作者 / 玫瑰園

編輯 / Pel

2025過(guò)去四分之三，動(dòng)畫短劇的熱度，還在突破人們的預(yù)期。

最近幾個(gè)月以來(lái)，筆者在自己的朋友圈和社交媒體上看到的動(dòng)畫短劇行業(yè)“捷報(bào)”越來(lái)越多。它們或來(lái)自制作團(tuán)隊(duì)，或來(lái)自平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：全網(wǎng)播放輕松破億、半年付費(fèi)流水翻十倍有余、各大新老平臺(tái)激勵(lì)扶持持續(xù)加碼……

更甚，還看到了“漫劇市場(chǎng)規(guī)模年內(nèi)將破200億”的預(yù)測(cè)——要知道，這已經(jīng)達(dá)到了中國(guó)電影每年總票房的將近一半。

環(huán)顧四周，動(dòng)畫短劇的熱度也同樣真實(shí)：地鐵車廂里疲憊的上班族在看、樓下餐飲店的夫妻檔閑時(shí)在看、就連自己身邊有些中小學(xué)生也在看。

再次站在聚光燈下的動(dòng)畫短劇，并非什么新鮮事物——但為什么在今年迎來(lái)了潑天的流量？

01

短劇時(shí)代的風(fēng)，吹向了動(dòng)畫

在筆者看來(lái)，當(dāng)今流行的動(dòng)畫短劇主要可以分為“兩大宗”：動(dòng)態(tài)漫畫與沙雕動(dòng)畫。

動(dòng)態(tài)漫畫非中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有。它的制作方式是對(duì)漫畫分鏡進(jìn)行有限度的動(dòng)畫化處理，并配以聲音效果，優(yōu)勢(shì)在于保留漫畫原有風(fēng)格的同時(shí)，以較低成本提供影像體驗(yàn)。早在2010年代前后，美國(guó)漫威漫畫等企業(yè)便已開(kāi)始利用這一形式延伸漫畫的商業(yè)價(jià)值。

動(dòng)態(tài)漫畫的困境在于：與漫畫相比，它的節(jié)奏更顯拖沓；與真正的動(dòng)畫相比，則僵硬缺乏感染力。因而作為漫畫行業(yè)的下游，始終無(wú)法和真正的動(dòng)畫相提并論，處于“下限高、上限低”的尷尬位置。

十年前中國(guó)漫畫行業(yè)迎來(lái)投資熱潮，中國(guó)的動(dòng)態(tài)漫畫行業(yè)也隨之揚(yáng)帆起航。夏達(dá)《長(zhǎng)歌行》和使徒子《大王不高興》等作品的的動(dòng)態(tài)漫畫改編都是這一時(shí)期的代表作品。

但隨著原創(chuàng)漫畫整體式微，動(dòng)態(tài)漫畫也與漫畫行業(yè)一道成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的下游，承擔(dān)起網(wǎng)文IP視覺(jué)化的任務(wù)。而在視頻平臺(tái)擴(kuò)張階段，動(dòng)態(tài)漫畫憑借高效低廉的特點(diǎn)，雖然定位依舊尷尬，卻在很大程度上滿足了平臺(tái)的動(dòng)畫內(nèi)容需求。

至今打開(kāi)視頻平臺(tái)的“動(dòng)漫”片庫(kù)，還能看到動(dòng)畫和動(dòng)態(tài)漫畫混雜在一起的情況

換句話說(shuō)，在短劇爆發(fā)之前，中國(guó)就已存在規(guī)模不小的動(dòng)態(tài)漫畫產(chǎn)業(yè)。只是在當(dāng)時(shí)，無(wú)論原創(chuàng)漫畫還是網(wǎng)文行業(yè)，都不會(huì)將動(dòng)態(tài)漫畫視作改編的“終點(diǎn)”。即便在短視頻剛剛興起的階段，平臺(tái)更愿意對(duì)外展示的，也是“真人漫改短劇”（官方稱為“漫改真人豎屏番”）這樣的探索與投資。

