2025年9月11日，中國家用電器協(xié)會廚房電器專委會（以下簡稱廚電專委會）2025年年會在安徽蕪湖召開。來自方太、老板電器、海爾、美的、博西家電、華帝、美大、萬和、海信、松下、蘇泊爾、櫻花、萬家樂、三花、海思、肖特、景騰等約30家上下游企業(yè)的代表齊聚一堂，深入探討行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，共同把脈行業(yè)趨勢，從AI技術應用、全球化布局、洗碗機行業(yè)發(fā)展以及反內卷良策等方面進行思想碰撞，助力行業(yè)在變局中尋找新的基因，扎實做好高質量發(fā)展。

盡顯韌性，行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展

當前，廚電行業(yè)正處于多重挑戰(zhàn)交織的關鍵轉型期，房地產(chǎn)市場規(guī)模大幅收縮、市場承壓前行等，行業(yè)整體面臨“存量競爭”與“結構調整”的雙重壓力。同時，以舊換新國補政策效應減弱，也為廚電企業(yè)的發(fā)展帶來了不確定性。盡管挑戰(zhàn)重重，廚電行業(yè)仍充分彰顯發(fā)展韌性，在2024年及2025年上半年總體保持平穩(wěn)發(fā)展。

中國家用電器協(xié)會秘書長王雷

挑戰(zhàn)之下，廚電行業(yè)也迎來新的發(fā)展機遇。中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在致辭中表示：“廚房電器關系到每個家庭的健康幸福生活，盡管短期面臨挑戰(zhàn)，但從長期看，‘好房子’政策寫入政府工作報告、消費者對高品質居住需求的提升，都為廚電行業(yè)開辟了廣闊空間?！?/p>

廚電專委會主任委員單位、方太集團聯(lián)席執(zhí)行總裁諸永定

會上，廚電專委會主任委員單位、方太集團聯(lián)席執(zhí)行總裁諸永定對過去一年廚電專委會的工作成果進行了總結。其中，在技術創(chuàng)新引領方面，廚電專委會完成了《中國廚房電器產(chǎn)業(yè)技術路線圖》（2024版）的編制與發(fā)布工作，既為家電產(chǎn)業(yè)“十五五”規(guī)劃提供支撐，也為廚房電器產(chǎn)業(yè)下一個五年提出技術發(fā)展方向；在標準建設方面，重點推進安全技術規(guī)范、健康技術規(guī)范、節(jié)能環(huán)保規(guī)范“三強”標準及配套的4706系列安規(guī)標準的修訂與宣貫；圍繞增強行業(yè)信心、提升消費認知、推進產(chǎn)品創(chuàng)新多個維度，推動洗碗機產(chǎn)業(yè)升級與普及；在綠色低碳工作上，行業(yè)行動也持續(xù)深化；組織多項技術交流活動、行業(yè)參訪與年會策劃，積極參與AWE等行業(yè)重要活動，為促進廚電行業(yè)技術進步、能力提升、開拓眼界、產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮作用。

共探全球化發(fā)展，東南亞成戰(zhàn)略支點

當下，家電企業(yè)全球化步伐持續(xù)加快，越來越多企業(yè)積極拓展海外市場。其中，受中美關稅戰(zhàn)等因素推動，東南亞已成為中國家電企業(yè)“走出去”的熱門目的地。會上，中國家用電器協(xié)會副秘書長、《電器》雜志社主編陳莉發(fā)布東南亞市場考察報告。她表示，東南亞已成為中國家電業(yè)全球化的戰(zhàn)略支點。

中國家用電器協(xié)會副秘書長、《電器》雜志社主編陳莉

據(jù)陳莉介紹，2024年，僅泰國就吸引超2700家中資企業(yè)投資建廠，海爾、美的、海信、萊克、奧馬等頭部企業(yè)均已在泰國、越南布局生產(chǎn)基地。從市場潛力來看，東盟作為全球第五大經(jīng)濟體，預計2030年將躍升為第四大經(jīng)濟體，家電市場年規(guī)模超500億美元，且高端化迭代空間大、渠道變革機遇多。同時，由于地緣相近便于供應鏈協(xié)同、生活習慣相似降低產(chǎn)品適配成本、當?shù)卣鲃映薪又圃鞓I(yè)轉移以及“一帶一路”政策加持，使得東盟地區(qū)在中國家電企業(yè)全球化布局中占據(jù)越來越重要的地位。此外，陳莉還通過多維度對比，為泰國與越南的投資選擇提供了參考。陳莉特別強調：“全球化不是‘換個地方內卷’，而是要在合規(guī)的前提下贏得當?shù)氐氖袌龊挖A得尊重。”

