在競爭激烈的市場中，代言人已成為品牌傳遞價(jià)值、建立信任的重要媒介。高圓圓作為國民級(jí)藝人，憑借長期積累的正面向好、低調(diào)可靠的公眾形象，以及“女神”與“幸福媽媽”的雙重身份在母嬰群體中具備顯著親和力與可信度。

9月15日，美贊臣旗下高端奶粉品牌藍(lán)臻發(fā)布全新品牌主張“突破，只為更進(jìn)一步”，并宣布由高圓圓出任品牌代言人，共同詮釋“高標(biāo)準(zhǔn)”育兒理念，這是高圓圓首次以母親身份代言母嬰類產(chǎn)品，其形象與藍(lán)臻高端、科學(xué)的品牌調(diào)性高度契合。

美贊臣藍(lán)臻全新品牌代言人高圓圓

美贊臣此次品牌升級(jí)不僅鞏固了其高端市場定位，也展現(xiàn)了美贊臣通過配方創(chuàng)新引領(lǐng)品類發(fā)展的行業(yè)意圖，雙方合作強(qiáng)調(diào)“給寶寶一生更好的開始”的品牌使命，也折射出母嬰行業(yè)日益注重科學(xué)配方與品牌形象協(xié)同發(fā)展的新趨勢。

高圓圓的選擇，為何我為美贊臣藍(lán)臻代言？

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，科學(xué)配方的創(chuàng)新一直是品牌競爭的核心高地，美贊臣以煥新品牌主張，傳遞“高標(biāo)準(zhǔn)”育兒理念，這一合作不僅借助高圓圓作為“國民女神”與“高素質(zhì)媽媽”的雙重公共形象，也體現(xiàn)出品牌力圖在激烈市場競爭中實(shí)現(xiàn)認(rèn)知破圈的策略意圖。

美贊臣自1905年創(chuàng)立以來，始終以科研驅(qū)動(dòng)推動(dòng)?jì)肱浞叟浞窖葸M(jìn)，從1959年率先研制出模擬科學(xué)營養(yǎng)組成的嬰兒配方奶粉，到2000年推出含臨床驗(yàn)證水平DHA和ARA的配方，再到2016年率先應(yīng)用乳鐵蛋白與乳脂球膜雙重主動(dòng)免疫配方的藍(lán)臻系列，品牌持續(xù)以“高標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越，引領(lǐng)行業(yè)朝著更精準(zhǔn)、更全面的乳源模擬方向升級(jí)。

高圓圓在談及合作時(shí)說，美贊臣藍(lán)臻不斷突破配方上限、以實(shí)證科學(xué)定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的理念，與她作為母親對(duì)“更高標(biāo)準(zhǔn)”的追求高度契合。她希望將這一品牌推薦給更多和她一樣不愿妥協(xié)、追求科學(xué)育兒的現(xiàn)代媽媽。

通過此次代言，高圓圓不僅傳遞品牌在配方科學(xué)上的突破性成果，也旨在連接眾多堅(jiān)持“高標(biāo)準(zhǔn)”的母親群體她們既關(guān)注配方背后的科學(xué)實(shí)證，也注重自我成長與價(jià)值實(shí)現(xiàn)。美贊臣藍(lán)臻希望借此合作，強(qiáng)化品牌與高端消費(fèi)者之間的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)一步傳遞“突破，只為更進(jìn)一步”的品牌主張，將經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證的高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品帶入更多家庭，回應(yīng)新時(shí)代父母對(duì)高質(zhì)量育兒生活的追求。

從科研到標(biāo)準(zhǔn)，美贊臣藍(lán)臻以MFGM+乳鐵蛋白雙配方，引領(lǐng)嬰配粉新高地

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，科學(xué)配方的創(chuàng)新與臨床實(shí)證已成為衡量品牌核心競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)，美贊臣藍(lán)臻憑借乳鐵蛋白與乳脂球膜（MFGM）的創(chuàng)新雙配方，體現(xiàn)了其“突破，也引領(lǐng)了嬰配粉在免疫和認(rèn)知發(fā)育功能成分上的應(yīng)用趨勢。

乳脂球膜被譽(yù)為“乳黃金”，富含超過700種活性營養(yǎng)成分；乳鐵蛋白則是初乳中的核心免疫蛋白，同時(shí)藍(lán)臻配方實(shí)現(xiàn)了三大突破更精準(zhǔn)鎖取原乳核心營養(yǎng)、更完整還原乳源結(jié)構(gòu)、更強(qiáng)效賦能嬰幼兒原生保護(hù)力，其實(shí)在該配方背后擁有43項(xiàng)科學(xué)實(shí)證及長達(dá)九年的兩期雙盲臨床研究，為其短期和長期健康效益提供了扎實(shí)證據(jù)。

以乳脂球膜為例，2016年美贊臣通過納米超濾工藝實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破從每1000克歐盟原乳中僅保留3克高活性乳脂球膜，并成功應(yīng)用于藍(lán)臻系列，該成分的科學(xué)價(jià)值已獲國內(nèi)外權(quán)威認(rèn)可，2022年中國工程院院士任發(fā)政牽頭發(fā)布的《乳脂肪球膜及其配料的科學(xué)共識(shí)》明確肯定其應(yīng)用于嬰配粉的益處，2023年美贊臣參與制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由工信部發(fā)布，進(jìn)一步推動(dòng)該成分的規(guī)范化與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。另一關(guān)鍵成分乳鐵蛋白，也已成為高端嬰配粉的“標(biāo)配”，深受市場認(rèn)可。

《乳脂肪球膜及其配料的科學(xué)共識(shí)》于《中國食品學(xué)報(bào)》刊發(fā)

2025年適逢美贊臣成立120周年，至今該品牌已擁有超1080項(xiàng)全球?qū)＠?00項(xiàng)重要科研成果，研究成果被引用超過9200次，多項(xiàng)配方經(jīng)臨床驗(yàn)證有效，未來，美贊臣將繼續(xù)以“高標(biāo)準(zhǔn)”推進(jìn)配方創(chuàng)新，為中國家庭提供科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)產(chǎn)品，助力嬰幼兒健康起點(diǎn)！