只要過了這陣風(fēng)口，我們就能復(fù)出了！”

自從去年九月，瘋狂小楊哥因為賣“假月餅”，被相關(guān)部門查封后。

整整一年的時間里，三只羊的藝人全都選擇沉默，所有傳聞都做了冷處理。

當(dāng)所有人都以為，三只羊要“涼涼”的時候，沒想到他們又死而復(fù)生了。

9月15日，嘴哥、喬妹和老K，在沒有任何預(yù)熱的情況下復(fù)播了。

不僅重新開始了“直播帶貨”，還揚言要回到以往的“輝煌”！

悄無聲息的復(fù)播

9月15日晚上9點，在沒有任何通告的情況下。

三只羊旗下的嘴哥、喬妹、老K等人紛紛開始了復(fù)播。

只不過當(dāng)天，始終未見到大小楊的身影。

當(dāng)天晚上，三位主播均穿著白色T恤，看起來非常干凈利落。

老K甚至還戴了袖套，以免胳膊上的紋身露出來，總之每個人都很低調(diào)。

如此整齊劃一，很明顯是經(jīng)過公司刻意安排的。

嘴哥此前走的是“整活”路線，說話聲音也是大的驚人。

但這一次，嘴哥卻異常的低調(diào)，全程一本正經(jīng)。

“講解的很細致，不像以前那樣囂張了?！币晃蝗逃^看直播的粉絲說道。

直播中，嘴哥很少提起個人的經(jīng)歷以及互動娛樂環(huán)節(jié)。

更多的時間用于產(chǎn)品功能介紹、成本分析和使用場景介紹。

團隊配合也更加默契，助播及時補充產(chǎn)品數(shù)據(jù)和技術(shù)細節(jié)。

開播不久，嘴哥直播間就涌入了十萬人，一小時內(nèi)觀看人數(shù)多達200萬。

或許是太久沒有直播，嘴哥一開始看起來還略顯緊張。

甚至還出現(xiàn)了“嘴瓢”的現(xiàn)象，粉絲紛紛留言：咋了嘴哥，業(yè)務(wù)生疏了？

整場直播下來，嘴哥也是賣出去了10萬到25萬的貨。

其中小楊臻選的垃圾袋賣了1.2萬單。

喬妹和老K的直播間也差不多，各賣了10萬到25萬。

但以前的粉絲都知道，這數(shù)據(jù)和停播之前差遠了。

去年，嘴哥隨便一場直播，就能賣出上千萬的貨。

這次明顯是在“試水”，不敢太冒進。

有些他的粉絲也表示，此前看嘴哥就是圖他講方言段子，看熱鬧。

現(xiàn)在全程說著普通話，一遍遍念著參數(shù)，連垃圾袋的材料都念。

雖然沒有以前好玩了，但買東西確實比之前踏實了不少。

還有人在彈幕里問：“說是不是以后都要這樣播了？”

