9月12日晚，靈犀互娛旗下的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》（以下簡(jiǎn)稱三戰(zhàn)）六周年發(fā)布會(huì)如期而至。這款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)六年的游戲，自2019年上線以來(lái)就始終穩(wěn)居SLG品類頭部位置，至今仍保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)：如果單拉出其近一個(gè)月的iOS暢銷(xiāo)榜，即使在這段時(shí)間并沒(méi)有新賽季等重磅節(jié)點(diǎn)，依然不難發(fā)現(xiàn)一種異常穩(wěn)健的趨勢(shì)，這樣的成績(jī)放眼整個(gè)行業(yè)和全部游戲品類，也都堪稱長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的典范。

而三戰(zhàn)本次的六周年慶，拋開(kāi)玩家福利等常規(guī)要素，從行業(yè)視角審視，依然稱得上頗具看點(diǎn)。因?yàn)檫@位敢為人先的“帶頭大哥”，又一次率先挑戰(zhàn)了一個(gè)沒(méi)人敢碰的品類難題，而且這一次，或許真的又讓他們給做成了。

帶頭直指品類痛點(diǎn)，三戰(zhàn)的底氣從何而來(lái)

時(shí)間拉回到今年6月7日的三戰(zhàn)生態(tài)溝通會(huì)，當(dāng)時(shí)三戰(zhàn)明確在未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都將以做透GVG體驗(yàn)作為核心優(yōu)化方向，尤其是“給玩家發(fā)一億現(xiàn)金”的大手筆也引發(fā)了廣泛關(guān)注。隨后，在7月19日推出《長(zhǎng)安之亂》劇本期間，該劇本也限時(shí)下放至S1賽季，玩家可以收獲真金白銀的首個(gè)打金服正式落地。開(kāi)服首日的場(chǎng)景堪稱火爆，不少玩家甚至遭遇了排隊(duì)繁忙的狀態(tài)，這種熱度直接體現(xiàn)到了市場(chǎng)成績(jī)層面，長(zhǎng)安之亂劇本讓三戰(zhàn)一度沖上了iOS暢銷(xiāo)榜top4。更重要的是，從參與打金服實(shí)際的玩家體驗(yàn)和反饋來(lái)看，三戰(zhàn)立下的那個(gè)承諾——“持續(xù)深耕GVG競(jìng)技體驗(yàn)”算是充分兌現(xiàn)，初見(jiàn)成果。

顯然，這些動(dòng)作為六周年慶做了充分預(yù)熱，自然也讓玩家對(duì)本次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容更加期待。據(jù)悉，僅僅這場(chǎng)發(fā)布會(huì)預(yù)約人數(shù)已突破140萬(wàn)，游戲社區(qū)和各大平臺(tái)充滿了玩家對(duì)六周年的積極討論。

三戰(zhàn)為什么要死磕“GVG競(jìng)技體驗(yàn)”，其實(shí)還要從這個(gè)品類發(fā)展至今的一些瓶頸和痛點(diǎn)說(shuō)起。

雖然SLG品類發(fā)展迅速、競(jìng)爭(zhēng)激烈，但發(fā)展至今已然產(chǎn)生一系列深層問(wèn)題。深入玩過(guò)SLG產(chǎn)品的朋友對(duì)以下這些場(chǎng)景應(yīng)該不會(huì)感到陌生：玩家投入與體驗(yàn)回報(bào)不匹配，說(shuō)白了就是花了錢(qián)也玩的不爽；滾服合服導(dǎo)致生態(tài)失衡，強(qiáng)者恒強(qiáng)賽季流程趨于固化；集體作戰(zhàn)的高光時(shí)刻被工作室團(tuán)控所取代——效率雖提升，但游戲的情感價(jià)值卻在流失。這顯然背離了SLG作為戰(zhàn)爭(zhēng)策略模擬游戲的初衷。