短劇先驅(qū)：2019年騰訊動(dòng)漫同名漫畫改編的《通靈妃》真人豎屏短劇

值得注意的是，快看漫畫在2021年便曾宣布加碼漫改短劇，表示將采取“漫畫+短視頻雙輪驅(qū)動(dòng)”

如今，伴隨著短劇市場(chǎng)火熱、用戶碎片化觀影習(xí)慣逐漸成型，許多短視頻平臺(tái)的短劇月活已紛紛破億。在短劇競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、用戶對(duì)內(nèi)容前所未有饑渴的當(dāng)下——動(dòng)態(tài)漫畫的處境迎來(lái)反轉(zhuǎn)，成為動(dòng)畫業(yè)內(nèi)少見(jiàn)的增量。

“動(dòng)態(tài)漫畫”被冠以“動(dòng)畫短劇”之名時(shí)，其制作方式或許并無(wú)根本變化，但在媒介生態(tài)中卻逐漸與“漫畫”脫鉤，不再承擔(dān)為漫畫原著引流的任務(wù)，而是成為了一片獨(dú)立的市場(chǎng)。

《開(kāi)局強(qiáng)吻裂口女》，更新至100集，含62集付費(fèi)，合集播放量高達(dá)6300萬(wàn)

《誰(shuí)說(shuō)陳卓不能斬神》，更新至120集，含92集付費(fèi)，合集播放量高達(dá)2.8億

更關(guān)鍵的是，生成式AI的引入進(jìn)一步改變了動(dòng)態(tài)漫畫的生產(chǎn)邏輯。

文生圖、文生視頻的技術(shù)大幅降低了成本并提升效率，讓動(dòng)態(tài)漫畫在視覺(jué)上更接近真正的動(dòng)畫。雖然AI在可控性和一致性方面仍有不足，但對(duì)原本動(dòng)作有限的動(dòng)態(tài)漫畫而言，這些缺點(diǎn)并不致命，還出現(xiàn)了像“巨日祿AI”這樣提供整套制作工具的服務(wù)商。披上“動(dòng)畫短劇”的外衣，此類“動(dòng)態(tài)漫畫”幾乎可以達(dá)到傳統(tǒng)二維動(dòng)畫六七成的完成度和沖擊力，還可以拋掉漫畫，直接從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或原創(chuàng)劇本切入改編。

而如果說(shuō)，動(dòng)態(tài)漫畫依然在審美上更偏向“日式二次元”，那么動(dòng)畫短劇的另一大宗“沙雕動(dòng)畫”，則是中國(guó)本土自發(fā)生長(zhǎng)出的審美趣味和行業(yè)格局。

沙雕動(dòng)畫，又被稱作“熊貓頭短劇”“蝦仁短劇”“表情包動(dòng)畫”。視覺(jué)形象源于暴走漫畫的熊貓頭表情，早期多改編自歷史穿越類網(wǎng)文，主角往往穿越至戰(zhàn)國(guó)、三國(guó)、明末等亂世改寫歷史。如今其題材范圍已擴(kuò)展至末日/孤島生存、懸疑詭異、玄幻洪荒流、時(shí)代劇/官場(chǎng)劇……甚至包括IP同人如《火影忍者》《斗羅大陸》。其原著故事主要來(lái)自番茄、七貓等新興網(wǎng)文平臺(tái)上大量的免費(fèi)網(wǎng)文。

《夢(mèng)回三國(guó)》

《山河大道》

《一口氣看完黑化鳴人超長(zhǎng)五小時(shí)純享蹲坑版！》

《絕命回溯》

《金融演講大師穿越修仙世界，開(kāi)局被關(guān)入鐵籠子》

從技術(shù)層面看，沙雕動(dòng)畫屬于“元件動(dòng)畫”的一種，與Flash有親緣關(guān)系，其主流制作工具也包括Flash的繼任者Adobe Animate。制作方式極為節(jié)?。篈I配音、元件堆疊、簡(jiǎn)單的口型與表情替換，以及寥寥幾個(gè)關(guān)鍵幀的動(dòng)作平移和簡(jiǎn)略到幾乎可以忽略的鏡頭語(yǔ)言。

