對一個戶外品牌的極高贊譽：成為風格本身。

審視歐洲、美國和亞洲戶外品牌市場，英國品牌似乎自成一派，Montane更是其中極簡美學的代表。

如果回看戶外裝備的發(fā)展方向，輕量化追求和極限探索無疑是兩條清晰可見的脈絡。如果有一條幫助我們駛向自然的船，Montane無疑是其中的優(yōu)秀舵手：從創(chuàng)造能夠塞入口中的皮膚衣，到至今走在無氟化進程的前沿。

同時，在一個被算法、流量、潮流趨勢裹挾的時代，Montane給人的印象是：不張揚，內(nèi)斂，同時保持創(chuàng)新。這和品牌的設計態(tài)度保持一致——簡潔實用，經(jīng)久耐用就好。

當戶外運動的邊界日益模糊，每個戶外品牌都在向往「破圈」，問題也隨之而來。如何在大眾化過程中，不丟失其賴以生存的專業(yè)精神？過度時尚化后，其在專業(yè)用戶心中的信譽度是否會動搖？

向來沉穩(wěn)的Montane，走出了屬于自己的步調(diào)。一個以極限、堅韌和“輕量不妥協(xié)”為信條的硬核戶外品牌，選擇了一位以沉靜、熱愛思考和深度演技著稱的演員朱一龍作為品牌代言人。

朱一龍在新生代演員中，是一個獨特的觀察樣本。他擁有巨大的粉絲基礎，卻和喧囂的娛樂中心始終保持著距離，公眾對朱一龍的印象，更多停留在他對于角色塑造的專注中。從《峰爆》中的洪翼舟，到《東極島》中的阿赑，他的演員生涯本身就是一部不斷攀登的成長旅程。

這些品質(zhì)，與一位真正的登山者何其相似——他們同樣需要堅韌、努力、深思熟慮，并在關鍵時刻保持冷靜。關乎Montane的品牌哲學，不選擇快速浮躁的捷徑，而期待以真實的產(chǎn)品來獲得消費者的認可。

當朱一龍成為品牌代言人的新聞出現(xiàn)，可能同樣是一種Montane式的選擇：一位和品牌不妥協(xié)精神高度契合，并熱愛戶外生活方式的伙伴。

因為這樣的不平凡人物們，從1993年Montane創(chuàng)立以來，就一直承載著品牌無數(shù)的高光時刻。

撰文｜Ray

編輯｜谷子

設計｜天宇

圖片來源｜品牌官網(wǎng)

01

成為日常戶外生活中的明星

一個品牌的核心價值，并非營銷、預算，而是其獨一無二，與「人」連接，無法被模仿的真實故事。

官宣代言人的訊息以外，Montane向外界傳遞的想法始終如一：關注真實的戶外體驗，也讓很多日常戶外生活中的普通人，成為「明星」。

“你為什么要登山？”

“因為山就在那兒?！?/p>

1924年，喬治·馬洛里在挑戰(zhàn)珠峰途中消失。面對紐約時報采訪時，他和他的這句回答，一同成為了登山史上的不朽記憶。

2025年，英國雙胞胎探險家特納兄弟（The Turner Twins）決定回溯時光。兄弟一人身穿復刻馬洛里百年前的裝備，另一人選擇Montane最新硬殼ALTA XT。通過嘗試攀登海拔6467m的梅拉峰，去探究100年前的技術裝備，和現(xiàn)代同類產(chǎn)品到底有何不同。以最直觀的方式，向馬洛里所代表的“純粹探索精神”致敬，也將品牌與登山運動的黃金時代緊密相連。

如果說Twin Peaks是有關歷史與科技間的歲月交錯，那么盲人登山家Jesse Dufton的故事，則擁有無可比擬的人文深度和情感力。

患有「色素性視網(wǎng)膜炎」，意味著Jesse Dufton的世界幾乎沒有光。然而，他卻選擇在垂直的巖壁和冰壁上「看見」道路。2023年，他成為首位領攀完成蘇格蘭霍伊老人峰的盲人，創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄。2024年，他又再次挑戰(zhàn)美國魔鬼塔的經(jīng)典路線。

Montane對Jesse的支持，已經(jīng)超越了單純的商業(yè)贊助。這個故事也給我們帶來一些希望的啟示：真正優(yōu)質(zhì)的裝備，不僅為專業(yè)的探險家們設計，也是為那些內(nèi)心有「光」，并敢于挑戰(zhàn)命運極限的尋常人們準備的。當然這份信賴，更源于產(chǎn)品在任何情況下都不能出錯的絕對可靠性。