SLG本應(yīng)是通過(guò)玩家間的協(xié)作、對(duì)抗、謀略和情感連接，創(chuàng)造無(wú)限可能的游戲體驗(yàn)，而這也也是GVG對(duì)抗的真正魅力所在。

針對(duì)這些深層痛點(diǎn)，三戰(zhàn)在今晚這場(chǎng)六周年發(fā)布會(huì)上給出了進(jìn)一步的系統(tǒng)性解決方案，通過(guò)玩法設(shè)計(jì)、公平保障、激勵(lì)體系等方面的多重升級(jí)，做深做透GVG的真正樂(lè)趣。更直白的說(shuō)，在經(jīng)歷607生態(tài)溝通會(huì)和719的首個(gè)打金服以及近三個(gè)月的生態(tài)優(yōu)化和調(diào)試后，三戰(zhàn)終于要開(kāi)始全面落地它的新戰(zhàn)略和一億現(xiàn)金投入了。

首先是S1賽季的革新。三戰(zhàn)將推出全新的“世家”玩法，把原本300人的同盟改為50人小團(tuán)隊(duì)，如此一來(lái)，大幅降低了團(tuán)隊(duì)的組建門(mén)檻，勢(shì)必帶來(lái)更多外交策略的可能性，讓玩家更能體驗(yàn)到三國(guó)亂世下縱橫捭闔的策略樂(lè)趣。同時(shí)也有利于減輕同盟的管理壓力，提高管理效率，降低溝通成本，這也必將帶來(lái)團(tuán)戰(zhàn)質(zhì)量的提升。另外，官方還在地圖上新增了81個(gè)世家屬地設(shè)計(jì)，讓每個(gè)小團(tuán)隊(duì)也能有發(fā)展空間。一個(gè)世家發(fā)展到一定等級(jí)之后，還可與至多5個(gè)其他世家結(jié)盟，共同征戰(zhàn)霸業(yè)，這又在一定程度上增加了局勢(shì)的變數(shù)，更加體現(xiàn)三國(guó)外交的風(fēng)云詭譎。

此外，玩家通過(guò)世家任務(wù)解鎖“戰(zhàn)俘營(yíng)”后，能夠招降敵方被擊敗的武將，或是獲得其他世家成員分享的戰(zhàn)俘營(yíng)武將，這一設(shè)計(jì)不僅為配將策略帶來(lái)更多的變數(shù)，讓?xiě)?zhàn)局更加變幻莫測(cè)，同時(shí)也極大地豐富了團(tuán)隊(duì)協(xié)作的層次感和策略性。

高強(qiáng)度的GVG體驗(yàn)必須建立在公平環(huán)境之上。在最近的兩三個(gè)月內(nèi)，三戰(zhàn)針對(duì)大規(guī)模違規(guī)團(tuán)控行為進(jìn)行了一系列嚴(yán)厲的打擊，同時(shí)陸續(xù)更新大跨限制、上線預(yù)選落州功能，盡最大可能確保戰(zhàn)場(chǎng)公平環(huán)境。這些措施旨在將GVG的樂(lè)趣還給同盟、將同盟的社交還給玩家，重塑游戲公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

而一億現(xiàn)金賽則是從激勵(lì)端強(qiáng)化目標(biāo)驅(qū)動(dòng)。資深SLG玩家都清楚，霸業(yè)追求導(dǎo)向的是集體榮譽(yù)和成就層面的“爽”。每個(gè)戰(zhàn)友的投入和付出，在精妙指揮管理下匯聚，才能真正產(chǎn)生激情。

一億現(xiàn)金并不采用固定獎(jiǎng)池分配，而是引入“段位定獎(jiǎng)池”機(jī)制：根據(jù)隊(duì)伍首月貢獻(xiàn)值、霸業(yè)結(jié)果及賽區(qū)強(qiáng)度綜合評(píng)定段位，再匹配相應(yīng)額度獎(jiǎng)池。個(gè)人獎(jiǎng)金則由霸業(yè)獎(jiǎng)金、榮耀貢獻(xiàn)獎(jiǎng)金、活躍紅包獎(jiǎng)金和三甲之師獎(jiǎng)金構(gòu)成。這樣的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)既激勵(lì)了頂尖戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)，又考慮到了中層和平民活躍玩家，甚至通過(guò)活躍紅包抽獎(jiǎng)來(lái)增強(qiáng)大眾玩家的參與感。它不僅在物質(zhì)層面強(qiáng)化目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，更在精神層面激活了集體榮譽(yù)感——而這正是SLG用戶最核心的情緒價(jià)值。

