進(jìn)入2025年，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品“以舊換新”政策擴(kuò)力加圍，開始有更多的電子產(chǎn)品受益于政策紅利，而實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的增長(zhǎng)；但也并不是所有的產(chǎn)品都保持了穩(wěn)健、可觀的增速，甚至有VR、電視、投影等產(chǎn)品還出現(xiàn)了意外失速和降速。

在洛圖科技（RUNTO）所監(jiān)測(cè)的智能電子產(chǎn)品中，筆記本電腦是市場(chǎng)表現(xiàn)最為優(yōu)秀的品類之一，從1月到7月均收獲了銷量的高漲幅，且并不是往年的以價(jià)換量方式。

數(shù)據(jù)顯示，2025年前7個(gè)月，中國(guó)筆記本電腦線上公開零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計(jì)銷量為646萬(wàn)臺(tái)，同比上漲23.3%；銷額為437億元，同比上漲41.3%；均價(jià)為6767元，同比上漲14.7%。

2025年1-7月 中國(guó)筆記本電腦線上公開零售市場(chǎng)銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

這樣的現(xiàn)象說(shuō)明，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)本身存在增長(zhǎng)動(dòng)力，以及消費(fèi)升級(jí)的潛力。往往在這樣的產(chǎn)品領(lǐng)域中，“國(guó)補(bǔ)”的價(jià)值方能得到最有效的發(fā)揮和穩(wěn)定的效果。

事實(shí)上，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)確實(shí)正在經(jīng)歷從性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)向整體產(chǎn)品多元化、高端化升級(jí)的轉(zhuǎn)型。這一變革重塑了用戶購(gòu)買決策，亦給廠商創(chuàng)造了增收增利空間和差異化空間。

消費(fèi)升級(jí)的價(jià)格體現(xiàn)：兩端走勢(shì)分化，6000-7999元成最大銷量段

中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)并非偶然，而是技術(shù)迭代與消費(fèi)觀念變化共同作用的結(jié)果。傳統(tǒng)的“低價(jià)走量”模式逐漸式微，高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品正成為市場(chǎng)主流。

從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)顯示了明顯的價(jià)格分化，“高端增長(zhǎng)，低端衰退”造就了平均價(jià)格和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的上移。以6000元為界，以下的各價(jià)格段銷量和市場(chǎng)份額在減少，而之上的各個(gè)價(jià)格段則呈現(xiàn)了上漲。其中，6000-7999元成為了線上市場(chǎng)的最大銷量段，占比達(dá)27%。

2025年1-7月 中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)分價(jià)格段銷量份額及同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：元，%

此外，8000元以上的高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高達(dá)95%的同比增長(zhǎng)。在該領(lǐng)域，傳統(tǒng)頭部廠商聯(lián)想系、蘋果占據(jù)了主導(dǎo)地位。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)價(jià)格端的銷量占比從2024年1-7月的20%提升至了2025年1-7月的31%，變化達(dá)11個(gè)百分點(diǎn)。這樣的變化甚至是在最高20%優(yōu)惠后的到手價(jià)口徑下發(fā)生的。

洛圖科技（RUNTO）分析師劉陽(yáng)認(rèn)為，這既是受供應(yīng)鏈成本上漲的客觀推動(dòng)，也是廠商主動(dòng)向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇，同時(shí)還反映了在該市場(chǎng)下用戶的需求和消費(fèi)的升級(jí)。

用戶對(duì)于筆記本電腦消費(fèi)的決策邏輯正在從“參數(shù)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)導(dǎo)向”。這一轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)出三大升級(jí)趨勢(shì)，即性能需求從“夠用就好”到“極致性能”，體驗(yàn)需求從“基礎(chǔ)功能”到“細(xì)節(jié)質(zhì)感”，場(chǎng)景需求從“通用型”到“細(xì)分定制”。

高端化、場(chǎng)景化與國(guó)產(chǎn)化驅(qū)動(dòng)下的發(fā)展機(jī)遇

除了高端化之外，場(chǎng)景化和國(guó)產(chǎn)化也是中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的重大發(fā)展機(jī)遇。

今年以來(lái)，細(xì)分的場(chǎng)景化產(chǎn)品展現(xiàn)出了巨大潛力。針對(duì)遠(yuǎn)程辦公、商務(wù)出行等特定場(chǎng)景的產(chǎn)品，如二合一電腦與輕薄本，線上銷量均實(shí)現(xiàn)了15%-25%的同比增長(zhǎng)。滿足專業(yè)電競(jìng)需求的游戲本，銷量增幅更是高達(dá)44%。機(jī)械革命、小米等新興品牌通過(guò)“性價(jià)比+細(xì)分場(chǎng)景”的策略在成功搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，也為市場(chǎng)注入了新活力。

國(guó)產(chǎn)化替代進(jìn)程也在明顯加速。中國(guó)信創(chuàng)戰(zhàn)略對(duì)國(guó)產(chǎn)筆記本電腦的政策和補(bǔ)貼支持，推動(dòng)著產(chǎn)品從可用向好用升級(jí)。預(yù)計(jì)到2027年，金融、電信等關(guān)鍵行業(yè)的替換需求高達(dá)6200萬(wàn)臺(tái)。近年來(lái)的政企采購(gòu)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌的占比已超過(guò)85%，本土廠商將繼續(xù)保有廣闊的市場(chǎng)空間。

三個(gè)發(fā)力路徑：技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景深耕、供應(yīng)鏈優(yōu)化

洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，要順應(yīng)當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，筆記本電腦企業(yè)需從技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景深耕和供應(yīng)鏈優(yōu)化三個(gè)維度協(xié)同發(fā)力。

在技術(shù)創(chuàng)新層面，廠商應(yīng)聚焦AI算力優(yōu)化、屏幕技術(shù)升級(jí)及續(xù)航散熱平衡等核心領(lǐng)域，通過(guò)自主研發(fā)或產(chǎn)學(xué)研合作突破技術(shù)瓶頸，同時(shí)構(gòu)建跨設(shè)備生態(tài)協(xié)同體系，以提升用戶粘性。

在場(chǎng)景深耕方面，需摒棄同質(zhì)化產(chǎn)品策略，針對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、遠(yuǎn)程辦公等特定場(chǎng)景打造專業(yè)化解決方案，實(shí)現(xiàn)硬件配置與軟件生態(tài)的深度融合。

在供應(yīng)鏈管理上，應(yīng)通過(guò)提升零部件國(guó)產(chǎn)化率、建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系及實(shí)施柔性生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)3-5年，隨著AI算力、OLED屏幕等高端配置的普及，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)將總體保持高均價(jià)，以及相對(duì)溫和的上漲趨勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)將伴隨精細(xì)化和個(gè)性化方向深度演進(jìn)，AI應(yīng)用也將從基礎(chǔ)輔助逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)領(lǐng)域場(chǎng)景適配。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)筆記本電腦線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含筆記本電腦線上市場(chǎng)的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。