作者 / 青青魚

編輯 / 輕舟

排版 / Eis

“真正不朽的IP，要敢于有勇氣以新的語(yǔ)言、新的故事，與每一個(gè)時(shí)代的觀眾，重新相識(shí)?！?/p>

史上最萌的美樂蒂和酷洛米誕生了！

三麗鷗公司旗下兩大明星角色——美樂蒂和酷洛米，在2025年分別迎來(lái)了出道的50周年和20周年紀(jì)念。為此，三麗鷗聯(lián)合網(wǎng)飛（Netflix）推出了一部制作精良的定格動(dòng)畫劇集：《美樂蒂&酷洛米》（My Melody & Kuromi），已于7月24日在網(wǎng)飛全球獨(dú)家上線。

《美樂蒂&酷洛米》海報(bào)

整個(gè)故事發(fā)生在馬里蘭樂園，不涉及人類世界。擅長(zhǎng)烘焙的美樂蒂開了一家生意火爆的蛋糕店，而酷洛米開在一街之隔的甜品店則生意慘淡，兩人從比拼甜品出發(fā)，逐漸卷入到一場(chǎng)攸關(guān)整個(gè)馬里蘭樂園命運(yùn)的大陰謀中。

劇集的導(dǎo)演是憑借現(xiàn)象級(jí)定格動(dòng)畫《天竺鼠車車》（PUI PUI モルカー）進(jìn)入主流視野的見里朝希，劇本由資深編劇根本宗子執(zhí)筆，動(dòng)畫制作由WIT Studio（《進(jìn)擊的巨人》《間諜過家家》）旗下專注定格動(dòng)畫的子公司Toruku Studio承制，此外主題曲《Kawaii》由韓國(guó)人氣女團(tuán)LE SSERAFIM演唱、歌手星野源作詞作曲。

LE SSERAFIM與美樂蒂和酷洛米的跨界聯(lián)動(dòng)

如此豪華的班底和跨界的陣容，說明三麗鷗此番大動(dòng)作不僅僅是為了回饋老粉絲，還有一個(gè)更明顯的戰(zhàn)略意圖：在流媒體時(shí)代對(duì)經(jīng)典角色IP進(jìn)行價(jià)值重塑與全球推廣。

目前該劇上線已經(jīng)一個(gè)多月，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在8.7分，一眾“萌”“治愈”“可愛”的評(píng)價(jià)足以說明這個(gè)版本的美樂蒂和酷洛米確實(shí)戳中了不少人的心巴。

然而軟萌的外表下，我更關(guān)心的是劇集質(zhì)量究竟如何？網(wǎng)飛發(fā)行是否影響到內(nèi)容創(chuàng)作？對(duì)普通觀眾是否友好？IP固有粉絲又是否買單？今天就讓我們一起來(lái)聊一聊這部劇。

01

柔軟材質(zhì)與暗黑心靈的對(duì)話

這一版美樂蒂與酷洛米最大的亮點(diǎn)莫過于見里朝希的加入。

導(dǎo)演見里朝希與編劇根本宗子

見里朝希的創(chuàng)作生涯始于對(duì)定格動(dòng)畫的形式探索，研究生畢業(yè)于東京藝術(shù)大學(xué)映像研究科的他，早在學(xué)生時(shí)代就以《你的眼里只能有我》（Look at Me Only, 2016）《糖果壓縮包》（Candy.Zip, 2017）《我的小羊》（My Little Goat, 2018）等作品在國(guó)際上嶄露頭角。

這些早期作品已經(jīng)展現(xiàn)出他獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格：將柔軟材質(zhì)與暗黑主題結(jié)合，用羊毛氈人偶講述失控的情緒、深刻的人性和不那么美好的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，比如情侶間的冷漠和背叛，險(xiǎn)惡的職場(chǎng)環(huán)境，或者將格林童話改編為暗黑版本來(lái)講述家庭的陰影。