除了標志性的故事，Montane的品牌信譽，還建立在堅如磐石的專業(yè)合作之上——從英國南極考察隊到世界各地的山地救援隊，這些極限環(huán)境下的專業(yè)人士，選擇Montane作為他們的制服，已經(jīng)是對產(chǎn)品性能最苛刻的認證。

還有更多金光閃閃的故事，在多項Montane深度支持的越野跑賽事中浮出水面。

被稱為英國「最殘酷超級馬拉松賽事」，完成者屈指可數(shù)的Montane Spine Race，2019年卻因為一位女性登上BBC新聞。當時35歲的Jasmin Paris，作為一名愛丁堡大學的獸醫(yī)，在286英里的賽道上，以83小時12分23秒的成績打破了賽會紀錄。更難能可貴的是，作為一名母親，還需要在每個補給點為女兒哺乳，但這絲毫沒有影響她的發(fā)揮。

Montane的標志，在英國奔寧山脈雨雪交加、泥濘不堪的WINTER SPINE RACE閃耀，或是出現(xiàn)在加拿大育空地區(qū)零下50℃的YUKON ARCTIC ULTRA中。目前它的名字，已與地球上最艱苦的9項越野賽緊密相連。

正是這樣的故事，才能喚起穿著者的真實體驗感：高性能的產(chǎn)品，能夠?qū)⑷藗儚默F(xiàn)實的城市日程中抽身，讓生活中的不可能變成可能。這同樣也是Montane的愿望：憑借高超的設計，再次讓「人」成為裝備的主角。

02

前沿性、持續(xù)性和不朽

何謂戶外設計的力量？

Montane正是透過這些戶外「明星」的穿著體驗、測試，經(jīng)過長時間的觀察并加入其中，為優(yōu)質(zhì)現(xiàn)代戶外裝備的定義，給出了足夠簡潔和有力的回應：前沿性、持續(xù)性和不朽。

例如最早在英國產(chǎn)生的一類戶外裝備：Pertex/Pile，它將Pertex的輕盈特性和內(nèi)里絨面的溫暖在同一件服裝上實現(xiàn)，Montane敏銳發(fā)現(xiàn)了這種組合的優(yōu)勢，1997年品牌推出的Extream Smock，至今仍然被世界各地的戶外專業(yè)人士和山地救援團隊使用。次年，Montane再次推出后續(xù)作品Eight Smock，人們將它視為軟殼外套的最初雛形之一。

1999年，一副將皮膚衣塞入口中的廣告，繼續(xù)將Montane推上裝備屆的風口浪尖。彼時的這件Slipstream Jacket經(jīng)過無數(shù)次改良，成為了品牌標志性的Featherlite系列。由于在當時過于先鋒，具備劃時代的設計理念，F(xiàn)eatherlite如今的外觀和16年前相比，并無大多變化，因為從超輕、極簡角度審視，它早已做到極致。

如果說「進步」是戶外品牌的日常，「進化」可能才是無法被忽略的歷史。2001年，Montane再次推出Terra Pants技術徒步褲。褲裝在戶外屆一向是關注度略低，也少見突破性的品類。讓Montane引以為傲的Terra Pants，正因為敏銳捕捉了人們對于戶外褲裝的全新需求，才成就了一代經(jīng)典，也讓品牌可以大膽喊出口號：一直被模仿，從未被超越。

也和面料發(fā)展息息相關，共生共存。除了和英國誕生的輕量化面料Pertex，從創(chuàng)立初期就緊密合作，將理論上的面料討論，化為實際的戶外用途，2016年，Montane成為十多年來第一家獲得Gore授權的技術戶外制造商，首款產(chǎn)品Spine Gore-Tex Active Jacket正是以品牌贊助的Spine超級馬拉松賽事命名，強大性能已經(jīng)不言而喻。

其后的故事，更由「環(huán)?！沟呢熑胃姓归_。隨后的一年中，Montane再次更新了它的保暖材質(zhì)，使用了可持續(xù)性的PrimaLoft ThermoPlume素材。甚至在氟化物討論聲音不斷高漲的今天之前，品牌早已一步步實現(xiàn)了盡量采用無氟產(chǎn)品的目標，并堅持使用再生材料和RDS認證羽絨。

正是這種不妥協(xié)的安心感支撐，才能讓人更加自如，有勇氣去任何戶外環(huán)境中探索自然。所以在「設計」一詞，開始被作為營銷手段放大的時代，Montane不把創(chuàng)新、底蘊高聲放在嘴邊，也不需要用華麗的語言，去宣傳自己的口號。