以“蝦仁飯”為代表的一批個(gè)體動(dòng)畫人早在四五年前就活躍于各大視頻平臺(tái)。不過(guò)不同于Flash時(shí)代的“閃客”，其作品并不講求獨(dú)立作者氣質(zhì)，而是在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)原著的基礎(chǔ)上更看重草根敘事的趣味性。

他們大多精準(zhǔn)地抓住了人們渴望奇遇改變個(gè)人命運(yùn)乃至歷史進(jìn)程的心理，將荒誕緊湊的情節(jié)與時(shí)下流行的段子相結(jié)合，以類似影視解說(shuō)的方式平白直敘地講故事。盡管角色沒(méi)有任何傳統(tǒng)意義上的帥哥美女，高強(qiáng)度的玩梗和打破第四面墻反而讓觀眾更加親切。

漫畫家RC（《同人戰(zhàn)爭(zhēng)》《大理寺日志》作者）的感嘆，稱沙雕動(dòng)畫為“新時(shí)代的快樂(lè)驛站”

微博用戶Baidu顯卡吧對(duì)沙雕動(dòng)畫發(fā)展的感慨

或許可以說(shuō)，不同于動(dòng)態(tài)漫那樣的toB生意，沙雕動(dòng)畫最早誕生于自發(fā)形成的UGC生態(tài)。收入最初來(lái)源于廣告植入、平臺(tái)激勵(lì)、拜師授業(yè)、資源包分享等，許多創(chuàng)作者也在自行鉆研沙雕動(dòng)畫的制作技術(shù)，做出增強(qiáng)特效表現(xiàn)、改進(jìn)鏡頭質(zhì)量、提升角色辨識(shí)度等嘗試。

動(dòng)畫短劇，激活了動(dòng)畫行業(yè)此前的邊緣地帶。

然而這一生態(tài)也是極其脆弱的，從去年開(kāi)始，許多創(chuàng)作者反映收入日漸微薄，還出現(xiàn)了諸如“培訓(xùn)割韭菜”的爭(zhēng)議。“零工化”的動(dòng)畫創(chuàng)作環(huán)境下，個(gè)體動(dòng)畫人難以獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展路徑。更不用說(shuō)，繁榮的短劇市場(chǎng)與嚴(yán)峻的就業(yè)壓力與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，讓越來(lái)越多的失業(yè)/自由職業(yè)動(dòng)畫人、動(dòng)態(tài)漫工作室乃至傳統(tǒng)動(dòng)畫公司涌入其中追逐增量，市場(chǎng)日趨白熱化。

B站視頻“一天曝光一個(gè)副業(yè)?。?！今天曝【沙雕動(dòng)畫】！”評(píng)論區(qū)截圖

UP主蝦仁扁肉（現(xiàn)改名為扁肉J）視頻“做蝦仁動(dòng)畫一個(gè)月，到底賺了多少錢”

另一邊，像是B站頭部動(dòng)畫短劇UP主“圓桌動(dòng)漫”，為自己的頻道布局了多樣的動(dòng)畫內(nèi)容，此前開(kāi)啟付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃，18元包月的最低消費(fèi)門檻之下，視頻上線3天就吸引了3萬(wàn)人充電

02

直面你我的隱秘欲望

談及動(dòng)畫短劇的流行，我們往往會(huì)將其與短視頻的興起劃上等號(hào)。但這樣的歸因是過(guò)于粗糙的。短視頻的特點(diǎn)不止是“短”，也不是幾句“碎片化”“快節(jié)奏”所能歸納。