《我的小羊》劇照，被大灰狼的胃液溶化的小羊

真正讓見里朝希一舉成名的是2021年大熱的《天竺鼠車車》，這部單集片長(zhǎng)僅2分40秒、在兒童綜藝播出的子供向動(dòng)畫讓世人看見了他天才的想象力和表現(xiàn)力。

在這個(gè)由羊毛氈構(gòu)成的世界里，天竺鼠成為了人類的交通工具，它們性格各異，愛吃胡蘿卜，經(jīng)常被迫裹挾進(jìn)堵車、搶銀行、車窗拋物等不道德的人類行為中，在混亂的場(chǎng)面里始終是一副人畜無(wú)害的可愛神情。但這部作品的成功絕非僅僅因?yàn)榭蓯郏渖顚喻攘υ醋砸娎锍Ｏ蚱渲凶⑷氲?b>“萌系恐怖”作者特性。

《天竺鼠車車》劇照

作為車車的天竺鼠有內(nèi)臟、會(huì)進(jìn)食和排便，這打破了機(jī)械與生物、物品與生命之間的界限，從而帶來(lái)一種微妙的“恐怖谷”效應(yīng)。天竺鼠車車的機(jī)械設(shè)定和生理特征并存，精準(zhǔn)地踩在了萌感和不可言說的恐怖感之間的臨界點(diǎn)上。

同時(shí)，每一集都是一個(gè)精煉的黑色幽默小故事，這些故事里也常常出現(xiàn)略帶恐怖的元素，如第六集里就包含天竺鼠被喪尸咬后變異的情節(jié)。還有第一集里被堵住的救護(hù)車、第三集里被扔在車?yán)锏呢堖?，雖然手法輕松詼諧，但內(nèi)核都是殘酷的社會(huì)議題。

《天竺鼠車車》第六話：《僵尸和午餐》

《美樂蒂&酷洛米》是見里朝希走向主流商業(yè)動(dòng)畫領(lǐng)域的第一次嘗試，在AWN（Animation World Network）的采訪中見里朝希談到，由于這是一個(gè)網(wǎng)飛的項(xiàng)目，預(yù)算規(guī)模比他以往制作的項(xiàng)目都要大得多，團(tuán)隊(duì)的規(guī)模也從三到九人一下子擴(kuò)充到了接近一百人，協(xié)調(diào)如此龐大的團(tuán)隊(duì)對(duì)他來(lái)說是不小的挑戰(zhàn)。

但也多虧了這個(gè)團(tuán)隊(duì)，讓很多比《天竺鼠車車》復(fù)雜得多的場(chǎng)景和運(yùn)動(dòng)在《美樂蒂&酷洛米》中得以實(shí)現(xiàn)。見里朝希創(chuàng)造的馬里蘭樂園是一個(gè)廣闊、豐饒的夢(mèng)幻之地。

WIT Studio分享的制作過程與成片對(duì)比

羊毛氈定格動(dòng)畫也把三麗鷗角色的可愛特質(zhì)放大到了極致，這次碰撞產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是非常理想的。美樂蒂和酷洛米的形象原本就有線條簡(jiǎn)單、身型矮胖的特點(diǎn)，實(shí)拍的三維場(chǎng)景和細(xì)致的運(yùn)動(dòng)感讓她們就像是突然擁有了生命的玩偶。而更讓人欲罷不能的是羊毛氈的材質(zhì)的加成，純凈，柔軟，溫暖，一下子把人拉入到了不摻一絲雜質(zhì)的童話世界。

《美樂蒂&酷洛米》片段，美樂蒂的蛋糕店

不僅動(dòng)物皮膚和毛發(fā)的紋理清晰可見，導(dǎo)演還使用了各種不同材質(zhì)以增加視覺的豐富感，比如樹冠是柔軟的織物，云朵蛋糕看起來(lái)松軟可口，美樂蒂和酷洛米的頭巾和斗篷用光滑程度不同的硅膠制作……每一個(gè)場(chǎng)景都堪稱一個(gè)微縮的藝術(shù)品，為馬里蘭這個(gè)世界注入了無(wú)比真實(shí)的溫暖和生命力。

