這種場景化需求的遷移一旦開始，就再難逆轉(zhuǎn)。

蘋果生態(tài)曾經(jīng)的優(yōu)勢——設(shè)備無縫協(xié)同、數(shù)據(jù)云端同步、隱私保護(hù)在AI原生體驗面前正逐漸貶值。

當(dāng)安卓手機能用AI自動生成PPT而iPhone還在手工拖拽文本框時，所謂“生態(tài)粘性”就會崩解成皇帝的新衣。

庫克該醒醒了！用戶可能暫時不會為AI功能換手機，但一定會因為缺乏AI功能而拒絕下一代iPhone。蘋果需要的不只是更快的芯片或更薄的機身，而是一場從模型層到應(yīng)用層的徹底重構(gòu)。

要么收購OpenAI級公司彎道超車，要么開放iOS底層接入第三方大模型——這種戰(zhàn)略級抉擇比發(fā)布十款iPhone Air更重要。

回望2011年初代iPad發(fā)布時，蘋果用“后PC時代”的宣言重新定義硬件；而今在AI重塑一切的時代，它卻活成了自己曾經(jīng)顛覆的對象。

如果明年發(fā)布會還是用“更輕更薄”當(dāng)噱頭，用“漸進(jìn)式迭代”敷衍創(chuàng)新，那么我和千萬用戶或許真會做出那個“從未設(shè)想的選擇”。畢竟AI時代的忠誠度，只屬于體驗，不屬于品牌。

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