在企業(yè)交流環(huán)節(jié)，各企業(yè)代表圍繞全球化布局的實踐經(jīng)驗與挑戰(zhàn)展開交流。在考慮海外建廠時，杭州老板電器股份有限公司副總裁周海昕建議企業(yè)不要把關稅這一不確定性問題作為唯一考慮因素，而是要結合市場輻射能力、供應鏈完備性、人才儲備等因素綜合決策。

當前，國內家電市場競爭愈發(fā)激烈，“走出去”拓展發(fā)展空間更大的海外市場，已成為不少家電企業(yè)突破增長瓶頸、提高全球競爭力的必然選擇。浙江三花智能控制股份有限公司技術副總袁澤表示，作為核心零部件供應商，三花也緊跟客戶步伐，在海外多個國家建設了生產(chǎn)基地，包括泰國、越南、墨西哥、波蘭、奧地利以及土耳其等。

聚焦AI技術應用，探討智能化發(fā)展新方向

AI是廚電乃至家電行業(yè)當下技術創(chuàng)新與產(chǎn)品升級領域的核心議題，本次廚電專委會也圍繞AI展開積極交流和探索。

海思MCU產(chǎn)品市場總監(jiān)宋揚帶來了“海思A2MCU助推家電行業(yè)端側AI場景化應用”主題演講，為廚電智能化發(fā)展提供新思路。他指出，當前，家電行業(yè)正朝著智能化、低碳化、數(shù)字化、健康化方向加速轉型，而智能化趨勢中，AI技術將在越來越多的家電場景中應用。

海思MCU產(chǎn)品市場總監(jiān)宋揚

據(jù)宋揚介紹，微算力AI技術將是廚電行業(yè)AI發(fā)展的潛力方向。例如，海思針對家電行業(yè)推出的A2MCU方案，無需依賴云端大數(shù)據(jù)，通過集成輕量級AI能力的MCU芯片，即可實現(xiàn)設備的自主學習與智能控制。目前，海思已經(jīng)與部分家電企業(yè)展開合作，進行產(chǎn)品落地。

在隨后的企業(yè)交流環(huán)節(jié)，各企業(yè)代表圍繞智能化以及AI技術在廚電領域的落地與應用展開深入探討，并提出發(fā)展建議。廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司流體固體研究所所長李忠華表示，想要產(chǎn)品更好用、更易用、可以更好地輔助用戶烹飪，就需要廚電產(chǎn)品進行單品智能化、場景智能化升級，讓用戶在烹飪時可以不用過多地關注、操作設備，而是享受烹飪、享受生活。

周海昕指出，前幾年，家電行業(yè)的AI研發(fā)重心都放在云端大模型上，但實際體驗來看并不是都需要依賴云端，企業(yè)可以基于相對小參數(shù)模型，將部分AI能力部署到設備端，通過邊緣計算實現(xiàn)軟硬件結合。同時，他建議，在AI領域，家電企業(yè)可以把更多注意力放在算法和數(shù)據(jù)兩個層面?！八惴ㄊ墙鉀Q產(chǎn)品應用中的各種實際需求。如果把大模型比作引擎，那數(shù)據(jù)就是燃料。數(shù)據(jù)不僅能讓大模型跑起來，也能讓大模型變得更加智能?！?/p>

共議洗碗機行業(yè)普及困境與破局之道

近年來，洗碗機因市場增速亮眼、發(fā)展?jié)摿薮蠖鴤涫苄袠I(yè)關注，其發(fā)展也成為此次廚電專委會的重要話題之一。會上，方太集團洗碗機產(chǎn)品管理部部長潘祺在分享洗碗機專項小組行業(yè)觀察報告時指出，盡管洗碗機市場增速亮眼，但4.2%的普及率仍反映出行業(yè)面臨的三重挑戰(zhàn)：一是房地產(chǎn)低迷導致新裝需求萎縮，存量房改造市場尚未充分激活；二是未購用戶存在“洗不干凈”“安裝無空間”“操作復雜”等認知誤區(qū)；三是產(chǎn)品使用粘性不足，部分用戶因擺放難度高、少量餐具清洗不便等問題降低使用頻率。