蛋糕大賽段落，模仿歌舞片的調(diào)度

正如前文所述，柔軟材質(zhì)與暗黑心靈之間的張力才是見里朝希作者性的核心，這種珍貴的作者性同樣被注入到了《美樂蒂&酷洛米》中，但這層作者表達(dá)注定和它主流商業(yè)動(dòng)畫的定位發(fā)生沖突，給這部劇帶來(lái)了可以預(yù)見的爭(zhēng)議。劇集在網(wǎng)飛上的分級(jí)是TV-PG級(jí)（建議家長(zhǎng)指導(dǎo)觀看），但評(píng)論區(qū)很多家長(zhǎng)都說，后半段劇情中意料之外的恐怖內(nèi)容讓孩子們被嚇到。

*以下內(nèi)容涉及輕微劇透

這版故事的主線情節(jié)，從美樂蒂在森林里發(fā)現(xiàn)了一顆心開始。天然呆的美樂蒂把心臟先生帶回了家，但她不知道的是，心臟先生擁有讓人成癮的魔力。在酷洛米和美樂蒂爭(zhēng)奪甜品大賽冠軍的過程中，小鎮(zhèn)居民們吃了被心臟先生加工過的甜品，從此陷入了一片混亂。

居民們對(duì)酷洛米的銅鑼燒上癮

同樣帶有恐怖感的還有“云之王國(guó)”中的場(chǎng)景：

當(dāng)觀眾期待一部純粹甜美的童話時(shí)，見里朝希卻交付了一部略帶心理驚悚元素的暗黑童話，討論人心的貪婪、欲望和成癮機(jī)制。

可能有人覺得這些內(nèi)容放在一部面向全年齡段觀眾的動(dòng)畫中不是那么合適，但我認(rèn)為見里朝希平衡得恰到好處，而且正是這些內(nèi)容讓這部劇集超越了低幼的定位和簡(jiǎn)單的娛樂。這一版本的美樂蒂和酷洛米可不像外表看起來(lái)那么簡(jiǎn)單，她們經(jīng)歷的既是一場(chǎng)治愈的童話冒險(xiǎn)，也是一次對(duì)恐懼和成長(zhǎng)的微妙探索。

這種大膽的嘗試雖然引發(fā)了部分爭(zhēng)議，但也讓這部作品有潛力成為三麗鷗IP改編史上最具作者印記和討論價(jià)值的獨(dú)特存在。

02

角色關(guān)系的再解讀與IP進(jìn)化爭(zhēng)議

這版劇集里的角色關(guān)系處理也很值得關(guān)注。

為了慶祝周年，三麗鷗官網(wǎng)上對(duì)美樂蒂和酷洛米的關(guān)系給出了全新的描述，但正是這些描述讓三麗鷗公司陷入了“吃書”（長(zhǎng)篇或系列作品中后期設(shè)定與前期沖突）爭(zhēng)議。

酷洛米和美樂蒂的關(guān)系被描述為“不用語(yǔ)言也能彼此明白”“只要兩人在一起，無(wú)論去哪里都能開心度過”“不管怎樣都要好好相處”“彼此認(rèn)可對(duì)方的不同之處”“能相互依偎真好”等等，這和酷洛米在最初登場(chǎng)時(shí)的設(shè)定嚴(yán)重背離。

三麗鷗官網(wǎng)中對(duì)美樂蒂和酷洛米的關(guān)系的新描述

在粉絲中引發(fā)爭(zhēng)議

新的官方描述和粉絲的集體記憶之間產(chǎn)生了巨大矛盾，要了解這個(gè)矛盾，就必須回溯這對(duì)角色關(guān)系的伊始。

酷洛米最開始時(shí)并非商品角色，而是作為反派在2005年的TV劇集《奇幻魔法美樂蒂》（Onegai My Melody）第一季中首次亮相。這部劇的動(dòng)畫制作由Studio Comet（《校園迷糊大王》《寶石寵物》）完成。

