hi，準(zhǔn)備好一起變美了嗎？

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在超市貨架上的洗發(fā)水品牌越來(lái)越少了。很多記憶中的老牌子都在慢慢退出了超市貨架。

它們或許包裝有點(diǎn)“土”，香味有點(diǎn)“沖”，但卻實(shí)實(shí)在在地陪伴了一代人。這期，我們就來(lái)看看當(dāng)年火遍大街小巷的國(guó)貨洗發(fā)水，如今都去哪兒了？

1. 夏士蓮 (Hazeline)

? 成立地點(diǎn)： 英國(guó)（后被聯(lián)合利華收購(gòu)，屬于最早進(jìn)入中國(guó)的“洋貨”）

￥ 當(dāng)年價(jià)位： 15-25元左右，平價(jià)中的戰(zhàn)斗機(jī)

要說(shuō)當(dāng)年的洗發(fā)水“頂流”，夏士蓮的綠色瓶子必須擁有姓名！很多80后、90后的“天然護(hù)發(fā)”啟蒙，就是從這瓶綠油油的洗發(fā)水開(kāi)始的。雖然它是個(gè)地道的“洋品牌”，但它本土化做得太成功了，以至于很多人都以為它是國(guó)貨。

夏士蓮的殺手锏是“天然”。在那個(gè)大家還普遍用香皂洗頭的年代，它率先打出了“植物精華”的牌。什么黑芝麻、首烏、皂角、橄欖油……都被夏士蓮一股腦兒地塞進(jìn)了瓶子里。

尤其是那款經(jīng)典的“黑芝麻洗發(fā)露”，墨綠色的瓶身，擠出來(lái)是黑乎乎的濃稠液體，散發(fā)著一股樸實(shí)又安心的芝麻香。它的泡沫不算特別豐富，但洗完后頭發(fā)會(huì)有一種獨(dú)特的、略帶干澀的潔凈感，伴隨著那股醇厚的芝麻香，能留香一整天。

它的輝煌，是屬于整個(gè)90年代的?？上?，成也天然，敗也“傳統(tǒng)”。

隨著時(shí)代發(fā)展它的品牌形象逐漸老化，跟不上年輕人追求酷炫、個(gè)性的步伐，最終慢慢地從主流超市的貨架上退下，如今只能在一些電商平臺(tái)或者懷舊小店里找到它的身影，成了一代人心中溫柔的“綠色回憶”。

2. 伊卡璐(Clairol Herbal Essences)

? 成立地點(diǎn)： 美國(guó)（寶潔旗下品牌）

￥ 當(dāng)年價(jià)位： 20-40元，中端市場(chǎng)的時(shí)髦精

要說(shuō)洗發(fā)水里的"香妃"，非伊卡璐莫屬。這個(gè)1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)品牌，靠著一股子能把人熏暈的香味，硬是在中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)殺出一條血路。

我記得最清楚的是他們家的草本精華系列，洗完之后頭發(fā)那個(gè)香啊，隔老遠(yuǎn)都能聞到，簡(jiǎn)直就是行走的香薰機(jī)。

透明的瓶身，裝著五顏六色的液體，顏值在當(dāng)年就是鶴立雞群的存在。什么西柚、玫瑰、洋甘菊、薰衣草，每一種味道都恨不得讓你在浴室里開(kāi)一場(chǎng)熱帶派對(duì)。

伊卡璐最火的時(shí)候，請(qǐng)過(guò)當(dāng)時(shí)最火的港臺(tái)明星代言，廣告拍得那叫一個(gè)唯美。

特別是那個(gè)"Yes! Yes! Yes!"的廣告，配上慢鏡頭甩發(fā)的畫(huà)面，不知道騙了多少小姑娘的零花錢(qián)。價(jià)格也不便宜，一瓶要三十多，但為了那個(gè)香味，多少女生省吃?xún)€用也要買(mǎi)。▼▼

可惜啊，后來(lái)消費(fèi)者開(kāi)始追求無(wú)硅油、天然成分，伊卡璐那股子香精味反而成了累贅。再加上寶潔收購(gòu)后戰(zhàn)略調(diào)整，在2010年左右，伊卡璐悄然退出了中國(guó)大陸市場(chǎng)。

3、好迪

? 成立地點(diǎn)： 廣東

￥ 當(dāng)年價(jià)位： 10-20元，極致性?xún)r(jià)比

“大家好，才是真的好！”

看到這句話，你的腦子里是不是已經(jīng)自動(dòng)響起了李玟那陽(yáng)光又動(dòng)感的嗓音？沒(méi)錯(cuò)，接下來(lái)要說(shuō)的就是好迪，一個(gè)把“營(yíng)銷(xiāo)”玩到極致的現(xiàn)象級(jí)國(guó)貨品牌。

好迪的成功，堪稱(chēng)中國(guó)廣告史上的一個(gè)經(jīng)典案例。在那個(gè)信息傳播還主要依賴(lài)電視的年代，好迪斥巨資請(qǐng)來(lái)了當(dāng)時(shí)紅得發(fā)紫的國(guó)際天后CoCo李玟做代言，并炮制了這句魔性又充滿親和力的廣告語(yǔ)。

