近期以來，不斷有私域從業(yè)者提及，企微發(fā)布朋友圈似已開始折疊。今天，有相關(guān)人士向見實(shí)證實(shí)了這一產(chǎn)品變動。

他表示，調(diào)整已有數(shù)月，初衷是讓“朋友圈”功能聚焦在用戶和好友們之間的溝通上，而非營銷信息發(fā)布。

圖為某公司企微朋友圈折疊截圖

“朋友圈”是私域運(yùn)營中的重要和常用觸點(diǎn)之一。業(yè)內(nèi)討論這一變動，多擔(dān)心折疊不利于品牌商家和用戶之間的觸達(dá)和互動等，繼而影響私域運(yùn)營效果。

不過，調(diào)整卻并非針對企業(yè)微信。

上述人士和見實(shí)解釋說：不論是企業(yè)微信還是個(gè)人微信， 對用戶來說， “朋友圈”其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)品。

在此之前，朋友圈就已有折疊。如在許多曾經(jīng)的截圖中可見，很多營銷信息被折疊為一行：

新近調(diào)整則將最近一條信息完整呈現(xiàn)出來。只將其他更多營銷信息，歸類到“余下x條”中。就如前述第一張截圖所示。

曾有從業(yè)者猜測，折疊的維度是否依據(jù)時(shí)間，如短時(shí)間內(nèi)發(fā)布多條，即會觸發(fā)折疊。該人士提及，折疊的邏輯相對復(fù)雜，不便公開。不過，只要非 批量、高頻次的營銷信息發(fā)布，就不會涉及。

私域從業(yè)者討論這一變動時(shí)，多擔(dān)心朋友圈發(fā)布和用戶觸達(dá)次數(shù)是否會有影響。如此前企業(yè)微信規(guī)則有寫：一個(gè)客戶每天只能看到同個(gè)人發(fā)送的3條朋友圈，這三條朋友圈可以是企業(yè)發(fā)表，也可以是成員自己發(fā)表。

該人士表示，規(guī)則沒有改變，也不受影響。

反而，調(diào)整進(jìn)行后，有部分私域從業(yè)者觀察到部分轉(zhuǎn)化效果在提升。這是因?yàn)椋?strong>目標(biāo)用戶在查看朋友圈時(shí)，如果對信息中展示的內(nèi)容有興趣，會點(diǎn)擊“余下x條”，反而更容易篩選出有需求的精準(zhǔn)用戶。

按照此前“朋友圈”產(chǎn)品定位，是幫助用戶和好友們溝通之用，而非營銷。優(yōu)質(zhì)/個(gè)人化的內(nèi)容，更利于吸引好友。

上述表示，或也是給到部分私域從業(yè)者的朋友圈運(yùn)營新建議。即：

杜絕批量/高頻發(fā)布+內(nèi)容為真人/溫度。

前者約束數(shù)量，后者約束內(nèi)容。

對此，你怎么看？

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