《奇幻魔法美樂蒂》（又名《我愛美樂蒂》，2005年在東京電視臺(tái)首播）

在該劇集的設(shè)定中，酷洛米是對(duì)美樂蒂抱有徹頭徹尾怨恨的頭號(hào)宿敵，而酷洛米之所以將美樂蒂視作敵人，是因?yàn)槊罉返俳?jīng)常在無(wú)意中對(duì)她造成傷害，這些傷害都被記在了酷洛米的筆記本上。

酷洛米的筆記本

酷洛米筆記本第一條其實(shí)是“要和美樂蒂成為好朋友”，可轉(zhuǎn)眼這頁(yè)紙就被美樂蒂撕下來(lái)給小羊必愛諾擦鼻涕，這是酷洛米“黑化”的開始。筆記本里其他的內(nèi)容還有和美樂蒂一起做爆米花時(shí)被爆米花攻擊、輪流被美樂蒂用冷水和熱水攻擊、被美樂蒂反復(fù)用創(chuàng)可貼攻擊傷口等等。

筆記本第409條，和美樂蒂做爆米花

美樂蒂的好心辦壞事和酷洛米的倒霉是這組角色關(guān)系中最主要的魅力和張力，也就是說，美樂蒂和酷洛米早期的關(guān)系絕對(duì)不是“不用語(yǔ)言也能彼此明白”，恰恰相反，兩人設(shè)定的反差和不斷發(fā)生的、無(wú)法解釋的誤會(huì)才是核心。

酷洛米被美樂蒂傷害后的經(jīng)典表情

隨著劇情的發(fā)展，酷洛米的性格魅力逐漸受到越來(lái)越多觀眾的喜歡：天性善良、暴躁易怒、直腸子，她迅速?gòu)囊粋€(gè)衍生的配角成為了三麗鷗個(gè)性最具辨識(shí)度的形象IP。因此酷洛米這個(gè)角色在三麗鷗家族中十分特殊，不是先有商品形象再開發(fā)內(nèi)容，而是一開始就作為一個(gè)性格鮮明的角色誕生，憑借其性格收獲了一批忠實(shí)粉絲。

進(jìn)入SNS時(shí)代后，像酷洛米這種具有生動(dòng)人類性格魅力和豐富表情的卡通形象具有很大的傳播優(yōu)勢(shì)。2020年左右，酷洛米的表情包在社交平臺(tái)大火。

酷洛米表情包

這次出圈為美樂蒂和酷洛米帶來(lái)了大批新粉絲，但不斷朝著百合CP方向發(fā)展的人物關(guān)系解讀讓部分資深粉絲越來(lái)越不滿。三麗鷗官方的做法在粉絲看來(lái)是改變角色原本的個(gè)性以迎合大眾，這才引發(fā)了上文中提到的爭(zhēng)議。

在巡回展覽物料中“手牽手”的美樂蒂和酷洛米

《美樂蒂&酷洛米》是如何處理這兩個(gè)角色的關(guān)系的呢？

首先，大大簡(jiǎn)化設(shè)定，把劇情和矛盾集中在蛋糕店的經(jīng)營(yíng)上。美樂蒂用心做的蛋糕在馬里蘭樂園大受歡迎，酷洛米的日式點(diǎn)心店（和她本人）則一直遭受冷落，酷洛米懷恨在心，破壞了美樂蒂的草莓園。

為了獲得新的原料，美樂蒂不得不前往森林采摘草莓，從而遇到了本劇中最神秘的“麥戈芬”——心臟先生。出于保護(hù)它的目的，美樂蒂把心臟帶回了蛋糕店，這一舉動(dòng)成為了之后一系列噩夢(mèng)的開端。

其次，兩人“宿敵”的基本關(guān)和設(shè)定系得到了延續(xù)，只不過這些設(shè)定更緊密地圍繞著一條清晰的劇情主線，在后半段也產(chǎn)生了相應(yīng)變奏。