那幾年，無(wú)論你換到哪個(gè)臺(tái)，幾乎都能看到李玟甩著一頭秀發(fā)，自信地喊出“好迪真好！”的畫(huà)面。這種地毯式的廣告轟炸，效果是立竿見(jiàn)影的。好迪一夜之間從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的廣東品牌，躍升為全國(guó)皆知的“國(guó)民洗發(fā)水”。

好迪的產(chǎn)品主打的就是基礎(chǔ)清潔和柔順，價(jià)格便宜，量又足，完美契合了當(dāng)時(shí)廣大三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

然而，好迪的衰落，也恰恰是因?yàn)樗^(guò)依賴(lài)這種單一的營(yíng)銷(xiāo)模式。電視廣告的威力逐漸減弱，好迪卻沒(méi)能及時(shí)跟上時(shí)代的步伐，產(chǎn)品創(chuàng)新也停滯。

如今的好迪，雖然名字大家還都記得，但產(chǎn)品卻早已無(wú)人問(wèn)津。它依然在生產(chǎn)，在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市或者電商平臺(tái)上還能買(mǎi)到，但曾經(jīng)“大家好”的輝煌，終究是回不去了。

4、蒂花之秀

成立地點(diǎn)： 廣東

當(dāng)年價(jià)位： 10-20元，學(xué)生黨的福音

“蒂花之秀，青春好朋友！”

如果說(shuō)好迪是“合家歡”劇場(chǎng)，那么蒂花之秀就是“青春偶像”劇場(chǎng)。這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)詩(shī)情畫(huà)意，甚至有點(diǎn)“土味瑪麗蘇”的品牌，在當(dāng)年可是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)生黨收割機(jī)。

它的策略和好迪非常相似，都是典型的“廣東老板”打法：重金砸廣告！在那個(gè)年代，蒂花之秀幾乎承包了各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段產(chǎn)品包裝也是五顏六色，充滿活力，價(jià)格便宜得讓人毫無(wú)壓力。

它的產(chǎn)品線也很豐富，除了洗發(fā)水，還有啫喱水、護(hù)發(fā)素等等。特別是它的啫喱水，是很多80、90后男生第一次學(xué)著做“殺馬特”造型的啟蒙工具?？梢哉f(shuō)，蒂花之秀見(jiàn)證了一代人懵懂又有點(diǎn)小臭美的青春期。

然而，蒂花之秀的命運(yùn)也和好迪如出一轍。成于營(yíng)銷(xiāo)，也困于營(yíng)銷(xiāo)。品牌形象老化，產(chǎn)品力跟不上，最終也只能和它的“青春好朋友”們揮手告別，在市場(chǎng)的洪流中逐漸被邊緣化。

5、100年潤(rùn)發(fā)

成立地點(diǎn)： 重慶（后被浙江納愛(ài)斯集團(tuán)收購(gòu)）

當(dāng)年價(jià)位：20-35元，定位高于大部分國(guó)貨

在盤(pán)點(diǎn)那些年的洗發(fā)水廣告時(shí)，如果說(shuō)，有一個(gè)品牌的廣告，能讓你在二十年后回想起來(lái)，依然覺(jué)得高級(jí)、溫柔、且充滿東方韻味，那答案只有一個(gè)——100年潤(rùn)發(fā)。

而它的成功，堪稱(chēng)中國(guó)廣告史上一個(gè)教科書(shū)級(jí)別的案例，一切都源于那個(gè)天才般的諧音梗：當(dāng)“潤(rùn)發(fā)”遇上了周潤(rùn)發(fā)。

這個(gè)組合簡(jiǎn)直是天作之合，是營(yíng)銷(xiāo)界的“王炸”。在那個(gè)年代，“發(fā)哥”周潤(rùn)發(fā)是什么樣的存在？他是《英雄本色》里義薄云天的小馬哥，是《賭神》里氣場(chǎng)全開(kāi)的高進(jìn)，是無(wú)數(shù)人心中的偶像和演技的代名詞。

這支廣告，在當(dāng)時(shí)一眾“喊口號(hào)”式的廣告中，簡(jiǎn)直是一股清流，不，是“溫柔的絕殺”?！?/p>

在產(chǎn)品定位上，100年潤(rùn)發(fā)主打的核心概念是“焗油護(hù)理”。在當(dāng)時(shí)，“焗油”是個(gè)聽(tīng)起來(lái)非常專(zhuān)業(yè)、高級(jí)的詞匯，通常是理發(fā)店才有的服務(wù)。

它的定價(jià)也比好迪、蒂花之秀等高出一截，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了國(guó)產(chǎn)中高端市場(chǎng)，甚至敢于和寶潔、聯(lián)合利華的王牌產(chǎn)品正面硬剛。

然而，經(jīng)典終有落幕時(shí)。隨著周潤(rùn)發(fā)淡出娛樂(lè)圈，100年潤(rùn)發(fā)失去了最強(qiáng)大的品牌靈魂。“焗油”這個(gè)概念逐漸被“無(wú)硅油”、“氨基酸”、“頭皮護(hù)理”、“天然精油”等新名詞所取代。盡管它也嘗試推出新品，但始終未能再造當(dāng)年的輝煌。

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