方太集團洗碗機產(chǎn)品管理部部長潘祺

為推動洗碗機品類普及，行業(yè)已形成多維度發(fā)力格局：在產(chǎn)品創(chuàng)新上，針對中國廚房空間多樣、中式烹飪油污重的特點，推出嵌入式、水槽式、集成式等多品類洗碗機，方太等企業(yè)更通過技術迭代解決核心痛點，如新一代水槽洗碗機新增可拆卸凈化模塊，實現(xiàn)洗菜、洗碗、洗鍋一體化，并具備降嘌呤、干貨泡發(fā)等功能；在標準建設上，水效標準、抗菌抑菌標準、餐具存儲技術規(guī)范等陸續(xù)更新，為品類發(fā)展背書；在市場推廣上，通過主流媒體持續(xù)發(fā)聲，共同提升消費者認知。

在企業(yè)交流環(huán)境，各企業(yè)代表也圍繞洗碗機品類普及獻計獻策。李忠華認為，洗碗機普及率不高的一個重要原因是中國消費者對洗碗機產(chǎn)品的期望較高，但作為舶來品，該品類針對中國消費需求以及使用習慣都還有升級空間，例如洗凈、烘干、存儲、擺放及智能化等方面。

近年來，洗碗機標稱套數(shù)持續(xù)提升，有的品牌甚至達到25套。對此，青島海爾智慧廚房電器有限公司設計經(jīng)理解婷表示，在容積不變的情況下，不停增加套數(shù)，可能會在一定程度上犧牲部分用戶體驗，從而影響用戶口碑。她進一步指出：“中國洗碗機普及率不足5%，企業(yè)應該齊心協(xié)力一同將規(guī)模做大，通過好的用戶體驗提高產(chǎn)品口碑，提高產(chǎn)品復購率和市場普及率?！?/p>

堅持“反內卷”，共推行業(yè)高質量發(fā)展

近幾個月，從中央到地方，一系列“反內卷”政策緊密出臺。作為堅持高質量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，家電行業(yè)也積極響應，推進“反內卷”工作。此次廚電專委會上，各企業(yè)代表就廚電行業(yè)要堅持“反內卷”、持續(xù)走高質量發(fā)展道路達成共識。

中國家用電器協(xié)會副秘書長劉釗

中國家用電器協(xié)會副秘書長劉釗介紹了中國家用電器協(xié)會針對家電行業(yè)“反內卷”競爭開展的相關工作，明確產(chǎn)能過剩、供需結構失衡、存量市場環(huán)境下競爭思維未及時轉變等癥結。她表示，中國家用電器協(xié)會將進一步加強行業(yè)自律，并修訂自律公約。

針對當前行業(yè)存在的價格戰(zhàn)、參數(shù)虛標、供應鏈利潤壓縮等內卷現(xiàn)象，參會企業(yè)代表普遍認為，“反內卷”需企業(yè)共同維護行業(yè)良性競爭，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶價值創(chuàng)造，推動行業(yè)高質量發(fā)展。諸永定表示，方太始終秉承高質量發(fā)展，深入貫徹“三品”、綠色低碳等戰(zhàn)略，致力于行業(yè)同仁共同促進行業(yè)健康發(fā)展。

華帝股份有限公司洗消產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)黎銘峰則表示，對于普及率較低的洗碗機行業(yè)，如果過渡非理性競爭，容易在行業(yè)發(fā)展初期造成消費者認知模糊，甚至建立一些不正確的認知。然而，這些認知一旦建立想要打破或者轉變就不再容易，這對洗碗機行業(yè)的健康、長期發(fā)展非常不利。

除此之外，各企業(yè)代表還圍繞行業(yè)發(fā)展前景、產(chǎn)品技術創(chuàng)新展開交流。經(jīng)過交流，有企業(yè)代表直言，會議增強了企業(yè)研發(fā)的信心，未來會堅持通過創(chuàng)新科技推動行業(yè)發(fā)展。

參觀三花亞威科

當天下午，參會代表前往三花亞威科進行參觀交流，參觀了加熱器、加熱泵以及水處理車間，深入了解廚電核心零部件的技術創(chuàng)新與智能制造實踐。

時代在變，但創(chuàng)新的核心不變。正如王雷在會議總結中強調：“通過技術突破、產(chǎn)品升級、生態(tài)協(xié)同，為消費者帶來更優(yōu)質的產(chǎn)品與服務價值，才是廚電行業(yè)健康發(fā)展的正確路徑?！?唯有堅守這一方向，中國廚電行業(yè)才能以更穩(wěn)健的姿態(tài)，在變局中捕捉新機，朝著高質量發(fā)展目標穩(wěn)步前行。（本刊記者 李曾婷）