酷洛米標(biāo)志性的記仇筆記本也出現(xiàn)了

用剪紙定格動(dòng)畫表現(xiàn)筆記本里記的內(nèi)容

在危機(jī)降臨時(shí)，兩個(gè)人被迫結(jié)伴冒險(xiǎn)，最終共同站在了守護(hù)馬里蘭樂園的立場(chǎng)上。從死對(duì)頭開局，逐漸走向并肩作戰(zhàn)的伙伴模式，保留了歡喜冤家的部分張力，但整體基調(diào)明顯偏向和解與互補(bǔ)。

在第11集里，酷洛米在危機(jī)時(shí)刻親口對(duì)美樂蒂說：“但現(xiàn)在回想起來(lái)，那些不開心的過往都變成了美好的回憶。對(duì)我來(lái)說，你是對(duì)手，但也一直是我最好的朋友?！?/p>

經(jīng)過了甜品大賽和馬里蘭樂園的危機(jī)，酷洛米和美樂蒂，甚至是和美樂蒂身邊的弗蘭多、必愛諾，都成為了親密無(wú)間的朋友。

與其說從《奇幻魔法美樂蒂》到《美樂蒂&酷洛米》的轉(zhuǎn)變是官方對(duì)大眾的迎合，不如說它們從根本上就是完全不同的內(nèi)容，基于各自的播出平臺(tái)和目標(biāo)受眾而策劃，是不同時(shí)代和不同媒介環(huán)境下，對(duì)形象IP在內(nèi)容和設(shè)定上的擴(kuò)充。

作為一部12集、面向全球的定格動(dòng)畫，復(fù)雜的仇怨史和角色灰度會(huì)增加理解門檻，而對(duì)手變伙伴的結(jié)構(gòu)更容易被普遍接受。作為網(wǎng)飛項(xiàng)目，它需要兼顧全球家庭觀眾的觀感，積極正向的理解和愛的確是能被全球觀眾理解的主題。

03

全球流媒體時(shí)代的IP策略

在以網(wǎng)飛為代表的全球流媒體平臺(tái)出現(xiàn)之前，三麗鷗的全球化戰(zhàn)略主要依靠商品授權(quán)、主題樂園、動(dòng)畫出海、跨領(lǐng)域合作這幾條路徑實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)飛的出現(xiàn)直接讓內(nèi)容直達(dá)成為可能。

《美樂蒂&酷洛米》并非三麗鷗將旗下角色推向流媒體的首次試水。2018年的《職場(chǎng)小烈》（Aggretsuko）是一次面向成人觀眾的成功破圈實(shí)驗(yàn)，主角烈子是25歲的普通東京上班族，她通過死亡重金屬釋放在職場(chǎng)中積壓的怒氣。共鳴廣泛的內(nèi)容、黑色幽默的風(fēng)格和緊湊的節(jié)奏精準(zhǔn)踩中了目標(biāo)觀眾群體的胃口，迅速成為三麗鷗最具話題度的動(dòng)畫，一連五季評(píng)分都居高不下。

《職場(chǎng)小烈》第一季海報(bào)

2022年的《蛋黃哥大冒險(xiǎn)》（Gudetama: An Eggcellent Adventure）是一部融合了定格動(dòng)畫、實(shí)拍和CG的短劇，主打青少年和成年觀眾市場(chǎng)。這次主角蛋黃哥走的是佛系路線，踩準(zhǔn)了喪文化的風(fēng)口，再次引發(fā)當(dāng)代年輕人的情緒共鳴。

《蛋黃哥大冒險(xiǎn)》海報(bào)

再加上面向全球家庭觀眾、打入合家歡市場(chǎng)的《美樂蒂&酷洛米》，我們可以看出，三麗鷗的流媒體戰(zhàn)略是一張多線并行、受眾精準(zhǔn)細(xì)分的藍(lán)圖。針對(duì)流媒體平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作正系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)向新時(shí)代觀眾，承擔(dān)起為其經(jīng)典IP更換引擎的功能。