嘴哥雖然沒有正面回答，但也表示“保證每樣?xùn)|西都經(jīng)得起查”！

粉絲態(tài)度也分成了兩撥，有人支持，覺得改錯就好，觀眾可以原諒。

也有人表示，因為賣假貨翻車，被封殺了還好意思出來？

上次香港美誠月餅，宣傳是香港的，怎么從河南寄來的？

如此沒有職業(yè)道德，以后還有人敢相信嗎？

賣月餅翻車，罰款6800萬

根本數(shù)據(jù)顯示，截止目前“瘋狂小楊哥”其近一年并無直播記錄。

不過瘋狂小楊哥的粉絲仍有一個億。

三只羊公司旗下主播的此次復(fù)播，也引來了外界對大小楊哥是否復(fù)播的猜測。

去年9月17日，三只羊公司因在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費者”等行為。

被合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查。

最終經(jīng)管理局決定，對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894萬。

這件事的來龍去脈，還得從一盒月餅開始說起。

九月初，小楊哥直播主推的商品是“產(chǎn)自香港的月餅”。

他把月餅形容的非常高端，字里行間透露出買到就是賺到的意思。

“黑松露餡，這可是香港那邊的高端品牌”！

甚至他還問曾志偉，這個就是香港的月餅對吧，得賣200一盒吧？

現(xiàn)在想想，他之所以敢這么說，大概是認定粉絲沒吃過黑松露，也沒去過香港。

雖然網(wǎng)友的經(jīng)歷不詳，但是購買能力還是很強的。

短短二十天的時間里，直接創(chuàng)造了超過5000萬的銷售額。

月餅廠家躲在屏幕后嘴都快笑歪了，甚至開始了開香檳慶祝了。

誰知道，半路殺出了一堆聰明的“家人們”。

他們先是拿到貨后，感覺手里和月餅和直播間的不一樣。

仔細一看才發(fā)現(xiàn)，不僅和直播間宣傳的牌子完全不同。

小楊哥聲稱的“香港美誠”，幾個香港本地人壓根就沒聽過。

而月餅的發(fā)貨地，也不是香港，而是廣州。

感覺到被欺騙的粉絲，迅速聯(lián)合起來對三只羊進行“聲討”。

結(jié)果，商家不僅狡辯月餅沒有問題，還拒絕粉絲的退貨要求。

直到中秋節(jié)官方介入，稱要調(diào)查原委，結(jié)果卻讓人大跌眼鏡。

總體來說就是三只羊沒有違規(guī)，工廠在香港，質(zhì)量也過關(guān)。

最后還是中央派人下來直接督查，這才有了今天的判罰。

9月26日，抖音發(fā)布公告稱，對三只羊罰款6894萬元。

并暫停經(jīng)營限期整改，執(zhí)行退一賠三的標(biāo)準(zhǔn)。

說實話，他們的直播間我?guī)缀鹾苌倏?，就是感覺太吵了。

每次不小心點進去都是鬧哄哄的，尤其是某些女主播。

穿的紅紅綠綠的裝瘋賣傻，都快趕上農(nóng)村趕集了。

而且他們所謂的謀福利，實際上就是反復(fù)割韭菜。

平均沒兩天就虧一次本，每三天就上錯一次鏈接讓家人們撿便宜。

這不就是幾十年前，商店門口掛著清倉促銷的套路嗎？

為啥現(xiàn)在敢復(fù)播？

自從三只羊停播后，小楊哥的粉絲也從1.24億掉到了1.04億。

少了2000萬粉絲，掉粉率超16%，為了拉回信任。

這次復(fù)播他們還特意邀請了三個之前投訴過的消費者。

不僅當(dāng)場退了貨款，還送了一年的質(zhì)保。

同時合肥市監(jiān)局找了律師、消費者代表，連審了3輪。

還要求他們建“三層品控”，每款產(chǎn)品必須帶5份檢測報告。

直播腳步需要提前三天遞交審核，賣貨賺的錢也需要先放在監(jiān)管賬戶。

一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，直接從里面扣錢賠付消費者。

不過這些對于三只羊來說，不是什么難題，畢竟他們底子夠厚。

這次復(fù)播沒讓大小楊哥露面，全靠嘴哥和這些徒弟撐場。

明顯是在嘗試“去中心化”，看徒弟們能不能獨立帶貨。

嘴哥還好，能穩(wěn)住人氣，但喬妹的直播間互動率就差不少了。

不過好在三只羊也有底牌，那就是供應(yīng)鏈。

他們在安徽建立了5個倉儲中心，跟200多個農(nóng)產(chǎn)品基地合作。

只要能挽回口碑，用不了多久他們就能重回“巔峰”。

對于三只羊復(fù)播這事，其實就是直播帶貨行業(yè)的縮影。

曾經(jīng)靠流量、靠噱頭就能賣貨，現(xiàn)在不行了，必須要有好品控。

粉絲們在意的不是便宜，而是對產(chǎn)品的放心和踏實。

結(jié)語

對于三只羊來說，這次復(fù)播只是開始。

能不能留住人、挽回口碑，還得看之后是否腳踏實地去做。

如果再出現(xiàn)問題，即便擁有再多粉絲，市場也不會再給你機會了。

現(xiàn)在的直播電商環(huán)境，想長久做下去，就必須把真誠放在信條里。