真正的GVG樂(lè)趣，還應(yīng)在于人多、變數(shù)大、勢(shì)均力敵。既有大軍團(tuán)作戰(zhàn)的恢弘，也有小團(tuán)隊(duì)謀略的靈動(dòng)；既有明面上的合縱連橫，也有暗地里的戰(zhàn)術(shù)背刺；既考驗(yàn)指揮的宏觀布局，也看重每一個(gè)成員的認(rèn)真投入。三戰(zhàn)目前的產(chǎn)品創(chuàng)新、發(fā)行策略和運(yùn)營(yíng)理念，正是三位一體的戰(zhàn)略聚焦，共同指向“重塑SLG核心GVG樂(lè)趣”這一更高維的目標(biāo)。

事實(shí)上，三戰(zhàn)也從未滿足或止步于過(guò)往的一個(gè)又一個(gè)行業(yè)里程碑，始終以更高的標(biāo)準(zhǔn)尋求新的突破。正如去年五周年慶時(shí)三戰(zhàn)所表達(dá)的愿景：曾經(jīng)已達(dá)山巔，但仍志存高遠(yuǎn)。顯然，三戰(zhàn)最新提出的“做透GVG核心樂(lè)趣”這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，無(wú)疑就是在朝這個(gè)更高遠(yuǎn)的志向邁進(jìn)。

六載長(zhǎng)青秘訣：他們對(duì)“三國(guó)SLG”太有理解了

SLG賽道一直是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，新品層出不窮，老產(chǎn)品不斷迭代。但在這樣一片紅海中，三戰(zhàn)卻能做到出道即巔峰，六年來(lái)一直保持領(lǐng)跑地位，而且還敢于持續(xù)給自我提出新的挑戰(zhàn)，追求更高的目標(biāo)。這背后體現(xiàn)的是制作團(tuán)隊(duì)對(duì)“三國(guó)SLG”這個(gè)細(xì)分標(biāo)簽品類的深刻理解和對(duì)玩家需求的精準(zhǔn)把握。

一方面，三戰(zhàn)始終堅(jiān)持玩法創(chuàng)新，且敢于大膽的進(jìn)行自我革命，也因此開(kāi)創(chuàng)了多項(xiàng)品類先河，從最早的真實(shí)自由行軍，到后來(lái)拓展出水戰(zhàn)火攻的沙盤(pán)戰(zhàn)場(chǎng)，再到增加軍師技的策略維度，并結(jié)合高低差地形沙盤(pán)、巷戰(zhàn)地形沙盤(pán)，形成更立體的交互效果，無(wú)一不是在持續(xù)突破SLG游戲的體驗(yàn)邊界。

另一方面，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)三國(guó)歷史的較真考究，對(duì)三國(guó)文化的熱愛(ài)尊崇，也給玩家和業(yè)內(nèi)都留下了深刻的印象。從“一夜筑冰城”到“重走蜀道運(yùn)糧路”，一系列看似“不務(wù)正業(yè)”的品牌側(cè)動(dòng)作卻贏得了廣大玩家的廣泛認(rèn)可。實(shí)際上，三戰(zhàn)發(fā)行制作人曾令鵬（昵稱豬哥）在接受采訪時(shí)曾經(jīng)透露，項(xiàng)目組對(duì)于每一個(gè)劇本，其實(shí)都會(huì)去思考從三國(guó)的維度能去挖掘什么，而很多時(shí)候會(huì)經(jīng)歷一個(gè)思考-推翻-再思考-再推翻的反復(fù)打磨過(guò)程。而從目前的口碑反饋來(lái)看，明顯過(guò)往這些巧思設(shè)計(jì)的良苦用心是被清晰傳遞出來(lái)的——站在三戰(zhàn)產(chǎn)品背后的，正是一群愛(ài)三國(guó)，懂三國(guó)的人。