因為根植于戶外的設計，理所當然具有著擁抱自然的力量。

03

源自戶外的真實洞見

對戶外品牌來說，任何宏大的品牌敘事，最終必須由卓越的產(chǎn)品力承載，面對秋冬的嚴酷天氣，硬殼和棉羽無疑是最好的象征。這一季，Montane依然以「輕量不妥協(xié)」為目標，讓每一件硬核產(chǎn)品，成為針對不同極致戶外場景的應對方案。

本季品牌再次升級的ALTA XT全能型無氟超輕硬殼，作為可以穿在身上的移動庇護所，一開始就是為最嚴苛的高山環(huán)境而生。除了使用極致性能的GORE-TEX PRO素材外，ALTA XT的每一處設計都為戶外攀登精心設計。在向上攀爬中，快速操作的能力至關重要，風帽和下擺的Cohaesive單手調(diào)節(jié)系統(tǒng)，讓使用者可以輕松調(diào)節(jié)收緊。甚至通過Pivot 3系統(tǒng)你可以完成整個硬殼的全可調(diào)節(jié)設計，以防止攀巖時繩索勾掛，提升安全性并避免使用時震蕩。

同時Montane輕量化的理念也再次付諸實踐，壓膠條減少25%，減輕重量之外也簡化結(jié)構，同時所有開口和下擺設計又能有效防止雨水深入，增加行動自由度，這一切無疑都是對于山地需求的精準認知。

之前沒提到的Montane另一高光時刻，是它已經(jīng)成為全球首家，所有羽絨產(chǎn)品都已經(jīng)采用可溯源羽絨制品的品牌。這意味著，穿上它的「安心感」，已經(jīng)覆蓋羽絨采集、運輸、加工、供應鏈到終端銷售的整個環(huán)節(jié)，本季的KAMEN HOODIE輕量羽絨服亦然。

20D PERTEX QUANTUM DIAMOND FUSE面料的選用，已經(jīng)為它定下了輕量化的基調(diào)。PERTEX QUANTUM超輕尼龍早已聲名在外，Diamond Fuse則是PERTEX最新的技術成果。它的紗線截面呈獨特的鉆石形狀，在織造時能夠像拼圖一樣緊密互鎖，又能呈現(xiàn)出高級光澤感，打破輕量與結(jié)實耐用之間的矛盾。

這件羽絨服的更大看點，可能還在于羽絨和合成面料的有效組合：核心區(qū)域為ExpeDRY 800+蓬鵝絨，衣領和肩膀則拼接PrimaLoft Gold金標科技棉。所以在寒冷環(huán)境下，也能維持大部分的蓬松度和保暖力，而在容易潮濕的肩部和衣領部位，合成面料仍能發(fā)揮它遇水后持續(xù)提供可靠保暖，且透氣極佳的性能。「混合動力」的設計，正是分區(qū)保暖理念的極致體現(xiàn)。

此外，起到恒溫作用的FORTES XT HOODIE棉衣，更像是一件真正意義上的“動態(tài)中間層”。它采用的核心APT（Air Permeable Technology）透氣技術，你可以將其視作為氣流管理。透氣里布，最大限度提升濕氣傳導效率，直接增強對身體的保暖性能；同時搭配防護面料，阻擋寒冷天氣。

再加上持續(xù)關注動態(tài)保暖的分區(qū)設計，以及Pivot 3快速風帽調(diào)節(jié)系統(tǒng)和Reach+結(jié)構提升活動靈活性，這個系統(tǒng)如同形成了一個「自適應氣候」。高強度運動時，它高效的排氣體系使得身體保持干爽；在徒步攀登休息或露營場景下，它又足夠保暖，鎖住身體熱量，讓使用者可以在更寬泛的活動強度和溫度范圍內(nèi)，持續(xù)穿著它，也大大減少了因環(huán)境變化而頻繁增減衣物的麻煩。

透過這些全新產(chǎn)品，它們既像是品牌經(jīng)典設計理念的延續(xù)，通過合理的「做減法」，來達成輕量化的目標。同時極簡又并不簡單，全新的面料，專利技術的加成，讓人看到了更多戶外穿著體驗的可能。

04

ENDING

Montane之所以能夠歷久常新的原因，從本質(zhì)上，依然是它能不斷緊跟時代，將消費者的需求，放在首位：并不是那些浮躁的、時髦的元素，而是內(nèi)斂的、深刻的嚴肅戶外需求——相信真正的戶外愛好者，一定會有同感。

通過朱一龍這座橋梁，Montane也開始向大家傳遞出新的信息：你不必成為一名專業(yè)探索家，才可以使用Montane。但當你選擇Montane時，顯然你正在選擇一種專業(yè)、專注、不妥協(xié)的生活態(tài)度。

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