娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部的家族遺產(chǎn)爭(zhēng)奪風(fēng)波尚未完全平息，其接班人宗馥莉又被曝出重大戰(zhàn)略動(dòng)作。日前，市場(chǎng)流傳消息稱，由宗馥莉?qū)嶋H控制的宏勝飲料集團(tuán)體系內(nèi)多家公司，計(jì)劃自2026年新的銷售年度起，啟用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”進(jìn)行產(chǎn)品銷售。此舉被廣泛解讀為宗馥莉在“娃哈哈”商標(biāo)權(quán)屬問(wèn)題陷入僵局后，啟動(dòng)的替代性品牌戰(zhàn)略。

9月13日，一份據(jù)稱是杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司的內(nèi)部文件《關(guān)于開(kāi)展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知》在網(wǎng)絡(luò)上流傳。文件中明確提到，“自娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項(xiàng)歷史相關(guān)遺留問(wèn)題”。為確保品牌使用的合規(guī)性，該公司決定從2026銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。文件的核心解釋在于，在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，“娃哈哈”商標(biāo)的使用，必須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，任何一方均無(wú)權(quán)單獨(dú)使用。因此，公司將持續(xù)與相關(guān)股東就“娃哈哈”商標(biāo)使用事宜保持積極溝通。

這份通知的落款主體并非單一公司，而是包括了杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司、浙江娃哈哈食品飲料營(yíng)銷有限公司、杭州宏勝營(yíng)銷有限公司、拉薩宏勝營(yíng)銷有限公司、杭州恒暉信息科技有限公司、杭州迅爾城通商貿(mào)有限公司、杭州恒澤食品飲料有限公司等共7家公司，落款時(shí)間為9月12日。天眼查資料顯示，這7家公司均由宏勝飲料集團(tuán)有限公司間接控制，宏勝飲料集團(tuán)的實(shí)際控制人正是宗馥莉。這一系列公司的集體行動(dòng)，顯示出宗馥莉方面在品牌策略上正采取統(tǒng)一且堅(jiān)定的步驟。

針對(duì)這一引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注的消息，娃哈哈集團(tuán)相關(guān)人士暫無(wú)回應(yīng)。

業(yè)內(nèi)分析普遍認(rèn)為，宗馥莉此番有意啟用新品牌“娃小宗”，其直接動(dòng)因是應(yīng)對(duì)此前“娃哈哈”品牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓受阻一事。時(shí)間回溯至今年2月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)信息顯示，娃哈哈集團(tuán)正在對(duì)387件“娃哈哈”系列商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，申請(qǐng)日期為2025年1月21日，當(dāng)時(shí)流程已進(jìn)入“申請(qǐng)收文”結(jié)束階段。隨后，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明，證實(shí)這些商標(biāo)正申請(qǐng)由娃哈哈集團(tuán)轉(zhuǎn)讓至杭州娃哈哈食品有限公司。由于杭州娃哈哈食品有限公司的實(shí)際控制人是宗馥莉，該次大規(guī)模商標(biāo)轉(zhuǎn)讓被部分聲音質(zhì)疑為“掏空娃哈哈”的行為。

面對(duì)輿論壓力，娃哈哈集團(tuán)在今年5月回應(yīng)稱，因前期娃哈哈商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓目前尚處于登記備案過(guò)程中，具有不確定性，為此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已該此次轉(zhuǎn)型做好了相關(guān)的準(zhǔn)備工作。該聲明，實(shí)際上為“娃小宗”的登場(chǎng)埋下了伏筆。

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)，宏勝飲料集團(tuán)有限公司在2025年2月至5月期間，密集申請(qǐng)了共計(jì)45件“娃小宗”商標(biāo)。這些商標(biāo)的注冊(cè)類別覆蓋范圍極廣，不僅包括了核心的啤酒飲料、方便食品、食品與醫(yī)藥，還延伸至餐飲住宿、辦公用品、服裝鞋帽、教育娛樂(lè)、包裝材料等多個(gè)領(lǐng)域，顯示出宏勝方面為“娃小宗”品牌構(gòu)建了一個(gè)全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，意圖進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的、多元化的品牌布局。

一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，在今年5月12日，娃哈哈集團(tuán)“娃哈哈家園”（現(xiàn)為“哈哈號(hào)角”）發(fā)布的一篇文章中，已經(jīng)曝光了一款名為“娃小宗”的無(wú)糖茶飲料，其口味為“凝香烏龍”。該文顯示，這款產(chǎn)品由宏勝飲料集團(tuán)有限公司旗下的松裕印刷包裝有限公司推出。這表明“娃小宗”品牌并非空穴來(lái)風(fēng)，其產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)測(cè)試工作早已展開(kāi)。

對(duì)于“娃小宗”的未來(lái)定位，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，它很可能主打健康飲品或新式茶飲賽道，直接瞄準(zhǔn)追求個(gè)性化和健康理念的Z世代年輕消費(fèi)群體。這與宗馥莉自執(zhí)掌業(yè)務(wù)以來(lái)，一直積極倡導(dǎo)并推行的“品牌年輕化”戰(zhàn)略高度契合。通過(guò)推出一個(gè)全新的、更具現(xiàn)代感的品牌，宗馥莉或許希望在繼承父輩商業(yè)版圖的同時(shí)，開(kāi)辟出一條更符合未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的新路徑。

文章來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)