相當(dāng)反直覺(jué)的是，至少在筆者觀看許多動(dòng)畫短劇的過(guò)程中，體驗(yàn)其實(shí)是相當(dāng)輕松和從容的。

與幾年前在小程序平臺(tái)爆火的真人短劇不同，動(dòng)畫短劇并不全然依賴極致的反轉(zhuǎn)與密集的爽點(diǎn)。許多動(dòng)畫短劇的主角即便有系統(tǒng)金手指，但也花了大量篇幅，展現(xiàn)其如何在世間摸索求得一方天地進(jìn)而成長(zhǎng)追尋目標(biāo)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的過(guò)程，單從劇情推進(jìn)速度來(lái)看，固然稱不上慢熱，但其內(nèi)容也是相當(dāng)豐富和曲折的。

動(dòng)畫短劇的核心優(yōu)勢(shì)，或許在于其對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和傳統(tǒng)動(dòng)畫做了極致的“脫水”處理。

這里的“水分”，既可以指網(wǎng)文原著中冗余的筆墨與拙劣的文筆（于是質(zhì)量一般但點(diǎn)子新穎的三四線網(wǎng)文也有機(jī)會(huì)得到改編）；也包括傳統(tǒng)動(dòng)畫改編中的多視角鋪墊、環(huán)境描繪和文戲鋪陳，以及部分讀者長(zhǎng)期詬病的“說(shuō)教感”、“文青病”和“意義不明的炫技”。

《末日：時(shí)間之外》

《大夢(mèng)千年》

《浮浮眾生》

與此同時(shí)，無(wú)論是動(dòng)態(tài)漫畫還是沙雕動(dòng)畫，其相對(duì)簡(jiǎn)約的形式都消解了內(nèi)容的“正式感”。

觀眾對(duì)動(dòng)畫短劇較低的預(yù)期，反而使他們更沒(méi)有“負(fù)擔(dān)”地享受樂(lè)趣，依賴旁白的“解說(shuō)”比起傳統(tǒng)影視敘事，更像是某種評(píng)書段子的復(fù)興，無(wú)需太過(guò)糾結(jié)邏輯是否嚴(yán)謹(jǐn)、人物動(dòng)機(jī)是否單一，“抓大放小”地規(guī)避了動(dòng)畫節(jié)奏不如人意的情況。更有甚者，出現(xiàn)了同一網(wǎng)文IP下，動(dòng)畫短劇熱度高于長(zhǎng)視頻平臺(tái)改編動(dòng)畫劇集的“慘案”。

短動(dòng)畫沖擊了長(zhǎng)動(dòng)畫嗎？這個(gè)問(wèn)題值得商榷。但不可否的是，動(dòng)畫短劇激活了長(zhǎng)久以來(lái)被忽視的動(dòng)畫需求。動(dòng)畫短劇產(chǎn)業(yè)成熟的條件是多樣的：動(dòng)態(tài)漫畫和傳統(tǒng)動(dòng)畫的從業(yè)者為其借來(lái)了“皮”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的積累煉就了“骨”，而短視頻用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的成熟則填充了“肉”。

B站、快手、抖音……各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛推出動(dòng)畫短劇扶持相關(guān)活動(dòng)

綜上所述，我們可以將動(dòng)畫短劇與其他形式動(dòng)畫以及真人短劇進(jìn)行對(duì)比，從而更好地理解其獨(dú)特的生態(tài)位：

相比于“一禪小和尚”“奶龍”“我是不白吃”等社交屬性更強(qiáng)的動(dòng)畫IP短視頻內(nèi)容，動(dòng)畫短劇更強(qiáng)調(diào)連貫的敘事性。

相比于流媒體動(dòng)畫電影/劇集，動(dòng)畫短劇故事導(dǎo)向更加類型化，質(zhì)量參差不齊，更新速度快，成本較低，產(chǎn)量極大，付費(fèi)方式直接。

相比于真人短劇，動(dòng)畫短劇在幻想題材上擁有天然優(yōu)勢(shì)，能夠輕松呈現(xiàn)異能、玄幻等真人難以駕馭的內(nèi)容。

筆者自行繪制的示意圖，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫內(nèi)容的“敘事-休閑”兩種需求導(dǎo)向下，不同動(dòng)畫所處的位置

