虛假宣傳，清揚君見過不少。但能讓《中國消費者報》都報道的，是否說明事情已鬧得極大了？

據(jù)《中國消費者報》報道，近期，不少人的手機被一類“神奇黑發(fā)”視頻刷屏：“小黑瓶噴一噴，老阿姨遺傳性花白頭發(fā)漸漸變黑”“測評網(wǎng)紅請自己老媽親測，1個月后滿頭白發(fā)變黑發(fā)”……配合精心剪輯的劇情、感人至深的“用戶反饋”，一款號稱“香港大藥房復(fù)方烏發(fā)液”的產(chǎn)品迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

然而，真相到底是什么？

《中國消費者報》記者歷經(jīng)兩個多月調(diào)查，揭開了這款所謂“老國貨好品牌”的真實面目——不過是一場精心策劃的營銷騙局。

一、演技派“新聞直播間”，實為虛構(gòu)技術(shù)大獎

今年8月，一則仿照新聞播報風格的視頻在各大平臺流傳：“深耕護發(fā)12年的陳老師宣布天然植萃黑發(fā)技術(shù)獲重大突破”。視頻中，兩位“主持人”正襟危坐，背后大屏幕打出“從實驗室到領(lǐng)獎臺”“12年堅守終獲突破”等字樣，畫面還穿插團隊歡呼、領(lǐng)獎發(fā)言等場景，戲做得十足。

然而，以“天然植萃黑發(fā)技術(shù)”“第十六屆黑發(fā)技術(shù)與運用”“陳老師團隊”等關(guān)鍵詞多方檢索，并未找到任何官方媒體報道或行業(yè)協(xié)會認可信息。所謂的“國際黑發(fā)研究院”“環(huán)球黑發(fā)研究院”等機構(gòu)，在全國社會組織及企業(yè)信用系統(tǒng)中均查無此人。

二、“覆蓋香港藥店”？根本找不到！

在“陳廠長”的直播間里，主播信誓旦旦：“產(chǎn)品暢銷香港各大藥店”“線下門面實力見證”，并出示所謂“香港伯樂大藥坊”“龍城大藥房”的門店圖，甚至還有印著產(chǎn)品廣告的香港雙層巴士。

為驗明真身，香港居民陳女士特地按圖索驥前去尋找，結(jié)果跑遍兩家藥房均未找到該產(chǎn)品。藥房工作人員明確表示：“標稱‘香港大藥房’的產(chǎn)品有爭議，我們不會賣?！?/p>

更諷刺的是，產(chǎn)品包裝上印刷的“香港大藥房老字號有限公司”，實際是2024年3月才注冊的私人公司，其申請注冊的相關(guān)商標也已被駁回。

三、生產(chǎn)企業(yè)已注銷，盜用他人批號“貼金”

下單購買該產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，所謂“復(fù)方烏發(fā)液”其實只是“黃輔堂”品牌的普通日化用品，并非特殊化妝品，包裝上也未標注任何功效說明。企查查數(shù)據(jù)顯示，其標注的委托企業(yè)“普寧市亦帆貿(mào)易有限公司”早已于2025年4月10日注銷，而產(chǎn)品標識的生產(chǎn)企業(yè)“石家莊康佑生物科技有限公司”接到問詢電話后立即掛斷。

此外，該產(chǎn)品在視頻中標注所謂“國妝特字20230396”，經(jīng)查實，該批號對應(yīng)的是廣州市帝潤醫(yī)藥生物科技有限公司生產(chǎn)的“圣發(fā)黑發(fā)膏”，但與“復(fù)方烏發(fā)液”對比，無論包裝、原料還是品牌都完全不同。

很明顯，“陳廠長”研發(fā)12年的“復(fù)方烏發(fā)液”涉及非法生產(chǎn)和虛假宣傳。

四、矩陣式推廣，令人防不勝防

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以“陳廠長”為名的賬號已形成一個推廣矩陣，包括“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)”“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)（日播號）”“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)（正品保證）”“陳廠長講養(yǎng)發(fā)（專注養(yǎng)發(fā)）”等多個賬號。這些賬號統(tǒng)一發(fā)布同類引流視頻并導(dǎo)向直播間，盡管出鏡主播不同，卻使用相同的背景設(shè)置與營銷話術(shù)，專注推銷“復(fù)方烏發(fā)液”，營造出高度專業(yè)的形象。

然而，實際上負責銷售“復(fù)方烏發(fā)液”的店鋪均來自一批新注冊、集中于山東聊城的公司。例如，聊城市哲林電子商務(wù)有限公司、聊城市容萊華商貿(mào)有限公司及聊城市吉云舟電子商務(wù)有限公司，均于今年6月由李小平個人注冊成立。而聊城市唐至易電子商務(wù)有限公司與聊城市靜合柘商貿(mào)有限公司則于今年7月新注冊為小微企業(yè)，這兩家公司的股東均為劉靜。

不過，經(jīng)媒體報道后，目前在抖音平臺仍可搜到“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)（正品保證）”賬號，但此前由上述店鋪銷售的“復(fù)方烏發(fā)液”現(xiàn)已全部下架。

清揚君點評：

“劇本式營銷”+“虛假機構(gòu)背書”+“盜用批號（疑似）”+“虛構(gòu)線下銷售”+“矩陣推廣”，這套組合拳下來，不少消費者尤其是中老年人紛紛中招。這類產(chǎn)品往往成本極低、賣價不高，但靠量取勝、利潤驚人，等到被曝光后，便換個名字、改個包裝，又能卷土重來。

為何類似違法行為屢禁不止？歸根結(jié)底，還是違法成本太低、懲戒力度不足。以“侗染”為例，該品牌不僅無證生產(chǎn)，還涉嫌使用過期肖像授權(quán)，甚至屢遭消費者投訴掉色嚴重等產(chǎn)品質(zhì)量問題。然而即便如此，其銷量卻依然未見衰減，也從側(cè)面反映出當前監(jiān)管與處罰尚未形成有效震懾。

頭發(fā)白了，可以調(diào)理、可以染，但別被騙子收了“焦慮稅”。

圖源：抖音