興寧區(qū)打造“南寧國際汽車城”IP，推動汽車消費(fèi)提質(zhì)升級

為期兩個多月的“競秀昆侖道?聚惠嘉年華——首屆興寧區(qū)汽車嘉年華消費(fèi)主題月”正式落下帷幕。本次活動由興寧區(qū)人民政府主辦，以“南寧國際汽車城”產(chǎn)業(yè)集群為核心，通過“全周期傳播、多場景聯(lián)動、政企協(xié)同賦能”模式，實(shí)現(xiàn)汽車+商圈+地標(biāo)場景式營銷，帶動區(qū)域汽車銷量穩(wěn)步增長，打造了興寧區(qū)“汽車+消費(fèi)”特色 IP，為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長注入強(qiáng)勁動力。

立體傳播，聲量覆蓋全城

活動自6月25日啟動以來，通過官方媒體矩陣宣傳推廣、統(tǒng)一主視覺發(fā)布、新媒體博主探店、品牌快閃巡游、汽車品牌直播大聯(lián)動等多元傳播方式，全面覆蓋南寧及周邊城市潛在購車人群。

場景創(chuàng)新破圈：商圈與汽車融合，打造消費(fèi)新體驗(yàn)

本次活動跳出“單純賣車”的傳統(tǒng)框架，以“文化賦能+場景再造”提升汽車消費(fèi)新活力，實(shí)現(xiàn)“商業(yè)價值”與“城區(qū)品牌價值”雙提升。

新媒體博主探店種草，精準(zhǔn)引流

8月26日至27日，多位本土優(yōu)質(zhì)新媒體博主深入南寧國際汽車城20家聯(lián)盟車商，通過“一站式看車攻略”、“非遺+汽車”、“優(yōu)惠挖掘”等多維度內(nèi)容，為購車消費(fèi)者探路、種草。

快閃巡游引爆，文化出圈

南寧國際汽車城多家品牌汽車組成巡游車隊穿越吾悅廣場、獅山公園、南寧百貨、三街兩巷、藥用植物園、奧特萊斯等興寧區(qū)商圈及地標(biāo)，在三街兩巷快閃核心區(qū)，非遺民族服飾與品牌車模同臺展示，手持“巡游快閃興寧，購車鉅惠狂歡”等主題手舉牌，形成沉浸式體驗(yàn)場景，既展現(xiàn)興寧區(qū)商圈魅力，又讓汽車消費(fèi)融入城市文化生活。通過航拍定格“汽車長龍與城市景觀”融合畫面，既提升活動視覺沖擊力，又借助地標(biāo)流量擴(kuò)大活動影響力，讓 “逛興寧、買好車” 成為市民暑期消費(fèi)新風(fēng)尚（參數(shù)丨圖片）。

直播大聯(lián)動，助推轉(zhuǎn)化閉環(huán)

通過新媒體博主探店突出南寧國際汽車城“車商集聚、多價位車型覆蓋”優(yōu)勢，解決消費(fèi)者“跑斷腿對比車型”的痛點(diǎn)；直播環(huán)節(jié)按“新能源 + 燃油車”分類連線，總主播與4S店主播聯(lián)動解答政策疑問，形成“線上種草—線下到店”的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“看車、比價、下單”一站式完成。

政企協(xié)同聚合力：多方聯(lián)動保障，激活市場主體活力

聯(lián)盟車商推出的“商家直降+金融方案”組合優(yōu)惠與“國補(bǔ)”共同給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，如新能源車型享專項補(bǔ)貼疊加商家直降3萬元、燃油車首付低至10%等政策，切實(shí)降低消費(fèi)門檻。

本次活動得到興寧區(qū)汽車銷售企業(yè)的積極響應(yīng)與深度參與。各車商提供暢銷車型展示、直播專屬優(yōu)惠，展現(xiàn)企業(yè)與區(qū)域發(fā)展同頻共振的積極性，真正實(shí)現(xiàn)了“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市民受益”的共贏局面。

成果斐然啟新程：打造興寧消費(fèi)IP，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計，南寧國際汽車城聯(lián)盟車商實(shí)現(xiàn)銷售額、訂單量穩(wěn)步增長，消費(fèi)者對“南寧國際汽車城”的認(rèn)知度與信任度顯著增強(qiáng)?；顒硬粌H拉動了短期消費(fèi)，更為興寧區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)長期品牌建設(shè)與IP打造奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，成功將 “南寧國際汽車城” 打造為區(qū)域汽車消費(fèi)核心地標(biāo)，“首屆興寧區(qū)汽車嘉年華” 也成為興寧區(qū)促進(jìn)消費(fèi)的標(biāo)志性活動。

展望未來，持續(xù)深化品牌

南寧國際汽車城聯(lián)盟車商紛紛表示：“本次活動是興寧區(qū)探索‘汽車+消費(fèi)’融合發(fā)展的一次成功嘗試?！毕乱徊剑d寧區(qū)將持續(xù)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，圍繞汽車、商圈等重點(diǎn)領(lǐng)域打造更多特色消費(fèi)活動，不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、釋放消費(fèi)潛力，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為市民帶來更多消費(fèi)紅利，打造更具影響力的區(qū)域性汽車消費(fèi)盛會，為南寧市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新動能。