同時(shí)，三戰(zhàn)所采取的一系列差異化運(yùn)營(yíng)策略，也保證了產(chǎn)品的長(zhǎng)期健康發(fā)展。比如游戲運(yùn)營(yíng)到第三年時(shí)，三戰(zhàn)推出了龍虎爭(zhēng)霸賽賽事，旨在為玩家生態(tài)金字塔中的中上層用戶提供更高的追求，今年賽事走到第四屆，報(bào)名人數(shù)也再一次創(chuàng)下新高；再比如開(kāi)創(chuàng)性的采用“地區(qū)+”模式進(jìn)行主題服設(shè)計(jì)，通過(guò)地域情感鏈接玩家，結(jié)合一些同城線下交流活動(dòng)，讓很多玩家從游戲內(nèi)走到了游戲外，對(duì)于一個(gè)重社交品類而言，由此自然而然就可以形成更好的玩家向心力。據(jù)了解，截止今年，三戰(zhàn)地區(qū)服用戶累計(jì)已達(dá)百萬(wàn)量級(jí)。

此外，三戰(zhàn)始終錨定GVG為SLG品類的核心體驗(yàn)，因此在運(yùn)營(yíng)層面也格外重視“同盟”的意義，從推出同盟小管家的專屬服務(wù)，到開(kāi)展同盟學(xué)院，幫助同盟管理提升水平，再到定期組織同盟社交聚會(huì)，以及匹配清晰的同盟管理成長(zhǎng)權(quán)益引導(dǎo)，種種舉措可以歸結(jié)為四個(gè)關(guān)鍵詞，即服務(wù)、成長(zhǎng)、社交、權(quán)益。

當(dāng)然，以上種種，或許也只是從行業(yè)視角對(duì)這款六年長(zhǎng)青樹(shù)管中窺豹的一部分，對(duì)于一個(gè)志向在10年甚至20年長(zhǎng)青的產(chǎn)品，三戰(zhàn)或許還會(huì)持續(xù)帶來(lái)更多新的驚喜和啟示。

結(jié)語(yǔ)

從9月12日發(fā)布會(huì)公布的內(nèi)容來(lái)看，三戰(zhàn)的六周年慶，其意義遠(yuǎn)不止于開(kāi)啟新一段征程，更在于進(jìn)一步驗(yàn)證其精準(zhǔn)獨(dú)到的戰(zhàn)略選擇，坦白說(shuō)，“做透GVG樂(lè)趣”是一個(gè)并不好解的品類共同課題，但是三戰(zhàn)卻敢于去做第一個(gè)破局者，這不僅體現(xiàn)了一個(gè)“帶頭大哥”的使命擔(dān)當(dāng)，也代表著他們擁有足夠的能力和底氣。相信在周年慶開(kāi)服的那天，三戰(zhàn)的這種選擇或許將再次刷新行業(yè)認(rèn)知。

在游戲行業(yè)普遍追求短期收益的背景下，三戰(zhàn)選擇深耕核心玩法，構(gòu)建可持續(xù)的游戲生態(tài)，這種堅(jiān)持不僅成為其能夠持續(xù)領(lǐng)跑六年的關(guān)鍵，更體現(xiàn)出一種難得的產(chǎn)品哲學(xué)：真正的長(zhǎng)期主義，不是拒絕改變，而是以持續(xù)進(jìn)化對(duì)抗市場(chǎng)變化。這種堅(jiān)定不移、敢為人先的態(tài)度，有望為三戰(zhàn)在六周年慶期間帶來(lái)新的突破，更將成為其邁向十年乃至二十年長(zhǎng)青的重要基石。