網(wǎng)飛徹底改變了三麗鷗的角色動(dòng)畫局限于日本本土電視臺(tái)播出的格局，通過網(wǎng)飛發(fā)行的美樂蒂和酷洛米不再只是日本或東亞的文化符號(hào)，而是可以直接進(jìn)入歐美家庭的客廳，吸引全球觀眾的注意力，為后續(xù)的衍生品開發(fā)、主題樂園、授權(quán)合作等變現(xiàn)動(dòng)作打下重要基礎(chǔ)。

LE SSERAFIM《Kawaii》MV畫面

除此之外，和K-POP的跨界合作也是三麗鷗推動(dòng)其角色走向國(guó)際化的一個(gè)重要戰(zhàn)略。三麗鷗借助K-POP在年輕人群體中刷新品牌形象、維持IP熱度，吸引Z時(shí)代群體粉絲，韓娛偶像也借助三麗鷗的卡通形象增加親和力，強(qiáng)化人設(shè)魅力。

2022年和SM公司男團(tuán)NCT的合作，是三麗鷗與K-POP藝人的首次官方合作。以“三麗鷗角色造訪NCT Town”為主題，NCT成員角色與三麗鷗角色進(jìn)行創(chuàng)意搭配，設(shè)計(jì)成卡通形象藝術(shù)，并融入NCT Town的虛擬場(chǎng)景。

今年，JYP旗下的女團(tuán)TWICE的系列吉祥物TWICE LOVELYS，獲得了2025年三麗鷗人氣角色大賞“合作伙伴部門”的第三名，合作形式也是成員自選三麗鷗角色并設(shè)計(jì)專屬聯(lián)名形象：

在6月11日還官宣了第二彈聯(lián)名，包含杯墊和掛飾扭蛋：

這次《美樂蒂&酷洛米》和LE SSERAFIM的合作，則屬于音樂、動(dòng)畫、IP的全鏈路營(yíng)銷，由LE SSERAFIM演唱的《Kawaii》不僅僅是片尾曲，正片中也為這首歌曲設(shè)計(jì)了舞臺(tái)：

《美樂蒂&酷洛米》劇照，第五集

隨著音源在Spotify、Apple Music等平臺(tái)上線，劇集得以借K-POP的全球分發(fā)體系出圈。上述種種策略最終的結(jié)果都是提升了IP的知名度，跨越語(yǔ)言和文化的壁壘，把一個(gè)原本面向兒童或亞文化群體的角色I(xiàn)P，直接推到全球流行文化的舞臺(tái)。

04

結(jié)語(yǔ)：甜蜜冒險(xiǎn)背后的動(dòng)畫啟示錄

《美樂蒂&酷洛米》不僅僅是一部周年紀(jì)念作品，更是一個(gè)精致的樣本，揭示了經(jīng)典IP在當(dāng)下謀求進(jìn)化的復(fù)雜圖景：從見里朝希的個(gè)人作者性，到酷洛米與美樂蒂關(guān)系的演變，再到網(wǎng)飛時(shí)代全球發(fā)行對(duì)內(nèi)容的重塑，它們共同為幾十年前誕生的IP注入了新的活力。既延續(xù)了美樂蒂和酷洛米這兩個(gè)角色最初的質(zhì)感，又使她們?cè)谛碌拿浇榄h(huán)境和文化語(yǔ)境中尋找到了更當(dāng)下的表達(dá)方式。

動(dòng)畫不僅是懷舊，更是面向現(xiàn)在和未來(lái)的創(chuàng)造。甜蜜的《美樂蒂&酷洛米》給我們帶來(lái)的啟示或許在于，真正不朽的IP，要敢于有勇氣以新的語(yǔ)言、新的故事，與每一個(gè)時(shí)代的觀眾，重新相識(shí)。

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