但值得注意的是，動(dòng)畫短劇市場(chǎng)主流的審美趣味更偏向男性向。在字節(jié)跳動(dòng)的公開(kāi)分享中，曾指出動(dòng)畫短劇用戶與真人短劇用戶有著顯著的不同，大量用戶為30歲以下男性，且一二線城市人群多于下沉市場(chǎng)。

至少在筆者的觀看體驗(yàn)中，雖有少數(shù)借助游戲編輯器/3D引擎制作的女頻動(dòng)畫短劇正呈崛起之勢(shì)（如賬號(hào)“逆水寒映畫”下的一些作品），在動(dòng)畫短劇中，女性題材還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到像在真人短劇中那樣的繁榮程度。

03

動(dòng)畫短劇，無(wú)限游戲

在內(nèi)容上游，無(wú)論是動(dòng)態(tài)漫劇還是沙雕動(dòng)畫，動(dòng)畫短劇的故事高度依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其孿生劇本。新興免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)前些年的崛起，為短劇提供了幾乎取之不盡的內(nèi)容庫(kù)。

在制作環(huán)節(jié)，AI有望全面介入劇本、制作、配音等環(huán)節(jié)。像“醬油動(dòng)漫”這樣的知名團(tuán)隊(duì)甚至已形成了自己極具辨識(shí)度的的AI轉(zhuǎn)繪畫風(fēng)，旗下短劇播放量數(shù)部破億。

不過(guò)也正如許多網(wǎng)友能想到的，動(dòng)畫短劇當(dāng)前階段的局限也是顯而易見(jiàn)的。內(nèi)容風(fēng)格取向單一，人物塑造扁平，套路化嚴(yán)重，所謂“計(jì)謀”“轉(zhuǎn)折”往往依賴有形無(wú)形的系統(tǒng)，容易陷入同質(zhì)化困境；缺乏嚴(yán)格分級(jí)規(guī)制，則使其成為部分庸俗獵奇內(nèi)容傳播的溫床，對(duì)平臺(tái)治理提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。

圖片來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)公開(kāi)分享資料

上個(gè)月，動(dòng)畫短劇頭部制作方醬油動(dòng)漫宣布旗下兩部作品播放量同時(shí)破億

在發(fā)行層面，相比于傳統(tǒng)動(dòng)畫的周更，許多動(dòng)畫短劇已經(jīng)卷到了“百集上線即完結(jié)”，變現(xiàn)方式則包含會(huì)員付費(fèi)、分集解鎖、平臺(tái)采買等，且高度依賴短視頻流量投放。與此同時(shí)，動(dòng)畫短劇盜版泛濫，乃至合集搬運(yùn)和二次解說(shuō)形成產(chǎn)業(yè)鏈條，而且角色普遍辨識(shí)度較低，作品生命周期和IP形象價(jià)值十分存疑。

NGA論壇的討論

沙雕動(dòng)畫的主角們

由此看來(lái)，甚至還可以說(shuō)，動(dòng)畫短劇的崛起在一定程度上“解構(gòu)”了傳統(tǒng)動(dòng)畫領(lǐng)域原有的體系和打法。

傳統(tǒng)動(dòng)畫制作長(zhǎng)期處于“成本貴、門檻高、周期長(zhǎng)”的壓力下，資源主要集中在中期制作環(huán)節(jié)。而動(dòng)畫短劇，恰恰強(qiáng)調(diào)在中期降本提效，相應(yīng)要求企劃和投放的能力更強(qiáng)、節(jié)奏更快、定位更準(zhǔn)。流量吸引財(cái)富，財(cái)富增強(qiáng)權(quán)力，權(quán)力捕獲流量——?jiǎng)赢嬓率澜绫M在此道。

參考資料

共擎ARPC，「AI+版權(quán)+變現(xiàn)」三管齊下 巨量引擎加速漫劇爆發(fā)

Kyla Scanlon，The Attention Economy and Young People

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